作者：Max狗

“ 公眾平臺新增‘附近的小(xiao)程序(xu)’功能(neng)，微信(xin)用戶通過打開附近的(de)小(xiao)程序(xu)可(ke)獲取更(geng)多小(xiao)程序(xu)提供的(de)服務。運營者只需(xu)要填(tian)寫自(zi)己企業或門店的(de)地點信(xin)息，即可(ke)快速設(she)置(zhi)特定地點展示自(zi)己的(de)小(xiao)程序(xu)。”

近(jin)期，微信的(de)附近(jin)的(de)小程序功能開(kai)放，刷爆了(le)互聯網界(jie)的(de)朋(peng)友圈。從微信誕生開(kai)始，這個打著(zhu)“連接一(yi)切(qie)”的(de)產品一(yi)直在以迅雷(lei)不及掩耳之(zhi)勢顛(dian)覆著(zhu)人們的(de)認知。因為它太快了(le)，好多人還沒(mei)有反應過來(lai)，就被遠遠的(de)拋棄在身后，比如我。

強大(da)的(de)(de)(de)社(she)交關(guan)系下，意味著用(yong)戶收集的(de)(de)(de)信息(xi)大(da)多數(shu)是屬于(yu)片段(duan)(duan)式的(de)(de)(de)信息(xi)。每個用(yong)戶的(de)(de)(de)朋友圈還(huan)有(you)他(ta)(ta)們的(de)(de)(de)公眾號(hao)，都(dou)是他(ta)(ta)們發揮自己才干(gan)的(de)(de)(de)地方。優勢發揮的(de)(de)(de)，成(cheng)王；劣勢發揮的(de)(de)(de)，隨波逐流。在封閉媒體(ti)的(de)(de)(de)構(gou)造(zao)下，片段(duan)(duan)式的(de)(de)(de)信息(xi)也造(zao)就(jiu)了無數(shu)的(de)(de)(de)“意見領袖(xiu)”。情感生活板塊(kuai)的(de)(de)(de)如咪(mi)蒙，財經板塊(kuai)的(de)(de)(de)如吳曉波，都(dou)成(cheng)為這個市場上的(de)(de)(de)“現象級(ji)產品(pin)”。中國有(you)著巨大(da)的(de)(de)(de)人口(kou)(kou)基數(shu)，也造(zao)就(jiu)了巨大(da)的(de)(de)(de)人口(kou)(kou)紅(hong)利。但再(zai)大(da)的(de)(de)(de)人口(kou)(kou)紅(hong)利，也支撐不(bu)了無數(shu)的(de)(de)(de)“現象級(ji)產品(pin)”。如今，就(jiu)算你的(de)(de)(de)文筆(bi)比(bi)咪(mi)蒙還(huan)咪(mi)蒙，火的(de)(de)(de)概率(lv)也是很低的(de)(de)(de)。做(zuo)內(nei)容(rong)(rong)是一門學問，往淺了寫，有(you)益(yi)于(yu)傳播，但過(guo)淺的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)不(bu)容(rong)(rong)易造(zao)成(cheng)共鳴(ming)；往深了寫，有(you)益(yi)于(yu)黏度，但過(guo)深的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)不(bu)容(rong)(rong)易造(zao)成(cheng)傳播；所以每一個環節，都(dou)是要(yao)注意的(de)(de)(de)地方。如今，微(wei)信公眾號(hao)作為最(zui)大(da)的(de)(de)(de)信息(xi)載體(ti)，每個月(yue)都(dou)在面臨打開率(lv)下降的(de)(de)(de)困(kun)擾。

