給(gei)新(xin)注(zhu)冊(ce)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)，建一(yi)個(ge)網站，這一(yi)曾經的(de)(de)慣例(li)，似乎開(kai)始失效。在海口(kou)地區深耕建站超過10年的(de)(de)易優做過一(yi)項調查，新(xin)注(zhu)冊(ce)完成的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)建站意向在不斷(duan)降低，新(xin)注(zhu)冊(ce)企(qi)(qi)業(ye)中(zhong)約(yue)有六(liu)分之一(yi)表示(shi)在未來半年不會(hui)考慮建設企(qi)(qi)業(ye)官網。為(wei)(wei)什么企(qi)(qi)業(ye)網站不再成為(wei)(wei)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)標(biao)配了呢(ni)？

 

對(dui)于這一(yi)問題(ti)，易優(you)分析認為有兩(liang)個原因。

企業(ye)網站隕落兩大原因

其一(yi)，企業營銷渠道的多樣化(hua)。

在出現智能手機之前，企業要在線上進行營(ying)銷(xiao)(xiao)，無論是“宣(xuan)傳品牌”也好(hao)(hao)，“賣貨”也好(hao)(hao)，首先(xian)需要有一個(ge)企業網(wang)站(zhan)，或是官網(wang)，或是商城。但是在移動互聯網(wang)超過PC端之后，企業的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)渠道(dao)開始多(duo)樣化，社交平(ping)臺、微信公(gong)眾(zhong)號、APP，最近加入的(de)小(xiao)程序、自媒體，都可以作為企業營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)渠道(dao)。“物(wu)以稀為貴(gui)，這(zhe)句(ju)話同樣適用(yong)于企業營(ying)銷(xiao)(xiao)，當(dang)企業營(ying)銷(xiao)(xiao)多(duo)樣化之后，企業網(wang)站(zhan)便不再(zai)那(nei)么受(shou)寵。”易優一位建站(zhan)工(gong)程師說道(dao)。

其二，企業(ye)網(wang)站(zhan)的效果正遞減。

企(qi)業在建立一個網站之后，通過一定程度的推廣和SEO，是(shi)可以獲(huo)得(de)一定的訂單和取得(de)相應宣傳效果的。

不過，這種效(xiao)果正在呈現遞減的趨(qu)勢(shi)。

我們不妨舉一(yi)個(ge)例子，某(mou)設備搬(ban)運公司(si)的網站，在五年之前排名首頁的推(tui)廣價格為5000元，而(er)今可能(neng)已經翻倍，因(yin)為SEO主要靠(kao)人，而(er)人力成本具有(you)剛(gang)性(xing)，但是從推(tui)廣而(er)獲得的訂單的數量未出(chu)現明顯(xian)增長。簡(jian)言之，企(qi)(qi)業建站的性(xing)價比是不斷降低。在這樣的背景下，有(you)部分(fen)企(qi)(qi)業開(kai)始舍棄建站，而(er)選擇其他(ta)推(tui)廣方式和(he)手(shou)段。

在易優看來，盡管企(qi)業網站(zhan)處于隕落趨勢，但是畢竟(jing)仍然是企(qi)業營銷的(de)(de)方式(shi)之一，通過企(qi)業網站(zhan)，依然是能夠(gou)對企(qi)業起到(dao)宣傳和吸引用戶的(de)(de)作用，只要(yao)這兩點(dian)被認可，多數企(qi)業還是需要(yao)網站(zhan)的(de)(de)。

“不過，它們需要的是帶(dai)來更好效果的網站。”易(yi)優一位策(ce)劃人員(yuan)認為(wei)，“商業不變(bian)的法(fa)則之一就是與(yu)趨勢站在一起。”

