這幾個月，火熱的無疑是團購(gou)網站(zhan)(zhan)了。如(ru)果說(shuo)是誰奠定了團購(gou)網站(zhan)(zhan)的地位(wei)，王(wang)興和美團網必然需要載入史冊，正是這位(wei)擅長(chang)將(jiang)西方的互(hu)聯網應(ying)用改(gai)良(liang)成適合中國互(hu)聯網用戶的超(chao)級創業(ye)者(zhe)，將(jiang)Groupon團購(gou)的風潮引入了中國，瞬(shun)時間在(zai)中國生長(chang)起了數萬家(jia)的團購(gou)網站(zhan)(zhan)。

而事實上(shang)，遠(yuan)在(zai)杭州，卻早已經有一家“人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)購”團(tuan)購網站(zhan)，早在(zai)2年前就已經注(zhu)意到(dao)團(tuan)購的(de)(de)模式(shi)，并(bing)且在(zai)中國杭州大學(xue)城(cheng)這(zhe)個非常窄小的(de)(de)領域生根(gen)發芽，創造出更(geng)為本土(tu)的(de)(de)團(tuan)購應(ying)用(yong)(yong)，也更(geng)具備社(she)(she)區(qu)屬性。筆(bi)者認為，“人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)購”更(geng)能代(dai)表未來的(de)(de)團(tuan)購社(she)(she)區(qu)形態，畢竟社(she)(she)區(qu)屬性才能讓用(yong)(yong)戶有更(geng)強烈的(de)(de)歸(gui)屬感和認同(tong)感，也就是(shi)我們經常聽到(dao)的(de)(de)用(yong)(yong)戶粘性。非常可惜的(de)(de)是(shi)，“人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)購”創始人(ren)(ren)(ren)趙子龍的(de)(de)影(ying)響(xiang)力很(hen)顯然(ran)并(bing)沒有王興那般深遠(yuan)，但(dan)這(zhe)并(bing)不能左右“人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)購”這(zhe)種模式(shi)將會帶給我們的(de)(de)未來的(de)(de)深刻影(ying)響(xiang)。

提到(dao)社(she)(she)區屬性，則(ze)不能(neng)不談到(dao)近也是非(fei)常(chang)(chang)讓人關注(zhu)的地(di)(di)方社(she)(she)區。地(di)(di)方社(she)(she)區由(you)于特殊的用戶(hu)(hu)(hu)群(qun)體，較為容易(yi)在(zai)本地(di)(di)獲得認同感(gan)和榮譽(yu)感(gan)，用戶(hu)(hu)(hu)粘性也較門(men)戶(hu)(hu)(hu)以及(ji)其(qi)他社(she)(she)區網(wang)站(zhan)有更大(da)的優(you)勢。源于此，地(di)(di)方社(she)(she)區這(zhe)幾年(nian)風起云涌，也確實涌現出了非(fei)常(chang)(chang)多優(you)秀的地(di)(di)方社(she)(she)區門(men)戶(hu)(hu)(hu)，如無錫二(er)泉網(wang)、常(chang)(chang)州(zhou)(zhou)化龍巷、杭州(zhou)(zhou)19樓、廈(sha)門(men)小魚、京探網(wang)，以及(ji)行業(ye)(ye)網(wang)站(zhan)55BBS、廣州(zhou)(zhou)媽媽、威鋒(feng)網(wang)等，都幾乎(hu)在(zai)各自(zi)的區域或者行業(ye)(ye)里樹立了堅固的品牌(pai)和用戶(hu)(hu)(hu)的信賴(lai)感(gan)。