下降(jiang)的(de)原因有三個(ge)：

• 1.同一(yi)(yi)用(yong)戶(hu)(hu)訂閱同一(yi)(yi)類型的(de)公眾(zhong)號過多(duo)，微(wei)信(xin)開放公眾(zhong)號粉絲遷移，實(shi)際上就是(shi)在做一(yi)(yi)種信(xin)息過濾。我認為微(wei)信(xin)官方并不想(xiang)讓用(yong)戶(hu)(hu)接受太(tai)多(duo)無關的(de)“碎片化信(xin)息”。因(yin)為一(yi)(yi)直(zhi)到現在，微(wei)信(xin)在商業(ye)(ye)化的(de)路(lu)上一(yi)(yi)直(zhi)走(zou)的(de)步履維艱。之(zhi)前嘗試的(de)朋友圈(quan)廣告，對于本(ben)地(di)輕(qing)資產(chan)商戶(hu)(hu)還比較有(you)用(yong)；但(dan)是(shi)針(zhen)對其(qi)他行業(ye)(ye)，有(you)相(xiang)當多(duo)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)反應投放廣告不精準(zhun)的(de)問題。這個也不能怪微(wei)信(xin)，因(yin)為和(he)支付寶控制了(le)生活中方方面(mian)面(mian)想(xiang)比，微(wei)信(xin)對用(yong)戶(hu)(hu)的(de)了(le)解還是(shi)太(tai)少。

• 2.朋(peng)友(you)圈廣(guang)告(gao)的(de)(de)嘗(chang)試。目前來說公(gong)眾(zhong)號，尤其是(shi)(shi)(shi)公(gong)眾(zhong)號。除了(le)訂閱欄，最大(da)的(de)(de)入口就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)朋(peng)友(you)圈了(le)。但(dan)是(shi)(shi)(shi)，哪怕是(shi)(shi)(shi)我這樣的(de)(de)深度(du)用戶互聯網業者(zhe)，也(ye)不會(hui)每(mei)天(tian)去瀏(liu)覽朋(peng)友(you)圈的(de)(de)信息(xi)。畢竟，朋(peng)友(you)圈的(de)(de)信息(xi)就(jiu)(jiu)那么(me)多，一旦(dan)增(zeng)加(jia)了(le)廣(guang)告(gao)，用戶的(de)(de)時間就(jiu)(jiu)被(bei)分(fen)割(ge)開(kai)了(le)。所以公(gong)眾(zhong)號的(de)(de)閱讀(du)率降低，有一個(ge)很大(da)的(de)(de)原因就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)朋(peng)友(you)圈廣(guang)告(gao)的(de)(de)影響。

• 3.微信的使(shi)用場(chang)景(jing)一直(zhi)在(zai)豐(feng)富。其(qi)實(shi)我一直(zhi)在(zai)觀察，為什么微信每(mei)推出一個功能，都要深思熟慮呢(ni)？比方(fang)說關于(yu)(yu)我那(nei)里接入(ru)充值手(shou)機話費，購買電影(ying)票(piao)，繳水電煤等(deng)等(deng)功能。其(qi)實(shi)我個人認為就(jiu)是(shi)，微信官方(fang)不(bu)想在(zai)微信內(nei)增設(she)太多功能，導(dao)致微信的用戶的使(shi)用時間(jian)過于(yu)(yu)分散(san)。從(cong)而影(ying)響在(zai)微信內(nei)做內(nei)容的自媒體業者的利益(yi)。一旦(dan)閱讀率極速(su)下降，勢必會造成(cheng)一些高手(shou)迅速(su)轉移。商人是(shi)精明的，如(ru)果微信過于(yu)(yu)工(gong)具化，那(nei)么內(nei)容這(zhe)塊(kuai)的屬性就(jiu)必然降低(di)。

但(dan)是，微信官方想不想讓微信工具(ju)化(hua)呢？

想，這(zhe)是(shi)必然的(de)。其實互聯網(wang)從業者都(dou)知道，百度公司的(de)核(he)心利潤，就(jiu)是(shi)來源于(yu)百度搜索。這(zhe)背后的(de)原因就(jiu)是(shi)因為強大的(de)工(gong)具(ju)化背景。在所謂的(de)“網(wang)站(zhan)時代”，用戶(hu)獲取信息的(de)主要方式就(jiu)是(shi)通過搜索。所以(yi)百度搜索引擎(qing)工(gong)具(ju)化，一直成為生活中(zhong)不可或缺的(de)一部(bu)分。

