網絡上充斥著許多談(tan)論SEO優化的文(wen)章，其中也隱(yin)含大(da)量(liang)迷思(si)與陷阱。當(dang)你不小心身陷迷思(si)中，除了可能做大(da)量(liang)白工外，更可能讓(rang)網站關(guan)鍵詞排名不升反降！！

為了避(bi)免上(shang)述苦果，除(chu)了參(can)考易(yi)優SEO培訓官(guan)網(wang)上(shang)關于(yu)SEO入(ru)門相關文章之(zhi)外，此次(ci)將以三大(da)面向：SEO觀(guan)念(nian)、網(wang)頁結構(gou)、輔助工具，做深(shen)入(ru)分析，以期(qi)帶(dai)領你避(bi)開SEO的(de)種(zhong)種(zhong)迷(mi)思與陷阱。

 

SEO觀念

 

方(fang)向(xiang)對(dui)了，路再(zai)艱辛(xin)，都能走到終點。

 

在進(jin)行(xing)SEO優化(hua)時，第一步并(bing)不是(shi)埋(mai)頭將(jiang)網(wang)站(zhan)(zhan)按部就班(ban)優化(hua)一遍；而是(shi)先思索(suo)、分析，分析自己的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)需要(yao)哪些優化(hua)？思索(suo)網(wang)站(zhan)(zhan)最終想呈現給(gei)使用者(zhe)什(shen)么(me)樣(yang)的(de)感覺？如(ru)果僅(jin)僅(jin)只(zhi)是(shi)閉門(men)造(zao)(zao)車，反而會造(zao)(zao)成過度優化(hua)，拔苗助長的(de)結果。

 

 

注重網站的每個(ge)頁面

 

首(shou)頁(ye)(ye)是(shi)使用(yong)者進入(ru)網站的(de)(de)第一(yi)眼，重要性(xing)(xing)不言而喻(yu)。然而，SEO優化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)入(ru)門者，時常過(guo)度(du)追求首(shou)頁(ye)(ye)的(de)(de)優化(hua)(hua)(hua)，或是(shi)優化(hua)(hua)(hua)特定幾個頁(ye)(ye)面，卻忽略網頁(ye)(ye)整體一(yi)致性(xing)(xing)，甚(shen)至(zhi)因(yin)為(wei)忽略某些(xie)頁(ye)(ye)面，使未被優化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)頁(ye)(ye)面看起來(lai)更加突兀，連帶也大(da)幅(fu)影響使用(yong)者的(de)(de)易讀性(xing)(xing)。

 

一個沒(mei)有顧(gu)慮到使用者體(ti)驗的網站，是(shi)無法做(zuo)好SEO的。而這往往也是(shi)有些經(jing)營者自(zi)認(ren)已經(jing)做(zuo)好SEO，關鍵字搜索排(pai)名依然沒(mei)有上(shang)升，流量依然沒(mei)有增加的原因。

 

慎選(xuan)適合的關(guan)鍵字

 

關鍵字(zi)(zi)(zi)營銷是(shi)SEO十分重要的一環，若關鍵字(zi)(zi)(zi)營銷的觀念錯(cuo)誤，將造成SEO優(you)化一步(bu)錯(cuo)，步(bu)步(bu)錯(cuo)的嚴重后(hou)果。許(xu)多人(ren)在關鍵字(zi)(zi)(zi)營銷時雖然(ran)選擇(ze)一個流量(liang)大(da)，競爭激烈的主流關鍵字(zi)(zi)(zi)，卻沒有(you)考慮到(dao)自己是(shi)否有(you)能力吃下這(zhe)個關鍵字(zi)(zi)(zi)，又或者這(zhe)個關鍵字(zi)(zi)(zi)對(dui)自身網站而言，到(dao)底值(zhi)多少？

 

 

舉例(li)來說(shuo)，對販賣馬(ma)術(shu)護(hu)具的(de)電商而言(yan)，馬(ma)術(shu)絕(jue)對是一(yi)個主流(liu)的(de)關鍵字。然而，這(zhe)個主流(liu)關鍵字絕(jue)對是同產(chan)業彼此廝殺的(de)主戰場(chang)(chang)。對于一(yi)個還未(wei)成為主流(liu)電商的(de)新進者來說(shuo)，并(bing)沒有同等的(de)資金、人力、資源(yuan)去做拼(pin)搏，如果一(yi)味(wei)在馬(ma)術(shu)這(zhe)個主流(liu)關鍵字主戰場(chang)(chang)拚搏，必定(ding)事倍功半。

