我(wo)們都知道，在一(yi)(yi)個賬戶(hu)中，最(zui)理想(xiang)的情(qing)況(kuang)(kuang)是每個關(guan)鍵詞只有一(yi)(yi)種匹(pi)配(pei)(pei)狀態，即精確匹(pi)配(pei)(pei)。這(zhe)樣可以(yi)避免(mian)浪費和混(hun)亂的匹(pi)配(pei)(pei)結(jie)果。然而，實際情(qing)況(kuang)(kuang)往往不(bu)可能做到(dao)這(zhe)一(yi)(yi)點，因此各種關(guan)鍵詞匹(pi)配(pei)(pei)模(mo)式應運(yun)而生，包括精確匹(pi)配(pei)(pei)、短語匹(pi)配(pei)(pei)、智能匹(pi)配(pei)(pei)和智能核心詞匹(pi)配(pei)(pei)。那么，我(wo)們應該根(gen)據關(guan)鍵詞的特點選擇合適(shi)的匹(pi)配(pei)(pei)模(mo)式呢？

1. 關鍵詞熱度高，預算有限，需要精確匹配

對(dui)于很(hen)多中小企(qi)業(ye)來說，他們(men)在百度上投放廣告，希望能夠找(zhao)到高轉化率的潛在客戶，同時節約成本(ben)。因(yin)此，我們(men)需要找(zhao)到幾個核(he)心關鍵詞，并(bing)將(jiang)其設置(zhi)為精確匹配(pei)。這(zhe)些核(he)心關鍵詞應該是企(qi)業(ye)主打產品的關鍵詞，并(bing)且企(qi)業(ye)在這(zhe)方面(mian)具有一定(ding)的競爭優勢。

1. 根據關鍵詞長度選擇匹配模式

根(gen)(gen)據(ju)關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)長(chang)度(du)選擇合適的(de)(de)匹(pi)(pi)(pi)配(pei)模式(shi)。通常的(de)(de)設置(zhi)方式(shi)是(shi)根(gen)(gen)據(ju)賬戶中關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)字(zi)(zi)符長(chang)度(du)來劃分匹(pi)(pi)(pi)配(pei)模式(shi)，比如(ru)6個(ge)字(zi)(zi)符以(yi)下(xia)使(shi)用(yong)精確匹(pi)(pi)(pi)配(pei)，6-12個(ge)字(zi)(zi)符使(shi)用(yong)短語(yu)匹(pi)(pi)(pi)配(pei)，以(yi)此(ci)類(lei)推。這(zhe)樣做的(de)(de)原因是(shi)，如(ru)果(guo)關(guan)鍵(jian)詞非常短，如(ru)果(guo)不設置(zhi)精確匹(pi)(pi)(pi)配(pei)，就會有大量的(de)(de)擦(ca)邊搜(sou)索詞通過這(zhe)些關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)搜(sou)索結果(guo)進(jin)入網(wang)站，從而導致流量的(de)(de)精準度(du)較低。

1. 結合關鍵詞特性和預算進行調整

通過對賬戶的(de)測試，我們(men)可以發(fa)現(xian)某(mou)些關(guan)(guan)鍵詞的(de)轉化(hua)率較高。在預算范圍內，我們(men)可以調整(zheng)匹配(pei)模式，例(li)如將(jiang)精確匹配(pei)調整(zheng)為智能匹配(pei)，進(jin)一(yi)步(bu)擴大流量，然后觀察調整(zheng)后的(de)關(guan)(guan)鍵詞的(de)轉化(hua)率。

1. 根據賬戶的展現量、點擊量和消費情況進行調整

同樣長(chang)度的(de)關鍵(jian)詞，在(zai)展(zhan)現(xian)(xian)量、點擊(ji)量和消(xiao)費方面可能(neng)會有所不同。我(wo)們可以根據這些(xie)指標來調整匹配(pei)(pei)(pei)模(mo)式。對于在(zai)字符長(chang)度維(wei)度下(xia)本應使用精(jing)確(que)匹配(pei)(pei)(pei)但展(zhan)現(xian)(xian)量較(jiao)低的(de)關鍵(jian)詞，我(wo)們可以將其擴展(zhan)為廣泛匹配(pei)(pei)(pei)。相(xiang)反，如果轉化率較(jiao)低，我(wo)們可以設(she)置更精(jing)確(que)的(de)匹配(pei)(pei)(pei)模(mo)式。

1. 根據企業情況進行調整

對(dui)于一些(xie)實力雄厚、預算(suan)充(chong)足的(de)(de)企業來說，前期為(wei)(wei)了快速推廣賬(zhang)戶，可以(yi)將匹配模(mo)式(shi)設置為(wei)(wei)智能匹配。這樣可以(yi)讓流(liu)量不(bu)斷進入，因為(wei)(wei)對(dui)于這些(xie)企業來說，時間成本是(shi)最重要(yao)的(de)(de)成本。然后(hou)，根據(ju)后(hou)期的(de)(de)數(shu)據(ju)不(bu)斷調整匹配模(mo)式(shi)。整個(ge)賬(zhang)戶的(de)(de)測試(shi)時間可以(yi)設定為(wei)(wei)3個(ge)月。

以上只是簡單(dan)的五點建(jian)議，具體(ti)的關鍵詞匹(pi)配調整還需要考慮排名、詢盤、公司實力、行業情況(kuang)等因素(su)，不能脫離(li)這些(xie)因素(su)進行分(fen)析。