原因是(shi)，現在傳(chuan)統媒體的(de)(de)(de)費(fei)用(yong)昂貴，而硬廣告的(de)(de)(de)效果(guo)也是(shi)逐漸的(de)(de)(de)下降，在汽車(che)行(xing)業資(zi)金薄弱的(de)(de)(de)情(qing)況下選擇軟文營銷，只需要幾百、幾千元就(jiu)能達到四兩撥千斤的(de)(de)(de)營銷效果(guo)，同(tong)時宣傳(chuan)的(de)(de)(de)周期也長。同(tong)時，軟文可(ke)以進行(xing)品(pin)牌的(de)(de)(de)宣傳(chuan)，一(yi)個(ge)廣告有(you)的(de)(de)(de)時候會讓我們(men)(men)記(ji)住(zhu)(zhu)一(yi)個(ge)品(pin)牌，但可(ke)能很快就(jiu)忘記(ji)了，如(ru)果(guo)一(yi)個(ge)品(pin)牌和(he)一(yi)些事情(qing)聯系在一(yi)起，這也許讓我們(men)(men)記(ji)的(de)(de)(de)特(te)別深刻。軟文由于(yu)在形(xing)式上的(de)(de)(de)隱蔽性(xing)和(he)表達上的(de)(de)(de)懸念性(xing)、完(wan)整(zheng)性(xing)與可(ke)看性(xing)，抓住(zhu)(zhu)了消費(fei)者的(de)(de)(de)心理，為(wei)車(che)企品(pin)牌的(de)(de)(de)宣傳(chuan)起到了立竿見影的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。為(wei)消費(fei)者灌輸(shu)了大量的(de)(de)(de)消費(fei)知(zhi)識，為(wei)其后期的(de)(de)(de)消費(fei)引導起到了關(guan)鍵作(zuo)用(yong)。軟文的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是(shi)有(you)利于(yu)車(che)企的(de)(de)(de)某(mou)項要求。 

　　實(shi)際上，目(mu)前汽車(che)企業中(zhong)，多(duo)(duo)樣營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)發展趨勢，從(cong)早期的(de)(de)(de)單(dan)一促銷(xiao)(xiao)(xiao)變成現(xian)在多(duo)(duo)種(zhong)方式的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)，而今后更(geng)會以更(geng)多(duo)(duo)種(zhong)方式推(tui)出(chu)，拉近消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)心里距離，注重消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)體驗，通過軟(ruan)文(wen)推(tui)廣(guang)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)在不知(zhi)不覺中(zhong)參與到(dao)營銷(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動中(zhong)來。 從(cong)價格營銷(xiao)(xiao)(xiao)轉(zhuan)向(xiang)軟(ruan)文(wen)營銷(xiao)(xiao)(xiao)，從(cong)推(tui)銷(xiao)(xiao)(xiao)車(che)輛轉(zhuan)向(xiang)軟(ruan)文(wen)傳播汽車(che)文(wen)化，車(che)市競(jing)爭更(geng)加趨于理(li)性。同時(shi)，淡季時(shi)軟(ruan)文(wen)營銷(xiao)(xiao)(xiao)在為車(che)市銷(xiao)(xiao)(xiao)售旺季積攢人(ren)氣的(de)(de)(de)同時(shi)，又使消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)得到(dao)眾多(duo)(duo)實(shi)惠。 

　　要想擁有更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)，汽車企業需(xu)要進(jin)行更(geng)廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推廣(guang)。不(bu)能只限于現在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)，要挖(wa)掘(jue)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潛在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)。當車企文(wen)化讓更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人熟(shu)知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，所(suo)吸引的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目光是不(bu)盡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。所(suo)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潛在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)也是不(bu)盡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。軟(ruan)文(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力量是無窮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，通(tong)過軟(ruan)文(wen)傳播(bo)是有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)方(fang)式。軟(ruan)文(wen)，通(tong)過寫一些(xie)技巧(qiao)、實戰性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)章、吸引讀者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意，在(zai)給讀者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)供他們所(suo)需(xu)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神食糧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)也深(shen)深(shen)地(di)把企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌、理念等烙在(zai)了讀者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心中，從而(er)達到軟(ruan)文(wen)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果。通(tong)過軟(ruan)文(wen)營銷，吸引更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)，挖(wa)掘(jue)潛在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)。