有互聯網必有SEO存在，企業(ye)網站更是跟網站優化息息相(xiang)關。但是在部分非SEO從業(ye)者看來(lai)，SEO的“欺(qi)詐指(zhi)數”不亞于龐氏騙(pian)局。也許從一定程度上(shang)來(lai)說(shuo)，“騙(pian)局”是存在的，但真正的SEO并(bing)非如此！

1、“SEO”是一場“騙局”？

這種情況確實存在(zai)，但(dan)絕不能一概(gai)而論。

　　網站的(de)流量雖然有所波動，但(dan)總(zong)體處于增長(chang)狀態，這是很多(duo)站長(chang)都希望做到(dao)(dao)的(de)，但(dan)這對于那些自始(shi)至終都將希望寄托(tuo)在SEO上的(de)站長(chang)無(wu)法做到(dao)(dao)的(de)。

　　如今的(de)“SEO領域”已形成(cheng)一種惡習：都希望(wang)不花費(fei)任何努(nu)力就讓網站排上(shang)首(shou)頁。如果哪(na)天有個(ge)自(zi)稱(cheng)“每月只需49美(mei)元，便(bian)可(ke)將(jiang)網站排名送(song)上(shang)谷歌NO.1”的(de)人(ren)找上(shang)你，請記住：這可(ke)能(neng)是個(ge)坑。

　　然(ran)而，這(zhe)并非SEO。真正的SEO是在做好內容的基礎上，不斷(duan)花(hua)心思改進、提升網站才可能完成的，而且這(zhe)并非一朝一夕就可以(yi)完成的。

2、谷歌(ge)并非(fei)“傻子”

　　有些站長企圖通過發布龐大數量(liang)的文章來達到(dao)提升排名的目的，往往容易出現只追求數量(liang)而(er)忽略了質量(liang)的問題。如(ru)此，網站流量(liang)也會(hui)如(ru)過山車般大幅(fu)波動。

　　要知道，搜索引(yin)擎爬蟲在抓(zhua)取(qu)內(nei)容時都會評估內(nei)容的(de)質量(liang)。沒有質量(liang)的(de)內(nei)容無(wu)異于“互聯網(wang)垃(la)圾”，而(er)借(jie)此提升搜索排名也只會是一場(chang)無(wu)疾而(er)終的(de)***局。

3、我(wo)們的(de)網站(zhan)（Moz）也做過(guo)SEO

　　對(dui)于(yu)站(zhan)長(chang)來(lai)說，眼看著(zhu)網(wang)站(zhan)流量(liang)越來(lai)越少(shao)(shao)是一(yi)件極(ji)其痛(tong)苦的事兒，然而沒有SEO，這種(zhong)情況便是家常便飯。所以(yi)SEO對(dui)于(yu)一(yi)個網(wang)站(zhan)來(lai)說確實是不(bu)可缺少(shao)(shao)的：

　　1）清理鏈接（如死(si)鏈、404頁面等）；

　　2）更新網(wang)站內容；

　　3）關注搜索引擎算法(fa)動(dong)態；

　　4）競(jing)爭對手分析；

注：SEO的周期應該根(gen)據(ju)網站(zhan)性質(zhi)而(er)進行調整。

4、鏈接建設已死(si)？

　　近日，谷歌John Mueller表示，鏈接建設是谷歌“正在試著摒(bing)棄”的(de)一(yi)個因素。此話一(yi)出，SEOer們都生(sheng)氣了。

　　很多站長都將這句話解讀為(wei)“鏈接建(jian)設(she)是不(bu)好的(de)，違(wei)反規定的(de)，谷歌會懲罰(fa)這一行(xing)為(wei)。”

　　實際上，這(zhe)并沒什么變化。在搜(sou)索排名(ming)算法的參考因素中鏈接權威(wei)性和錨(mao)文本依舊占據著很大的比例。換言之，白帽(mao)形式的鏈接建設是完全可行的營銷(xiao)策略(lve)。

　　John所說(shuo)的“鏈接建設”指的是那些人為(wei)操作、目(mu)的性強(qiang)、且不利于用戶體驗的行為(wei)。

5、希望“SEO”排(pai)名第一(yi)

 　　相(xiang)信很多做SEO的站(zhan)長都希望(wang)能把(ba)“SEO”這個(ge)關鍵詞做到首頁(ye)第一吧。但我們并不強求。

　　當用戶搜(sou)索“SEO”這(zhe)個詞時，Moz網站的(de)排(pai)名一般都在首頁2-3名，這(zhe)已經可以給我們帶來很高的(de)流量(liang)(liang)了。然而，比(bi)起長尾詞帶來的(de)流量(liang)(liang)，“SEO”這(zhe)個詞簡直(zhi)就是小(xiao)巫見大巫了。

 　　可以這(zhe)(zhe)么說，沒有“SEO”這(zhe)(zhe)個關(guan)鍵詞，我們網站也能(neng)活的很(hen)好(hao)。

　　所(suo)以很多時候(hou)我們沒必(bi)要過于糾結(jie)那些競爭太(tai)大的關鍵詞(ci)，長尾詞(ci)也許可以給你帶來(lai)更多的驚喜(xi)。

