對于(yu)大部(bu)分(fen)的(de)(de)網站經營者來(lai)說 搜索(suo)引(yin)擎較好(hao)化(hua)/搜索(suo)引(yin)擎優化(hua) SEO（Search Engine Optimization）這個(ge)詞匯肯(ken)(ken)定不(bu)會陌生，甚至(zhi)都快聽厭了，而對于(yu)新(xin)加入電商(shang)經營的(de)(de)賣家(jia)們來(lai)說，SEO肯(ken)(ken)定也是未來(lai)在網絡世界(jie)奮斗當中(zhong)不(bu)可不(bu)鉆研的(de)(de)課題。

簡單來說，做SEO優化(hua)就是運用(yong)一系列的(de)(de)方法(fa)，讓「搜索引(yin)擎」明白(bai)、認同你(ni)的(de)(de)網(wang)站內容(rong)，使你(ni)的(de)(de)網(wang)站排(pai)名出現在(zai)自(zi)然搜索結果的(de)(de)前(qian)面(mian)，繼而(er)取得高流量。而(er)設(she)置關鍵字(zi)絕對是SEO不可或缺的(de)(de)第一步，然而(er)到底要如(ru)何開啟你(ni)的(de)(de)關鍵字(zi)策略(lve)呢？

SEO是各種煩瑣任務的集(ji)合(he)

SEO 這(zhe)個名(ming)詞，的確會嚇怕(pa)一些(xie)很(hen)多剛踏入(ru)電商(shang)行列的新手賣家(jia)！讓很(hen)多電商(shang)經營者選擇直接花大錢，找代(dai)理商(shang)甚至直接投降假裝沒看到。

實(shi)際上SEO雖然(ran)有許多專業技巧(qiao)在(zai)背(bei)后，但其本質其實(shi)是許多網(wang)站(zhan)架構細項任務(wu)的集合，需要(yao)時間以(yi)及系統性的管理，如果將(jiang)(jiang)SEO 的繁復工作條(tiao)列之后，逐一將(jiang)(jiang)每個任務(wu)完成，就(jiu)可以(yi)讓你(ni)的網(wang)站(zhan)漸漸撥(bo)云見日，爬上搜索第(di)一頁。而(er)今天海(hai)瑤SEO小編就(jiu)要(yao)著重(zhong)于如而(er)制(zhi)定網(wang)站(zhan)的關鍵(jian)字策略(lve)。

為何要做(zuo)關鍵字研究（keyword research）

在(zai)SEO眾(zhong)多(duo)繁復任務當(dang)(dang)中，其中一(yi)(yi)項重(zhong)要的(de)(de)基(ji)本(ben)功(gong)就是(shi)關(guan)鍵字(zi)(zi)研(yan)(yan)究(jiu)。關(guan)鍵字(zi)(zi)研(yan)(yan)究(jiu)是(shi)一(yi)(yi)項基(ji)本(ben)但(dan)是(shi)可(ke)以更清楚(chu)地理解你(ni)網(wang)站當(dang)(dang)中還(huan)有哪(na)些潛在(zai)的(de)(de)關(guan)鍵字(zi)(zi)機會，讓更多(duo)迷失在(zai)搜(sou)索引(yin)擎(qing)當(dang)(dang)中的(de)(de)流(liu)量(liang)導(dao)入你(ni)的(de)(de)網(wang)站當(dang)(dang)中，這些搜(sou)索詞匯可(ke)能以千奇(qi)百怪沒想(xiang)過(guo)的(de)(de)方(fang)式出現(xian)，要獲得這樣的(de)(de)機會，必(bi)須(xu)透過(guo)關(guan)鍵字(zi)(zi)研(yan)(yan)究(jiu)來獲取這些流(liu)量(liang)。

關鍵字研(yan)究從(cong)何開始？

在開(kai)始(shi)了解如(ru)何做(zuo)關鍵字搜索之(zhi)前，先介紹幾個重要的名詞：

1.目(mu)標關鍵字：

目標(biao)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)在(zai)于，讓(rang)消(xiao)費者(zhe)(zhe)搜索字(zi)(zi)詞可以直接搜索到你的(de)(de)(de)網(wang)站，例如網(wang)站銷售手(shou)機mon貼，那么 「手(shou)機」、「mon貼」 就絕對是你的(de)(de)(de)目標(biao)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)，然而可想而知這樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)擁有超級多的(de)(de)(de)電商(shang)競爭者(zhe)(zhe)，要(yao)在(zai)這樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)取得第一頁的(de)(de)(de)位置(zhi)，無論難度、成本(ben)都相(xiang)當高，再(zai)者(zhe)(zhe)這樣(yang)(yang)廣泛的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)流(liu)量(liang)(liang)質(zhi)量(liang)(liang)可能不高，不會帶來好的(de)(de)(de)轉(zhuan)換價值(zhi)，因此接下來我們要(yao)介紹重要(yao)的(de)(de)(de)概念 「長(chang)尾關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)」。