 

此外，會(hui)搜索馬(ma)(ma)術這個(ge)主流關鍵(jian)字的(de)使(shi)用者不一定是(shi)想要購(gou)買馬(ma)(ma)術護具，反(fan)而是(shi)想了解馬(ma)(ma)術或(huo)是(shi)相關競賽。因(yin)(yin)此，縱使(shi)最(zui)終真(zhen)的(de)搶(qiang)下該主流關鍵(jian)字，或(huo)許對提(ti)升知名度有所(suo)助益，但對于電商真(zhen)正重要的(de)轉換(huan)率(lv)反(fan)而沒有顯著(zhu)成(cheng)長，更(geng)可能因(yin)(yin)為高流量但低購(gou)買造成(cheng)轉換(huan)率(lv)下降。

 

所以，準確分析并選定一個(ge)更貼近(jin)自(zi)身商(shang)品的(de)關鍵(jian)字(zi)(zi)是(shi)至關重(zhong)要(yao)的(de)。或許該關鍵(jian)字(zi)(zi)的(de)流量相(xiang)對較(jiao)少，但是(shi)要(yao)拿下(xia)該關鍵(jian)字(zi)(zi)的(de)前幾名所需付出(chu)的(de)成(cheng)本也因而少許多(duo)。更重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，因為更貼近(jin)自(zi)身商(shang)品，帶來的(de)轉換率甚(shen)至會比主流關鍵(jian)字(zi)(zi)更高！用低成(cheng)本產生高效益(yi)，正是(shi)關鍵(jian)字(zi)(zi)營銷的(de)精華所在。

 

適度運用(yong)超鏈接

 

從自(zi)身網站連(lian)出去的超連(lian)結，或是(shi)由其他地方連(lian)到自(zi)身網站的反向(xiang)鏈(lian)接，在(zai)SEO優化(hua)中都是(shi)重要的。早期在(zai)進行(xing)SEO優化(hua)時，更是(shi)不惜一切(qie)在(zai)其他論壇、討論區種下各個反向(xiang)鏈(lian)接以(yi)求加(jia)速SEO優化(hua)。

 

這(zhe)在早期(qi)確實是有用(yong)的，然而當搜索引擎注意到超鏈接(jie)及反向連結(jie)的濫用(yong)后，便更加(jia)注重連結(jie)的適切性(xing)，并且會將濫用(yong)的連結(jie)判定為垃圾(ji)訊息，進而降(jiang)低(di)關鍵字搜索的排名。

 

而同樣的在(zai)使用者體驗來(lai)說(shuo)，隨意(yi)(yi)種下(xia)的連結不僅(jin)大(da)(da)大(da)(da)降(jiang)低易讀性(xing)，更會(hui)使整個網(wang)(wang)站看起來(lai)雜亂不堪，自(zi)然而然就會(hui)降(jiang)低使用者上該網(wang)(wang)站的意(yi)(yi)愿。

 

因此，超鏈接、反(fan)向鏈接固(gu)然重要，但(dan)應該(gai)適度使用(yong)，避免過度優化造成關鍵字搜索排(pai)名降(jiang)低的反(fan)效果(guo)。

 

 

網(wang)頁結(jie)構(gou)

 

網(wang)(wang)頁結構(gou)在(zai)SEO優(you)化中算是比較多迷思與陷(xian)阱的地(di)方，由于網(wang)(wang)頁架構(gou)設(she)計有其(qi)專業所在(zai)，因(yin)此光建置其(qi)中的一個環(huan)節可能就要讓IT人員花費(fei)不少時間與資源。因(yin)此，網(wang)(wang)頁結構(gou)絕大多數是無法幫(bang)助SEO優(you)化，雖不會產生(sheng)使(shi)關鍵(jian)字搜索排名下降的效(xiao)果，但讓IT人員做白(bai)工(gong)的隱(yin)性(xing)成本(ben)卻是十分巨大的。

 

是否要優化sitemap？

 

