易優(you)是(shi)海口地區專(zhuan)注于互聯網服務提供長達10年的(de)(de)老牌建(jian)站(zhan)公司。在(zai)過去十年的(de)(de)發(fa)展(zhan)歷程(cheng)中，易優(you)不僅為國內的(de)(de)大中小企(qi)業(ye)提供建(jian)站(zhan)、商(shang)城開發(fa)、APP開發(fa)等服務，也時常為歐美公司建(jian)設網站(zhan)，易優(you)也曾經對國外的(de)(de)建(jian)站(zhan)公司進行過訪問。可以說(shuo)，對國內企(qi)業(ye)網站(zhan)和歐美國家企(qi)業(ye)網站(zhan)之間的(de)(de)差異，易優(you)是(shi)略知一二的(de)(de)。

　　與歐(ou)美國家的(de)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)相比較，國內企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)缺少什么呢？

　　缺文案

　　瀏覽國(guo)內(nei)中小企(qi)(qi)業(ye)的(de)網(wang)站，通常會發現這(zhe)樣兩個奇怪的(de)顯現。其(qi)一(yi)，一(yi)些同(tong)行業(ye)的(de)公司網(wang)站，網(wang)站中的(de)廣告語、企(qi)(qi)業(ye)愿景，乃(nai)至企(qi)(qi)業(ye)介紹(shao)，竟然都是一(yi)樣的(de)，或者相差不多。其(qi)二，企(qi)(qi)業(ye)網(wang)站更新的(de)信息，以轉(zhuan)載居多，原創少之又(you)少。

　　這說明(ming)什么(me)？一(yi)方面(mian)說明(ming)文案在企業(ye)(ye)建(jian)站(zhan)工作中(zhong)是不被重視(shi)的(de)；另一(yi)方面(mian)也說明(ming)，包括國(guo)內的(de)中(zhong)小(xiao)企業(ye)(ye)、承擔企業(ye)(ye)網站(zhan)制(zhi)作的(de)公司，缺少文案方面(mian)的(de)崗位和人才。

　　“我們的(de)(de)觀察也與此類(lei)似，很多中小(xiao)建站公司(si)沒有設置(zhi)文案(an)(an)崗位。”易優一(yi)位產(chan)品經理認為，“雖然目前風行的(de)(de)響應式網站，文案(an)(an)內容比例大幅降(jiang)低，但(dan)是文案(an)(an)的(de)(de)作用(yong)也顯著(zhu)提(ti)升的(de)(de)。”

　　缺富媒體

　　歐(ou)(ou)美企業(ye)網(wang)站(zhan)，打開之后，會(hui)出現(xian)視頻、圖片、動畫(hua)，乃(nai)至互動設(she)計，包括一些從事(shi)外貿的(de)企業(ye)網(wang)站(zhan)，也模仿(fang)歐(ou)(ou)美網(wang)站(zhan)，添加(jia)更多(duo)的(de)富媒(mei)體形式和(he)內容。

 　　但是，國內(nei)企業(ye)網(wang)站(zhan)，似乎更加熱(re)衷于文字(zi)和圖片(pian)這種(zhong)較為簡單的(de)表現形式。

　　易優分析，導(dao)致(zhi)(zhi)這種差異(yi)，可(ke)能有兩(liang)個(ge)原因。第一，是帶(dai)寬的(de)原因。美國(guo)(guo)平(ping)均(jun)網速(su)(su)接入(ru)率(lv)為32Mbps，但是國(guo)(guo)內平(ping)均(jun)接入(ru)速(su)(su)率(lv)為17.8Mbps，相差近乎一倍多(duo)(duo)。這是2014年的(de)數(shu)據(ju)，雖然(ran)考慮到國(guo)(guo)內的(de)網速(su)(su)有所提速(su)(su)，但是我們的(de)很多(duo)(duo)中(zhong)小企(qi)(qi)業網站(zhan)更迭在四年以上。所以，國(guo)(guo)內企(qi)(qi)業網站(zhan)普遍富媒體(ti)缺(que)失(shi)。第二(er)，是搜索引擎的(de)原因。搜索引擎要求企(qi)(qi)業網站(zhan)有更快的(de)打開速(su)(su)度，這導(dao)致(zhi)(zhi)建站(zhan)公司在設計網站(zhan)的(de)時候(hou)，只能“閹(yan)割(ge)”富媒體(ti)。

　　缺創意

　　企業網(wang)站不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是由一連(lian)串(chuan)的代(dai)碼(ma)構成的，其還包(bao)(bao)括(kuo)審美、使(shi)用(yong)體驗、超預期等(deng)觀感。網(wang)站設(she)計(ji)的創意(yi)(yi)幾乎(hu)涵蓋各個方(fang)面，包(bao)(bao)括(kuo)打開方(fang)式的創意(yi)(yi)、閱讀(du)的創意(yi)(yi)、圖片的設(she)計(ji)創意(yi)(yi)等(deng)等(deng)。

　　但是(shi)，與歐美國家企業(ye)網站(zhan)(zhan)相比較，國內企業(ye)網站(zhan)(zhan)創意是(shi)缺乏乃至缺失的(de)。大多數的(de)企業(ye)網站(zhan)(zhan)都存在相似、雷(lei)同(tong)、同(tong)質化的(de)問題。

　　還(huan)是(shi)要提及百(bai)度(du)。百(bai)度(du)是(shi)不鼓勵網(wang)站(zhan)(zhan)設計(ji)(ji)創意(yi)的(de)，百(bai)度(du)更加看重網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣，而(er)不是(shi)網(wang)站(zhan)(zhan)設計(ji)(ji)。而(er)國內中(zhong)小企(qi)業的(de)互聯(lian)網(wang)營(ying)銷，主要依(yi)靠(kao)百(bai)度(du)搜(sou)索引擎。如此一來(lai)，設計(ji)(ji)優秀的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)，反而(er)無法從(cong)百(bai)度(du)搜(sou)索引擎獲得(de)訂(ding)單(dan)，相反，設計(ji)(ji)平庸但是(shi)大力推(tui)廣的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)，反而(er)訂(ding)單(dan)源源不斷。

　　不過，事情(qing)正在(zai)起變化。一是百(bai)度搜(sou)索(suo)推廣在(zai)企(qi)業(ye)互聯(lian)網營銷(xiao)中的比重在(zai)下降；二(er)是中小企(qi)業(ye)也開始看重以創意推動品牌成(cheng)長。

　　以易(yi)優為例，在五年之前，易(yi)優建站訂(ding)單(dan)以“營銷(xiao)網(wang)站”訂(ding)單(dan)居(ju)多，但(dan)是(shi)近兩年，定制網(wang)站訂(ding)單(dan)增速開始大(da)于(yu)營銷(xiao)網(wang)站增速。這(zhe)就說明——企業對創意網(wang)站更(geng)為看重。

　　雖然(ran)歐美(mei)網(wang)(wang)站(zhan)并非都是(shi)比國內企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)好，但(dan)是(shi)單純(chun)從設計(ji)、體(ti)(ti)驗、審美(mei)，而(er)不是(shi)“獲利”的(de)角度看(kan)，歐美(mei)企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)整(zheng)體(ti)(ti)上要高于國內企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)，這才是(shi)網(wang)(wang)站(zhan)設計(ji)需要補足(zu)我們缺(que)失東西的(de)原因。