基于(yu)這樣的分析，易優認為，企業建站應(ying)該選(xuan)擇迎合趨勢的建站服務商(shang)。

什么(me)樣的建站服務商正在引(yin)領(ling)趨勢呢(ni)？

建站服務業的三**展趨(qu)勢

目的(de)精(jing)準(zhun)化(hua)的(de)建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)趨(qu)勢。在易(yi)(yi)優看來(lai)，現在很少有企(qi)業會提(ti)出(chu)“給(gei)我(wo)建(jian)(jian)一(yi)個(ge)網站(zhan)(zhan)”這樣的(de)要(yao)(yao)求(qiu)。它(ta)們往往提(ti)出(chu)的(de)要(yao)(yao)求(qiu)更(geng)為精(jing)準(zhun)，例如，“我(wo)需(xu)要(yao)(yao)一(yi)個(ge)能夠帶來(lai)訂(ding)單的(de)網站(zhan)(zhan)”，或者是(shi)“我(wo)需(xu)要(yao)(yao)一(yi)個(ge)我(wo)的(de)用(yong)戶能夠增強對品牌認同感(gan)的(de)網站(zhan)(zhan)”。如此(ci)一(yi)來(lai)，建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)服務商就(jiu)需(xu)要(yao)(yao)根(gen)據(ju)需(xu)求(qiu)建(jian)(jian)設相(xiang)應(ying)類型(xing)(xing)的(de)網站(zhan)(zhan)。“如電(dian)影一(yi)樣，企(qi)業建(jian)(jian)站(zhan)(zhan)也開(kai)始類型(xing)(xing)化(hua)。”易(yi)(yi)優一(yi)位工程師說道(dao)。

以易(yi)優(you)為(wei)例，易(yi)優(you)推(tui)出的(de)(de)企(qi)業(ye)建站有四個類型。營銷(xiao)型網站，目的(de)(de)在于為(wei)企(qi)業(ye)帶來訂單，便于優(you)化和推(tui)廣；創(chuang)意品牌型網站，可以增強品牌效應，利于宣傳工作(zuo)；購物(wu)商城網站，為(wei)企(qi)業(ye)開拓新(xin)的(de)(de)銷(xiao)售渠(qu)道；微(wei)信(xin)手機網站，適合以社交(jiao)為(wei)營銷(xiao)渠(qu)道的(de)(de)小微(wei)企(qi)業(ye)。四大類型網站，滿(man)足企(qi)業(ye)精準需求(qiu)。

渠(qu)道全覆(fu)蓋的建站趨勢。單一的PC企(qi)業站，往往會漏掉(diao)潛(qian)在客戶，所以，易(yi)優(you)多年從(cong)事自(zi)適(shi)應網(wang)站和(he)響應式網(wang)站的研發，目前公司提供的網(wang)站，可(ke)以實(shi)現(xian)手機、電腦、平板、微信四屏合一，全網(wang)覆(fu)蓋，盡量(liang)不漏掉(diao)潛(qian)在用戶。

追求高品質(zhi)(zhi)的(de)(de)建站(zhan)(zhan)趨勢。需要(yao)(yao)承認，建站(zhan)(zhan)的(de)(de)門檻是(shi)降低(di)的(de)(de)，學習一兩個(ge)月編程的(de)(de)人，都可以(yi)建立一個(ge)企(qi)業(ye)站(zhan)(zhan)。但是(shi)，企(qi)業(ye)站(zhan)(zhan)要(yao)(yao)取(qu)得效果(guo)的(de)(de)難度(du)是(shi)增加(jia)的(de)(de)。企(qi)業(ye)建站(zhan)(zhan)要(yao)(yao)達(da)成(cheng)預定(ding)效果(guo)，一定(ding)要(yao)(yao)走高品質(zhi)(zhi)的(de)(de)道路。高品質(zhi)(zhi)的(de)(de)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)，或(huo)是(shi)便于推廣(guang)，或(huo)是(shi)便于樹立品牌，或(huo)是(shi)增強用(yong)戶黏性，或(huo)是(shi)體現(xian)企(qi)業(ye)文化(hua)和魅力，這是(shi)低(di)端企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)所無法實現(xian)的(de)(de)。

歷史潮(chao)流(liu)，浩浩湯(tang)湯(tang)，順(shun)之(zhi)者昌逆之(zhi)者亡。企業選擇建(jian)站(zhan)，也是如此，要與(yu)引領(ling)趨勢的建(jian)站(zhan)服(fu)務商合作，與(yu)引領(ling)趨勢的建(jian)站(zhan)服(fu)務商同行，同行合作，道寬(kuan)且長(chang)。