而近這些地方社(she)(she)區也將自己(ji)的(de)眼光(guang)瞄準了(le)團(tuan)購(gou)領域。二泉網聯合phpwind近日推出了(le)“搶鮮”團(tuan)購(gou)以及樂(le)淘(tao)淘(tao)、淘(tao)鏈接等電子商務頻道，憑(ping)借(jie)二泉網社(she)(she)區本身已經建立起來的(de)用戶粘度和用戶信任度，剛(gang)剛(gang)上(shang)線就(jiu)獲得了(le)大(da)量的(de)訂單。二泉網運營(ying)總監顧潔介紹，由(you)phpwind提供的(de)淘(tao)滿意團(tuan)購(gou)活(huo)動(dong)，上(shang)線首日的(de)銷售額即(ji)超過(guo)3萬元，是社(she)(she)區廣(guang)告之外(wai)的(de)另外(wai)一條(tiao)非常有前景，而且也比(bi)傳統廣(guang)告模式更(geng)具成(cheng)長(chang)空間的(de)盈利模式。另外(wai)一家北京社(she)(she)區門戶京探(tan)網近日也低調上(shang)線了(le)“聚(ju)樂(le)淘(tao)”團(tuan)購(gou)頻道，也正(zheng)是因為看準了(le)社(she)(she)區電子商務的(de)廣(guang)闊前景。

另外，據phpwind電子商務(wu)產品(pin)負責人(ren)陳燎(liao)罕介紹：phpwind聯(lian)合垂直(zhi)地方社區和電子商務(wu)網站啟動的(de)無錫、杭(hang)州、常州、北京、廈門、天(tian)津、廣州、深圳(zhen)、上海、海南等(deng)城市的(de)“十(shi)城聯(lian)拍(pai)”活(huo)動，目前已經(jing)收(shou)到了(le)良好的(de)收(shou)益，每天(tian)大概都有上千(qian)個訂(ding)單成交。

社區團購風(feng)潮帶來的(de)影響，對(dui)于純粹的(de)團購網(wang)(wang)站而言，確實(shi)會(hui)是(shi)一(yi)(yi)個不(bu)小的(de)沖擊。現(xian)在技術的(de)實(shi)現(xian)已經讓一(yi)(yi)個團購網(wang)(wang)站上線(xian)的(de)成本非(fei)(fei)常低廉，隨(sui)便(bian)購買一(yi)(yi)個域(yu)名空間，下載一(yi)(yi)個免費程序便(bian)可(ke)以(yi)架構一(yi)(yi)個團購網(wang)(wang)站，這便(bian)讓有一(yi)(yi)些不(bu)良商家趁機作亂(luan)，特別是(shi)近期(qi)沸沸揚揚的(de)團購欺(qi)詐案，也加劇了消費者對(dui)團購網(wang)(wang)站的(de)不(bu)信任度。地方或者垂直社區的(de)優(you)勢(shi)在這里則是(shi)顯而易(yi)見，因此(ci)二泉網(wang)(wang)剛推出團購頻(pin)道便(bian)可(ke)以(yi)獲(huo)得非(fei)(fei)常高的(de)訂單轉化(hua)量便(bian)也可(ke)以(yi)理解。

地方社區(qu)團購的優(you)勢

社區團(tuan)購(gou)能夠(gou)迅速的(de)獲得用(yong)戶關注，除去用(yong)戶信(xin)任之外，也是有(you)其他更多(duo)深層次的(de)原因：

首先，地(di)(di)方社區天然(ran)(ran)的(de)地(di)(di)域文化聚集，本(ben)(ben)身有許多(duo)本(ben)(ben)地(di)(di)商(shang)家資源(yuan)優勢，團購的(de)優勢本(ben)(ben)身就在運營，而(er)商(shang)家資源(yuan)是(shi)一個非常(chang)重要的(de)環節(jie)，地(di)(di)方社區在這方面(mian)擁有比(bi)騰訊、搜狐(hu)、新浪等(deng)門戶網站無法(fa)觸及的(de)天然(ran)(ran)優勢，也具(ju)備(bei)較為強(qiang)勢的(de)議(yi)價優勢，能夠給用戶帶來(lai)更(geng)多(duo)實(shi)在的(de)團購商(shang)品；

