現在隨著互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的深入生活，SEM也(ye)是隨之而來(lai)，方便人們的生活，例如現在大家都普(pu)遍(bian)使用的B2C網(wang)(wang)站(zhan)，還有(you)網(wang)(wang)上繳(jiao)費等等，很多都運用了SEM。
搜索引擎（SEM）的目標層次原理
搜索引擎(qing)營銷可分為(wei)四個層(ceng)次，可分別(bie)簡單描述為(wei)：存在層(ceng)、表現層(ceng)、關注(zhu)層(ceng)和轉化層(ceng)。
第一層(ceng)(ceng)是搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)存(cun)在層(ceng)(ceng)，其(qi)目標(biao)是在主要的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)/分類目錄(lu)(lu)(lu)(lu)中獲(huo)得(de)被收錄(lu)(lu)(lu)(lu)的(de)機會，這是搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)基礎，離開這個層(ceng)(ceng)次，搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)其(qi)他目標(biao)也(ye)(ye)就不(bu)(bu)可能(neng)實(shi)現。搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)登錄(lu)(lu)(lu)(lu)包括免(mian)費登錄(lu)(lu)(lu)(lu)、付費登錄(lu)(lu)(lu)(lu)、搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)關鍵詞廣(guang)告(gao)等形式。存(cun)在層(ceng)(ceng)的(de)含義就是讓(rang)網(wang)站中盡可能(neng)多的(de)網(wang)頁(ye)獲(huo)得(de)被搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)收錄(lu)(lu)(lu)(lu)（而不(bu)(bu)僅僅是網(wang)站首頁(ye)），也(ye)(ye)就是為增加網(wang)頁(ye)的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)可見(jian)性。
第二(er)層的(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)(biao)則是(shi)在(zai)被搜索(suo)引(yin)擎收錄的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上盡(jin)可能獲得好的(de)(de)(de)(de)(de)排名(ming)(ming)，即在(zai)搜索(suo)結果中有(you)良好的(de)(de)(de)(de)(de)表現，因而可稱為(wei)(wei)表現層。因為(wei)(wei)用戶(hu)關心的(de)(de)(de)(de)(de)只是(shi)搜索(suo)結果中靠(kao)前的(de)(de)(de)(de)(de)少量內容，如果利(li)(li)用主(zhu)要的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵詞檢索(suo)時(shi)網(wang)站在(zai)搜索(suo)結果中的(de)(de)(de)(de)(de)排名(ming)(ming)靠(kao)后，那么還有(you)必(bi)要利(li)(li)用關鍵詞廣(guang)告(gao)、競價廣(guang)告(gao)等形式作為(wei)(wei)補充手(shou)段來(lai)實現這一(yi)目標(biao)(biao)。同樣，如果在(zai)分類(lei)(lei)目錄中的(de)(de)(de)(de)(de)位置不(bu)理想，則需要同時(shi)考(kao)慮在(zai)分類(lei)(lei)目錄中利(li)(li)用付費(fei)等方(fang)式獲得排名(ming)(ming)靠(kao)前。
搜(sou)索引擎(qing)營銷(xiao)的(de)第三個目(mu)標(biao)則(ze)直接表現為網(wang)站(zhan)訪問(wen)(wen)量(liang)指標(biao)方面(mian)，也就是(shi)通過搜(sou)索結(jie)果點擊率的(de)增加(jia)來達(da)到提高網(wang)站(zhan)訪問(wen)(wen)量(liang)的(de)目(mu)的(de)。由于只(zhi)有(you)(you)受到用戶(hu)關(guan)注(zhu)，經過用戶(hu)選擇(ze)后的(de)信(xin)息才可(ke)能被點擊，因此(ci)可(ke)稱(cheng)為關(guan)注(zhu)層。從(cong)搜(sou)索引擎(qing)的(de)實際情況來看，僅僅做(zuo)到被搜(sou)索引擎(qing)收錄并(bing)且在搜(sou)索結(jie)果中排名靠(kao)前是(shi)不(bu)(bu)夠的(de)，這樣并(bing)不(bu)(bu)一定(ding)能增加(jia)用戶(hu)的(de)點擊率，更不(bu)(bu)能保證將訪問(wen)(wen)者轉化為顧客。要通過搜(sou)索引擎(qing)營銷(xiao)實現訪問(wen)(wen)量(liang)增加(jia)的(de)目(mu)標(biao)，則(ze)需要從(cong)整體上進行網(wang)站(zhan)優化設計，并(bing)充分利用關(guan)鍵詞廣(guang)告等有(you)(you)價值的(de)搜(sou)索引擎(qing)營銷(xiao)專業服務。
搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)第(di)四(si)個目(mu)標(biao)(biao)，即(ji)通(tong)過訪(fang)(fang)(fang)問(wen)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)增加(jia)轉(zhuan)化(hua)為企業最終實(shi)現(xian)收(shou)益的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)高，可稱為轉(zhuan)化(hua)層。轉(zhuan)化(hua)層是(shi)(shi)(shi)前面三個目(mu)標(biao)(biao)層次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)一步(bu)提(ti)(ti)升，是(shi)(shi)(shi)各種搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)方法所實(shi)現(xian)效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)(de)集中(zhong)體(ti)現(xian)，但并不(bu)是(shi)(shi)(shi)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)接效(xiao)果。從各種搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)策略到產生收(shou)益，期間的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)間效(xiao)果表現(xian)為網(wang)站(zhan)訪(fang)(fang)(fang)問(wen)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)增加(jia)，網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)益是(shi)(shi)(shi)由(you)訪(fang)(fang)(fang)問(wen)量(liang)轉(zhuan)化(hua)所形成的(de)(de)(de)(de)(de)，從訪(fang)(fang)(fang)問(wen)量(liang)轉(zhuan)化(hua)為收(shou)益則是(shi)(shi)(shi)由(you)網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能、服(fu)務、產品等多種因素(su)共同作用而決定的(de)(de)(de)(de)(de)。因此，第(di)四(si)個目(mu)標(biao)(biao)在搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)(xiao)中(zhong)屬于戰略層次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)。其他三個層次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)則屬于策略范疇(chou)，具有可操作性和可控制性的(de)(de)(de)(de)(de)特征，實(shi)現(xian)這些(xie)基本目(mu)標(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要任務。
明確網站要(yao)達到何種商業目的。例如銷售某(mou)種產(chan)品,提(ti)供(gong)某(mou)種服務.
要弄清人們(men)是怎樣(yang)搜索到網(wang)(wang)站的。具體包括調查常用關鍵詞(ci)，挖掘尚未被(bei)競(jing)爭對(dui)手意識(shi)到的性價比高的關鍵詞(ci)，調查競(jing)爭對(dui)手在做(zuo)什么，應該怎樣(yang)做(zuo)搜索引擎廣(guang)告，哪些網(wang)(wang)站最(zui)值得爭取鏈接到本網(wang)(wang)站。
為贏(ying)得用戶的(de)支持，根(gen)據目標用戶的(de)需(xu)求和(he)用戶體驗進行網站的(de)產(chan)品規劃升級，同時根(gen)據搜索引擎的(de)愛好針對網站的(de)頁面結(jie)構、數據調用、URL結(jie)構進行優化改進。
這一(yi)步(bu)的前提是要找準(zhun)關(guan)鍵詞(ci)。針對(dui)很少有(you)人(ren)查找的關(guan)鍵詞(ci)進(jin)行優(you)化(hua)完(wan)全是浪(lang)費(fei)時(shi)間。有(you)了(le)合適的關(guan)鍵詞(ci)，就可以對(dui)網頁(ye)的 URL 、TITLE 、META 標簽、正文標題(ti)、正文內容、ALT 標簽、鏈(lian)接進(jin)行優(you)化(hua)。對(dui)于(yu)那(nei)些有(you)框架、 FLASH 動畫、用數據庫動態生成(cheng)頁(ye)面的網站(zhan)還需(xu)要做進(jin)一(yi)步(bu)的工作。
很(hen)多搜(sou)索引(yin)擎根(gen)據指向您(nin)的(de)網(wang)站的(de)重要程(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)來判斷(duan)您(nin)的(de)網(wang)站的(de)重要程(cheng)(cheng)度(du)(du)(du)。雖然這些網(wang)站數量(liang)越(yue)多越(yue)好，但質量(liang)卻更為重要。實施鏈接策略(lve)以確(que)保您(nin)的(de)網(wang)站深度(du)(du)(du)互聯到互聯網(wang)中。
