企業網站建設方案(an)書(shu)  

　　一、 網站建設目(mu)的及功能定(ding)位(wei)  

　　公(gong)司(si)網站(zhan)(zhan)的建(jian)設(she)目(mu)標(biao)是：建(jian)成優秀(xiu)的**類專業網站(zhan)(zhan)，展示(shi)公(gong)司(si)形象，服務于公(gong)司(si)日常運營。通過企業網站(zhan)(zhan)展示(shi)公(gong)司(si)優秀(xiu)產(chan)品，讓(rang)客戶能夠(gou)了解公(gong)司(si)，能夠(gou)對感(gan)興趣的產(chan)品作詳細(xi)了解，并通過網站(zhan)(zhan)提交(jiao)產(chan)品反饋(kui)信(xin)息。  

　　二、 網站內容規(gui)劃  

　　名稱、簡介、備注、首頁、網站(zhan)、欄目(mu)、功能介紹  

　　三、 網站維護  

　　公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)網(wang)(wang)站(zhan)采用了自動(dong)更新(xin)系(xi)統(tong)(tong)，對于需要(yao)經常更新(xin)的(de)欄目均有后(hou)臺管(guan)理(li)界面，中心工作人員(yuan)在接(jie)受我(wo)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)簡單培訓之后(hou)，即可進行日常的(de)更新(xin)管(guan)理(li)工作。此(ci)外(wai)，我(wo)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)專業技術人員(yuan)對于網(wang)(wang)站(zhan)和在線辦公(gong)(gong)(gong)系(xi)統(tong)(tong)在日常使用當中出現(xian)的(de)問題將作及(ji)時(shi)(shi)跟蹤，及(ji)時(shi)(shi)發現(xian)，及(ji)時(shi)(shi)維護，確保(bao)網(wang)(wang)站(zhan)和在線辦公(gong)(gong)(gong)系(xi)統(tong)(tong)的(de)正常運轉(zhuan)。對于網(wang)(wang)站(zhan)在系(xi)統(tong)(tong)結構上(shang)的(de)修改或改版，我(wo)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)專業技術開發人員(yuan)也可根(gen)據公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)的(de)要(yao)求進行調整(zheng)，以求**網(wang)(wang)站(zhan)能夠(gou)良(liang)好(hao)的(de)為公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)服務(wu)。  

　　四、 網站發布與推廣  

　　同時為中心(xin)網站提(ti)供推廣服務(wu)，使網站能更(geng)(geng)快更(geng)(geng)好的(de)展現在廣大網民面前，同時為中心(xin)尋求(qiu)潛在的(de)業務(wu)關系資源。  

　　企業網站推廣方案(an)  

　　摘(zhai)要：制定網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)計劃(hua)本(ben)身也(ye)(ye)是一種企業網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)策略(lve)，推(tui)廣(guang)(guang)(guang)計劃(hua)不僅(jin)是推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)行動指南，同時也(ye)(ye)是檢驗推(tui)廣(guang)(guang)(guang)效果是否達(da)到預期目標的(de)(de)衡量標準。企業網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)計劃(hua)書至少應包括三個方(fang)面的(de)(de)基本(ben)內(nei)容：網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)階段目標；網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)發(fa)布運營的(de)(de)不同階段所采(cai)取(qu)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)方(fang)法；網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)策略(lve)的(de)(de)控制和效果評價。  

　　網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)計劃(hua)是(shi)(shi)網(wang)(wang)絡營銷計劃(hua)的(de)(de)(de)(de)組成(cheng)部分。制(zhi)定網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)計劃(hua)本身也(ye)(ye)是(shi)(shi)一種網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)策略(lve)，推(tui)廣(guang)計劃(hua)不僅是(shi)(shi)推(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)(de)行動指南(nan)，同時也(ye)(ye)是(shi)(shi)檢驗推(tui)廣(guang)效果(guo)是(shi)(shi)否達(da)到預(yu)期目標(biao)的(de)(de)(de)(de)衡量標(biao)準，所以，合(he)理的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)計劃(hua)也(ye)(ye)就成(cheng)為網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)策略(lve)中(zhong)必不可少(shao)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容。網(wang)(wang)絡營銷計劃(hua)包含的(de)(de)(de)(de)內(nei)容比較多，如(ru)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)功能(neng)、內(nei)容、商(shang)業模式和運營策略(lve)等，一份好(hao)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡營銷計劃(hua)書應該(gai)在(zai)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)正(zheng)式建(jian)設之前(qian)就完成(cheng)，并(bing)且為實際(ji)操作(zuo)提供總體指導。網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)計劃(hua)通常也(ye)(ye)是(shi)(shi)在(zai)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)策略(lve)階(jie)(jie)段(duan)就應該(gai)完成(cheng)的(de)(de)(de)(de)，甚至可以在(zai)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)設階(jie)(jie)段(duan)就開始網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)“推(tui)廣(guang)”工作(zuo)。  

