注：對(dui)(dui)于資深(shen)網民(min)來講(jiang)，幾(ji)乎可以一眼看(kan)穿各種標(biao)題黨(dang)，比如UC“震驚體”、擦邊球等(deng)，但(dan)還是(shi)會不由自主點進去一探究竟。對(dui)(dui)于標(biao)題黨(dang)而言，可謂是(shi)姜太公(gong)釣魚(yu)，愿(yuan)者上(shang)鉤(gou)，利用人性(xing)的弱(ruo)點來進行陽謀。本文將和大家一起了解一下標(biao)題黨(dang)，以及如何合(he)理使(shi)用標(biao)題讓自己的文案獲(huo)得更多的點擊量。
1.說話(hua)說一半
這應該是標(biao)題(ti)黨最常用的方法之(zhi)一(yi)了，雖然我們常說好奇心(xin)害死貓，但大多(duo)數貓還是難以(yi)克制自(zi)己(ji)的好奇心(xin)。此方法在標(biao)題(ti)中的使用方式(shi)如下：
大(da)米降價的(de)原因(yin)竟然(ran)是……
作(zuo)者(zhe)看到這個標題的(de)時候瞬間便被勾起了好奇心，民以食為天(tian)，大米這種重要的(de)糧(liang)食降(jiang)價難道是國(guo)際形(xing)勢或者(zhe)科技(ji)出(chu)現了什么(me)大事件？于是迫(po)不及(ji)待的(de)點(dian)開(kai)后發現了如下的(de)頁面：
這(zhe)種(zhong)標題(ti)方(fang)式既勾起了用(yong)戶的(de)點擊(ji)欲望(wang)，又沒(mei)有(you)欺騙用(yong)戶，還達到了廣告傳播的(de)效(xiao)果(guo)，可以(yi)說效(xiao)果(guo)極佳。試想，如果(guo)標題(ti)直接寫《京(jing)東第四屆糧(liang)油節》，那效(xiao)果(guo)肯定很不好，基本上不會有(you)任何人去進行(xing)點擊(ji)。
2.震驚(jing)體
震驚(jing)體可謂是(shi)大名(ming)鼎(ding)鼎(ding)的標題(ti)黨命(ming)名(ming)方法了，其特點是(shi)不管(guan)事情大小，先震驚(jing)下十幾億國人，然后再(zai)說出(chu)題(ti)目，而題(ti)目也往(wang)往(wang)是(shi)經(jing)過精心打扮的。
在(zai)(zai)缺乏經(jing)驗的(de)網民(min)看來，震驚體確(que)實是挺震驚的(de)，震驚體現在(zai)(zai)已經(jing)較少見了，但不能否認它確(que)實是紅極一時。作者自擬(ni)一個例(li)子：
震驚，他每(mei)天回到(dao)家(jia)竟然(ran)和自己的小姨子同床共(gong)枕。
然而點開之后(hou)的內容是(shi)一個男(nan)子和妻(qi)子住(zhu)在一起照顧 2 歲的小(xiao)姨子。這樣的標題黨也(ye)能夠通過好奇心吸(xi)引用戶的點擊以增加自己頁(ye)面內廣(guang)告的曝(pu)光(guang)度。
3.矛(mao)盾式標(biao)題(ti)
人(ren)腦的(de)(de)思考方式是有(you)邏輯的(de)(de)，比如一個坑(keng)深(shen)(shen)度(du)未知，一只熊掉(diao)進去(qu)后 2 秒掉(diao)到了洞底，請問這(zhe)個坑(keng)有(you)多深(shen)(shen)就是很正常(chang)的(de)(de)問題，也符(fu)合(he)人(ren)的(de)(de)思維方式，當然也不(bu)能夠給人(ren)留(liu)下很深(shen)(shen)刻的(de)(de)印(yin)象。