6、谷歌很“討厭”SEO？

　　有(you)時候確實有(you)這種感覺！實際上(shang)，谷歌搜索(suo)和SEO的關系十分微妙：

1）谷歌(ge)曾表示“在(zai)(zai)某(mou)種(zhong)程度(du)上(shang)SEO能夠讓(rang)網站在(zai)(zai)較短的時間內獲(huo)得排名”，甚至放話“如果你想找人(ren)幫(bang)你的網站做(zuo)SEO，請盡快。”

2）發布《谷(gu)歌(ge)搜(sou)索引擎優(you)化指南》也意(yi)味著谷(gu)歌(ge)并不“討(tao)厭”SEO，反倒是在鼓(gu)勵站長們通過正當(dang)的SEO策略來提(ti)升網站排名。

3）Google Analytics為(wei)站(zhan)長提供了一(yi)些列的SEO分析報告。

　　這樣看來(lai)，谷歌似(si)乎更趨向于鼓勵站(zhan)長們做搜索引擎優化(hua)。當然，通過作弊手段做SEO的(de)必定是(shi)重點打擊對象。

7、問答服務出現將(jiang)SEO"打(da)入冷宮(gong)"?

　　谷(gu)歌(ge)問答(da)服(fu)務(wu)的(de)(de)出現對于站長們(men)來說算是個壞(huai)消(xiao)息吧。試想(xiang)有一天用戶不(bu)(bu)再需要進入我們(men)的(de)(de)網站找尋信息或(huo)服(fu)務(wu)，我們(men)又(you)(you)該如(ru)(ru)何從搜索引擎中分一杯羹呢？而如(ru)(ru)今，谷(gu)歌(ge)又(you)(you)不(bu)(bu)斷的(de)(de)將服(fu)務(wu)擴展至天氣、貸款(kuan)、甚至連(lian)歌(ge)詞領域都不(bu)(bu)放過，站長的(de)(de)前(qian)途真的(de)(de)堪憂啊。

8、SEO是一種(zhong)作弊手(shou)段(duan)？

　　有些人把SEO看做是一種作弊手段(duan)，即不好的(de)、人工操縱的(de)、會讓(rang)網(wang)站被懲罰的(de)。因為(wei)在他(ta)們看來，SEO等同(tong)于“把更多的(de)關(guan)鍵詞插入文(wen)章、標題、或是其他(ta)標簽中”。

　　如果這(zhe)就是“SEO”，那么確實是像在(zai)作弊。但真正的SEO是讓整個網站(zhan)更(geng)(geng)加有(you)條理、讓內容更(geng)(geng)符合用(yong)戶需求、讓用(yong)戶的閱(yue)讀體驗更(geng)(geng)佳。

• 提升整體數據的結構化，給用戶展示更明確的內容；
• 通過調整網站結構、布局等因素，給用戶以更好的瀏覽體驗；
• 提高內容的“易見性”，讓用戶和搜索引擎爬蟲都能夠更容易的“找到”你的內容；
• 使網站內容更符合用戶需求；
• 優化社會化媒體分享體驗；
• 了解搜索引擎代碼片段生成規律，從而提高網站的搜索引擎“出鏡率”；
• 通過標準技術手段讓網站的搜索引擎分類更加明確，并且提高網站在目標用戶群體中的曝光率；
• 優化網站性能，比如網站加載速度等；
• 通過鏈接和推薦的方式，向目標用戶群體推薦合適的內容，從而提高曝光率和流量。

　　SEO并(bing)非單方面的(de)工作，應放眼(yan)整個網(wang)站(zhan)，從各個角度優化內容。

9、”PR“值受人青睞

　　雖然(ran)很多站長認為PR不過是谷歌(ge)算法(fa)的一部分(fen)，但PR還是頗受(shou)眾人青睞。不過PR仍然(ran)是個“坑(keng)”：

• TBPR（ToolBar PageRank）算是PR中SEO們最常說到的一個了吧，不過谷歌已經宣布不再更新TBPR了；
• 據我們早前的調查中顯示，PR與搜索引擎排名之間并無明確的聯系；
• PR的可人為操控性太強了。

10、社會化(hua)媒體(ti)不影響SEO效果？

　　在我看(kan)來，這句話只對了一半。你網(wang)站Facebook分享率的高低、Twitter粉絲數的多(duo)少(shao)并不會直接影響到(dao)網(wang)站的搜索排名。

　　不過，社交(jiao)媒(mei)體營銷做得好(hao)會間接(jie)影響到SEO的效果：

• 增加網站在搜索引擎中的曝光率、以及入口數量；
• 內容的轉發可以給網站帶來更多的優質外鏈以及分享率。

　　社交媒體營銷(xiao)做得好(hao)，可以提高網站內容的曝光率(lv)，從而帶來更(geng)多的網站訪客。久(jiu)(jiu)而久(jiu)(jiu)之(zhi)，一(yi)個品牌效應就此成形。