不(bu)管是(shi)(shi)做APP運營(ying)還是(shi)(shi)手游(you)運營(ying)都會遇(yu)到(dao)的問題，關鍵詞覆(fu)蓋量少(shao)(shao)，有(you)效關鍵詞少(shao)(shao)，獲(huo)客成本越來越高，你是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)也在面臨這樣的困境(jing)？
不管是做APP運營還是手游運營都會遇到的問題，關鍵詞覆蓋量少，TOP3 和TOP10 的有效關鍵詞少，獲客成本越來越高，同樣處于運營崗位的你，是不是也在面臨這樣的困境？現在，我們將從影響ASO質(zhi)量(liang)的各種因素入手，跟大家(jia)分享滿滿的干(gan)貨(huo)。
ASO，全(quan)稱為App Store Optimization，是針對(dui)App所在(zai)的市場進(jin)行搜索入口數量及搜索結果排(pai)名提升的過(guo)程，目前國內僅限Apple Store。
ASO的(de)目的(de)
1. 提高關(guan)鍵(jian)詞的覆(fu)蓋，特別是有效關(guan)鍵(jian)詞的覆(fu)蓋；
2. 提高(gao)關(guan)鍵詞的搜索排名；
3. 增大App的曝光；
4. 尋找到精(jing)準用戶；
5. 提高App的權重值。
ASO的影響因素
1. App名(ming)稱(cheng)
一個好的App標題可以事(shi)半功倍(bei)。
iOS11 系統更新之后，后臺可(ke)提(ti)交的App標(biao)題限(xian)制在 30 個字符以(yi)內。
如(ru)：支付寶(bao)-讓(rang)生活更簡單(dan)。
2. 副標題
副(fu)標(biao)題可以對標(biao)題進行補充說(shuo)明,更加有效地展示App的差異性。
iOS11 系統更新之后，副標(biao)題才第(di)一次出現在(zai)后臺(tai)的(de)設置當中，目前副標(biao)題被限制在(zai) 30 個字符以(yi)內(nei)。
例(li)如，“穿越(yue)火線(xian)：槍(qiang)戰王者”的副標題為：來(lai)荒(huang)島(dao)特訓一起空降開黑。
“抖音短視頻-我們不(bu)一樣”的副標(biao)題(ti)為：好(hao)玩的人都在這。
3. ICON
圖標(biao)的(de)(de)設(she)計花樣繁多，而且游戲和應(ying)用的(de)(de)圖標(biao)也(ye)是大不相同。大體說來(lai)，在圖標(biao)上(shang)盡量不要再添加應(ying)用名稱，這(zhe)樣會(hui)使(shi)圖標(biao)看起來(lai)過于(yu)雜亂；其次是簡潔，較(jiao)好使(shi)用對比(bi)性比(bi)較(jiao)強(qiang)的(de)(de)色(se)彩(cai)或(huo)色(se)調會(hui)更加吸睛(jing)。
4. 截(jie)圖和視頻
毋庸置疑，好的(de)截圖(tu)和視頻可以為你的(de)應(ying)用或者游戲增色不少。
預覽(lan)(lan)視頻(pin)：iOS11 中(zhong)應用(yong)(yong)視頻(pin)預覽(lan)(lan)增加到了 3 個，在(zai)屏(ping)幕截圖前顯示(shi)，且當用(yong)(yong)戶(hu)登錄(lu)應用(yong)(yong)頁面(mian)時(shi)，預覽(lan)(lan)視頻(pin)會自動進行播放。
應(ying)用(yong)截(jie)圖(tu)(tu)：上傳應(ying)用(yong)市場允(yun)許的最大限(xian)度(du)的截(jie)圖(tu)(tu)，可以在截(jie)圖(tu)(tu)上添加對App核心玩法(fa)和功能的解釋說明。
5. 關鍵詞(ci)
iOS后臺設置(zhi)關鍵詞的字符限制一直是 100 個字符以(yi)內。
在設置關(guan)鍵詞(ci)時，一般(ban)會需(xu)(xu)要(yao)考慮核心關(guan)鍵詞(ci)，行業詞(ci)，還(huan)(huan)要(yao)分(fen)析競品的(de)關(guan)鍵詞(ci)的(de)情況(kuang)，以及目(mu)前蘋果的(de)相關(guan)熱詞(ci)（具體關(guan)注每天(tian)的(de)蘋果熱搜(sou)榜），還(huan)(huan)需(xu)(xu)要(yao)根(gen)據(ju)自己(ji)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)以及App的(de)運營(ying)階段來選擇合適的(de)關(guan)鍵詞(ci)。
6. 應(ying)用描述
