估計誰也沒想到，已經擁有智(zhi)能(neng)小程(cheng)(cheng)序的百(bai)度，竟然跑來微信(xin)小程(cheng)(cheng)序生態，做起了(le)“第三方服務商”。

昨天，公眾號「百度(du)開發者中心」推文宣(xuan)告了一項新能力：微信小程(cheng)序(xu)統計新上線！

看(kan)得人一(yi)臉懵逼，百(bai)度(du)開發(fa)者中心和微信小程序有(you)什么關系(xi)？這看(kan)似風馬牛不相(xiang)及的(de)“組合(he)”其實透(tou)露著百(bai)度(du)的(de)“陽謀”：強(qiang)行“蹭”微信小程序的(de)“熱度(du)”，想(xiang)用自己最擅(shan)長的(de)技術能力，分(fen)一(yi)杯小程序的(de)羹。

這一(yi)意(yi)圖，從百(bai)(bai)度自己對這款產品的(de)介紹可以(yi)得到證明：百(bai)(bai)度的(de)「微信(xin)小(xiao)程(cheng)序統計(ji)」是百(bai)(bai)度統計(ji)-移(yi)動統計(ji)前不久剛剛延伸出來的(de)業務，“能將App、百(bai)(bai)度小(xiao)程(cheng)序、微信(xin)小(xiao)程(cheng)序多端數據統一(yi)查看”。

百(bai)度將(jiang)數據觸角伸到(dao)到(dao)微(wei)信小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)，源于微(wei)信生態蒸蒸日上，產(chan)業鏈已(yi)經(jing)非常完善，不僅第三方小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)開發、小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)營銷公司、小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)統(tong)計公司隨處可見，就連刷(shua)量這個(ge)灰產(chan)都形成了成熟產(chan)業。而百(bai)度自己非常重視的(de)智(zhi)能小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)(cheng)序(xu)(xu)一出世便受到(dao)質疑，被大多數人認為(wei)是此前已(yi)經(jing)宣告失敗的(de)“輕應用”的(de)“替身”。

與(yu)此同(tong)時，支付寶(bao)也大(da)力發展(zhan)小(xiao)程(cheng)序(xu)，不過(guo)和微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)比起來，支付寶(bao)還尚未成(cheng)氣候，所以百度用擅長(chang)數據(ju)+技術的(de)(de)方(fang)式(shi)，直接(jie)伸入微信(xin)(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)(de)“腹(fu)地(di)”——數據(ju)，做起了微信(xin)(xin)的(de)(de)“第三方(fang)”。

百度的第三方之路(lu)是(shi)從“稀缺性”起步的。

這(zhe)個小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)數(shu)據(ju)統(tong)計(ji)是百(bai)(bai)度(du)統(tong)計(ji)做的(de)，百(bai)(bai)度(du)統(tong)計(ji)與2009年上(shang)線，9年來一直(zhi)專注App數(shu)據(ju)統(tong)計(ji)，值得注意的(de)是，這(zhe)次它拿出了“一魚多吃”的(de)稀缺玩法，讓開發者可(ke)以統(tong)一查看App、百(bai)(bai)度(du)智(zhi)能小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)、微信小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)共(gong)3款應用(yong)的(de)數(shu)據(ju)分析。目前，這(zhe)一功能為百(bai)(bai)度(du)獨有。

這一“獨家”功能雖然有(you)點晚，但是非常聰明，直切(qie)企業痛點。以(yi)往，企業為獲取更多利益，同步開發App和小程序，數據(ju)(ju)監控和管理是最(zui)大(da)難題。不(bu)僅監控工具不(bu)同，有(you)時(shi)數據(ju)(ju)維(wei)度也不(bu)同，難以(yi)全(quan)方面分析數據(ju)(ju)。正所謂，入駐一時(shi)爽，數據(ju)(ju)管理“火葬場”。

