鳳凰網科技(ji)訊  2011年4月27日(ri)消(xiao)息，由GWC長城會主辦的(de)(de)第三屆全球移動(dong)互聯網大(da)(da)會(GMIC2011)在(zai)(zai)北(bei)京國家會議中心拉開帷幕。億動(dong)廣(guang)告CEO馬良駿在(zai)(zai)與鳳凰網科技(ji)獨家對話時(shi)表示，2011年手機廣(guang)告的(de)(de)市(shi)場增(zeng)長將達(da)到(dao)二到(dao)三倍(bei)，手機互聯網上面的(de)(de)廣(guang)告投放，或者是在(zai)(zai)手機軟件里面的(de)(de)廣(guang)告，增(zeng)長將非常大(da)(da)。

以下(xia)是對話(hua)實錄：

鳳(feng)凰網科技(ji)：先給我們鳳(feng)凰網的網友(you)打個招呼。

馬良駿(jun)：大家(jia)好，我(wo)是(shi)億動廣告傳媒(mei)的(de)CEO馬良駿(jun)。

鳳凰網(wang)科技：我(wo)們(men)也(ye)不是(shi)第一次見面，可(ke)能(neng)也(ye)一直在關注移動互聯(lian)網(wang)的成長(chang)，大家都(dou)在講移動互聯(lian)網(wang)增(zeng)長(chang)快，是(shi)一個趨勢，從廣告，特別是(shi)我(wo)們(men)億動是(shi)專門做移動廣告這方面的，可(ke)不可(ke)以反應出來移動互聯(lian)網(wang)增(zeng)長(chang)的速(su)度呢，從廣告上這個增(zeng)速(su)是(shi)不是(shi)成正(zheng)比呢？

馬良(liang)駿：億動廣(guang)告(gao)06年(nian)(nian)成立(li)到現在(zai)五(wu)年(nian)(nian)多(duo)(duo)了(le)(le)，經歷(li)過各個(ge)階段，從一(yi)開(kai)始我們(men)(men)要跟廣(guang)告(gao)代(dai)理公司(si)伙伴廣(guang)告(gao)主解釋(shi)手(shou)機(ji)廣(guang)告(gao)部等(deng)于垃圾短信，不(bu)(bu)等(deng)于群(qun)發等(deng)等(deng)，還有很(hen)多(duo)(duo)很(hen)多(duo)(duo)人上(shang)網(wang)，我們(men)(men)才創立(li)的(de)(de)時候才三四千萬手(shou)機(ji)網(wang)民(min)，現在(zai)才三億多(duo)(duo)，現在(zai)成長(chang)了(le)(le)十倍，較大的(de)(de)廣(guang)告(gao)主是(shi)(shi)代(dai)理公司(si)，我們(men)(men)不(bu)(bu)用講了(le)(le)，他(ta)(ta)們(men)(men)每個(ge)人都用手(shou)機(ji)上(shang)網(wang)，他(ta)(ta)們(men)(men)不(bu)(bu)僅是(shi)(shi)上(shang)網(wang)，上(shang)微博到鳳凰網(wang)，而且(qie)他(ta)(ta)們(men)(men)用更多(duo)(duo)的(de)(de)應用軟件。

所以現在我覺得今年舉例來說，今年手機(ji)廣(guang)告(gao)這塊的(de)(de)市(shi)場(chang)的(de)(de)增長是(shi)二到三倍，相對于去年，我指的(de)(de)是(shi)在手機(ji)互聯網(wang)(wang)上(shang)(shang)面，手機(ji)互聯網(wang)(wang)上(shang)(shang)面的(de)(de)廣(guang)告(gao)投放，或(huo)者(zhe)是(shi)在手機(ji)軟件(jian)里(li)面的(de)(de)廣(guang)告(gao)，我相信增長是(shi)非常非常大的(de)(de)。

鳳凰(huang)網(wang)科(ke)技：在這個廣闊的(de)領域里面(mian)有細分的(de)，包括LBS或(huo)者電子商務(wu)，到(dao)底(di)做什么樣的(de)應用平臺，它的(de)廣告的(de)增長是(shi)較快(kuai)的(de)，或(huo)者是(shi)有潛力(li)的(de)。

