本來帖子(zi)的(de)(de)標(biao)題只是(shi)“電(dian)商(shang)SEO指(zhi)南”，寫(xie)了幾(ji)段(duan)后(hou)發(fa)現不(bu)行，真正說清電(dian)子(zi)商(shang)務網站(zhan)SEO問題并詳(xiang)細解釋解決(jue)方法的(de)(de)話，至少得寫(xie)上萬(wan)字，不(bu)是(shi)一篇帖子(zi)能(neng)完成的(de)(de)。所以加上了“大(da)綱”，暫時(shi)只能(neng)起到個大(da)綱的(de)(de)作用。以后(hou)有時(shi)間再填充內容，做成PDF電(dian)子(zi)書發(fa)布吧。
說起電商，很(hen)(hen)多人第一個反應大概是(shi)淘寶、亞馬遜、ebay、阿(a)里等平臺(tai)。當然目前平臺(tai)還是(shi)電子商務的(de)(de)大頭，但對(dui)賣(mai)(mai)家(jia)來說，平臺(tai)也有一些天生(sheng)的(de)(de)缺點，歸根到底是(shi)因為客戶及數據不(bu)屬(shu)于賣(mai)(mai)家(jia)自己，并(bing)由此產生(sheng)很(hen)(hen)多限制。
所以獨立電商網(wang)站是很(hen)多公司(si)希望擴展的渠道，有不斷嘗試(shi)的動力。那(nei)么電商網(wang)站應該怎樣做SEO呢？
首先(xian)，所(suo)有普通SEO的(de)技術、過程同樣適用于電子(zi)商務網站。從(cong)(cong)(cong)關鍵詞和競爭對手研究到欄(lan)目安排(pai)，從(cong)(cong)(cong)網站結構到頁面優(you)化，從(cong)(cong)(cong)用戶體驗到流量分析，從(cong)(cong)(cong)社交網站推廣到外鏈建設，不管(guan)是電商網站還(huan)是其它什么網站，該怎么做SEO還(huan)是怎么做SEO。
電商網(wang)站有一(yi)些常(chang)(chang)見(jian)功(gong)能、特點(dian)，在其它類型網(wang)站并不常(chang)(chang)見(jian)，所(suo)以做電商SEO時也有一(yi)些特殊點(dian)需(xu)要考慮。
各(ge)行(xing)(xing)業都有成(cheng)熟(shu)的產品分類(lei)方法(fa)，電(dian)商網站(zhan)主體上(shang)通常(chang)按照行(xing)(xing)業分類(lei)安排類(lei)目(mu)就可(ke)以。根據關鍵(jian)詞(ci)研究結(jie)果對網站(zhan)結(jie)構(gou)進行(xing)(xing)進一步調整，如查詢(xun)量大(da)的分類(lei)名(ming)稱給予更(geng)高級別(bie)、更(geng)多(duo)導航鏈接機會。關鍵(jian)詞(ci)研究也對分類(lei)頁(ye)面標題、說(shuo)明(ming)標簽、鏈接錨文(wen)字等寫法(fa)產生重要影響。
分類(lei)(lei)頁(ye)面通常(chang)就是產(chan)品(pin)列表，雖(sui)然看起來內(nei)(nei)容(rong)(rong)不少(shao)，但(dan)其實缺少(shao)穩(wen)定、精準的(de)針對(dui)關(guan)鍵詞(ci)的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)。可以考(kao)慮在分類(lei)(lei)頁(ye)面第(di)一頁(ye)撰寫一兩(liang)段文字內(nei)(nei)容(rong)(rong)，對(dui)這個分類(lei)(lei)進行(xing)說明。
重(zhong)要(yao)分類頁面需要(yao)建(jian)設一(yi)定(ding)數量的外鏈(lian)。不(bu)用多。
面包屑導航非常重要。面包屑不(bu)僅(jin)僅(jin)是搜索引擎蜘蛛判(pan)斷網站(zhan)結構、頁(ye)面在網站(zhan)所處地(di)位(wei)的依據(ju)之(zhi)一，也是用戶判(pan)斷自己所在位(wei)置、回首頁(ye)或瀏覽(lan)上下(xia)級分類的最快途徑。
所(suo)有網站(zhan)的URL結構(gou)設計原則依然適用。靜態化、小寫英(ying)文（包(bao)括中文網站(zhan)）、減少目(mu)錄層次、簡短。英(ying)文網站(zhan)可以(yi)適當在目(mu)錄名、文件名中帶關鍵(jian)詞。避免URL中出現(xian)長(chang)串、隨機的字(zi)符。
電商網站(zhan)產品(pin)URL有兩種方法，視公司情況(kuang)選擇。
同一個產品(pin)有多(duo)個選項(xiang)，如(ru)顏(yan)色、尺寸，一般只(zhi)生成一個產品(pin)頁面(mian)(mian)。如(ru)果選項(xiang)有可(ke)能有搜索流量，如(ru)“黑色某(mou)款tshirt“，可(ke)以(yi)在(zai)頁面(mian)(mian)上，甚至標題中，列出選項(xiang)，幫助命中查詢詞。
