作(zuo)為一(yi)個年(nian)近 50 的SEO人，我(wo)也經(jing)常會考慮，SEO到底能(neng)做多久(jiu)?我(wo)已經(jing)轉(zhuan)換過職業，年(nian)輕時的工作(zuo)和互聯網一(yi)點關系都沒有，以后(hou)還需要再次改行嗎?

SEO是(shi)典型的依附(fu)于其它事物才可能產(chan)生的職(zhi)業，這是(shi)比較令(ling)人擔(dan)心的。以前說過，只要有搜索引(yin)擎存(cun)在，就有SEO存(cun)在，似乎也沒什么好擔(dan)心的。

但同時不(bu)得(de)不(bu)考慮的(de)(de)是(shi)(shi)，SEO所依附的(de)(de)東西本身年齡(ling)就(jiu)不(bu)大，而且不(bu)是(shi)(shi)生活(huo)所必(bi)須(xu)。通過(guo)搜(sou)(sou)(sou)索引(yin)擎獲得(de)信息(xi)，現在貌似是(shi)(shi)大部分(fen)人(ren)(ren)的(de)(de)生活(huo)必(bi)須(xu)，其實(shi)才只有二十幾(ji)年的(de)(de)歷史(shi)，與衣食住行這些需(xu)求比起來，搜(sou)(sou)(sou)索不(bu)值一(yi)提。搜(sou)(sou)(sou)索只是(shi)(shi)更好(hao)地獲得(de)衣食住行的(de)(de)途(tu)徑之一(yi)，本身并(bing)不(bu)是(shi)(shi)個需(xu)求，如果以后(hou)不(bu)需(xu)要現在這種形態的(de)(de)搜(sou)(sou)(sou)索就(jiu)能獲得(de)信息(xi)，人(ren)(ren)們馬(ma)上就(jiu)會(hui)拋(pao)棄(qi)搜(sou)(sou)(sou)索。

比如說，如果以后(hou)需要知道什么信息，搜索引(yin)擎(qing)(這(zhe)還是不是搜索引(yin)擎(qing)也不好說了(le))只給出一條(tiao)結果 —— 符合要求(qiu)的(de)最適(shi)合的(de)那條(tiao)，SEO恐(kong)怕就沒了(le)。

各種統計數(shu)據都表(biao)明，搜索引擎目(mu)前(qian)還是互聯網用(yong)戶使用(yong)最多的服務(wu)之(zhi)一，僅次(ci)于即時通信。這個地位(wei)多年(nian)來沒有變化。具體數(shu)字可以查看易觀或CNNIC的調查。不(bu)過這不(bu)能直接說(shuo)明SEO流量情況。

要想大致判(pan)斷SEO還(huan)能做多(duo)久，需(xu)要知(zhi)道(dao)兩點：

• 搜索引擎的自然流量趨勢是什么樣的?是增長中?還是下降中?
• 網站流量中來自搜索引擎的自然點擊比例是多少?是增長中?還是下降中?

這兩天研究(jiu)了一(yi)些數據，分享一(yi)下(xia)。

BrightEdge最新的 2017 年美國網站流(liu)量(liang)(liang)來(lai)源統計表(biao)明，搜(sou)索引擎(qing)的自然搜(sou)索流(liu)量(liang)(liang)占網站總流(liu)量(liang)(liang)來(lai)源的51%，和 2015 年的比例(li)一樣(yang)。不過付費搜(sou)索流(liu)量(liang)(liang)從(cong) 2015 年的9%提高到了14%。如下圖：

這是所有網(wang)(wang)站(zhan)的(de)平(ping)均數。具體(ti)到(dao)(dao)某個特定(ding)網(wang)(wang)站(zhan)，數字肯定(ding)不(bu)一(yi)樣。查一(yi)下Alexa的(de)Top網(wang)(wang)站(zhan)數據可(ke)以看到(dao)(dao)，流(liu)量(liang)(liang)最大的(de)那些網(wang)(wang)站(zhan)，搜(sou)(sou)索流(liu)量(liang)(liang)占(zhan)(zhan)比(bi)通常都是比(bi)較低的(de)，因為流(liu)量(liang)(liang)大的(de)網(wang)(wang)站(zhan)大部分(fen)是自帶流(liu)量(liang)(liang)的(de)社(she)交媒體(ti)，或綜合門戶，搜(sou)(sou)索流(liu)量(liang)(liang)一(yi)般占(zhan)(zhan)不(bu)到(dao)(dao)10%。真正的(de)電子商務或信息類網(wang)(wang)站(zhan)就(jiu)不(bu)同了，品牌(pai)知名(ming)度高如亞馬遜，搜(sou)(sou)索流(liu)量(liang)(liang)也占(zhan)(zhan)到(dao)(dao)21.8% ，維基(ji)百(bai)科(ke)更是占(zhan)(zhan)到(dao)(dao)66.7%。唯一(yi)有點(dian)意外的(de)是，京東的(de)搜(sou)(sou)索流(liu)量(liang)(liang)只(zhi)占(zhan)(zhan)到(dao)(dao)1.9%。

不同行業，搜索流量占比也不相同。如(ru)下圖：

藍色(se)是自然搜(sou)索(suo)，黃色(se)是付費搜(sou)索(suo)(PPC)。旅游行(xing)(xing)業自然搜(sou)索(suo)流(liu)量只占40%，健康護理行(xing)(xing)業高得多，占到(dao)73%，教(jiao)育行(xing)(xing)業62%。

