醞(yun)釀已久的淘寶小程序(xu)終(zhong)于開始內(nei)測，不過它不叫小程序(xu)，而叫“輕店(dian)鋪”。

 輕店鋪(pu)是一個支(zhi)持個人或者(zhe)企業進(jin)行開店的工具(ju)，具(ju)有群聊、發文章(zhang)、門(men)店導航等功(gong)能(neng)。

目(mu)前輕店鋪支(zhi)持(chi)個人和企業入駐，要求(qiu)賬號完成實名認證。因(yin)仍處于內測階段，開發(fa)者需要將姓名、聯(lian)系方式(shi)、公司名稱、職務等(deng)信息(xi)發(fa)送(song)郵件，申請成為(wei)內測用戶(hu)。未(wei)獲取(qu)內測資格的用戶(hu)將無法(fa)進(jin)行入駐。

淘寶(bao)小程序“輕店鋪”

輕店鋪如其(qi)名，具有輕應用的特(te)點。隨著 直播、微(wei)淘(tao)、淘(tao)寶頭(tou)條等內(nei)容功能的不斷涌(yong)入，手淘(tao)的使用場(chang)景(jing)(jing)越(yue)來(lai)越(yue)碎片化，它現在也需要(yao)一個“即用即走”的場(chang)景(jing)(jing)。

這和微信(xin) 小程序的(de)定位類似(si)。小程序最大的(de)特點就是(shi)“即用(yong)即走”，比(bi)如(ru)用(yong)戶使用(yong)微信(xin)時(shi)分享的(de)那些測試、游戲小程序，發在聊天(tian)欄(lan)中點擊(ji)進(jin)入就能用(yong)。

具體(ti)而言(yan)，輕店(dian)鋪將把淘(tao)寶品牌(pai)主(zhu)的直播(bo)、微淘(tao)內容(rong)以及門店(dian)信息進行匯集，最(zui)后形(xing)成(cheng)了一(yi)個信息塊，當用戶在線上搜索該品牌(pai)時(shi)會(hui)打包彈出。

消息(xi)人士稱(cheng)，從更(geng)深的(de)(de)(de)層面來說，手淘加入類似(si)小(xiao)程序(xu)的(de)(de)(de)輕(qing)店鋪功能主要是為了打(da)通會員體系(xi)。也就是說，在(zai)加入輕(qing)店鋪等類似(si)小(xiao)程序(xu)的(de)(de)(de)功能后(hou)，手淘有望打(da)造一個系(xi)統化(hua)的(de)(de)(de)用(yong)戶使用(yong)體系(xi)，增強(qiang)用(yong)戶粘(zhan)性。相比于支(zhi)付寶小(xiao)程序(xu)，輕(qing)店鋪能夠更(geng)好的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)化(hua)，并與阿里系(xi)新零售各(ge)大平臺盒馬、銀(yin)泰(tai)、天貓(mao)、餓了么等結合在(zai)一起(qi)，也更(geng)符(fu)合阿里的(de)(de)(de)電商(shang)定位。

在淘寶流量愈加昂(ang)貴的(de)情(qing)況下(xia)，品(pin)牌主(zhu)對于歸集品(pin)牌資產的(de)需求(qiu)只會越(yue)來越(yue)大。輕店鋪也(ye)將不止具備類(lei)似(si)小程序的(de)功能(neng)，幫(bang)助有開(kai)店需求(qiu)的(de)用戶歸集品(pin)牌資產，把淘寶的(de)客戶端和手淘、以及線下(xia)門店的(de)商戶信息進行整合，并開(kai)放給第三(san)方ISV共同開(kai)發。能(neng)夠幫(bang)助頭部品(pin)牌主(zhu)更(geng)迅(xun)速準確地進行信息觸達，實現線上線下(xia)的(de)一體化服務(wu)。

這個功能(neng)實際和微信小(xiao)程(cheng)序曾推出的“品(pin)牌官方(fang)區”功能(neng)類似(si)。2018年3月，微信正式推出“品(pin)牌官方(fang)區”功能(neng)。