 現(xian)在，百度統(tong)計能(neng)(neng)解決這(zhe)個痛點，對企業有很強吸引(yin)力，因為不管白貓黑貓只要能(neng)(neng)抓到老鼠，就是好貓。

 從入駐方式(shi)來(lai)看，百度統計與阿拉丁這類第(di)三方平臺一樣，都分為(wei)3步：

1. 注冊平(ping)臺

2. 填寫(xie)AppKey

3. 接入SDK

特別(bie)提(ti)醒，無論用(yong)哪個第三方數據分析產(chan)品，都需(xu)要企業主動把統計工(gong)具的代碼(ma)，接入自己的小程序(xu)。

在微(wei)信小程(cheng)序里，數(shu)(shu)據統計一直是(shi)個“香缽(bo)缽(bo)”，小程(cheng)序統計分析平臺阿拉丁已靠此獲(huo)得4輪融資(zi)，估值10億元。當然，對于百度，想要的絕不是(shi)融資(zi)，而是(shi)通過小程(cheng)序龐大(da)數(shu)(shu)據帶(dai)來諸(zhu)多利好，下一盤大(da)棋。

百(bai)度(du)(du)的小(xiao)(xiao)程序統計(ji)功(gong)能才剛上線不(bu)久，會否在微信(xin)小(xiao)(xiao)程序圈掀起接(jie)入熱潮還未可知。但是百(bai)度(du)(du)迫切想用這一方式，為自己的智能小(xiao)(xiao)程序“加熱”。

我(wo)們(men)從百(bai)度(du)內部了解，百(bai)度(du)高層(ceng)對于(yu)小程(cheng)序(xu)非常重視，小程(cheng)序(xu)是今年戰略產(chan)品。今年5月份的百(bai)度(du)聯盟(meng)峰(feng)會(hui)上，百(bai)度(du)高調(diao)宣(xuan)布智能小程(cheng)序(xu)上線。

然(ran)而(er)市場的反饋卻大相徑庭(ting)，我們(men)采訪了多家企業，包括美宜(yi)佳(jia)、轉(zhuan)轉(zhuan)、輕芒、連咖啡(fei)、36kr、眾(zhong)安保(bao)險(xian)、有(you)車(che)以后等(deng)眾(zhong)多在微(wei)信小(xiao)(xiao)程序(xu)生態內(nei)玩得風生水(shui)(shui)起的“明星產(chan)品(pin)”，ta們(men)覆蓋內(nei)容、電商、快消、零售(shou)等(deng)多行業，卻幾(ji)乎(hu)“異口同聲”表示“未進駐百度(du)只(zhi)能(neng)小(xiao)(xiao)程序(xu)”，甚(shen)至大多數根本沒有(you)接到過來自百度(du)的邀(yao)約，倒是其中(zhong)好幾(ji)位已經開始試水(shui)(shui)支付寶小(xiao)(xiao)程序(xu)。

由此(ci)(ci)說明(ming)，在(zai)三家巨頭小(xiao)程序中，百度成了名副其實的(de)“雞肋”，對企(qi)業(ye)而(er)言(yan)沒有太多“興奮(fen)點”刺激ta們去(qu)主(zhu)動接觸。這正(zheng)是(shi)百度此(ci)(ci)次動作(zuo)背后的(de)“無奈”。不(bu)過(guo)，神(shen)奇的(de)是(shi)，百度自(zi)己似乎沒有太多的(de)意愿，去(qu)大(da)面積接觸這些積極擁抱小(xiao)程序的(de)企(qi)業(ye)。被市場遺忘(wang)，幾乎是(shi)必然。

綜上(shang)可(ke)以見得，現在(zai)百(bai)度小(xiao)程序對于微信小(xiao)程序甚至(zhi)是支付寶小(xiao)程序都不在(zai)一個維度上(shang)，根(gen)本談不上(shang)影響和威脅。但是作為第三方，還(huan)是有很大影響的。