網站(zhan)被(bei)優化后，就(jiu)可(ke)以提(ti)(ti)交(jiao)到搜索引(yin)擎(qing)了。有(you)數千(qian)個(ge)搜索引(yin)擎(qing)，其(qi)中真(zhen)正重(zhong)要的只有(you)很少一(yi)部(bu)分。這(zhe)些搜索引(yin)擎(qing)為其(qi)它搜索引(yin)擎(qing)、門戶網站(zhan)、公司網站(zhan)提(ti)(ti)供搜索結果，關(guan)鍵是要在這(zhe)些搜索引(yin)擎(qing)上有(you)好的排名。雖然這(zhe)些搜索引(yin)擎(qing)中有(you)一(yi)些允許用(yong)軟件(jian)自動提(ti)(ti)交(jiao)新的網站(zhan)，但是在越(yue)來越(yue)多的情況(kuang)下，手工提(ti)(ti)交(jiao)才有(you)可(ke)能保證提(ti)(ti)交(jiao)成功(gong)。所有(you)主要的目錄都(dou)要求細致的手工提(ti)(ti)交(jiao)。
搜索引擎越(yue)來越(yue)多(duo)地引入付(fu)費(fei)收(shou)(shou)錄、付(fu)費(fei)排名(ming)、點(dian)擊收(shou)(shou)費(fei)的經營模式。不采用(yong)這些收(shou)(shou)費(fei)服(fu)務(wu)將使(shi)你失去一半的瀏(liu)覽者。這些收(shou)(shou)費(fei)服(fu)務(wu)的優點(dian)是結果明確，見效迅速。 搜索引擎的免費(fei)收(shou)(shou)錄通常要(yao)花 6 到 10 個(ge)(ge)星期，目(mu)錄根據您選擇(ze)的類別不同可(ke)能要(yao)花 6 個(ge)(ge)月以上的時(shi)間。
跟蹤目(mu)標關鍵(jian)詞的(de)(de)排名；根據服務器日志分析訪問者(zhe)來自于哪(na)些搜索引擎，用的(de)(de)何(he)種關鍵(jian)詞，相應(ying)調整網(wang)頁代碼(ma)和內容；計(ji)算點(dian)擊收費廣告的(de)(de)投資收益率，評(ping)價其效果(guo)好(hao)壞。實(shi)際上搜索結果(guo)永遠(yuan)處(chu)于激烈的(de)(de)競爭之中。如(ru)果(guo)您(nin)的(de)(de)競爭對手看到您(nin)排名很(hen)好(hao)，他們(men)不會讓這種狀(zhuang)態保(bao)持下去。
SEM分(fen)析報告
根據每個關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)表現(xian)，如展(zhan)現(xian)，點擊(ji)，點擊(ji)率(lv)等給出相應的(de)(de)分析報告(gao)，進行后期關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)維護和篩(shai)選，創意(yi)的(de)(de)優化，以(yi)達到用較低的(de)(de)費用獲取(qu)較大(da)的(de)(de)轉化。
網(wang)絡SEM整合(he)營(ying)銷是整合(he)網(wang)絡資(zi)源，綜合(he)網(wang)站(zhan)(zhan)推廣。互聯網(wang)每天都有無數網(wang)站(zhan)(zhan)崛起(qi)，無數網(wang)站(zhan)(zhan)倒閉，侯慶龍認(ren)為，網(wang)絡整合(he)營(ying)銷對其(qi)方法起(qi)到很大(da)的作用。
搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)包含搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)優化、關鍵(jian)詞廣告、關鍵(jian)詞競(jing)價排名(ming)、搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)定(ding)位(wei)廣告。搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)在網絡(luo)營(ying)銷(xiao)中的地位(wei)尤其重(zhong)要，每天(tian)各行(xing)各業(ye)的人使用搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)搜(sou)索(suo)信息。通過(guo)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)能(neng)直接帶來流量與終(zhong)端(duan)客戶。
以電(dian)子郵(you)件(jian)為產(chan)品資料、刊物、介紹等方(fang)向發送到電(dian)子郵(you)件(jian)廣告等。 基(ji)于用戶許可(ke)的(de)電(dian)子郵(you)件(jian)營銷(xiao)的(de)推廣方(fang)式，此種方(fang)法對可(ke)以提醒用戶對產(chan)品的(de)了解(jie)。
網站交換(huan)鏈接、交換(huan)廣告、內容合(he)作(zuo)、信息推廣、信息合(he)作(zuo)、用戶資源(yuan)合(he)作(zuo)等(deng)方式，正所謂(wei)“人(ren)人(ren)為我(wo)，我(wo)為人(ren)人(ren)”，合(he)作(zuo)共贏，利益共享(xiang)，共同發展。
