營銷(xiao)討論(lun)的(de)(de)主題是(shi)網(wang)站(zhan)結(jie)構(gou)。為什么(me)(me)要討論(lun)這個(ge)話題？因為最近很多(duo)站(zhan)長都咨詢(xun)了營銷(xiao)關于網(wang)站(zhan)結(jie)構(gou)的(de)(de)優化(hua)，包括注意(yi)事項和(he)如何(he)優化(hua)。那么(me)(me)，我相(xiang)信所有(you)的(de)(de)站(zhan)長都知道(dao)，如果網(wang)站(zhan)沒有(you)一個(ge)合(he)理的(de)(de)結(jie)構(gou)，從百(bai)度(du)搜索(suo)引擎的(de)(de)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)，那么(me)(me)：不合(he)理的(de)(de)網(wang)站(zhan)結(jie)構(gou)將嚴重(zhong)(zhong)影響搜索(suo)引擎的(de)(de)抓(zhua)取、索(suo)引、排名和(he)權重(zhong)(zhong)。從用戶的(de)(de)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)：它必須影響用戶體驗。當然(ran)，網(wang)站(zhan)結(jie)構(gou)優化(hua)是(shi)SEO的(de)(de)基礎。因此，無論(lun)你做什么(me)(me)樣的(de)(de)網(wang)站(zhan)，都要合(he)理優化(hua)網(wang)站(zhan)結(jie)構(gou)！

本文(wen)適合這些站(zhan)長閱讀(du)：未上線的(de)(de)新站(zhan)、數(shu)月未上線的(de)(de)新站(zhan)未優化(hua)調整結構(gou)、經過多(duo)(duo)年優化(hua)的(de)(de)網站(zhan)未能(neng)(neng)取(qu)得滿(man)意效(xiao)果（無法(fa)突(tu)破權重(zhong)瓶頸）。用戶體(ti)驗(yan)總(zong)是(shi)不(bu)能(neng)(neng)滿(man)足(zu)用戶，收藏總(zong)是(shi)不(bu)能(neng)(neng)提(ti)高等(deng)等(deng)，當(dang)然，這篇文(wen)章可能(neng)(neng)不(bu)適合你閱讀(du)，因為你的(de)(de)網站(zhan)結構(gou)沒有問題(ti)。然而(er)(er)，A5營銷通(tong)常發現，很(hen)多(duo)(duo)網站(zhan)的(de)(de)結構(gou)都存在問題(ti)，而(er)(er)且(qie)問題(ti)也(ye)不(bu)小。同時，我(wo)們的(de)(de)seo診(zhen)斷和優化(hua)建議修改(gai)后(hou)，很(hen)多(duo)(duo)客戶的(de)(de)網站(zhan)都有了(le)很(hen)大的(de)(de)改(gai)進！然后(hou)，在文(wen)章開始之前，我(wo)們需要了(le)解：從seo的(de)(de)角(jiao)度(du)來看，網站(zhan)結構(gou)優化(hua)的(de)(de)主要目(mu)的(de)(de)和目(mu)的(de)(de)，只有了(le)解這些，才(cai)能(neng)(neng)合理的(de)(de)部(bu)署(shu)網站(zhan)結構(gou)。我(wo)們繼(ji)續讀(du)：

從搜索引擎優(you)化的(de)角度來看(kan)，網站結構的(de)優(you)化應該以(yi)以(yi)下幾點為主要(yao)目的(de)和目的(de)：

這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個根深蒂固的(de)(de)事實：當(dang)用(yong)(yong)戶訪問(wen)一(yi)(yi)個網站，他(ta)們(men)可(ke)以自然點(dian)擊鏈接(jie)，找到他(ta)們(men)想要的(de)(de)信息，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個不可(ke)避免的(de)(de)事實。因此，有必要依靠一(yi)(yi)個好的(de)(de)網站導(dao)航系統，及(ji)時出現內部鏈接(jie)和準確的(de)(de)錨文本。不過，從根本上講：用(yong)(yong)戶體(ti)驗好的(de)(de)網站也是(shi)(shi)百度(du)搜索(suo)引擎喜歡的(de)(de)網站。更何況，百度(du)一(yi)(yi)直(zhi)強調現在要做好用(yong)(yong)戶體(ti)驗？