然而(er)，微信(xin)基(ji)于(yu)中國(guo)巨大的人口(kou)紅利以及其(qi)獨有的傳播性(xing)，在(zai)短時間內(nei)(nei)迅速占(zhan)領了網民的時間。如今的搜(sou)索引(yin)擎份額絕(jue)對還(huan)有，畢竟現(xian)在(zai)的科技還(huan)沒有辦法靠手機(ji)解決一切問(wen)題。但是說實話，現(xian)在(zai)國(guo)內(nei)(nei)網站的流量(liang)已經慘不(bu)忍睹。

與搜索引(yin)擎不(bu)同的是，社交軟件的可替(ti)代性很高。

雖然微(wei)信目前在社(she)交(jiao)軟件(jian)領域(yu)中(zhong)屬于絕對稱霸的(de)王(wang)者。但是(shi)(shi)(shi)后有美國上(shang)市的(de)陌(mo)陌(mo)，以及最(zui)(zui)近非常(chang)火爆的(de)探探。都足(zu)以說明(ming)，用(yong)戶(hu)背叛你(ni)選擇其他產品(pin)是(shi)(shi)(shi)非常(chang)容易的(de)。社(she)交(jiao)產品(pin)與工(gong)具產品(pin)最(zui)(zui)大的(de)不同(tong)就是(shi)(shi)(shi)，它本質(zhi)上(shang)依賴的(de)是(shi)(shi)(shi)人(ren)與人(ren)之間的(de)關(guan)(guan)系(xi)。人(ren)與人(ren)之間的(de)關(guan)(guan)系(xi)無非兩種(zhong)(zhong)。一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)(shi)(shi)熟人(ren)關(guan)(guan)系(xi)，另外一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)(shi)(shi)陌(mo)生(sheng)人(ren)關(guan)(guan)系(xi)。

所以(yi)這(zhe)(zhe)也(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)，探(tan)(tan)探(tan)(tan)官方(fang)口徑吹噓為(wei)“約(yue)炮神器”，背(bei)后的(de)賣點(dian)就(jiu)(jiu)是(shi)陌(mo)(mo)生人(ren)關系。微信早(zao)些年的(de)附近的(de)人(ren)、漂流瓶(ping)(ping)，搖一(yi)搖其實也(ye)是(shi)一(yi)樣的(de)道理。網絡上很(hen)多人(ren)曬在一(yi)個瓶(ping)(ping)子(zi)內聊天脫光了女網友的(de)衣服，就(jiu)(jiu)是(shi)這(zhe)(zhe)個道理。

而不可(ke)替代的，是生活(huo)場景，是工(gong)具(ju)。

微(wei)信(xin)其實(shi)一直(zhi)在探索并收集(ji)了解用(yong)戶(hu)(hu)信(xin)息。雖然微(wei)信(xin)非常誠懇(ken)的(de)開放了信(xin)用(yong)卡(ka)還款(kuan)、水電煤、話費(fei)(fei)，以及小規模測試的(de)“微(wei)粒貸”。但(dan)是(shi)最本質的(de)原因是(shi)，微(wei)信(xin)對(dui)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)了解不夠。大(da)家可以去生活(huo)周邊了解下，大(da)部分人對(dui)微(wei)信(xin)支(zhi)付(fu)其實(shi)是(shi)沒有(you)很強信(xin)任感的(de)。他們(men)利用(yong)微(wei)信(xin)所(suo)參(can)與(yu)的(de)消費(fei)(fei)場(chang)景，大(da)多數是(shi)生活(huo)類的(de)小額支(zhi)付(fu)。第三方支(zhi)付(fu)調(diao)用(yong)銀行卡(ka)的(de)成本一直(zhi)高企，我相信(xin)微(wei)信(xin)這種支(zhi)付(fu)場(chang)景模式，哪怕提(ti)現需要手續費(fei)(fei)，這個(ge)業務應該在賠錢。那么，造成用戶非(fei)常(chang)不信任微(wei)信，并且(qie)大多數是小額支付的原因是什么呢？