所謂sitemap weishang33.cn對(dui)于搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)來說就是一本自身(shen)網(wang)站的(de)(de)使用說明書(shu)，讓搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)能更(geng)方(fang)便瀏覽自身(shen)網(wang)站。對(dui)于結(jie)構較為龐大的(de)(de)網(wang)站而(er)(er)言確實會因為擁有(you)sitemap而(er)(er)縮短讀取(qu)時(shi)間，進而(er)(er)擁有(you)較好的(de)(de)關(guan)鍵字搜(sou)索(suo)排名。

 

然而(er)，搜索(suo)引擎(qing)算法中，并(bing)沒有把sitemap納入篩選(xuan)標準(zhun)，因此(ci)對于結構(gou)沒這么(me)龐大(da)(da)的(de)網站(zhan)(zhan)而(er)言(yan)，sitemap的(de)優化與否(fou)并(bing)沒有太大(da)(da)差異(yi)；應用在結構(gou)龐大(da)(da)的(de)網站(zhan)(zhan)上，差異(yi)性也不足以影響關鍵字搜索(suo)的(de)排(pai)名。

 

但(dan)是，由(you)于sitemap牽涉到(dao)整個(ge)網站結(jie)構(gou)的設計，進行優(you)化必然是個(ge)十分麻煩的工程，在(zai)成(cheng)本效益考量下(xia)，TransBiz并不建議去(qu)做sitemap優(you)化。

 

是(shi)否應該建立robot.txt？

 

robot.txt對于搜(sou)(sou)索引(yin)擎(qing)而(er)言是自身(shen)網站(zhan)(zhan)的(de)一(yi)項(xiang)閱讀規則，什(shen)么該被(bei)讀取？什(shen)么不(bu)該被(bei)讀取？在早(zao)期(qi)IT人員深信沒有robot.txt的(de)網站(zhan)(zhan)將會導致關(guan)鍵字搜(sou)(sou)索排名(ming)的(de)負面影(ying)響。而(er)目前(qian)被(bei)證(zheng)實沒有建立robot.txt的(de)網站(zhan)(zhan)并不(bu)會因此(ci)(ci)在關(guan)鍵字搜(sou)(sou)索的(de)排名(ming)中獲得劣勢(shi)，此(ci)(ci)為一(yi)項(xiang)迷思。

 

不過(guo)，robot.txt在網頁結構的設計上確實有它(ta)的功用(yong)所在，當(dang)自(zi)身(shen)網站(zhan)有某些用(yong)于測試或是未公(gong)開(kai)的網頁，利用(yong)robot.txt來(lai)遮蔽確實可(ke)免去被搜索引擎(qing)算法讀取，進而被認為是未進行SEO優(you)(you)化。因此，沒有建立robot.txt雖然不會為網站(zhan)SEO優(you)(you)化帶來(lai)負面(mian)影響，易優(you)(you)SEO培(pei)訓官網仍然建議能(neng)在進行成(cheng)本效益考量(liang)后去建置。

 

網域(yu)名(ming)稱(cheng)一定(ding)要是www？

 

www.是目前最廣泛使(shi)(shi)用的(de)(de)(de)信(xin)息網(wang)(wang)路(lu)服務(wu)系統，也(ye)可以(yi)稱(cheng)(cheng)得上是網(wang)(wang)絡世界(jie)里的(de)(de)(de)一種協定。由于它(ta)的(de)(de)(de)普(pu)及性，時常讓人(ren)誤以(yi)為(wei)使(shi)(shi)用www.開(kai)頭(tou)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)域(yu)名稱(cheng)(cheng)能獲得搜(sou)索引擎較(jiao)高權(quan)重分(fen)配。因此，許多IT人(ren)員甚至會為(wei)了刻(ke)意使(shi)(shi)用www.開(kai)頭(tou)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)域(yu)名稱(cheng)(cheng)而(er)破(po)壞整體網(wang)(wang)頁架構設計一致性。然而(er)，搜(sou)索引擎算(suan)法已經證實網(wang)(wang)域(yu)名稱(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)開(kai)頭(tou)并沒有被納入評比標準。

 

另外，也有(you)許(xu)多IT人員擔心(xin)網域的存(cun)在時間會被(bei)納入搜索(suo)(suo)引擎(qing)的評比之中，而這項(xiang)謠傳已被(bei)搜索(suo)(suo)引擎(qing)證(zheng)實為一項(xiang)迷思。

 

輔(fu)助(zhu)工(gong)具

 

在進行SEO優化的同(tong)時，Google同(tong)時提(ti)(ti)供許(xu)多相關工具(ju)供大眾使用。然(ran)而，由于Google同(tong)時也是搜索引擎，因(yin)此許(xu)多人在SEO優化時會將(jiang)Google搜索引擎算法與其(qi)提(ti)(ti)供的工具(ju)做(zuo)過度連結，進而造成(cheng)許(xu)多迷(mi)思。

 

Google Analytics和SEO優化(hua)有關(guan)嗎?