其(qi)次，地方社區本(ben)身就具備一定基礎的(de)(de)本(ben)地用戶(hu)，而本(ben)地用戶(hu)在社區的(de)(de)交流過程(cheng)中(zhong)積累(lei)起對網站(zhan)和用戶(hu)之間的(de)(de)信任行為(wei)，也能夠(gou)非常迅速的(de)(de)幫(bang)助其(qi)在團購(gou)(gou)(gou)中(zhong)促使訂單行為(wei)，地方社區在這個(ge)(ge)時(shi)候引入團購(gou)(gou)(gou)模(mo)式，對于(yu)用戶(hu)也是提供一個(ge)(ge)非常好的(de)(de)消(xiao)費渠道，屬(shu)于(yu)水到渠成的(de)(de)事情，比起單純的(de)(de)團購(gou)(gou)(gou)網站(zhan)而言，更能提升訂單轉(zhuan)化率，二泉(quan)網就是一個(ge)(ge)非常好的(de)(de)案例；

再(zai)次，剛說到的地(di)方社(she)區(qu)由(you)于(yu)比(bi)單純的團購網站(zhan)更(geng)(geng)具有(you)品牌信任度(du)，而(er)對(dui)于(yu)地(di)方社(she)區(qu)而(er)言(yan)也(ye)比(bi)單純的團購網站(zhan)更(geng)(geng)重視(shi)品牌的影響(xiang)力和(he)公信力，所(suo)以地(di)方社(she)區(qu)提供的服務(wu)與信息(xi)將會更(geng)(geng)完善(shan)，更(geng)(geng)安全。用戶(hu)在購買之后還可以在社(she)區(qu)上對(dui)商(shang)(shang)(shang)家(jia)的商(shang)(shang)(shang)品進行評論，這(zhe)樣也(ye)為商(shang)(shang)(shang)家(jia)篩選提供了(le)一個參考的平臺，杜絕了(le)目前(qian)很多團購商(shang)(shang)(shang)家(jia)的欺(qi)詐行為；

后，社(she)區(qu)團購(gou)的(de)(de)(de)出現，也給社(she)區(qu)帶來了(le)另(ling)外一個(ge)盈利的(de)(de)(de)模式，這(zhe)比眾多還以傳統的(de)(de)(de)廣告模式盈利的(de)(de)(de)社(she)區(qu)而言，則更具成長和想象空間。電(dian)子(zi)(zi)商(shang)務這(zhe)幾年的(de)(de)(de)發展非常迅猛，淘寶網2009年全年的(de)(de)(de)成交額突破了(le)2000億(yi)元，消費(fei)者(zhe)也已經習慣在(zai)網上購(gou)物。選擇在(zai)這(zhe)個(ge)時候在(zai)社(she)區(qu)培養(yang)用戶的(de)(de)(de)消費(fei)習慣，對于未來社(she)區(qu)電(dian)子(zi)(zi)商(shang)務方向也是有(you)非常大的(de)(de)(de)吸引力。

社(she)(she)區(qu)(qu)團(tuan)購的(de)(de)出現，將(jiang)加(jia)劇百團(tuan)大戰(zhan)的(de)(de)洗牌(pai)，也(ye)將(jiang)促使行業(ye)(ye)自(zi)律(lv)。相對(dui)(dui)而言，無論是(shi)(shi)專業(ye)(ye)團(tuan)購網站還是(shi)(shi)社(she)(she)區(qu)(qu)團(tuan)購，都還是(shi)(shi)一個(ge)新生的(de)(de)事物，需(xu)要更多理性去(qu)對(dui)(dui)待這個(ge)行業(ye)(ye)，如同新生的(de)(de)微博，除了政策上(shang)的(de)(de)管制之外，也(ye)理應有更多的(de)(de)無論是(shi)(shi)行業(ye)(ye)自(zi)律(lv)還是(shi)(shi)技術推(tui)動的(de)(de)扶持發(fa)展。而對(dui)(dui)于(yu)地方社(she)(she)區(qu)(qu)，則可能需(xu)要更多的(de)(de)考慮如何將(jiang)手中的(de)(de)流量通過電子商務變(bian)現。