• 1.微信(xin)支付(fu)的時間(jian)短(duan)，并(bing)且沒有支付(fu)寶擔保交(jiao)易電商體(ti)系多年(nian)的沉淀。 
  微(wei)信(xin)(xin)支(zhi)(zhi)付的火爆確實是(shi)(shi)(shi)一(yi)夜之間(jian)(jian)的事情，但與支(zhi)(zhi)付寶(bao)相比(bi)，微(wei)信(xin)(xin)支(zhi)(zhi)付的時間(jian)(jian)還是(shi)(shi)(shi)太(tai)短了。雖(sui)然微(wei)信(xin)(xin)一(yi)直(zhi)在軟件內添加工具類(lei)應用(yong)(yong)(yong)(yong)，但是(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)的遷移(yi)成本(ben)還是(shi)(shi)(shi)很大。對于用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)而言，已(yi)經綁(bang)(bang)定好信(xin)(xin)用(yong)(yong)(yong)(yong)卡并(bing)且(qie)源源不(bu)斷扣費(fei)的支(zhi)(zhi)付寶(bao)，才是(shi)(shi)(shi)他們真正信(xin)(xin)賴的“錢包”。不(bu)要說信(xin)(xin)用(yong)(yong)(yong)(yong)卡，甚至很多(duo)人微(wei)信(xin)(xin)都不(bu)綁(bang)(bang)定銀行卡。最多(duo)用(yong)(yong)(yong)(yong)來收發(fa)紅包買買菜，僅(jin)此而已(yi)。消費(fei)場景過小。