如果由于某種原(yuan)因(yin)，產品不(bu)同選項必(bi)須做成單獨(du)頁(ye)面(mian)，比(bi)如導航系統(tong)需(xu)(xu)要(yao)，或(huo)者廣告(gao)landing page需(xu)(xu)要(yao)，使(shi)用(yong)canonical標簽統(tong)一權重。
如(ru)果(guo)只是(shi)暫時缺貨(huo)，正常(chang)保持(chi)頁面，加上一些說(shuo)明文字，比如(ru)什么(me)時候會(hui)來貨(huo)，接受預定等。
如果永久(jiu)下架， 301 到最(zui)相關、滿(man)足用(yong)戶同(tong)樣需(xu)要的產(chan)品，比如書(shu)籍第一版(ban)沒有了(le)， 301 到最(zui)新(xin)版(ban)本(ben)。某些情(qing)況 301 到所(suo)在分(fen)類(lei)首頁也滿(man)足用(yong)戶需(xu)求。通常不(bu)要 301 到首頁，因為基本(ben)上無法滿(man)足用(yong)戶需(xu)求。完全沒有相關產(chan)品的話，直接返回404。
缺少原創、獨特產(chan)品(pin)頁面(mian)內容是大部分獨立電商網站的難點之一(yi)。產(chan)品(pin)說明(ming)來自供貨商，新(xin)站、小站的產(chan)品(pin)頁面(mian)將毫無競爭力，因為同(tong)樣的產(chan)品(pin)說明(ming)在阿里、亞馬(ma)遜(xun)等等大站上都有，因此將無法充分利用長尾(wei)關(guan)鍵詞。
重寫產品說明(ming)。從暢銷產品開始(shi)，積少成多。篇幅不一定很(hen)大，一段幾(ji)(ji)十個字的描述，幾(ji)(ji)個重要功能、參數列表，再加上一段幾(ji)(ji)十個字的總結， 100 多字的原創，也比幾(ji)(ji)千個字的復制內(nei)容(rong)要好。當然，有(you)時間、有(you)人(ren)力，內(nei)容(rong)越多越好。
大力鼓勵(li)用戶(hu)評(ping)論，給(gei)(gei)積分、給(gei)(gei)折(zhe)扣、給(gei)(gei)權(quan)限(xian)、給(gei)(gei)榮譽。實在(zai)沒有，員工自(zi)己先寫一(yi)些(xie)，亞馬遜牛吧，當初也是這么開(kai)始的。
相(xiang)關產(chan)品鏈接是必須的。生成算(suan)(suan)法可以各種各樣(yang)，登(deng)錄用(yong)戶和未登(deng)錄用(yong)戶（包括搜索(suo)引擎(qing)）算(suan)(suan)法經常不同。合理、強大的推薦產(chan)品算(suan)(suan)法是目(mu)前很多電商網(wang)站的利器(qi)。單從SEO角度看(kan)，相(xiang)關產(chan)品鏈接的目(mu)的是提高抓(zhua)取深度廣度、提高用(yong)戶訪(fang)問深度。
盡量使用結構化數據、語義標簽，爭(zheng)取在搜索結果中有富摘(zhai)要展現。
電商網站出于用(yong)戶體驗(yan)需(xu)要(yao)，經(jing)常有大量過濾或篩選頁面，如(ru)某個分(fen)類下的(de)(de)產(chan)品(pin)再按顏(yan)色、內存、材(cai)質(zhi)、尺寸、品(pin)牌(pai)、價(jia)格區(qu)間、適用(yong)年齡(ling)等(deng)等(deng)條件篩選。用(yong)戶體驗(yan)雖好(hao)，但會生成海量低質(zhi)量或復制內容，各種條件組合起來，數量驚人，有的(de)(de)組合沒有任何產(chan)品(pin)滿足要(yao)求，或者翻來覆去就那幾個產(chan)品(pin)。
這種情況的(de)(de)處理比較(jiao)復雜，參考以(yi)前(qian)寫(xie)的(de)(de)無(wu)效(xiao)URL抓(zhua)取索引帖子。簡單說(shuo)，如果這些(xie)過濾頁面(mian)多到用完抓(zhua)取配額、影響其(qi)它有效(xiao)頁面(mian)的(de)(de)抓(zhua)取索引，使用robots文件、nofollow標簽、AJAX等方法減少(shao)這些(xie)頁面(mian)的(de)(de)抓(zhua)取。如果數量(liang)不大，但質量(liang)低，使用canonical標簽集中權重，或用noindex標簽禁止索引。
有些過濾(lv)條件(jian)頁面(mian)是有查(cha)詢(xun)量的(de)，程序上要有例外處理(li)，允(yun)許這些頁面(mian)被抓取(qu)、索引。
主導航也經常產(chan)生大量復制內容，如產(chan)品(pin)列表的各(ge)種(zhong)排(pai)(pai)(pai)序（排(pai)(pai)(pai)版格式、熱(re)門程(cheng)度、上架時間、價格、銷量等），用canonical標簽將權重集中到缺省排(pai)(pai)(pai)序頁面上，或者各(ge)種(zhong)排(pai)(pai)(pai)序用AJAX實現，不生成新(xin)URL。
