幾乎(hu)所有的(de)網站(zhan)都面臨著(zhu)線上推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)難題(ti)，它們(men)也在不斷(duan)地(di)找方(fang)法(fa)、積累經驗。但是，它們(men)的(de)很多方(fang)法(fa)和(he)(he)經驗都是來自于建(jian)站(zhan)公(gong)司(si)或者(zhe)優(you)化公(gong)司(si)。“可(ke)以說，建(jian)站(zhan)和(he)(he)優(you)化公(gong)司(si)是最懂推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)一(yi)群人。”易(yi)優(you)一(yi)位(wei)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)人員(yuan)認(ren)為，易(yi)優(you)是海口地(di)區從(cong)事建(jian)站(zhan)和(he)(he)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)超過10年的(de)老牌建(jian)站(zhan)服(fu)務商。

　　對于建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)公(gong)司(si)，企業站(zhan)(zhan)長難(nan)免(mian)會有(you)一個疑問——建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)公(gong)司(si)自己(ji)是如何推廣自己(ji)的網站(zhan)(zhan)的？

　　建站行業線上推廣現狀

　　根據(ju)易優的觀(guan)察(cha)，建站行業目前(qian)的線上推廣(guang)現狀，體現出四個較(jiao)為顯(xian)著的特征。

　　百度(du)主(zhu)戰場未變。雖(sui)然過去十(shi)年互聯(lian)網(wang)發展，各種新的營銷渠(qu)道在不(bu)(bu)斷出現，如電(dian)商平臺、移動(dong)互聯(lian)網(wang)、社交平臺，不(bu)(bu)少行業(ye)都轉移了戰場。但(dan)是，建站行業(ye)的推(tui)(tui)廣渠(qu)道還是以百度(du)關鍵詞(ci)搜索(suo)為(wei)主(zhu)要渠(qu)道，甚至連(lian)移動(dong)搜索(suo)都不(bu)(bu)太在乎，專(zhuan)注于百度(du)PC搜索(suo)的關鍵詞(ci)推(tui)(tui)廣。

　　關鍵詞(ci)(ci)推廣競(jing)(jing)(jing)爭慘烈。一個行業在(zai)關鍵詞(ci)(ci)推廣上的(de)(de)競(jing)(jing)(jing)爭程(cheng)度(du)，可以通過兩個方(fang)面去觀察，其一是關鍵詞(ci)(ci)競(jing)(jing)(jing)價價格；其二是關鍵詞(ci)(ci)的(de)(de)優化力度(du)。百度(du)搜索方(fang)面，“建(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)”“網頁設計”等(deng)方(fang)面競(jing)(jing)(jing)價價格都(dou)不低(di)；在(zai)百度(du)輸入“網站(zhan)(zhan)(zhan)設計”“建(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)公(gong)(gong)司(si)”等(deng)關鍵詞(ci)(ci)，前三(san)頁幾乎都(dou)是建(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)公(gong)(gong)司(si)，沒有貼吧、問(wen)答、新聞等(deng)摻雜期間，這就說明建(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)SEO力度(du)很強。

　　推(tui)廣溢(yi)出效應明顯。主(zhu)干(gan)道(dao)競爭太激(ji)烈，不如(ru)走輔道(dao)或者小道(dao)，這就是溢(yi)出效應。建站(zhan)公司除過依(yi)靠百度搜(sou)索(suo)推(tui)廣，也(ye)開始在社交、小程序方面發(fa)力；不僅僅是主(zhu)要關鍵詞如(ru)“建站(zhan)”等(deng)競爭激(ji)烈，包括“地方名稱+建站(zhan)公司”等(deng)輔助(zhu)關鍵詞，競爭也(ye)十分激(ji)烈；這都是溢(yi)出效應的體現。

　　建(jian)站行業線上推廣趨勢

　　“建站公司其實現(xian)在普遍(bian)面(mian)臨獲客(ke)成本高、推(tui)廣渠道窄、一次性(xing)客(ke)戶開發資源枯竭的問題，迫切(qie)需要改變現(xian)有的線上推(tui)廣方法(fa)是方式。”易優一位(wei)推(tui)廣人員(yuan)認為。

　　實際上，已經(jing)有不少建(jian)站(zhan)公司開(kai)始(shi)嘗試(shi)新的線上推廣方(fang)法。

　　從單渠道推(tui)(tui)廣(guang)到多(duo)渠道推(tui)(tui)廣(guang)。建(jian)站(zhan)公(gong)司(si)已經開始意識(shi)到：百度(du)在(zai)日(ri)漸(jian)沒落，微信、今(jin)日(ri)頭(tou)條、抖音(yin)正(zheng)在(zai)吸引更多(duo)的用(yong)戶，建(jian)站(zhan)公(gong)司(si)不能只依靠百度(du)，需要(yao)嘗(chang)試在(zai)用(yong)戶多(duo)的地方推(tui)(tui)廣(guang)，所以(yi)，不少建(jian)站(zhan)公(gong)司(si)開始嘗(chang)試通過朋友圈、新媒體內容、自(zi)媒體進行產品和品牌的推(tui)(tui)廣(guang)。

　　從推(tui)廣單一產品到推(tui)廣終生產品。此前(qian)，不少建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)公(gong)司主(zhu)推(tui)“建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)產品”，但是現在(zai)很多建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)公(gong)司以及意識(shi)到“終生服務(wu)”，客(ke)戶在(zai)建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)之(zhi)后，可能還需要(yao)網站(zhan)(zhan)(zhan)代運營、網站(zhan)(zhan)(zhan)改版、APP開發等服務(wu)，建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)公(gong)司也會調整(zheng)自己的產品線，爭取(qu)為客(ke)戶提供(gong)終身的服務(wu)、全生命周期的服務(wu)。

　　從單打獨(du)斗到與(yu)強(qiang)相關平臺(tai)合作(zuo)。建站需求，主(zhu)要需求群體是處于(yu)發展初期(qi)以(yi)及(ji)成(cheng)長中的(de)(de)企(qi)業(ye)，互聯(lian)網中開始出現一批能夠將這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)聚攏起來的(de)(de)平臺(tai)，例(li)(li)如提供(gong)科技資訊的(de)(de)36氪，例(li)(li)如為成(cheng)長企(qi)業(ye)提供(gong)融資的(de)(de)風投(tou)平臺(tai)，等(deng)等(deng)。部分建站公司開始嘗(chang)試與(yu)這(zhe)類(lei)平臺(tai)進行合作(zuo)，直(zhi)接與(yu)初創公司進行接觸，洽談(tan)互聯(lian)網解決方案(an)和建設(she)方案(an)。顯然，這(zhe)筆單純(chun)的(de)(de)“百度搜索關鍵詞推廣(guang)”，要高(gao)級的(de)(de)多(duo)，推廣(guang)效率也更高(gao)。

　　綜(zong)上所(suo)述，海口(kou)建站(zhan)(zhan)公司(si)易優認為，建站(zhan)(zhan)公司(si)的(de)(de)推廣現狀雖(sui)然不容樂(le)觀(guan)，也(ye)存在困難，但是(shi)創(chuang)新的(de)(de)苗(miao)頭(tou)已經出現，創(chuang)新推廣帶來的(de)(de)建站(zhan)(zhan)行業(ye)發展前景，也(ye)是(shi)值得期待的(de)(de)。