• 2.微信對微信業者的打壓(ya)，以(yi)及個人隱私的侵犯，造成(cheng)了很強的不(bu)信任感(gan)。 
  微(wei)(wei)(wei)(wei)商不(bu)知道是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個敏感(gan)話(hua)題，實(shi)際上在微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)里(li)(li)面(mian)做社交(jiao)生(sheng)意的(de)(de)(de)“縱深(shen)”是(shi)(shi)很深(shen)的(de)(de)(de)。大(da)家(jia)要(yao)(yao)相信(xin)(xin)一(yi)(yi)件事(shi)(shi)情就是(shi)(shi)，越(yue)是(shi)(shi)簡單(dan)的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)，在往深(shen)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展這(zhe)條(tiao)路越(yue)難。微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)也確(que)實(shi)如此。可以(yi)這(zhe)么說，雖(sui)然(ran)沒(mei)(mei)有官方(fang)(fang)的(de)(de)(de)數(shu)據統(tong)計(ji)。微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)支(zhi)(zhi)付(fu)里(li)(li)面(mian)占比(bi)(bi)支(zhi)(zhi)付(fu)通道以(yi)及流(liu)水最多的(de)(de)(de)，應該就是(shi)(shi)微(wei)(wei)(wei)(wei)商群體(ti)了(le)(le)(le)。我這(zhe)里(li)(li)就不(bu)去強(qiang)調(diao)(diao)微(wei)(wei)(wei)(wei)商是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)傳銷，畢竟(jing)在微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)上經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)業態很多，我們(men)要(yao)(yao)帶(dai)著(zhu)辯證思維去思考。但是(shi)(shi)微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)卻沒(mei)(mei)有對得起流(liu)水貢獻(xian)者，莫名(ming)奇妙(miao)的(de)(de)(de)封(feng)(feng)(feng)號，以(yi)及封(feng)(feng)(feng)閉的(de)(de)(de)申訴空間，會造成很多群體(ti)的(de)(de)(de)不(bu)滿。什么“微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)支(zhi)(zhi)付(fu)錢被(bei)盜了(le)(le)(le)”之類的(de)(de)(de)話(hua)滿天飛。不(bu)能說微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)有點成長(chang)起來過河(he)拆(chai)橋的(de)(de)(de)意思，但事(shi)(shi)實(shi)也是(shi)(shi)。我一(yi)(yi)直(zhi)強(qiang)調(diao)(diao)，作為社交(jiao)軟(ruan)件，如果(guo)時不(bu)時的(de)(de)(de)伸(shen)出“第三只手”，那么給(gei)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)是(shi)(shi)非常(chang)不(bu)適。比(bi)(bi)如很多人很嫌棄的(de)(de)(de)“老(lao)中醫(yi)”，事(shi)(shi)實(shi)上大(da)把(ba)人哪怕不(bu)買這(zhe)相關產品，他(ta)們(men)也喜(xi)歡(huan)加著(zhu)他(ta)們(men)的(de)(de)(de)朋友圈進(jin)行觀看(kan)。所以(yi)微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)要(yao)(yao)真正獲得用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)任(ren)，應該把(ba)選擇權給(gei)用(yong)戶(hu)。個人隱(yin)私侵(qin)犯這(zhe)事(shi)(shi)大(da)家(jia)都(dou)經(jing)歷過。比(bi)(bi)如前(qian)段時間，只要(yao)(yao)你(ni)(ni)(ni)從(cong)一(yi)(yi)個地方(fang)(fang)到(dao)另外(wai)一(yi)(yi)個地方(fang)(fang)，微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)就會提(ti)醒你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)手機(ji)出現“異常(chang)封(feng)(feng)(feng)號”。雖(sui)然(ran)操作解封(feng)(feng)(feng)的(de)(de)(de)成本很低，但是(shi)(shi)這(zhe)種不(bu)適感(gan)很容易蔓延全身。我有個朋友更夸張，和老(lao)婆發(fa)(fa)了(le)(le)(le)句老(lao)婆我好想你(ni)(ni)(ni)想肏你(ni)(ni)(ni)，然(ran)后帶(dai)一(yi)(yi)個JB圖。結(jie)果(guo)也被(bei)封(feng)(feng)(feng)號了(le)(le)(le)。他(ta)一(yi)(yi)氣之下(xia)解綁了(le)(le)(le)所有微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)內(nei)的(de)(de)(de)銀(yin)行卡，從(cong)此不(bu)用(yong)微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)消費任(ren)何東(dong)西(xi)。

所以，小程(cheng)序(xu)的(de)(de)低(di)門檻確實讓(rang)人充(chong)滿想象空間。可以看出，非工具化的(de)(de)應(ying)用(yong)，用(yong)戶的(de)(de)背叛成本是很(hen)低(di)的(de)(de)。如果(guo)你(ni)不用(yong)，我不用(yong)，我們圈子不用(yong)。完(wan)全會以一個很(hen)快的(de)(de)速(su)度(du)蔓延到另外(wai)一個社(she)交(jiao)產品(pin)。這也就是一向(xiang)高冷的(de)(de)微信(xin)官方(fang)，推出這么一個優(you)勢功(gong)能的(de)(de)原因(yin)。附近的(de)(de)小程(cheng)序(xu)，說的(de)(de)通俗一點(dian)，其實可以這么理解：微信第一次將自己的流量(liang)大(da)門打開，輸血給(gei)其他(ta)人(ren)。

