獨立B2C商城優勢 企(qi)業商城應該這樣建！

　　從電(dian)商(shang)(shang)(shang)的建(jian)設主體上劃分，電(dian)商(shang)(shang)(shang)可以(yi)被分為第三方電(dian)商(shang)(shang)(shang)和獨立電(dian)商(shang)(shang)(shang)兩類。第三方電(dian)商(shang)(shang)(shang)允(yun)許(xu)其他企(qi)業入駐，如京(jing)東、淘寶；獨立電(dian)商(shang)(shang)(shang)指(zhi)的是單個(ge)企(qi)業自己(ji)獨立建(jian)設和運營的電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺，具有(you)一定(ding)的排(pai)他性。

　　“從建(jian)站公(gong)司(si)的視角(jiao)看，企(qi)業(ye)(ye)商(shang)城建(jian)站一直都是建(jian)站公(gong)司(si)的重要業(ye)(ye)務種類。”易優一位商(shang)城建(jian)站業(ye)(ye)務人員表示，“但是，目前行業(ye)(ye)整體獨立商(shang)城建(jian)設的業(ye)(ye)務量有下降(jiang)的跡象。”易優是一家位于海口的資深建(jian)站公(gong)司(si)，品牌網站、營(ying)銷網站、商(shang)城建(jian)設是公(gong)司(si)的核心業(ye)(ye)務。

 　　企(qi)業建(jian)設(she)商(shang)城的意(yi)愿(yuan)是否真的如易(yi)優業務員所言，有所減弱(ruo)呢？為此(ci)，建(jian)站公司易(yi)優進行了一番調查。

　　調查：企(qi)業還愿意建獨立企(qi)業商城嗎(ma)？

　　易優認為，愿意(yi)建設企業商城(cheng)的公(gong)司，往往是具有(you)一定規模(mo)的品(pin)牌(pai)公(gong)司，它(ta)們(men)的品(pin)牌(pai)和產(chan)品(pin)種類(lei)，足以(yi)支撐起一個獨(du)立(li)(li)商城(cheng)，它(ta)們(men)也有(you)財力和精力去運營(ying)獨(du)立(li)(li)商城(cheng)。基(ji)于這樣(yang)(yang)的分析，易優選擇了“吃(chi)、穿、住、行”幾個行業的品(pin)牌(pai)公(gong)司，看看它(ta)們(men)的企業商城(cheng)是怎樣(yang)(yang)的？

　　在吃(chi)領域(yu)，易(yi)優(you)選擇零(ling)食(shi)行(xing)業(ye)。易(yi)優(you)發(fa)現(xian)，無論是(shi)老牌還是(shi)新興的(de)零(ling)食(shi)品(pin)牌，似乎(hu)都(dou)會企業(ye)商(shang)城“不上心”。例如，來(lai)伊份是(shi)最早上市的(de)休閑零(ling)食(shi)品(pin)牌，目前(qian)他們的(de)官方商(shang)城，幾乎(hu)處于廢棄(qi)狀態。再例如，三只松鼠，根(gen)本(ben)沒(mei)有自己耳釘企業(ye)商(shang)城。如果一線的(de)零(ling)食(shi)品(pin)牌，都(dou)對企業(ye)商(shang)城“沒(mei)所謂”，其(qi)它零(ling)食(shi)品(pin)牌和企業(ye)，可想而知。

　　在穿領域，易(yi)優(you)(you)選擇了優(you)(you)衣庫進行考察(cha)。作為一家(jia)一分鐘銷售額(e)可(ke)以破(po)億的(de)(de)品(pin)牌，顯然需要自己的(de)(de)企(qi)業商城，優(you)(you)衣庫也是擁有(you)自己獨立的(de)(de)官(guan)方網(wang)絡旗艦店，但是，易(yi)優(you)(you)發現，官(guan)網(wang)旗艦店的(de)(de)銷量似乎(hu)很低，很多熱門商品(pin)沒有(you)用戶評價(jia)。而國內服裝品(pin)牌海瀾之家(jia)，與(yu)優(you)(you)衣庫情(qing)況差(cha)不多。

　　在(zai)住領域，知名地產公司(si)幾(ji)乎沒(mei)有(you)自己去建設(she)獨立銷售(shou)平臺的(de)，它們一般都是通(tong)過官網，將潛在(zai)客戶引導(dao)到(dao)線下進行(xing)詳細溝通(tong)。