馬(ma)良駿(jun)：你(ni)說的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)媒體(ti)本身吧(ba)，我覺得手機互(hu)聯網網站類(lei)，網頁類(lei)跟互(hu)聯網還是(shi)比較像在媒體(ti)這個觀(guan)點上面，大型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)大的(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)很(hen)容(rong)易(yi)去集(ji)中，占(zhan)比較大的(de)(de)(de)(de)(de)份額(e)。它可以(yi)占(zhan)很(hen)大很(hen)大的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告份額(e)，但是(shi)在應(ying)用(yong)(yong)(yong)軟(ruan)件(jian)(jian)、手機應(ying)用(yong)(yong)(yong)軟(ruan)件(jian)(jian)，因為它的(de)(de)(de)(de)(de)數目(mu)巨(ju)大，而且(qie)它的(de)(de)(de)(de)(de)投放(fang)(fang)廣(guang)告可能不(bu)是(shi)太像傳(chuan)統(tong)互(hu)聯網或者傳(chuan)統(tong)媒體(ti)那樣了，當然還有一些比如說我舉個例(li)，本來的(de)(de)(de)(de)(de)雜志，它現在有ipad版，它的(de)(de)(de)(de)(de)賣法(fa)可能還很(hen)傳(chuan)統(tong)，上一個全屏廣(guang)告加視(shi)頻(pin)等等的(de)(de)(de)(de)(de)，但是(shi)在手機上的(de)(de)(de)(de)(de)投放(fang)(fang)已經慢(man)(man)慢(man)(man)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)適合這么(me)做(zuo)了，直接(jie)是(shi)定(ding)向(xiang)到用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，定(ding)向(xiang)到應(ying)用(yong)(yong)(yong)軟(ruan)件(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)類(lei)型(xing)，是(shi)生活類(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)、娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)、工具類(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)等等，廣(guang)告主慢(man)(man)慢(man)(man)傾向(xiang)去透過媒體(ti)，真正它要買(mai)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)對(dui)于目(mu)標用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，而且(qie)是(shi)頻(pin)次各方面都可以(yi)做(zuo)到很(hen)精準(zhun)，這是(shi)確實，任何類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)(yong)手機媒體(ti)都有很(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告前景(jing)。

鳳凰網科(ke)技：如果這(zhe)個手機廣告它的潛力是(shi)十，你覺得現在已經挖掘到了(le)多少(shao)。

馬(ma)良駿：1。有(you)可能不到1，我覺得你看(kan)(kan)看(kan)(kan)過去一(yi)(yi)年(nian)，這(zhe)個(ge)行業的(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)，一(yi)(yi)年(nian)前，我剛剛的(de)(de)(de)(de)說話在我們(men)這(zhe)里，去年(nian)一(yi)(yi)年(nian)我們(men)在手機(ji)互聯網(wang)上(shang)(shang)包括(kuo)投放，大概140億多次的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告展示，我們(men)看(kan)(kan)到了很多的(de)(de)(de)(de)數據(ju)，去年(nian)一(yi)(yi)年(nian)內，所謂的(de)(de)(de)(de)iphone增長了，現(xian)在已經(jing)到了10%以(yi)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)滲(shen)透率了，它原(yuan)(yuan)(yuan)來是不到0.1%，這(zhe)兩個(ge)加起來，等于是10年(nian)第(di)一(yi)(yi)季(ji)，跟今年(nian)第(di)一(yi)(yi)季(ji)相比(bi)增長非(fei)常非(fei)常巨大，甚至諾基亞手機(ji)的(de)(de)(de)(de)占有(you)率都還在提高，山寨機(ji)衰退的(de)(de)(de)(de)很快(kuai)，這(zhe)些變(bian)化(hua)。然后很多微博(bo)的(de)(de)(de)(de)出現(xian)、電子商務、移動(dong)商務，這(zhe)些帶動(dong)很多原(yuan)(yuan)(yuan)來不用手機(ji)上(shang)(shang)網(wang)的(de)(de)(de)(de)人，原(yuan)(yuan)(yuan)來手機(ji)上(shang)(shang)網(wang)的(de)(de)(de)(de)人頻率更(geng)大了，每天會看(kan)(kan)看(kan)(kan)微博(bo)。

鳳凰(huang)網(wang)科技：它在(zai)增長，有(you)沒有(you)一(yi)個(ge)爆(bao)發的點(dian)，您公(gong)司(si)成立幾年了(le)專門做這個(ge)，到(dao)底什么時(shi)候我(wo)們(men)能看到(dao)這爆(bao)發呢？或者是有(you)這個(ge)點(dian)，整(zheng)個(ge)移動互聯網(wang)的爆(bao)發點(dian)？