需要說明的是(shi)：網(wang)站(zhan)(zhan)頁面的收(shou)錄(lu)在(zai)很大(da)程(cheng)度上(shang)取決于良(liang)好(hao)的網(wang)站(zhan)(zhan)結構。因此，從理(li)論(lun)上(shang)講，一個(ge)清(qing)晰(xi)的網(wang)站(zhan)(zhan)結構很容易(yi)向蜘(zhi)(zhi)蛛解釋。只要分(fen)類和渠道(dao)規(gui)劃得當(dang)，分(fen)類下增加(jia)產品和文章頁面，整個(ge)網(wang)站(zhan)(zhan)自然會形成(cheng)樹形結構。當(dang)然，在(zai)實踐中(zhong)可能很難(nan)操作。對(dui)于大(da)多數網(wang)站(zhan)(zhan)管(guan)理(li)員來說：讓蜘(zhi)(zhi)蛛順利(li)地(di)爬行(xing)到所有(you)內部(bu)頁面，這可能是(shi)一個(ge)巨大(da)的挑(tiao)戰，因為它包含各(ge)種因素。不過，站(zhan)(zhan)長可以尋求A5營銷SEO團隊的幫助！

在權重(zhong)(zhong)分(fen)配方面，除了外(wai)鏈可以給網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)內部(bu)頁(ye)面帶來權重(zhong)(zhong)外(wai)，網(wang)站(zhan)(zhan)本(ben)身的(de)結(jie)構和內鏈關系也是影響(xiang)內部(bu)頁(ye)面權重(zhong)(zhong)分(fen)配的(de)重(zhong)(zhong)要因(yin)(yin)素(su)。因(yin)(yin)此，站(zhan)(zhan)長和搜索引擎優化專家必須有意識地規劃網(wang)站(zhan)(zhan)所(suo)有頁(ye)面的(de)重(zhong)(zhong)要性，然后通過鏈接結(jie)構將權重(zhong)(zhong)傳(chuan)遞給重(zhong)(zhong)要頁(ye)面。

以(yi)上幾點非常重要。希望站長能理解(jie)以(yi)上內容(rong)。那么，什(shen)么是合(he)理的(de)網站結構優化呢？您可以(yi)參(can)考以(yi)下內容(rong)。記住，這只(zhi)是最基(ji)本的(de)操作。如果你不能把最基(ji)本的(de)操作做好，那就沒有必(bi)要繼(ji)續(xu)做下去了(le)。我們繼(ji)續(xu)讀：

任何(he)頁(ye)(ye)面距(ju)主頁(ye)(ye)（普通網(wang)站）不(bu)(bu)得超過4-5倍。記住：網(wang)站的所有頁(ye)(ye)面都(dou)不(bu)(bu)應該(gai)離主頁(ye)(ye)太(tai)遠。盡(jin)量在(zai)四五次之(zhi)內點(dian)擊。如果你想包(bao)含在(zai)搜(sou)索引擎中，它(ta)的頁(ye)(ye)面需要(yao)有最基本的權(quan)重，這(zhe)不(bu)(bu)需要(yao)詳細說明，所有的站長都(dou)很清楚。因此，一個好的網(wang)站鏈接結構可以適當(dang)轉移權(quan)重，使盡(jin)可能多的頁(ye)(ye)面達(da)到收(shou)錄的門(men)檻。

不(bu)要(yao)對(dui)同(tong)一(yi)內容(rong)使用多(duo)(duo)(duo)個url，以避免(mian)url規范(fan)化的(de)問(wen)題。網站(zhan)標準化本來(lai)就(jiu)不(bu)想說(shuo)，但鑒于如(ru)此多(duo)(duo)(duo)的(de)SEO診斷客(ke)戶網站(zhan)存在(zai)這個問(wen)題，不(bu)得不(bu)說(shuo)這個問(wen)題，畢(bi)竟，問(wen)題就(jiu)在(zai)那(nei)里(li)，如(ru)果不(bu)提出來(lai)，可能(neng)會有更多(duo)(duo)(duo)的(de)新手站(zhan)長(chang)對(dui)此一(yi)無(wu)所知(zhi)。那(nei)么，什么是url規范(fan)化？說(shuo)白了，就(jiu)是讓搜索引擎(qing)選擇最合適的(de)url作為真正(zheng)的(de)url。