　　在(zai)行的(de)領域，易(yi)優選擇了共享單車行業。ofo、摩拜雖(sui)然(ran)有(you)自己(ji)的(de)官網(wang)，但不(bu)是嚴格的(de)商(shang)城，它們都是與移(yi)動支付捆綁在(zai)一起(qi)完(wan)成交易(yi)的(de)。

　　通過考察，易優總結如下：獨(du)立(li)的(de)(de)B2C商(shang)城的(de)(de)確是在式(shi)微(wei)，有的(de)(de)品(pin)牌(pai)選擇放棄，更(geng)多的(de)(de)品(pin)牌(pai)選擇入駐(zhu)第三方商(shang)城。

　　現(xian)實的(de)問(wen)題來(lai)了(le)：對(dui)(dui)于仍(reng)然開展有企業商(shang)城建(jian)設的(de)建(jian)站公司來(lai)說，對(dui)(dui)于還想建(jian)立企業商(shang)城的(de)客戶來(lai)說，服務商(shang)應(ying)該如(ru)何應(ying)對(dui)(dui)呢？易優認(ren)為，企業商(shang)城的(de)建(jian)設也需要與時俱進，進行創新。

　　創新：企業商城創新的建站策略

　　合(he)并(bing)式(shi)。很多企業(ye)(ye)之所以不愿意建設獨(du)立的商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)，是出于成(cheng)本考慮，包括(kuo)好的域名、服務器、商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)推廣等(deng)(deng)等(deng)(deng)。所以，易優觀察到(dao)，不少企業(ye)(ye)都是常識將官方(fang)(fang)網(wang)(wang)站與(yu)企業(ye)(ye)商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)進行(xing)合(he)并(bing)，使用同一個(ge)(ge)域名和商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)名稱(cheng)，將商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)作為品牌官網(wang)(wang)的一個(ge)(ge)子系統。這(zhe)種建設企業(ye)(ye)商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)的方(fang)(fang)式(shi)可以稱(cheng)之為“合(he)并(bing)式(shi)”，即企業(ye)(ye)官網(wang)(wang)與(yu)獨(du)立企業(ye)(ye)商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)進行(xing)合(he)并(bing)。

　　嫁(jia)接式。企(qi)(qi)業(ye)商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)與入駐第三(san)方電(dian)商(shang)(shang)平臺的(de)旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)進(jin)行(xing)嫁(jia)接。有(you)兩(liang)種操(cao)作模式，一種是商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)嫁(jia)接到第三(san)方旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)，例(li)如麥(mai)當(dang)勞的(de)天貓旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)，只銷售優惠(hui)券，用(yong)(yong)戶購買優惠(hui)券之后，可(ke)以在(zai)麥(mai)當(dang)勞的(de)門店(dian)或者官(guan)方商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)上進(jin)行(xing)消費。一種是第三(san)方旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)嫁(jia)接到企(qi)(qi)業(ye)商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)，這(zhe)是很普遍的(de)做法(fa)。例(li)如，很多服飾品牌的(de)企(qi)(qi)業(ye)商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)，當(dang)點(dian)擊購買的(de)時候，會跳(tiao)轉(zhuan)到天貓或者京東(dong)的(de)旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)。這(zhe)種商(shang)(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)實際上與旗(qi)艦(jian)(jian)店(dian)共用(yong)(yong)支付系(xi)統、評(ping)價(jia)系(xi)統和售后系(xi)統。

　　聯合(he)式。易優(you)還(huan)觀察到一種趨勢，不(bu)少(shao)(shao)企業不(bu)是選擇(ze)(ze)單獨開(kai)發一個(ge)商城(cheng)，而是選擇(ze)(ze)與同行聯合(he)，或者與上下(xia)游企業聯合(he)進行企業商城(cheng)的開(kai)發和建設，如此一來，即可豐富是商城(cheng)的產品種類(lei)，也能夠(gou)減少(shao)(shao)商城(cheng)的開(kai)發和運營(ying)風(feng)險。

　　如上(shang)三種企(qi)業商城的(de)(de)建設策(ce)略，易優(you)認(ren)為，商城開發的(de)(de)客戶(hu)是值得去嘗試的(de)(de)。