馬良駿：我個人(ren)認為不需要爆(bao)發吧。

鳳凰網科(ke)技(ji)：所以不存在這(zhe)樣一個點，是(shi)一個循序(xu)漸進(jin)的過(guo)程？

馬良駿：這(zhe)個不一樣(yang)，今年(nian)手機互聯網的網民增(zeng)長增(zeng)加了(le)1.5億，我(wo)覺(jue)得(de)這(zhe)也是爆(bao)發，到年(nian)底4.5億的話，這(zhe)樣(yang)的滲透率(lv)是很高的了(le)。

鳳凰網(wang)科技：您(nin)做移動互聯(lian)網(wang)的盈利(li)模(mo)式會主(zhu)要靠廣告嗎？

馬良駿(jun)：我認為(wei)跟很多的傳(chuan)統媒體，從電視來說的話，本來都是廣告(gao)，當(dang)然有跟前端收(shou)費(fei)(fei)的，有些電視要(yao)付費(fei)(fei)但(dan)是他賣東西也可以賺錢，從傳(chuan)統媒體到互聯(lian)網(wang)到手機互聯(lian)網(wang)都差(cha)不(bu)多，用戶付費(fei)(fei)的，提供這樣的軟(ruan)件(jian)或者(zhe)服務(wu)。第(di)二個做電子商務(wu)，或者(zhe)互聯(lian)網(wang)上付費(fei)(fei)的游戲，后(hou)商務(wu)、廣告(gao)，這個我相信(xin)沒有太大的差(cha)異。比例可能會有差(cha)距，在不(bu)同(tong)的階(jie)段會有差(cha)異。

鳳(feng)凰(huang)網科技：所以沒有辦法判斷整個移動互聯網主(zhu)要的盈利(li)模式是(shi)(shi)廣告或(huo)者是(shi)(shi)其(qi)他的什(shen)么。

馬良駿：我個人(ren)認為，應該是廣告跟商務慢慢脫離跟用戶收費的(de)性質，但(dan)是你說哪(na)一個大，我覺(jue)得很難，如果(guo)光是交易量的(de)話，當然(ran)是還(huan)是交易量。

鳳凰網科技：剛才提到有(you)商務和交互(hu)的東西(xi)在里面，你覺得互(hu)聯網發(fa)揮它的價值的話需要一個東西(xi)加上另外一個東西(xi)才會發(fa)揮它的價值，那哪兩者結(jie)合能(neng)發(fa)揮較大的價值。

馬良駿：我覺得很(hen)(hen)難說這(zhe)個(ge)問題，有太多的人談(tan)三(san)個(ge)東西(xi)，不管(guan)你怎(zen)么分(fen)析，適合的都是精準(zhun)，互(hu)聯網業可以(yi)做，可以(yi)做到很(hen)(hen)精準(zhun)的服(fu)務，但是事實上它呈現出來(lai)的還是手(shou)機(ji)這(zhe)一塊(kuai)。我覺得用戶的增長、媒體的多樣(yang)化，手(shou)機(ji)的功能跟交(jiao)互(hu)的體驗(yan)越來(lai)越好，這(zhe)三(san)個(ge)我覺得重要，不一定是它一定要加上什(shen)么，我覺得是這(zhe)樣(yang)的原因，每一家公(gong)司都不一樣(yang)，都可能贏，到后都還是看執行，看你的專著吧。

鳳凰(huang)網科(ke)技：我們說說，億(yi)動廣告(gao)今年的目標，其實我更希望(wang)是(shi)(shi)具體到數額(e)或者是(shi)(shi)怎么樣，我不知道您(nin)方(fang)不方(fang)便透露(lu)。

馬良駿(jun)：贏收方(fang)面應該有2.5到3倍的(de)(de)(de)(de)增長(chang)，然后針(zhen)對(dui)有幾(ji)(ji)個目標、幾(ji)(ji)個重點，今(jin)年(nian)也是我們(men)國(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)(de)一年(nian)，我們(men)開始會進(jin)入亞太市場，這是我們(men)今(jin)年(nian)要走的(de)(de)(de)(de)路(lu)，不(bu)敢(gan)說是全球化(hua)，至少是國(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)(de)，市場和國(guo)家的(de)(de)(de)(de)邊界越來越模(mo)糊了(le)，很(hen)難(nan)有這樣的(de)(de)(de)(de)講解，你替你的(de)(de)(de)(de)媒體組賺(zhuan)更多的(de)(de)(de)(de)廣告預算，或者更好的(de)(de)(de)(de)服務廣告組，就必須有一個更好的(de)(de)(de)(de)規劃。