清晰的(de)(de)導航(hang)(hang)(hang)系(xi)統(tong)和網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)地圖(tu)。不(bu)要詳細介紹網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)地圖(tu)，只要你的(de)(de)地圖(tu)能給用(yong)戶(hu)帶(dai)來他們想找到的(de)(de)內容。我們專注(zhu)于網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)導航(hang)(hang)(hang)：清晰的(de)(de)導航(hang)(hang)(hang)系(xi)統(tong)是網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)設計的(de)(de)重要目標，對網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)信息架構和用(yong)戶(hu)體驗有很(hen)大的(de)(de)影響。但(dan)是，對于我們的(de)(de)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)長來說(shuo)，無論(lun)何時(shi)何地，我們都應該關(guan)注(zhu)網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)導航(hang)(hang)(hang)設計。對于網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)導航(hang)(hang)(hang)系(xi)統(tong)，簡單地說(shuo)，我們站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)在用(yong)戶(hu)的(de)(de)角度，網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)導航(hang)(hang)(hang)系(xi)統(tong)解決了這(zhe)兩個問題：

①我現在(zai)在(zai)哪里？用(yong)戶(hu)(hu)可(ke)以(yi)從任何內(nei)部頁面進入(ru)網(wang)站(zhan)(zhan)，有時(shi)也可(ke)以(yi)從主頁進入(ru)。然而，當(dang)用(yong)戶(hu)(hu)點擊多個(ge)鏈接時(shi)，問題就來了(le)。大(da)多數用(yong)戶(hu)(hu)都忘(wang)記了(le)如(ru)何進入(ru)當(dang)前(qian)頁面。我們需要排除那些誰了(le)解網(wang)站(zhan)(zhan)優(you)化訪問這樣的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)。因此，在(zai)這個(ge)時(shi)候(hou)，一個(ge)好的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)導(dao)航系統可(ke)以(yi)清(qing)楚地告訴用(yong)戶(hu)(hu)他們在(zai)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)整體結(jie)構的(de)哪個(ge)部分。

此(ci)外，站長還必須注意：頁面設計(ji)風格的(de)統(tong)一性，面包屑導航的(de)使用(yong)，以及當前主導航系統(tong)分類的(de)亮點(dian)，有助于用(yong)戶確定自己現在(zai)的(de)位置。

②：下(xia)一(yi)步該去(qu)哪(na)里？如果用戶(hu)(hu)知道他們(men)想做(zuo)什么(me)后，進(jin)(jin)入(ru)你的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，他們(men)不需要(yao)(yao)麻煩的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)導(dao)航系統。但是，如果用戶(hu)(hu)在進(jin)(jin)入(ru)你的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)后不知道該怎么(me)做(zuo)，那(nei)么(me)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)導(dao)航系統應該給用戶(hu)(hu)一(yi)個***的(de)建議，并引導(dao)用戶(hu)(hu)點(dian)擊(ji)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)目標頁面。讓用戶(hu)(hu)知道他們(men)下(xia)一(yi)步要(yao)(yao)去(qu)哪(na)里。

此外(wai)，站(zhan)長還必須注(zhu)意(yi)：合理的導(dao)航分類名稱、文本中的相關(guan)鏈(lian)接、引導(dao)用戶將產(chan)(chan)品(pin)放入(ru)購物(wu)車的按(an)鈕(niu)、相關(guan)產(chan)(chan)品(pin)推薦、網站(zhan)地圖、站(zhan)內搜索框等，都有助于用戶點擊進入(ru)下一(yi)步(bu)。

靜(jing)態(tai)url，或者至少不(bu)要有(you)太多(duo)參數，在2-3之(zhi)間。這不(bu)用說，url靜(jing)態(tai)一(yi)直是(shi)最基本(ben)的(de)seo要求之(zhi)一(yi)，站長(chang)也沒有(you)任(ren)何改(gai)變的(de)想(xiang)法。或許百度會說：動(dong)靜(jing)態(tai)還(huan)是(shi)偽靜(jing)態(tai)，百度是(shi)統(tong)一(yi)對待的(de)，只要動(dong)態(tai)參數不(bu)要太長(chang)。但是(shi)，為(wei)了用戶體驗和一(yi)些不(bu)必要的(de)麻(ma)煩，建議站長(chang)做好url的(de)靜(jing)態(tai)工作。