注：據(ju)最新(xin)的(de)(de)移動互聯網統計數據(ju)顯示(shi)， 2017 年的(de)(de)移動設備(bei)平均活躍(yue)度已達(da)到 10 億+，而 2017 年第二季度的(de)(de)移動設備(bei)活躍(yue)度相比第一季度增長(chang)了(le)0. 12 億，因而“如(ru)何在移動端抓住用戶(hu)的(de)(de)眼(yan)球”成了(le)傳統站長(chang)們的(de)(de)新(xin)挑戰(zhan)。本文會從(cong)標題、摘要、文章(zhang)長(chang)度這三個方面講述“如(ru)何寫好移動端的(de)(de)內(nei)容”這一問題，吸引用戶(hu)的(de)(de)眼(yan)球從(cong)這里(li)開始……

寫在前面

相比 PC 端(duan)用(yong)戶，移(yi)動端(duan)的用(yong)戶對(dui)“內容”的容忍(ren)度幾乎為零，在(zai) PC 端(duan)還可以通過鼠標、鍵盤等快速更換頁面(mian)區(qu)域，但在(zai)移(yi)動端(duan)，一旦內容不合(he)眼，大多(duo)數用(yong)戶都(dou)會選(xuan)擇關閉頁面(mian)，所以必須(xu)在(zai)第(di)(di)一時(shi)間、第(di)(di)一眼就拿(na)下用(yong)戶。

一、標題

文章標題(ti)是(shi)瀏(liu)覽(lan)者對(dui)內(nei)容的(de)(de)(de)第一印象，所以(yi)(yi)重要(yao)性自是(shi)不(bu)容小覷，要(yao)寫好當然也不(bu)容易。BBC 上的(de)(de)(de)新聞大多有長標題(ti)和短標題(ti)。短的(de)(de)(de)是(shi)針(zhen)對(dui)站內(nei)瀏(liu)覽(lan)的(de)(de)(de)用(yong)戶所寫的(de)(de)(de)，因(yin)而得(de)精簡(jian)干練且(qie)吸睛；而長的(de)(de)(de)那個則(ze)是(shi)為了在搜索(suo)引(yin)擎中(zhong)獲得(de)好排名而寫的(de)(de)(de)，長標題(ti)得(de)符(fu)合用(yong)戶的(de)(de)(de)搜索(suo)習(xi)慣，而且(qie)可以(yi)(yi)適(shi)當做些長尾關鍵詞(ci)等。

需要(yao)注意(yi)的(de)(de)是，為了保證標題顯示的(de)(de)完整性，長度較(jiao)好控制在 22 個字（大概 55 個字節）以內為宜，而且較(jiao)好用關鍵詞作(zuo)為開頭（比較(jiao)吸睛）。

案例：

正常范圍內的“標題”

幾乎達(da)到“臨(lin)界值”的(de)標題

建議：如(ru)果(guo)標題(ti)(ti)(ti)過長(chang)，在移動端瀏覽(lan)則(ze)(ze)可能會導致顯示效(xiao)果(guo)不(bu)佳、用戶體驗低等問題(ti)(ti)(ti)。另外，如(ru)果(guo)新聞(wen)的(de)(de)閱讀(du)量(liang)、評論等與預估(gu)的(de)(de)差距較大，則(ze)(ze)“標題(ti)(ti)(ti)”是頭(tou)號兇手(shou)，寫標題(ti)(ti)(ti)時必(bi)須從(cong)實際出發，用詞(ci)簡單易懂，可以適當采用“夸張”的(de)(de)收發吸(xi)引用戶的(de)(de)注意力，但千萬不(bu)要(yao)過分夸大，否則(ze)(ze)容(rong)易被認定為(wei)“標題(ti)(ti)(ti)黨”。

二、摘要

要寫好摘要也(ye)并(bing)非(fei)易事(shi)，它的要求有二，如下：

1）吸引用戶

2）闡述事件要點

建議：移動(dong)端的文章摘(zhai)要得確保簡單明了的闡(chan)述事件(jian)、不(bu)產生歧義，不(bu)存在(zai)冗(rong)余(yu)內容。

舉個例子：

三、內容長度

前面說(shuo)了(le)(le)，移動端(duan)用戶的容忍度(du)比 PC 低，而且(qie)大多趨于(yu)“快速閱讀”類(lei)，畢(bi)竟在 PC 端(duan)一(yi)篇(pian) 500 字的“短文”，在移動端(duan)就算得(de)上是“長篇(pian)大論”了(le)(le)（當然如(ru)果是用戶感興趣的，或者是很有意(yi)思、寫(xie)得(de)很好的內容不在討論范圍）。

建議：

1）PC 端 3 - 4 行的內容，在移動設備上可以就(jiu)得 7 - 8 行（甚(shen)至更多(duo)）才能完全顯示，所(suo)以盡量精簡(jian)語言的表述；

2）在文章中加上“小(xiao)(xiao)標(biao)題(ti)”可以讓(rang)文章看起來(lai)“更短”，而小(xiao)(xiao)標(biao)題(ti)的長度較好控制在 3 個單詞(ci)以內（大概 7、 8 個漢字左右），當然也得精煉。

3）適當(dang)使用(yong)(yong)配(pei)圖(tu)會讓文章顯得不(bu)那么呆板，更加生動(dong)，更具趣味(wei)性(xing)些，當(dang)然也可(ke)以提高用(yong)(yong)戶的閱讀體驗。

下一篇文(wen)章中(zhong)將從內容(rong)寫作(zuo)手法、鏈接建(jian)設、表(biao)單這三個方面(mian)講述“如何寫好移動端的內容(rong)”這一問(wen)題，敬請(qing)期待(dai)！