網(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)告是常用的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)銷方式(shi)之一(yi)，直(zhi)(zhi)接通(tong)過網(wang)(wang)(wang)站的(de)(de)廣(guang)(guang)告位置進(jin)行投放推廣(guang)(guang)，可(ke)以直(zhi)(zhi)接借用其他網(wang)(wang)(wang)絡媒體推廣(guang)(guang)，網(wang)(wang)(wang)站廣(guang)(guang)告的(de)(de)優勢在于(yu):范(fan)圍廣(guang)(guang)、形(xing)式(shi)多(duo)樣、適用性強、投放及時等優點，適合于(yu)網(wang)(wang)(wang)站初(chu)期營(ying)(ying)銷推廣(guang)(guang)。
把網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)信(xin)息發布(bu)相(xiang)關(guan)行業網(wang)站(zhan)(zhan)中，利用(yong)用(yong)戶在訪問這(zhe)些網(wang)站(zhan)(zhan)同時(shi)，了解你網(wang)站(zhan)(zhan)信(xin)息，達到鑿壁借光，可以把信(xin)息推廣(guang)(guang)發布(bu)到黃頁、分類廣(guang)(guang)告、論壇、博客(ke)網(wang)站(zhan)(zhan)、供求信(xin)息平臺、行業網(wang)站(zhan)(zhan)等(deng)，這(zhe)也是(shi)免(mian)費網(wang)站(zhan)(zhan)推廣(guang)(guang)的(de)常用(yong)方法之(zhi)一(yi)。
通(tong)過把(ba)一(yi)些(xie)網(wang)(wang)站(zhan)信息提交到相(xiang)關(guan)網(wang)(wang)址導(dao)航中，來(lai)獲取巨大流量，有(you)些(xie)網(wang)(wang)絡用(yong)戶常(chang)進入一(yi)些(xie)網(wang)(wang)址導(dao)航中來(lai)查詢(xun)相(xiang)關(guan)網(wang)(wang)站(zhan)信息，而且(qie)此種推廣(guang)，對網(wang)(wang)站(zhan)的作用(yong)也顯而易見(jian)。
顧名(ming)思義(yi)就是網站(zhan)付(fu)(fu)費后才(cai)能被搜(sou)(sou)索引(yin)擎收錄并靠前排(pai)名(ming)，付(fu)(fu)費越(yue)高者排(pai)名(ming)越(yue)靠前；競價排(pai)名(ming)服(fu)務(wu)(wu)，是由(you)客戶為自(zi)己(ji)(ji)的(de)網頁購買關(guan)鍵(jian)(jian)字排(pai)名(ming)，按點擊(ji)計費的(de)一(yi)種服(fu)務(wu)(wu)。客戶可以通過(guo)調整每次(ci)點擊(ji)付(fu)(fu)費價格，控制(zhi)自(zi)己(ji)(ji)在(zai)特定關(guan)鍵(jian)(jian)字搜(sou)(sou)索結(jie)果中的(de)排(pai)名(ming)；并可以通過(guo)設定不同(tong)(tong)的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)詞捕捉到不同(tong)(tong)類型的(de)的(de)目標訪問(wen)者。
而在(zai)國內最流行的(de)點擊(ji)付費(fei)(fei)搜(sou)索引擎(qing)有百度，雅(ya)虎和(he)Google。值得一(yi)提(ti)的(de)是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照點擊(ji)收費(fei)(fei)）付費(fei)(fei)廣(guang)告和(he)競價排名，較(jiao)好(hao)也(ye)應該對網站進行搜(sou)索引擎(qing)優化設計，并將(jiang)網站登錄到各大(da)免費(fei)(fei)的(de)搜(sou)索引擎(qing)中。
即(ji)在搜索(suo)結果頁面顯示廣告(gao)(gao)內容，實現(xian)高級定位(wei)投放，用(yong)戶可(ke)以根(gen)據(ju)需要更(geng)換關鍵(jian)詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告(gao)(gao)；
就是通過對(dui)網(wang)(wang)站(zhan)結構(gou)、關鍵(jian)字選(xuan)擇、網(wang)(wang)站(zhan)內容規劃進行調整和優(you)(you)化(hua)(hua)，使得網(wang)(wang)站(zhan)在搜索(suo)結果(guo)中(zhong)靠前(qian)。 搜索(suo)引(yin)擎優(you)(you)化(hua)(hua)（SEO）又包括網(wang)(wang)站(zhan)內容優(you)(you)化(hua)(hua)、關鍵(jian)詞優(you)(you)化(hua)(hua)、外部(bu)鏈(lian)接優(you)(you)化(hua)(hua)、內部(bu)鏈(lian)接優(you)(you)化(hua)(hua)、代碼優(you)(you)化(hua)(hua)、圖片優(you)(you)化(hua)(hua)、搜索(suo)引(yin)擎登(deng)錄等。
PPC 為 Pay Per Click的縮寫 PPC是(shi)英文Pay Per Click的縮寫形(xing)式,其(qi)中文意思就是(shi)點擊(ji)付(fu)費廣(guang)告。
目前，SEM正處于發(fa)展(zhan)階段，它(ta)將成為今后專業網(wang)站乃至電子商務發(fa)展(zhan)的必經之(zhi)路。
SEO是屬于SEM的一部分，是實現SEM搜索引擎整合(he)營銷的一種手段。