其(qi)中最恐慌(huang)的(de)，可能(neng)就(jiu)屬專(zhuan)注于小程序的(de)統計分析平臺的(de)第(di)三方數據榜(bang)單(dan)類公司。

目前，百(bai)度小(xiao)程(cheng)序統計才剛剛上(shang)線，日后極大可能(neng)(neng)(neng)會上(shang)線更多(duo)數據(ju)維度的分(fen)析(xi)能(neng)(neng)(neng)力(li)，到(dao)那時(shi)，對(dui)于第三方公司而言(yan)，將面(mian)臨大軍壓(ya)(ya)境的壓(ya)(ya)迫感。因為作為中國互聯(lian)網巨(ju)頭之一(yi)，百(bai)度數據(ju)分(fen)析(xi)能(neng)(neng)(neng)力(li)自(zi)PC時(shi)代起(qi)就一(yi)直(zhi)是**力(li)量，被眾多(duo)站長稱道，這一(yi)優(you)勢一(yi)直(zhi)延(yan)續至移(yi)動互聯(lian)網時(shi)代，早已形(xing)成(cheng)(cheng)明顯品牌效應，足以(yi)對(dui)很多(duo)數據(ju)分(fen)析(xi)公司形(xing)成(cheng)(cheng)“碾(nian)壓(ya)(ya)”之勢。

這(zhe)在(zai)我們(men)的隨(sui)機樣本(ben)調查中(zhong)，也(ye)得到(dao)了驗證：多數(shu)小程序(xu)開發(fa)者表示“會選擇百度(du)，做(zuo)數(shu)據肯定是百度(du)最(zui)好，品牌擺在(zai)這(zhe)”；小部分表示“還是會選擇第三方公司(si)”。

不過，這小部分(fen)開發者看(kan)中(zhong)的(de)不是(shi)第三方(fang)公司(si)的(de)分(fen)析能力，而是(shi)“使(shi)用第三方(fang)公司(si)分(fen)析后，小程序可能會被放在ta們(men)統(tong)計(ji)的(de)排行榜里，可以增加曝(pu)光度(du)”。換(huan)言之，在百度(du)這樣的(de)數據分(fen)析巨人面前，第三方(fang)公司(si)的(de)核心(xin)(xin)優勢，是(shi)違背(bei)微信價值觀的(de)“中(zhong)心(xin)(xin)化”小程序排行榜。

雖然微信多次強(qiang)調，不會(hui)干涉任何第三方公司的發展，但作(zuo)為一個去中心(xin)化的平(ping)臺，微信一直(zhi)在(zai)采取一些措施，不讓生(sheng)態(tai)偏離航道。百度用這種植入“天眼”的方式窺探微信生(sheng)態(tai)，并帶著(zhu)“挖墻(qiang)腳”的欲意，或(huo)許(xu)會(hui)刺激微信小(xiao)程序數據助手(shou)的能力優化。

當(dang)然，對于百(bai)度而言，這些(xie)核心數(shu)據(ju)也是一把雙刃劍，固然會帶來(lai)眾(zhong)多利好，但百(bai)度為接入的企(qi)業負責，承擔數(shu)據(ju)風(feng)險。

 最后，奉(feng)上微信、百度、阿(a)拉丁數據統計(ji)維(wei)度最全對(dui)比圖。

通過對三家數據維度的比對，我們總結了幾點重點如下：

 

 1、百度(du)統計、微信后臺、阿拉(la)丁數據統計的分析維度(du)基本(ben)一致；

 

2、微信(xin)的「小程(cheng)序數(shu)據助手」小程(cheng)序的數(shu)據，更加(jia)實(shi)時，運營者可以獲取更多精準的數(shu)據；

 

3、阿拉丁的數據更注(zhu)重后(hou)期推廣和轉化，和其中心(xin)化榜單產(chan)生聯動。