　　與(yu)完整(zheng)的網絡(luo)營銷計(ji)劃(hua)相比，網站推廣計(ji)劃(hua)比較簡單(dan)，然而更(geng)為具體。一(yi)般來說，網站推廣計(ji)劃(hua)至少(shao)應包含下列主要內容：  

　　1、確定網(wang)站推廣的(de)階段目標。如在(zai)發(fa)布后1年內實現每(mei)天獨立訪問用戶(hu)數量、與競爭(zheng)者相(xiang)(xiang)比的(de)相(xiang)(xiang)對排名、在(zai)主要(yao)搜索引擎的(de)表現、網(wang)站被鏈接的(de)數量、注冊用戶(hu)數量等。  

　　2、在(zai)網(wang)站(zhan)發(fa)布運(yun)營的不同(tong)階段所采取的網(wang)站(zhan)推廣方(fang)法。如(ru)果(guo)可(ke)能(neng)，良好詳細列出各個(ge)階段的具體(ti)網(wang)站(zhan)推廣方(fang)法，如(ru)登錄搜索(suo)引擎的名(ming)稱、網(wang)絡(luo)廣告的主(zhu)要(yao)形(xing)式(shi)和媒體(ti)選擇、需要(yao)投入的費用等。  

　　3、網站推(tui)廣(guang)(guang)策略的(de)(de)(de)控(kong)制(zhi)(zhi)和效果評價(jia)。如(ru)階(jie)段推(tui)廣(guang)(guang)目標的(de)(de)(de)控(kong)制(zhi)(zhi)、推(tui)廣(guang)(guang)效果評價(jia)指標等(deng)。對網站推(tui)廣(guang)(guang)計(ji)劃(hua)的(de)(de)(de)控(kong)制(zhi)(zhi)和評價(jia)是為了(le)及時發現網絡營銷(xiao)過程中(zhong)的(de)(de)(de)問題，保證(zheng)網絡營銷(xiao)活動(dong)的(de)(de)(de)順利進行。  

　　下(xia)面以案(an)例的形(xing)式來說明網站推廣(guang)計劃的主要(yao)內容(rong)。實際工作中由于每個網站的情(qing)況不同(tong)，并不一定要(yao)照(zhao)搬這些步驟和(he)方法，只是作為一種參考。  

　　案例：某網站(zhan)的(de)推(tui)廣計劃（簡化版(ban)）  

　　這里將(jiang)一個(ge)(ge)網站(zhan)第一個(ge)(ge)推廣年度(du)分為(wei)4個(ge)(ge)階(jie)(jie)段，每(mei)個(ge)(ge)階(jie)(jie)段3個(ge)(ge)月左右：網站(zhan)策劃建(jian)設(she)階(jie)(jie)段、網站(zhan)發(fa)布初期、網站(zhan)增長期、網站(zhan)穩定期。某公司生產和銷售旅游紀念品(pin)，為(wei)此建(jian)立(li)一個(ge)(ge)網站(zhan)來宣傳(chuan)公司產品(pin)，并且具備了網上下訂單(dan)的功能。  

　　該網站制定的推廣計(ji)劃主要包括下(xia)列內(nei)容：  

 　　1、網(wang)站(zhan)推(tui)廣目標：計劃在網(wang)站(zhan)發布1年后(hou)達(da)到每(mei)天獨立(li)訪問用(yong)戶2000人(ren)，注冊用(yong)戶10000人(ren)；  

　　2、網站(zhan)策劃(hua)建設(she)階段的(de)推廣：也就是從(cong)網站(zhan)正式發布前(qian)就開始了推廣的(de)準備，在網站(zhan)建設(she)過程(cheng)中從(cong)網站(zhan)結(jie)構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行(xing)優化設(she)計；  

　　3、網站(zhan)發布初期的基本推廣(guang)手段：登錄10個主要搜索引(yin)擎和分(fen)類目錄（列(lie)出計劃登錄網站(zhan)的名(ming)單）、購買2－3個網絡實名(ming)/通用網址(zhi)、與部(bu)分(fen)合作伙伴建(jian)立網站(zhan)鏈(lian)接(jie)。另外，配合公司其他營銷活動(dong)，在部(bu)分(fen)媒體(ti)和行業(ye)網站(zhan)發布企(qi)業(ye)新聞。  

　　4、網(wang)站(zhan)增長期的(de)推廣：當網(wang)站(zhan)有一定訪(fang)問量之后，為繼續(xu)保持網(wang)站(zhan)訪(fang)問量的(de)增長和品牌提(ti)升，在相(xiang)(xiang)關行業網(wang)站(zhan)投放(fang)網(wang)絡廣告（包括計(ji)劃投放(fang)廣告的(de)網(wang)站(zhan)及欄目選擇、廣告形式(shi)等），在若(ruo)干相(xiang)(xiang)關專(zhuan)業電子(zi)刊(kan)物投放(fang)廣告；與部分合作伙伴進行資源互換；  