那我來換一個問題(ti)：一個坑深度未知，一只(zhi)熊掉進去后 2 秒掉到了(le)洞底，請問這(zhe)只(zhi)熊是(shi)什么(me)顏(yan)色的(de)？這(zhe)個問題(ti)顯然(ran)很無厘頭，但是(shi)不得(de)不說這(zhe)個問題(ti)能夠(gou)讓人記(ji)住(zhu)很久，還有可能分享給自己的(de)朋友(you)。
矛盾式(shi)標(biao)題(ti)的特點就是讓(rang)用(yong)戶的思維出現(xian)短暫的不順暢，進而進行思考(kao)，從而加(jia)深用(yong)戶留在此信息上(shang)的時間以及加(jia)深他們的印象(xiang)。矛盾式(shi)的標(biao)題(ti)如下：
沒有(you)圍欄(lan)的監獄里面(mian)卻沒有(you)犯人逃跑，這(zhe)顯然可(ke)以讓用(yong)戶(hu)有(you)點疑(yi)惑，進而(er)讓用(yong)戶(hu)有(you)打(da)開去看(kan)的可(ke)能性(xing)。作者打(da)開標題后發現真相如(ru)下：
可以看到實際內容并沒有什(shen)么驚人(ren)之處(chu)，很平淡(dan)，其實講的就(jiu)是一個建立(li)在(zai)荒涼環(huan)境下的監獄，自(zi)然(ran)環(huan)境成(cheng)了(le)天然(ran)的圍墻讓(rang)里面的人(ren)沒有機會出去。試想如(ru)果標題是：《一座建立(li)在(zai)荒涼環(huan)境中的監獄》，那基本上不會有人(ren)點擊了(le)。
4.利(li)用(yong)用(yong)戶(hu)的(de)恐懼來誘導用(yong)戶(hu)點擊
人都是(shi)趨(qu)利避害(hai)的(de)，如(ru)果一(yi)個事情有可(ke)能危害(hai)到自身的(de)安(an)全，那么肯定可(ke)以(yi)引起用戶的(de)關注。而那些(xie)危害(hai)如(ru)果是(shi)日常生(sheng)活之(zhi)中人人都經常遇見的(de)東(dong)西，那么點(dian)擊量一(yi)定會很高，很多標(biao)題(ti)黨就(jiu)是(shi)利用這一(yi)點(dian)來誘導(dao)用戶進行點(dian)擊。
當看到這(zhe)(zhe)種標題的時(shi)候(hou)，用(yong)戶會(hui)首先想自己的手(shou)(shou)機(ji)號用(yong)了(le)(le)(le)多久，即使(shi)(shi)(shi)自己的手(shou)(shou)機(ji)號使(shi)(shi)(shi)用(yong)的不(bu)是很久，那父(fu)母(mu)以及(ji)老人的手(shou)(shou)機(ji)號碼(ma)一(yi)般而言也會(hui)使(shi)(shi)(shi)用(yong)了(le)(le)(le)很久。這(zhe)(zhe)樣用(yong)戶懷著對自己以及(ji)家人的關心就(jiu)迫不(bu)及(ji)待(dai)的點開了(le)(le)(le)這(zhe)(zhe)一(yi)條內容(rong)，然后發(fa)現里面其實(shi)是如下內容(rong)。
可(ke)以看到(dao)其實并(bing)沒有多大(da)的問題，最(zui)壞的結果(guo)也(ye)不過就是手機上網的速度(du)慢一些，完全達不到(dao)“攤上事(shi)”的級(ji)別。試想如果(guo)這則信(xin)息的標題為《手機網絡升級(ji)換代》那(nei)么(me)點擊量就會(hui)很少了(le)，畢(bi)竟(jing)除(chu)了(le)業內(nei)人士以外其他人對于(yu)手機網絡的變化其實不是那(nei)么(me)關心。
要是哪天流(liu)量免(mian)費(fei)了也許還能(neng)讓人關(guan)注一下，其它事情真的很難(nan)引起普通用戶的興(xing)趣。