 

Google Analytics和(he)SEO優化(hua)之間其實并(bing)(bing)沒有直接的關聯。Google Analytics主要功能為追蹤使用者(zhe)在網頁中(zhong)的行為，并(bing)(bing)且透過相關交叉分析(xi)、比對，整理出(chu)具有商業價值的信息，進而優化(hua)網站并(bing)(bing)提升轉換率。

 

而SEO優化(hua)則是強調(diao)透過揣摩搜(sou)索引擎的(de)算法，來達(da)到關鍵字搜(sou)索中(zhong)，自(zi)然搜(sou)索量的(de)上(shang)升(sheng)。因此，兩者在(zai)根(gen)本(ben)上(shang)的(de)目(mu)的(de)就不一樣(yang)，直(zhi)接(jie)共同(tong)點僅(jin)僅(jin)是都與同(tong)一家公司－Google有直(zhi)接(jie)關聯。

 

然(ran)(ran)而(er)，透(tou)過Google Analytics優(you)(you)化(hua)自身網(wang)站，并且用(yong)以(yi)提升UX和UI也能(neng)間(jian)接(jie)影響SEO優(you)(you)化(hua)。因(yin)此(ci)，雖然(ran)(ran)兩者間(jian)沒有(you)直接(jie)影響因(yin)素，易(yi)優(you)(you)SEO培訓(xun)官網(wang)仍然(ran)(ran)推薦(jian)在進行(xing)SEO優(you)(you)化(hua)時(shi)，也能(neng)同(tong)時(shi)使用(yong)Google Analytics。

 

買了Google AdWords后，會帶動(dong)SEO優(you)化(hua)嗎(ma)？

 

Google AdWords是Google提供一項(xiang)與關(guan)(guan)鍵字(zi)搜索有關(guan)(guan)的服務，除(chu)了能夠付費購(gou)買關(guan)(guan)鍵字(zi)廣(guang)告之外，也提供規劃關(guan)(guan)鍵字(zi)詞組、關(guan)(guan)鍵字(zi)分析……等功(gong)能。

 

然(ran)而，SEO優化(hua)強調(diao)的(de)則(ze)是透(tou)過(guo)優化(hua)后能達成(cheng)自然(ran)搜(sou)索量(liang)的(de)上升不需花(hua)(hua)費(fei)(fei)任(ren)何(he)一毛錢。在(zai)觀念上，SEO優化(hua)即是強調(diao)不需花(hua)(hua)費(fei)(fei)關(guan)鍵字營(ying)(ying)銷(xiao)費(fei)(fei)用，如果搜(sou)索引擎將(jiang)需要花(hua)(hua)費(fei)(fei)營(ying)(ying)銷(xiao)費(fei)(fei)用的(de)Google AdWords納入評比，將(jiang)陷入背離目的(de)窘境。

 

因此(ci)，搜索引擎算法證實Google AdWords并沒有(you)納入評比的考量中，這也代表買(mai)了Google AdWords后，并不會帶動(dong)SEO優化，

 

在進行SEO優化時(shi)(shi)，躲(duo)避迷(mi)思與陷(xian)阱的(de)(de)較好方式(shi)還是回歸(gui)自我(wo)，不過度追求，不盲從。時(shi)(shi)時(shi)(shi)問自己，我(wo)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)(zhan)需要哪些優化？我(wo)想(xiang)讓使用(yong)者看見怎樣的(de)(de)網站(zhan)(zhan)(zhan)？我(wo)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)(zhan)想(xiang)帶來什么價值？

 

SEO優(you)化(hua)是一條漫長(chang)而沒(mei)有終點的(de)路，唯有時時在(zai)(zai)乎(hu)使用者的(de)需求，才能堅持方向，不(bu)落(luo)入迷思中。易(yi)優(you)SEO培(pei)訓官網期望利用本篇文章，成為你在(zai)(zai)SEO優(you)化(hua)的(de)漫漫長(chang)夜里的(de)一盞明燈。

來源：易(yi)優小編 歡迎分享，謝謝。