小游(you)戲正式開放注冊了(le)！

昨天，朋友圈廣告剛剛開放，微(wei)信又(you)一鼓勁兒的推出了8個能(neng)力。從今天后，我們會在微(wei)信里見到更多(duo)的小游戲。

張小(xiao)龍在2018年微信公開課(ke)Pro版上曾表示“對于小(xiao)游(you)戲，應該說這是我(wo)們抱以(yi)很大希望的一個(ge)項目，也是我(wo)們花(hua)了最多的時間努力做(zuo)好的一個(ge)事情”。小(xiao)游(you)戲絕不僅(jin)僅(jin)是一個(ge)游(you)戲那(nei)么簡(jian)單。

3月16日，跳一(yi)跳廣(guang)告正式開始(shi)(shi)招(zhao)商。根據《跳一(yi)跳商業化招(zhao)商文檔(dang)(dang)》，跳一(yi)跳廣(guang)告費用為(wei)500萬(wan)1天(tian)，1000萬(wan)2天(tian)，2000萬(wan)5天(tian)三(san)個檔(dang)(dang)次，并且(qie)不支持獨占。作為(wei)小游(you)戲的(de)代表，跳一(yi)跳已經開始(shi)(shi)正式招(zhao)商。那么，小游(you)戲類廣(guang)告無疑將是未來(lai)微信生態中最重要的(de)廣(guang)告形式之一(yi)。

今天小(xiao)游(you)戲(xi)正(zheng)式開(kai)放(fang)(fang)注(zhu)冊，全品類(lei)開(kai)放(fang)(fang)。開(kai)發(fa)者只需要(yao)在注(zhu)冊小(xiao)程序(xu)時(shi)，選擇游(you)戲(xi)類(lei)目(mu)即可。另(ling)外，目(mu)前只能開(kai)發(fa)，暫不可對外發(fa)布；已經注(zhu)冊的其他類(lei)別小(xiao)程序(xu)暫不支持改為游(you)戲(xi)類(lei)目(mu)，想做小(xiao)游(you)戲(xi)，要(yao)新注(zhu)冊哦~下面(mian)就(jiu)是具體開(kai)放(fang)(fang)的類(lei)目(mu)：

小游戲面向國內個人(ren)及非個人(ren)（企(qi)業、個體工(gong)商戶、政(zheng)府、媒體、其(qi)他組織）開發(fa)者。根據國家政(zheng)策要(yao)求(qiu)，在版(ban)本提(ti)審時，非個人(ren)開發(fa)者需提(ti)供《廣電總局版(ban)號批文(wen)》 、《文(wen)化部備案(an)信(xin)息(xi)》、《計(ji)算機軟(ruan)件(jian)著作權登記(ji)證書》、《游戲自審自查(cha)報(bao)告》；個人(ren)開發(fa)者需提(ti)供《計(ji)算機軟(ruan)件(jian)著作權登記(ji)證書》、《游戲自審自查(cha)報(bao)告》等資(zi)質(zhi)。

 作(zuo)為小程序(xu)，小游戲同樣可(ke)以(yi)作(zuo)為朋友圈(quan)廣告(gao)(gao)進行投放。螢連長昨天說了：朋友圈(quan)小程序(xu)廣告(gao)(gao)開放之(zhi)后，在公眾號和(he)小程序(xu)互通(tong)跳轉的基礎上。實現公眾號（超2000萬個）、小程序(xu)（超58萬個）、朋友圈(quan)（10億月活賬戶）微信(xin)內(nei)三大流量重地的互通(tong)和(he)小程序(xu)化。

 值得(de)注(zhu)意的(de)是，昨天微(wei)信廣告推出的(de)第(di)七個能力“微(wei)信廣告人群管(guan)理(li)系統(tong)新(xin)增支持OPEN-ID類(lei)型數據”會在流(liu)量互通(tong)和循環的(de)情況(kuang)下(xia)，實現精準(zhun)對接(jie)。

公司老程序(xu)猿解釋， 新增的OPEN-ID類型數據，能獲取用戶13項左右的信息。如果說小程序(xu)可以投(tou)朋(peng)友(you)圈廣(guang)告是高效的拉新方式，那么利(li)用OPEN-ID精(jing)準(zhun)投(tou)放廣(guang)告，就能發揮出(chu)“核能”效應。如何利(li)用用戶OPEN-ID進行精(jing)準(zhun)投(tou)放，可以參(can)考以下(xia)三種方式：

1. 小游(you)戲（小程序）支持微(wei)(wei)信社(she)交關系鏈玩(wan)法(fa)，如微(wei)(wei)信好友(you)或(huo)群內PK、排行榜競技、圍觀(guan)等(deng)。這意味著：小游(you)戲能(neng)通過玩(wan)家(jia)、玩(wan)家(jia)所在的微(wei)(wei)信群等(deng)多(duo)個層(ceng)面(mian)，經過用(yong)戶(hu)授權后獲取用(yong)戶(hu)OPEN-ID；

    

2. OPEN-ID實現小游戲廣(guang)(guang)告閉環。比如(ru)廣(guang)(guang)告主投(tou)(tou)放小游戲廣(guang)(guang)告時，可在用(yong)戶授權后調取游戲中(zhong)的(de)用(yong)戶OPEN-ID，在整個微信生態廣(guang)(guang)告內進行(xing)精準投(tou)(tou)放。親子游戲選擇母(mu)嬰品(pin)牌公眾號或(huo)小程序投(tou)(tou)放；社(she)交類游戲選擇年輕(qing)人的(de)朋友圈廣(guang)(guang)告； 