我們現(xian)在(zai)聊引(yin)流(liu)(liu)，都是(shi)怎么聊怎么把流(liu)(liu)量(liang)引(yin)流(liu)(liu)進微信(xin)個人號(hao)，引(yin)流(liu)(liu)進微信(xin)公眾(zhong)號(hao)。但是(shi)很(hen)少有人探(tan)索，如何利用一些手段去讓微信(xin)給(gei)流(liu)(liu)量(liang)。因為(wei)微信(xin)就沒(mei)有給(gei)過流(liu)(liu)量(liang)。我觀察(cha)了一下(xia)現(xian)在(zai)的附近(jin)的小(xiao)(xiao)程序流(liu)(liu)程，確實已經(jing)非常簡單(dan)了。注冊公眾(zhong)號(hao)認(ren)證提交(jiao)，就有一整(zheng)套的流(liu)(liu)程可以操作(zuo)。生成(cheng)的小(xiao)(xiao)程序還可以以很(hen)快的速度(du)上線到附近(jin)。憑借小(xiao)(xiao)程序內的“卡券(quan)”能力(li)，迅(xun)速利用微信(xin)的附近(jin)的小(xiao)(xiao)程序流(liu)(liu)量(liang)扶(fu)持吸(xi)店進客。而微信(xin)也(ye)間接的在(zai)完成(cheng)從社交(jiao)軟件過度(du)為(wei)生活場(chang)景(jing)，工具智能的轉(zhuan)變。

綜上所述，微信(xin)附近的小程(cheng)序還有以(yi)下困難(nan)以(yi)及(ji)紅利：

• 1.線下推(tui)廣的(de)難度很大(da)。雖(sui)然(ran)對于我們互聯網(wang)從業(ye)者(zhe)來(lai)說，提交(jiao)一(yi)些工商(shang)資(zi)料屬于輕(qing)(qing)而易舉的(de)事情。但(dan)是(shi)(shi)對于真正的(de)中小型門店而言，這(zhe)種(zhong)學習成本還是(shi)(shi)太高。支(zhi)(zhi)付(fu)寶的(de)地(di)推(tui)團隊(dui)一(yi)直(zhi)很強，微(wei)信(xin)的(de)地(di)推(tui)團隊(dui)一(yi)直(zhi)很輕(qing)(qing)，所(suo)以(yi)這(zhe)兩(liang)家公司背(bei)后(hou)本質的(de)文化就有所(suo)不同。大(da)家可(ke)以(yi)去觀察，雖(sui)然(ran)這(zhe)幾年微(wei)信(xin)支(zhi)(zhi)付(fu)的(de)POS機一(yi)直(zhi)外(wai)包給各種(zhong)第(di)三方支(zhi)(zhi)付(fu)公司進行(xing)聯合推(tui)廣。但(dan)是(shi)(shi)絕(jue)大(da)部分的(de)小型業(ye)態，他們都習慣放置一(yi)個個人二維碼進行(xing)收款。商(shang)家學習成本以(yi)及線下推(tui)廣，是(shi)(shi)微(wei)信(xin)設計附近小程序的(de)最大(da)問題。