2. 長尾關(guan)鍵字(zi)：

長(chang)(chang)尾關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)，指的(de)是(shi)許(xu)(xu)多非主(zhu)要(yao)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)，而累(lei)積這些小流量但是(shi)龐大(da)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)，就有可(ke)能超(chao)越主(zhu)要(yao)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)流量總和，也許(xu)(xu)一個月只有十個點(dian)擊，然(ran)而長(chang)(chang)期且大(da)量的(de)累(lei)積下(xia)來(lai)，可(ke)以給網站帶來(lai)顯著的(de)幫助。然(ran)而，長(chang)(chang)尾關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)重點(dian)不代表關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)的(de)字(zi)(zi)詞(ci)長(chang)(chang)短，而是(shi)除了(le)(le)主(zhu)要(yao)的(de)目(mu)標關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)外，延(yan)伸至相關(guan)(guan)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)，掌握了(le)(le)長(chang)(chang)尾的(de)原則之(zhi)后(hou)，就可(ke)以掌握機會。

 

 

3.網(wang)站關鍵字(zi)架構(gou)：

做SEO優(you)(you)化較(jiao)好(hao)的開始就是把網站里的每一頁信(xin)息都(dou)清楚地記錄下來，特(te)別是網頁標題、簡介(jie)、關鍵字等等。在研究了關鍵字之后(hou)，必(bi)須(xu)有(you)邏輯地把關鍵字架構(gou)完整記錄下來，無論是SEO 或者廣告都(dou)必(bi)須(xu)做好(hao)架構(gou)，如(ru)果站內(nei)的設定還沒架構(gou)好(hao)，就算(suan)在其他的SEO優(you)(you)化項目(mu)上下足了功夫也不會帶來很好(hao)的效(xiao)果。

三個(ge)免費工具做關鍵字研究（Keyword Research）

接下來(lai)海瑤SEO要介紹幾個不管是(shi)SEO老手或初哥都必(bi)用(yong)的幾個關(guan)鍵字(zi)(zi)規(gui)劃工具，讓(rang)你可以(yi)透(tou)過這些工具發現你沒有想過的關(guan)鍵字(zi)(zi)以(yi)及每(mei)個關(guan)鍵字(zi)(zi)的競爭狀態。

1.Bing Keyword Research Tool（Bing 關鍵(jian)字(zi)研究(jiu)工具）

Bing（包含了Yahoo搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎） 本(ben)身就是龐(pang)大的搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎，在背后也有極強大的資(zi)(zi)料系統支撐，Bing的功(gong)能(neng)層面上(shang)也相當的完整，包括推薦關鍵字(zi)、搜(sou)索(suo)(suo)量(liang)、搜(sou)索(suo)(suo)趨勢(shi)都可以從后臺(tai)看到，基本(ben)上(shang)每一(yi)個店主都應該(gai)使用，記得要把語言設(she)為繁體中文（依照(zhao)自己商品(pin)的市場），之后也能(neng)將網(wang)站資(zi)(zi)料直接匯出(chu)。

 

2.Google Trends（Google搜索趨(qu)勢）

經營電商網站(zhan)必須了解當(dang)下時事、熱門關鍵字，透過(guo)Google搜索趨(qu)勢(shi)可以看到熱門新聞(wen)、時事以及關鍵字的(de)搜索趨(qu)勢(shi)。如果在做大范圍搜索或者競爭比較時，Google搜索趨(qu)勢(shi)是(shi)一(yi)個(ge)簡易上手的(de)工具(ju)，畫面也很美觀(guan)。（需要(yao)注(zhu)意的(de)是(shi)如果關鍵字搜索量不夠(gou)大的(de)話，將無法顯示結(jie)果）

 3.Google Keyword Planner（Google 關(guan)鍵字規劃(hua)工具(ju)）

Google 占據搜索引(yin)擎(qing)的(de)龍頭地(di)位，在這樣巨量關鍵(jian)(jian)字(zi)經常性地(di)被使(shi)用之下，Google累積了(le)龐大的(de)數據庫，因此如果要(yao)(yao)做(zuo) SEO 絕(jue)對需要(yao)(yao)順(shun)著(zhu)Google搜索引(yin)擎(qing)的(de)邏輯。同時，Google 也提供了(le)許(xu)多工(gong)具讓(rang)大家使(shi)用，其中(zhong) Google Adwords 當中(zhong)的(de) Google Keyword Planner 就是一個(ge)可以(yi)用來找尋關鍵(jian)(jian)字(zi)的(de)工(gong)具（需先注(zhu)冊 AdWords 賬號）這個(ge)工(gong)具也是我(wo)最(zui)推薦(jian)網站經營者必須要(yao)(yao)熟(shu)悉(xi)的(de)關鍵(jian)(jian)字(zi)工(gong)具。

現在(zai)帶領大(da)家深入了(le)解Google Keyword Planner 這個好用的關鍵(jian)字(zi)工具（需(xu)注(zhu)意(yi)的是這個工具的資料取決于(yu)廣告搜(sou)索，不過(guo)還是相(xiang)當有價值(zhi)）。