    

3. 游戲(xi)廣告千人(ren)千面。拿跳(tiao)(tiao)(tiao)一跳(tiao)(tiao)(tiao)舉例，廣告主根據精準用戶投放，那么在(zai)幾個人(ren)都玩“跳(tiao)(tiao)(tiao)一跳(tiao)(tiao)(tiao)”時(shi)，有(you)的人(ren)可能看到球鞋的廣告，有(you)的人(ren)可能看到奶粉廣告。

作為小游戲的(de)經(jing)典代表，跳一跳的(de)玩法邏(luo)輯非常值得探(tan)索。

早(zao)在跳一跳正式(shi)開放招商前，麥當勞和耐克就已(yi)經與跳一跳小游戲進行過廣告合作。

螢連長當時就體驗(yan)過跳一跳里的(de)耐克廣(guang)告：在(zai)20分(fen)左(zuo)右就能(neng)遇到印(yin)有Nike標志的(de)盒子，且印(yin)有“react”字樣(yang)，這(zhe)是耐克新(xin)推出(chu)的(de)跑(pao)鞋緩(huan)震科技(ji)。玩家(jia)在(zai)上面停留(liu)一段時間就可以再獲得20分(fen)。

麥當(dang)勞(lao)與跳一(yi)跳的(de)(de)廣(guang)告形(xing)式大(da)致相同，當(dang)玩家看到兩次“加分盒”之后，在微信i麥當(dang)勞(lao)小程序內，輸入踩到“加分盒”上時彈出的(de)(de)麥當(dang)勞(lao)產品名(ming)稱，即可獲得優惠券。將廣(guang)告變成切實可見的(de)(de)銷(xiao)售轉化。

 顯(xian)然，能讓(rang)耐克和麥當勞這兩(liang)家(jia)在廣告投放領域有(you)著豐富(fu)經驗的巨頭投放，跳一跳還是有(you)著不小的吸引(yin)力的。

1. 畫面(mian)簡(jian)潔操作易上手，適合(he)碎片化時(shi)間。

2. 可通(tong)過邀請好友一起pk的方式(shi)，實現社(she)交裂(lie)變

當(dang)然(ran)，最(zui)(zui)讓這兩大巨頭興奮地，恐怕是可觀(guan)的數(shu)(shu)據(ju)(ju)。根據(ju)(ju)微(wei)信官(guan)方(fang)提供的數(shu)(shu)據(ju)(ju)：跳(tiao)一(yi)(yi)跳(tiao)上線(xian)三天玩家數(shu)(shu)據(ju)(ju)突破四億，春節(jie)期間小游(you)戲(xi)同(tong)時(shi)(shi)在線(xian)人數(shu)(shu)最(zui)(zui)高達 2800萬人/小時(shi)(shi)（“跳(tiao)一(yi)(yi)跳(tiao)”名列第一(yi)(yi)）。除(chu)此之外(wai)，跳(tiao)一(yi)(yi)跳(tiao)有著(zhu)3.1億的游(you)戲(xi)用戶(hu)，過億的DAU，52%的超高七日留存率（據(ju)(ju)Appsee公司(si)統計，一(yi)(yi)般手游(you)的七日留存率僅有26%）。這表(biao)明，雖然(ran)廣告形式簡單，展示(shi)時(shi)(shi)間短，但觸達的用戶(hu)數(shu)(shu)量(liang)仍然(ran)相當(dang)可觀(guan)。

根(gen)據《跳一跳商業化招商文檔(dang)》，在正式招商之(zhi)后，跳一跳的(de)廣告(gao)形(xing)式也不會有更多的(de)變化。

 “我不會投，此類廣告(gao)(gao)更(geng)適(shi)合大品(pin)牌(pai)去投，因(yin)為僅僅只是展示一(yi)個品(pin)牌(pai)，很難與用(yong)戶進行互動，可能只有大品(pin)牌(pai)會愿意做這樣(yang)的品(pin)牌(pai)廣告(gao)(gao)，因(yin)為大品(pin)牌(pai)每年都有一(yi)定的廣告(gao)(gao)費指標是必(bi)須用(yong)于品(pin)牌(pai)展示的。” 雪歌(ge)服飾有限公司(si)的CIO，新(xin)零售創始人謝振華說。

 對于廣告投放，廣告商無非從幾個維度進(jin)行考量：價格(ge)、用戶(hu)體驗(yan)、量化轉(zhuan)化。

一直視“用戶(hu)體(ti)驗為(wei)(wei)命(ming)”的張(zhang)小(xiao)龍認為(wei)(wei)：好的商業化是不騷擾用戶(hu)。的確，從用戶(hu)角度(du)來看，跳一跳是一次很好的體(ti)驗。

一般的(de)(de)免費手游(you)(you)的(de)(de)廣(guang)告會直(zhi)(zhi)接做成一個跳(tiao)出來的(de)(de)橫幅，或(huo)者在游(you)(you)戲結束后直(zhi)(zhi)接彈(dan)出一整(zheng)頁，用戶(hu)體(ti)驗(yan)非常不(bu)好，而廣(guang)告商在跳(tiao)一跳(tiao)上展示的(de)(de)廣(guang)告就正好出現(xian)在跳(tiao)一跳(tiao)必備的(de)(de)“底座”，場景融(rong)合度和廣(guang)告接受(shou)度都(dou)很(hen)高。