　　5、網站穩定(ding)期的(de)(de)(de)推廣：結合公司新產(chan)品促(cu)銷，不定(ding)期發(fa)送(song)在線(xian)優惠卷(juan)；參與行業(ye)(ye)內的(de)(de)(de)排行評(ping)比等活(huo)動(dong)，以期獲得新聞價值；在條件成熟的(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，建設(she)一個中立的(de)(de)(de)與企業(ye)(ye)核(he)心產(chan)品相(xiang)關的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)信息類(lei)網站來進行輔(fu)助(zhu)推廣。  

　　6、推廣效(xiao)果的評價：對主(zhu)要(yao)網(wang)站(zhan)推廣措施的效(xiao)果進行跟蹤，定期進行網(wang)站(zhan)流量統(tong)計分析，必要(yao)時與專業網(wang)絡(luo)顧(gu)問機(ji)構(gou)合(he)作(zuo)進行網(wang)絡(luo)營銷診(zhen)斷，改(gai)進或者取消效(xiao)果不佳的推廣手段，在效(xiao)果明顯的推廣策(ce)略方面加大(da)投入比重(zhong)。  

　　這(zhe)個(ge)(ge)案(an)例(li)并不是一個(ge)(ge)完整的(de)網站(zhan)推(tui)(tui)廣計(ji)劃，僅僅籠統地列出(chu)了部分重要的(de)推(tui)(tui)廣內容，不過，從(cong)這(zhe)個(ge)(ge)簡單的(de)網站(zhan)推(tui)(tui)廣計(ji)劃中，我們仍然可以(yi)得出(chu)幾個(ge)(ge)基本結論：  

　　第一，制定網(wang)站推(tui)廣計劃有(you)助于在(zai)網(wang)站推(tui)廣工(gong)作(zuo)中有(you)的(de)放矢，并且有(you)步驟有(you)目的(de)地開展工(gong)作(zuo)，避免重要(yao)的(de)遺漏。  

　　第二，網(wang)站推(tui)廣(guang)是在網(wang)站正(zheng)式發布之前就已經開始進(jin)行的(de)，尤其是針(zhen)對搜索引擎的(de)優化工作，在網(wang)站設計階段(duan)就應考慮到(dao)推(tui)廣(guang)的(de)需要，并(bing)做(zuo)必要的(de)優化設計。  

　　第三，網(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)的基本方法對于大部分網(wang)站(zhan)都是適用的，也就是所(suo)謂的通用網(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)方法，一個網(wang)站(zhan)在建設(she)階段(duan)和發布(bu)初期(qi)通常都需要進(jin)行這些常規(gui)的推(tui)廣(guang)。  

　　第四，在網站推(tui)(tui)廣的(de)不(bu)同階(jie)段需要采用不(bu)同的(de)方法，也就是說網站推(tui)(tui)廣方法具(ju)有(you)階(jie)段性(xing)的(de)特征(zheng)。有(you)些網站推(tui)(tui)廣方法可(ke)能長期有(you)效，有(you)些則僅適用于(yu)某(mou)個階(jie)段，或者臨時性(xing)采用，各種網站推(tui)(tui)廣方法往往是相結合使用的(de)。  

　　1搜(sou)索引(yin)擎(qing)推(tui)廣  

　　同新浪(lang)、搜狐兩大搜索引(yin)擎商合(he)作，進行(xing)(xing)(xing)網站(zhan)進行(xing)(xing)(xing)推廣型網站(zhan)登錄；同百(bai)度競價排行(xing)(xing)(xing)搜索引(yin)擎商合(he)作，使中心網站(zhan)在數(shu)百(bai)家門(men)戶網站(zhan)的同類行(xing)(xing)(xing)業搜索中排名(ming)前列  

　　2商務(wu)信息平臺發(fa)布  

　　同(tong)阿(a)里巴巴、**資(zi)源(yuan)、溫州(zhou)商務等(deng)商務平臺合作，使中(zhong)心網站(zhan)及其服務及時(shi)有(you)效的(de)出現在廣大客戶眼前  

　　3行業(ye)鏈接  

 　　廣(guang)泛尋求同行(xing)網站聯(lian)盟，進(jin)行(xing)行(xing)業鏈(lian)接  

　　4郵件列表  

　　利(li)用電子(zi)郵件(jian)許可營銷，對中心網站進行針(zhen)對性、廣泛性的電子(zi)郵件(jian)推廣  

　　5商務軟件(jian)推(tui)廣(guang)  

　　利用網(wang)絡營銷商務軟件(jian)，將中(zhong)心網(wang)站(zhan)信息和業務服務信息發(fa)布(bu)到各大(da)行業供需平臺  

　　五、 費用明細(xi)  

　　序號、項(xiang)目、費用（元(yuan)）、網(wang)站制作