• 2.對(dui)于新型跨界(jie)創業(ye)者(zhe)來(lai)說(shuo)，這(zhe)(zhe)是(shi)真正O2O的(de)(de)(de)機(ji)會。前(qian)(qian)段時間去(qu)開(kai)了個(ge)會，很多(duo)(duo)人問我(wo)未來(lai)微(wei)信的(de)(de)(de)紅(hong)利(li)在(zai)(zai)哪里？其實(shi)(shi)我(wo)是(shi)這(zhe)(zhe)么(me)說(shuo)的(de)(de)(de)，就目前(qian)(qian)來(lai)看，微(wei)信的(de)(de)(de)紅(hong)利(li)期已(yi)經(jing)不復存在(zai)(zai)了。因為(wei)歷史就是(shi)這(zhe)(zhe)樣，當你(ni)準(zhun)備就緒的(de)(de)(de)時候，你(ni)搭上順(shun)風車，順(shun)勢而為(wei)；你(ni)沒有(you)搭上，成為(wei)浩瀚(han)云煙。所以，這(zhe)(zhe)是(shi)每一個(ge)生(sheng)意(yi)人都不得不面對(dui)的(de)(de)(de)事情。我(wo)之(zhi)(zhi)前(qian)(qian)說(shuo)過(guo)：目前(qian)(qian)微(wei)信對(dui)各種賬號的(de)(de)(de)封殺足以看出(chu)，要(yao)么(me)未來(lai)轉型非常(chang)白色的(de)(de)(de)生(sheng)意(yi)，要(yao)么(me)結合O2O，但(dan)是(shi)O2O有(you)一個(ge)問題就是(shi)流(liu)量成本用于對(dui)接線(xian)下，對(dui)于中(zhong)小型業(ye)態來(lai)說(shuo)，很痛苦。但(dan)是(shi)，微(wei)信推出(chu)附近的(de)(de)(de)小程序，其實(shi)(shi)目的(de)(de)(de)就是(shi)解決這(zhe)(zhe)個(ge)問題。我(wo)雖然(ran)給(gei)你(ni)流(liu)量，但(dan)我(wo)給(gei)你(ni)的(de)(de)(de)是(shi)“附近三公里”的(de)(de)(de)流(liu)量。就是(shi)說(shuo)，不會像之(zhi)(zhi)前(qian)(qian)公眾號自己(ji)操作漲粉或(huo)者(zhe)花錢買粉那(nei)樣一夜之(zhi)(zhi)間遍布全國。但(dan)就是(shi)這(zhe)(zhe)“附近三公里”，也有(you)非常(chang)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)法。前(qian)(qian)段時間我(wo)接觸了一名(ming)美(mei)容院業(ye)者(zhe)，她就是(shi)利(li)用自己(ji)的(de)(de)(de)小程序搭配自己(ji)的(de)(de)(de)店鋪。玩(wan)(wan)轉社交玩(wan)(wan)的(de)(de)(de)非常(chang)到位，將自己(ji)的(de)(de)(de)生(sheng)意(yi)經(jing)營的(de)(de)(de)井(jing)井(jing)有(you)條。

• 3.用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任度和打(da)開頻次。因(yin)為我之(zhi)(zhi)前說(shuo)(shuo)過，其(qi)實(shi)(shi)大(da)部分用(yong)戶對(dui)(dui)微信(xin)不是(shi)(shi)(shi)很信(xin)任，從支(zhi)付(fu)來說(shuo)(shuo)就(jiu)略見一(yi)(yi)斑。小(xiao)程序(xu)還(huan)有一(yi)(yi)個比(bi)較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題，那就(jiu)是(shi)(shi)(shi)入口比(bi)較(jiao)隱蔽。小(xiao)程序(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)入口藏在發現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最下側(ce)。基(ji)本(ben)上如果(guo)你不刻(ke)意(yi)去觀察(cha)，其(qi)實(shi)(shi)很難(nan)找到這個入口。用(yong)戶不信(xin)任，用(yong)戶不打(da)開。那么上面(mian)第二點所說(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關于O2O實(shi)(shi)體(ti)店的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅利，其(qi)實(shi)(shi)也就(jiu)不復存在了。但是(shi)(shi)(shi)，在商業(ye)生活中(zhong)，用(yong)戶可以(yi)沒(mei)有微信(xin)，但是(shi)(shi)(shi)不可能沒(mei)有實(shi)(shi)體(ti)店。所以(yi)本(ben)質上，對(dui)(dui)于操(cao)作(zuo)實(shi)(shi)體(ti)店結合(he)互聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨界創業(ye)者來說(shuo)(shuo)，若微信(xin)附近(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)程序(xu)有幫(bang)助，則(ze)用(yong)之(zhi)(zhi)；沒(mei)幫(bang)助，則(ze)棄(qi)之(zhi)(zhi)。生意(yi)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)這樣，我們不能將希(xi)望寄托給某(mou)一(yi)(yi)個人或(huo)者說(shuo)(shuo)某(mou)一(yi)(yi)個產品上。

至于(yu)微信小程序未來的走向，我會接著關注。