有(you)很多(duo)長(chang)尾(wei)詞(ci)(ci)，網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)正常(chang)(chang)分類和(he)產(chan)品頁(ye)(ye)(ye)面經常(chang)(chang)不能(neng)覆蓋(gai)到，很多(duo)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)依靠詞(ci)(ci)庫(ku)（關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)工具、購買詞(ci)(ci)庫(ku)、站(zhan)(zhan)(zhan)內(nei)搜(sou)索(suo)(suo)記錄(lu)、爬行相關(guan)搜(sou)索(suo)(suo)等），生成(cheng)tag頁(ye)(ye)(ye)面來做這些(xie)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)。頁(ye)(ye)(ye)面的具體名(ming)稱可(ke)(ke)能(neng)不一樣，可(ke)(ke)能(neng)是熱門標簽，可(ke)(ke)能(neng)是熱門搜(sou)索(suo)(suo)，可(ke)(ke)能(neng)是相關(guan)搜(sou)索(suo)(suo)詞(ci)(ci)，也有(you)的稱其為聚合(he)頁(ye)(ye)(ye)面，技術上(shang)都是一回事：站(zhan)(zhan)(zhan)內(nei)搜(sou)索(suo)(suo)結果頁(ye)(ye)(ye)面，然后(hou)在網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)各(ge)處放上(shang)抓(zhua)取入口。
小型(xing)網站用這個方法必(bi)須謹慎，沒(mei)有足夠(gou)產品(pin)，很(hen)可能造成(cheng)大(da)量低質量頁(ye)面、重復內(nei)容(rong)頁(ye)面。有時候(hou)盲(mang)目上(shang)一些詞，生成(cheng)頁(ye)面很(hen)多是沒(mei)有相關產品(pin)的空(kong)頁(ye)。
即使是大型網站，也要對生成頁(ye)面與關鍵詞的相關度、與主(zhu)導航分類頁(ye)面區別度進行監控(kong)和(he)數(shu)據梳(shu)理。大如阿里，也遇到過因為突然上(shang)線大量(liang)質量(liang)不高(gao)的頁(ye)面被懲(cheng)罰。
這種頁(ye)(ye)面(mian)(mian)不要(yao)讓搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)認為是搜(sou)(sou)索(suo)結果(guo)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)（雖(sui)然就是搜(sou)(sou)索(suo)結果(guo)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)），要(yao)進行一(yi)定的(de)偽(wei)裝，不要(yao)叫成搜(sou)(sou)索(suo)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)，URL中(zhong)不要(yao)帶search這種詞。較好(hao)的(de)境界是，這種頁(ye)(ye)面(mian)(mian)看著（包括頁(ye)(ye)面(mian)(mian)設計及抓(zhua)取入口的(de)安(an)排(pai)）和分類頁(ye)(ye)面(mian)(mian)是一(yi)樣的(de)。
不知道(dao)大家有(you)沒有(you)注意(yi)到，電商網(wang)站用(yong)戶(hu)現在越(yue)來越(yue)傾向(xiang)于(yu)靠站內(nei)(nei)(nei)搜(sou)索(suo)尋找產品，減少了按分(fen)類瀏覽(lan)。所以站內(nei)(nei)(nei)搜(sou)索(suo)越(yue)來越(yue)重要(yao)。除了站內(nei)(nei)(nei)搜(sou)索(suo)引擎的索(suo)引速度、結果(guo)相關(guan)性等影(ying)響(xiang)用(yong)戶(hu)體(ti)驗的優化，還要(yao)保留站內(nei)(nei)(nei)搜(sou)索(suo)數據，是關(guan)鍵詞擴展的較好來源。
頁(ye)面打開(kai)速度、移(yi)動優(you)化(hua)、https的(de)(de)使用，和其(qi)它網(wang)站并沒(mei)有大的(de)(de)區別，之所(suo)以列在(zai)最后，是因為(wei)這幾項是近年比較明顯的(de)(de)趨(qu)勢(shi)，是必須優(you)化(hua)的(de)(de)。