中文網站沒有(you)看到權威統計數字，但應該(gai)類(lei)似(si)，有(you)可能比(bi)美國網站比(bi)例低一些。易(yi)觀(guan)以前(qian)報道(dao)過中文旅游(you)行業網站搜索(suo)流量(liang)占(zhan)40%，現在根據Alexa的數據，攜程(cheng)的搜索(suo)流量(liang)應該(gai)在21%左(zuo)右(you)，馬蜂窩30%左(zuo)右(you)。

 我所看到的(de)普(pu)通(tong)網(wang)站，自然(ran)搜(sou)(sou)索(suo)流量(liang)占(zhan)(zhan)40-60%是(shi)常態，當然(ran)，占(zhan)(zhan)到60%是(shi)比較危險的(de)，來(lai)源(yuan)過于(yu)單一。雖然(ran)互聯網(wang)人士(shi)都說(shuo)流量(liang)碎片(pian)化，來(lai)源(yuan)多元化，但數據表明(ming)，搜(sou)(sou)索(suo)依(yi)然(ran)是(shi)最大(da)的(de)網(wang)站流量(liang)來(lai)源(yuan)，而且比例下降并不(bu)明(ming)顯。

比(bi)例下降不明顯，搜索量(liang)又有(you)什(shen)么變化呢?

2017 年(nian) 12 月(yue)Moz的一篇帖子發布了與jumpshot合作得到的Google搜(sou)索量(liang)和點擊量(liang)的一些(xie)數據。

下(xia)圖(tu)是(shi) 2015 年(nian) 11 月(yue)到 2017 年(nian) 10 月(yue)Google(美國)搜(sou)索量變化，橘黃色是(shi)PC端，藍色是(shi)移(yi)動端：

排除季節性(xing)波動，過(guo)去兩年美國(guo)谷歌搜索(suo)量只有一點增長， 2017 年總體上比 2016 年增長13.4%。

實(shi)際點(dian)擊量趨(qu)勢如(ru)下圖，藍(lan)色是自然搜(sou)索，紅色是PPC：

可(ke)以看到，實際(ji)點擊(ji)量(liang)(liang)是有小量(liang)(liang)下降的(de)。 2017 年(nian) 1 月點擊(ji)量(liang)(liang)達到最高，之后即使考慮到季(ji)節波(bo)動(dong)， 2017 年(nian)總體也比 2016 年(nian)下降了。搜索(suo)量(liang)(liang)小幅(fu)上升，點擊(ji)量(liang)(liang)小幅(fu)下降，這說明點擊(ji)率必(bi)然下降了。如下圖，藍色是自(zi)然搜索(suo)點擊(ji)率，紅色是PPC：

可以(yi)看到(dao)(dao)， 2016 年 11 月，自然(ran)流量(liang)點擊率(lv)出現(xian)突然(ran)下降(jiang)，從(cong)6.x%下降(jiang)到(dao)(dao)5.x%。由(you)于不是逐漸(jian)下降(jiang)，這肯定不是搜索質量(liang)或用(yong)戶習慣之類的因素，而(er)是頁面排版之類導致(zhi)的。

下圖(tu)是沒有導致點擊的(de)搜索量，藍色是移(yi)動端(duan)，紅(hong)色是PC端(duan)：

可以看到，PC端點(dian)擊(ji)(ji)率(lv)沒有什(shen)么大變化，未(wei)產生點(dian)擊(ji)(ji)的搜(sou)索(suo)比例維持在34%左右(you)。但移動端在 2016 年 11 月未(wei)產生點(dian)擊(ji)(ji)的搜(sou)索(suo)從42%提高到57%左右(you)，說明自(zi)然搜(sou)索(suo)點(dian)擊(ji)(ji)率(lv)的下降主要是(shi)移動端搜(sou)索(suo)結果頁面變化引起的。

另一(yi)(yi)個值(zhi)得(de)一(yi)(yi)提的(de)是，從實(shi)際點擊量(liang)(liang)圖(tu)可以看到，自然搜索流(liu)(liu)量(liang)(liang)始終是PPC流(liu)(liu)量(liang)(liang)的(de) 20 倍左右(you)。

總體上：

• 自然搜索依然是最大的流量來源，比例依然遠超其它來源。
• 雖然搜索量還在增長中，但增長幅度已經不大。
• 由于點擊率的下降，實際自然搜索流量可能還會下降。

所以，對SEO新人(ren)來(lai)說(shuo)，這已經不是一個快速增長中的行(xing)業，不必(bi)(bi)寄予 10 年前那(nei)種熱情和希(xi)望(wang)。對已經在做(zuo)SEO的人(ren)員來(lai)說(shuo)，倒(dao)也不必(bi)(bi)過度擔心，至(zhi)少未來(lai)5- 10 年自然搜索(suo)流量(liang)依(yi)然會是最大網站流量(liang)來(lai)源(yuan)，搜索(suo)流量(liang)也并沒有(you)出現斷崖式下降，搜索(suo)結果(guo)頁面改個版點擊流量(liang)還可(ke)能會繼續上升，SEO依(yi)然有(you)至(zhi)少5- 10 年的不錯(cuo)日子。

10 年以后(hou)會怎么樣，誰也不(bu)(bu)知道。不(bu)(bu)過那時候我也該退休了，不(bu)(bu)操(cao)那個(ge)心了。