玩(wan)物(wu)志微信購物(wu)商(shang)店

基于該(gai)功能，通過(guo)微(wei)信(xin)(xin)“搜(sou)一(yi)搜(sou)”入口，頭(tou)部(bu)品(pin)(pin)牌(pai)會(hui)向微(wei)信(xin)(xin)用戶(hu)提供品(pin)(pin)牌(pai)資訊、產品(pin)(pin)及服務的官方渠道。而用戶(hu)搜(sou)索品(pin)(pin)牌(pai)詞和(he)相關產品(pin)(pin)詞可直達品(pin)(pin)牌(pai)。這樣做的好(hao)處顯而易(yi)見：品(pin)(pin)牌(pai)可基于此獲得流量，還將(jiang)擁有官方認(ren)證，該(gai)品(pin)(pin)牌(pai)的電商(shang)小程(cheng)序(xu)、公眾號(hao)、門店小程(cheng)序(xu)等信(xin)(xin)息也會(hui)得到整合。微(wei)信(xin)(xin)則可獲得品(pin)(pin)牌(pai)信(xin)(xin)息并通過(guo)賣廣(guang)告(gao)盈利(li)，而用戶(hu)也不(bu)需要打開多個APP，增加(jia)購物的便利(li)性。

相對(dui)于(yu)(yu)起(qi)步較晚的微(wei)(wei)信(xin)，一直(zhi)專注于(yu)(yu)零售領域的淘(tao)寶其(qi)實早就意(yi)識到(dao)，大數據(ju)時代的關鍵(jian)在(zai)于(yu)(yu)如何(he)整(zheng)合商家信(xin)息(xi)，尤其(qi)是頭部品牌。在(zai)上線輕店鋪前(qian)，手淘(tao)改版之(zhi)際(ji)，阿里已在(zai)手機淘(tao)寶中加入了與微(wei)(wei)信(xin)的“品牌官方(fang)專區”類似的“品牌號(hao)”功能(neng)，但功能(neng)仍然有限，主(zhu)要幫助品牌主(zhu)運營內容和粉絲。

無論功能怎么(me)變，從根本(ben)上說，手淘的(de)零售基因決定了阿里的(de)小程序方案更側重(zhong)交(jiao)易、形成購物場(chang)景；而微(wei)信的(de)社交(jiao)屬性則更容易形成社交(jiao)裂變、在(zai)營銷層面進行(xing)擴(kuo)散。

這意味著，用(yong)戶(hu)(hu)在(zai)逛手淘的(de)時(shi)，才會打(da)開(kai)手淘。而微信基于工(gong)作和(he)社交需求則是每天打(da)開(kai)數(shu)次(ci)，這令用(yong)戶(hu)(hu)有些煩惱(nao)的(de)同時(shi)，也(ye)能幫助(zhu)用(yong)戶(hu)(hu)不遺漏(lou)重要信息，不容易(yi)錯過(guo)交易(yi)的(de)最(zui)佳時(shi)間。

而(er)品牌追逐的(de)(de)始終(zhong)是用戶(hu)(hu)，用戶(hu)(hu)對(dui)品牌的(de)(de)需求(qiu)越(yue)高頻，對(dui)品牌越(yue)有利。從這個邏輯(ji)層面來看，微(wei)信小程序似(si)乎比輕店鋪有更(geng)大的(de)(de)優勢。 不過，微(wei)信在社交和用戶(hu)(hu)上的(de)(de)絕(jue)對(dui)優勢也令(ling)阿里越(yue)來越(yue)開放， 此(ci)次推出類似(si)小程序的(de)(de)輕店鋪就是很好的(de)(de)證明。

目前看來，對于大型(xing)零(ling)(ling)售(shou)品牌而言，與阿里合作(zuo)能夠獲得更(geng)(geng)多的零(ling)(ling)售(shou)資源、更(geng)(geng)系統化的的零(ling)(ling)售(shou)數據，比如星巴克選擇而阿里合作(zuo)。而對于中(zhong)小微零(ling)(ling)售(shou)品牌而言，選擇微信則不失為一條走向成(cheng)功的捷(jie)徑(jing)。曾(ceng)名不見經傳(chuan)的瑞幸如今也通過微信營(ying)銷和社交成(cheng)了(le)新晉網紅。