應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)描述與應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)關鍵詞(ci)的聯(lian)系比(bi)較緊密(mi)。關鍵詞(ci)決定用(yong)(yong)(yong)戶能不能在應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)市場搜索到你，但能不能說服(fu)用(yong)(yong)(yong)戶下載就(jiu)看應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)描述寫得如(ru)何了。
應(ying)用描(miao)述一定要(yao)具有可讀性，前三行文字(zi)要(yao)盡可能地(di)充分(fen)地(di)描(miao)述應(ying)用，給用戶盡可能多非要(yao)安(an)裝應(ying)用的理由。
7. 用戶(hu)評論(lun)
iOS11 系統改版之(zhi)后，評(ping)論(lun)的地(di)(di)位得到(dao)(dao)了極(ji)大地(di)(di)提(ti)(ti)升。用戶可以(yi)(yi)比較直觀地(di)(di)看(kan)到(dao)(dao)應用或(huo)者游戲的評(ping)分，以(yi)(yi)及近期評(ping)論(lun)或(huo)者“most helpful”評(ping)論(lun)，會(hui)直接展示在詳情頁。除了提(ti)(ti)高轉(zhuan)化率，評(ping)論(lun)里(li)還可以(yi)(yi)放入(ru)自己(ji)想(xiang)要重點優(you)化的關(guan)鍵(jian)詞(ci)，如果這樣的關(guan)鍵(jian)詞(ci)在評(ping)論(lun)中頻繁出現，可以(yi)(yi)增加關(guan)鍵(jian)詞(ci)覆蓋，提(ti)(ti)升關(guan)鍵(jian)詞(ci)排名。
8. App安裝量
目前(qian)，短時間內迅速(su)增加App安裝量的方法主要有(you)以下三種：
①做廣告—信息流、廣點通(tong)之類的都可(ke)以增加App的安裝量；
②積分墻(qiang)（一般積分墻(qiang)是跟(gen)提升核(he)心關鍵(jian)詞的排名直接相關聯）；
③刷榜。目前蘋果(guo)管控比較嚴格，不建議(yi)做。
9. 活躍用戶(hu)及留(liu)存
活躍用(yong)戶及留存率(lv)是(shi)應用(yong)質量的直接衡量標準。這(zhe)項指(zhi)標能夠在一(yi)定(ding)程度(du)(du)上體現用(yong)戶對于產(chan)品(pin)體驗之后的滿意程度(du)(du)。活躍用(yong)戶及留存也是(shi)蘋果(guo)對于產(chan)品(pin)權重進行衡量的標準之一(yi)，會影響到關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞覆蓋、關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞排名以及榜單。
10. 社會化分享
iOS的(de)算法中會(hui)考(kao)慮到(dao)App鏈(lian)接被分享和傳播的(de)次數(shu)，但一定是(shi)真實的(de)不是(shi)刷的(de)。目(mu)前(qian)，iTC后臺是(shi)可以查看用戶來(lai)源，比如(ru)用戶是(shi)來(lai)自于微博還是(shi)微信(xin)。
針對社會化分(fen)享(xiang)比較(jiao)好的做法是合理的引導(dao)用戶在社交媒(mei)體中進行分(fen)享(xiang)，比如(ru)王者榮耀(yao)、或(huo)者某些(xie)運動(dong)打卡軟件。
除此之(zhi)外(wai)，iOS11 改版升級之(zhi)后App Store還有(you)(you)一些新的變化，可能會對ASO質量具有(you)(you)一定的影(ying)響：
1. App Store的更新內容(rong)：現在更新內容(rong)在App
Store詳情頁的顯示位置位于標題和副標題之下，應用截圖之前，如果寫的出彩的話會很吸睛。
ASO是做好推廣的第一步，但是真正要做好ASO真的不是區區幾篇文章，或者立竿見影的事情。在此，我也是集大家之言，對ASO管中窺豹，期待與大家共同進步。2. App Store的促銷文本：促(cu)銷(xiao)文本目前的字符限(xian)制是 170 字以內(nei)，且(qie)可(ke)以隨時更新，在詳情頁顯示的位(wei)置(zhi)處于應用(yong)描述之(zhi)前。愛(ai)奇藝、優酷等視頻播(bo)放軟件一般是將最新的資(zi)源寫到促(cu)銷(xiao)文本里(li)，其(qi)他應用(yong)也可(ke)以將自(zi)己最新的打折促(cu)銷(xiao)信息寫到促(cu)銷(xiao)文本里(li)。