 

首先進(jin)入(ru) Google Adwords 后點(dian)選上方的(de)工具欄，選取(qu)紅框內的(de)工具。

將自己的產(chan)品屬性(xing)以(yi)及其他目(mu)標(biao)(biao)輸(shu)入完(wan)整(zheng)（記得(de)將指定(ding)目(mu)標(biao)(biao)地區、語言填(tian)寫在自己的目(mu)標(biao)(biao)市場，并選取(qu)廣(guang)泛(fan)比對(dui)可以(yi)獲得(de)更(geng)多長尾關鍵字）

 

接下來會(hui)出現(xian)了你選取(qu)的關鍵詞(ci)分(fen)析報(bao)(bao)告(gao)，在這份(fen)報(bao)(bao)告(gao)當(dang)中有幾個重要(yao)(yao)的名(ming)詞(ci)你必(bi)須(xu)要(yao)(yao)了解，并且(qie)知(zhi)道其背后隱含(han)的價值，才能(neng)完(wan)善的利用(yong)這份(fen)報(bao)(bao)告(gao)。

首先點關(guan)鍵字提(ti)案，會(hui)出現(xian)下方(fang)紅(hong)框內的關(guan)鍵字，這時(shi)候你可以看到每(mei)組相關(guan)關(guan)鍵字都有(you)幾個數據：

平(ping)均(jun)每月(yue)搜(sou)索量：根據所選的(de)(de)地區和搜(sou)索聯播網(wang)指定(ding)目標(biao)，使用者(zhe)每月(yue)搜(sou)索該(gai)關鍵字(zi)的(de)(de)平(ping)均(jun)次數(shu)。這(zhe)是(shi)系統根據過去 12 個月(yue)內該(gai)字(zi)詞搜(sou)索次數(shu)算出的(de)(de)平(ping)均(jun)值。

競爭程度：判斷某(mou)個關鍵字在搜索引擎所面臨的競爭程度。

這兩(liang)個數據可以判斷(duan)這些關(guan)鍵(jian)字是否適合做(zuo)為你的長(chang)尾關(guan)鍵(jian)字，再納入自己(ji)的關(guan)鍵(jian)字架構當中。

在你的(de)網店加入關鍵(jian)字

除了上述(shu)提(ti)(ti)到的(de)(de)(de)三項基本工具，獲取關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)的(de)(de)(de)工具以(yi)及(ji)方法還有(you)相(xiang)當多種，然而工具能幫助你(ni)的(de)(de)(de)部分在于發(fa)掘人(ren)腦沒有(you)想過的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)匯，關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)搜索最重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)還是(shi)需要重(zhong)(zhong)新思(si)考(kao)這些關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)與商品(pin)頁面的(de)(de)(de)連結，以(yi)及(ji)有(you)邏輯地編(bian)排你(ni)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)架(jia)構（可以(yi)多著(zhu)重(zhong)(zhong)放置關(guan)(guan)鍵字(zi)(zi)于簡介(jie)的(de)(de)(de)部分去提(ti)(ti)升SEO）。

做(zuo)好(hao)關(guan)鍵字(zi)研究之(zhi)后，最重要的步(bu)驟就是將關(guan)鍵字(zi)完(wan)整地加(jia)入(ru)到商品頁(ye)面(mian)，海瑤的賣家們都可(ke)以(yi)擁有輕松加(jia)入(ru)關(guan)鍵字(zi)的特(te)權，透過簡單的輸入(ru)就可(ke)以(yi)直接加(jia)入(ru)關(guan)鍵字(zi)到頁(ye)面(mian)當中。

 

關鍵字研(yan)究在SEO當中絕對不(bu)是(shi)唯(wei)一的任務(wu)

網(wang)(wang)店經營(ying)者們要(yao)(yao)注意的(de)是(shi)，SEO雖然不象是(shi)其他營(ying)銷(xiao)追蹤需要(yao)(yao)及(ji)時性的(de)觀察數據(ju)，但(dan)是(shi)如果要(yao)(yao)將網(wang)(wang)站提升到下(xia)一個SEO層次，就需要(yao)(yao)有(you)長期抗(kang)戰的(de)決心，必須要(yao)(yao)定期檢視(shi)每個關鍵(jian)字的(de)表現，調(diao)整關鍵(jian)字架構以及(ji)持續為商店的(de)SEO策略作出調(diao)整，并且完成其他SEO項目，海(hai)瑤SEO也會持續推出SEO相關文(wen)章讓賣家們持續精進自己的(de)網(wang)(wang)站排名(ming)。

關(guan)鍵(jian)字搜(sou)索在SEO當中絕對不是(shi)唯一的(de)任務，然而(er)作為網站的(de)基本架構，賣家們絕對要有自己的(de)關(guan)鍵(jian)字策略，并(bing)持續(xu)性檢查關(guan)鍵(jian)字狀態(tai)。