從(cong)事企(qi)業(ye)網站優(you)化(hua)的(de)一項重要(yao)內容(rong)是——寫(xie)原創(chuang)，它和發外鏈被認為是企(qi)業(ye)SEO的(de)兩(liang)大(da)基本(ben)手(shou)段。然而(er)，易優(you)對(dui)不(bu)少SEOer的(de)調(diao)查發現，很多SEOer對(dui)于撰(zhuan)寫(xie)原創(chuang)文章(zhang)，也存在一個疑惑——我們寫(xie)的(de)這(zhe)些(xie)原創(chuang)文章(zhang)到底(di)有價值嗎？有意(yi)義嗎？

　　從(cong)SEO寫作(zuo)說(shuo)開(kai)去，易優甚至認為——SEO是(shi)(shi)一(yi)個偽行業。首先，SEO重要(yao)工(gong)作(zuo)之一(yi)“發外鏈(lian)”，百度搜索從(cong)來沒有肯(ken)定過，持一(yi)種既不否(fou)定也不肯(ken)定的態度；其(qi)二，百度優化(hua)的另一(yi)項(xiang)工(gong)作(zuo)“原創”，實際上產生了(le)大量(liang)的垃圾信息(xi)和無用信息(xi)，僅僅是(shi)(shi)為了(le)提(ti)升(sheng)網站(zhan)排(pai)名，用戶無法獲得(de)價值。

　　所(suo)以，作為資深(shen)建站公司易優(you)提出這樣一個觀點——企業(ye)網站運(yun)營和優(you)化，應該從SEO轉向(xiang)“內容營銷”。

　　SEO和內(nei)容營銷的(de)區別

　　其一(yi)，做法(fa)不(bu)同(tong)。SEO主要(yao)通(tong)過(guo)發外鏈、寫原創、堆積關鍵詞的工作，來提(ti)升網站的排名。內容營銷是通(tong)過(guo)撰(zhuan)寫對用戶有價(jia)值的內容去獲得(de)用戶認可，進而(er)提(ti)升網站排名。

　　其二，角度不同。SEO是(shi)不考慮用戶體驗和獲得的(de)，最考慮網站的(de)流(liu)量(liang)。內(nei)容(rong)營銷是(shi)從用戶獲得感出(chu)發，希望能夠帶給用戶價值，在此基礎上提升流(liu)量(liang)。

　　其三，成(cheng)本(ben)不同。SEO是(shi)可以在較(jiao)短(duan)的時(shi)間內，提升網站(zhan)的排(pai)名，但(dan)是(shi)內容(rong)營銷(xiao)，要(yao)(yao)實(shi)現(xian)網站(zhan)排(pai)名相(xiang)當的效果，需要(yao)(yao)較(jiao)長的時(shi)間。比(bi)較(jiao)成(cheng)本(ben)，內容(rong)營銷(xiao)的成(cheng)本(ben)更高(gao)一些。

　　其四(si)，轉(zhuan)化率不(bu)同(tong)。SEO可(ke)以帶(dai)來大量的(de)流量，但(dan)是用戶(hu)轉(zhuan)化率很低。而借助內容(rong)營銷帶(dai)來的(de)同(tong)等流量，轉(zhuan)化數量遠多于SEO。

　　其五，風險不同。過度優化，是(shi)(shi)存在風險的，輕者降權(quan)、排(pai)名(ming)降低，重者網站直(zhi)接被K。但是(shi)(shi)，內容營銷則沒有這樣(yang)的風險。

　　結(jie)合如上(shang)分析，至(zhi)少在(zai)愛易優看來，內容(rong)(rong)營銷(xiao)是更為持(chi)續、長久、健康(kang)的企業網站(zhan)營銷(xiao)方式，依(yi)靠流(liu)量生存的企業網站(zhan)，都可以轉(zhuan)變思(si)路，從(cong)SEO向內容(rong)(rong)營銷(xiao)轉(zhuan)向。

　　那么(me)(me)，問題就來了——企業(ye)網站(zhan)內容(rong)營銷怎么(me)(me)做？

　　企業(ye)網站內(nei)容類型

　　內(nei)容(rong)(rong)營(ying)銷包括內(nei)容(rong)(rong)生產和內(nei)容(rong)(rong)傳播兩個環節。易(yi)優主要就內(nei)容(rong)(rong)生產這一環節來說(shuo)說(shuo)，企(qi)業網站應(ying)該呈現哪些(xie)類型的內(nei)容(rong)(rong)？

　　實(shi)用(yong)(yong)(yong)類(lei)內容(rong)。這部分內容(rong)主(zhu)要是產(chan)(chan)品說明、生產(chan)(chan)說明、產(chan)(chan)后(hou)售后(hou)說明、產(chan)(chan)品使用(yong)(yong)(yong)技(ji)巧、產(chan)(chan)品結(jie)構和原理等等。這部分內容(rong)是幫助網站訪(fang)客了(le)解產(chan)(chan)品和使用(yong)(yong)(yong)產(chan)(chan)品，是具有實(shi)用(yong)(yong)(yong)性的信息，突(tu)出“有用(yong)(yong)(yong)”，是實(shi)用(yong)(yong)(yong)類(lei)內容(rong)的價值所(suo)在(zai)。

　　評(ping)(ping)價(jia)類(lei)內容。SEO的內容很多也是對產品的評(ping)(ping)價(jia)，但是屬于“自(zi)賣自(zi)夸”。評(ping)(ping)價(jia)性(xing)的內容包括(kuo)測評(ping)(ping)、第三(san)方(fang)評(ping)(ping)價(jia)、用戶(hu)口(kou)碑等(deng)(deng)等(deng)(deng)，這部分的內容以第三(san)方(fang)的口(kou)碑進(jin)行(xing)客觀公(gong)正的評(ping)(ping)價(jia)，包括(kuo)新聞報(bao)道、專業(ye)機構(gou)測評(ping)(ping)報(bao)告、用戶(hu)的使用感受和(he)評(ping)(ping)價(jia)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。這一類(lei)型的內容是要(yao)告訴企業(ye)網站訪客——不少公(gong)正的機構(gou)關注我(wo)們的產品，并(bing)且給出了正面評(ping)(ping)價(jia)。

　　導購(gou)類(lei)內容(rong)。這(zhe)一類(lei)型的內容(rong)包(bao)括“品(pin)牌之間的比較”“如何進行消費(fei)決策(ce)”“選(xuan)購(gou)此類(lei)產(chan)品(pin)的方法(fa)”等(deng)等(deng)，這(zhe)些內容(rong)是要告訴(su)訪(fang)客——你可以(yi)不購(gou)買我們(men)的產(chan)品(pin)，但是我們(men)為你提供客觀的選(xuan)購(gou)建(jian)議。

　　權威類(lei)內(nei)容(rong)。此類(lei)內(nei)容(rong)是(shi)(shi)要建立企業(ye)品牌(pai)權威的形(xing)象，可(ke)以通過(guo)專家的口吻(wen)，對企業(ye)的產品進行評價(jia)和說明。這類(lei)內(nei)容(rong)是(shi)(shi)要告訴訪客——在這一行之(zhi)中(zhong)，我(wo)們(men)是(shi)(shi)專家，擁有各方面的實力。

　　總之，在易優看來，SEO是將眾多(duo)客(ke)戶吸引(yin)到柜臺前，然后向他們介(jie)紹產品，促(cu)使其購買。但是內容(rong)營銷(xiao)是，向廣大的客(ke)戶傳播產品和(he)品牌的知識，使得(de)他們產生購買意向和(he)需(xu)求，然后自(zi)己(ji)找上(shang)門(men)來。