在之(zhi)前的(de)文章中，我(wo)們(men)討論了如何提(ti)取(qu)和選擇搜索引擎（seo）和搜索引擎營銷(xiao)（sem）的(de)關(guan)鍵字。本文研(yan)究如何快速(su)有效地提(ti)高(gao)網絡推廣關(guan)鍵詞的(de)質量(liang)。首(shou)先(xian)，簡(jian)要(yao)介(jie)紹了質量(liang)的(de)定義。

一、什么是質量

質量程(cheng)度(du)主要反映網民對百度(du)推(tui)廣(guang)中(zhong)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)認可程(cheng)度(du)和(he)參與百度(du)推(tui)廣(guang)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)創造(zao)力。影響因(yin)素包括關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)點擊(ji)率、創意寫作質量（關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)與創意的(de)相關(guan)(guan)性）、賬戶績效(xiao)(xiao)（賬戶有效(xiao)(xiao)時(shi)間、賬戶中(zhong)其(qi)他關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)點擊(ji)率）等。以(yi)質量等級的(de)形式憎恨。三(san)(san)顆星代(dai)表(biao)(biao)梯度(du)，三(san)(san)顆星代(dai)表(biao)(biao)優(you)，一(yi)顆星代(dai)表(biao)(biao)差，兩顆星代(dai)表(biao)(biao)初值(zhi)，表(biao)(biao)示(shi)好。

關鍵詞(ci)質量是(shi)百(bai)度在(zai)2009年推(tui)出的(de)(de)(de)。以前，它只是(shi)一(yi)個簡單的(de)(de)(de)競價模式(shi)的(de)(de)(de)關鍵字。現在(zai)，關鍵字的(de)(de)(de)質量已經從3星變成了(le)10.5星。新的(de)(de)(de)質量等級(ji)只是(shi)形式(shi)的(de)(de)(de)變化，質量等級(ji)實(shi)際上(shang)并(bing)沒有下降。而且(qie)，新質量度的(de)(de)(de)得分(fen)可以更直觀地看到推(tui)廣空間的(de)(de)(de)大小。

質量在2分(fen)以上的關鍵詞(ci)可以用左手(shou)顯示。關鍵詞(ci)質量分(fen)數越高(gao)，優化空間(jian)越小，優化難度越大。

二，高質量的好處是什么？

簡單地說，通過(guo)優(you)化關鍵(jian)字的質量，特別是提高關鍵(jian)字與創(chuang)造力之(zhi)間的相關性(xing)，可以降低(di)顯示(shi)價格和點擊(ji)成本。

對于廣(guang)告(gao)商來說：較低的(de)點(dian)(dian)擊價格可(ke)以(yi)用(yong)來獲得(de)更好(hao)的(de)排(pai)名，從而(er)降低整體推廣(guang)成本，提高轉化率(lv)。同(tong)時，隨著質(zhi)量(liang)的(de)提高，廣(guang)告(gao)可(ke)能(neng)會左跳(tiao)，增加點(dian)(dian)擊率(lv)。

對于搜索用戶：搜索用戶越感(gan)興(xing)趣，點擊次數越多，訪問體(ti)驗越好，質量越高；有助于提高用戶體(ti)驗。

三、影響(xiang)關鍵字質量的三個主要因素(su)：

1、百度推廣賬號：

賬(zhang)戶結(jie)(jie)構合理(li)：賬(zhang)戶整體結(jie)(jie)構清晰，單(dan)位內每個關鍵詞的(de)含義和(he)詞性相同。同時，使用通配符匹配。當替(ti)換為通配符時，原(yuan)意保持不變，句子流暢。

賬戶歷史績(ji)(ji)效(xiao)：賬戶績(ji)(ji)效(xiao)包括賬戶的生(sheng)效(xiao)時間、賬戶中(zhong)關鍵字的點擊(ji)(ji)率等。點擊(ji)(ji)率是(shi)影(ying)響賬戶質量的最重(zhong)要因素。點擊(ji)(ji)率=點擊(ji)(ji)量/顯示量，衡(heng)量網民對創意的認可度。

2、創意寫作：

創意內容與(yu)關鍵(jian)詞(ci)(ci)的匹(pi)配(pei)程度，簡單地說(shuo)就(jiu)是(shi)關鍵(jian)詞(ci)(ci)是(shi)否(fou)順利融入創意；創意寫(xie)作(zuo)有一定的吸(xi)引(yin)力吸(xi)引(yin)網民點擊。

3、網站質量：

網站(zhan)登陸頁(ye)面(mian)與關鍵詞相(xiang)關性(xing)：指百度推廣的網址鏈(lian)接頁(ye)面(mian)內容(rong)與關鍵詞相(xiang)關性(xing)。

網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)開(kai)放(fang)速(su)度(du)和空間服務器的(de)穩定性也間接影(ying)響(xiang)跳出(chu)推(tui)廣的(de)速(su)度(du)，進而影(ying)響(xiang)關鍵詞的(de)歷史表現。網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)用戶體驗包(bao)括網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)ue設計等方(fang)面，其(qi)影(ying)響(xiang)因(yin)素(su)包(bao)括網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)訪問次數、瀏覽深(shen)度(du)、停留時間等因(yin)素(su)。

通過對(dui)(dui)質量等級定(ding)義的分析和(he)理解，可以從以下幾個方面對(dui)(dui)質量等級進行優化：

排名(ming)(ming)直接影響促銷(xiao)結果的(de)(de)點擊(ji)(ji)率。左邊排名(ming)(ming)高(gao)(gao)的(de)(de)推廣結果更容易吸引(yin)網民點擊(ji)(ji)，因此優(you)化排名(ming)(ming)可(ke)以顯著提(ti)高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)。眾(zhong)所周知，排名(ming)(ming)是質(zhi)量(liang)的(de)(de)倍增，所以當(dang)(dang)質(zhi)量(liang)較低時(shi)，我們應該適當(dang)(dang)提(ti)高(gao)(gao)關鍵詞的(de)(de)出價，獲得更好的(de)(de)排名(ming)(ming)，從(cong)而(er)達到(dao)提(ti)高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)的(de)(de)目的(de)(de)。

這就需要(yao)根據目(mu)標(biao)頁面(mian)(mian)的(de)(de)內容進(jin)行(xing)創(chuang)造(zao)性的(de)(de)寫作。創(chuang)意的(de)(de)優(you)勢(shi)和亮(liang)點(dian)應(ying)在(zai)目(mu)標(biao)登(deng)錄(lu)頁中找(zhao)到(dao)。當網友被創(chuang)意亮(liang)點(dian)所吸引(yin)，卻找(zhao)不到(dao)相應(ying)的(de)(de)內容時(shi)，大(da)多(duo)數人(ren)都(dou)會(hui)關閉網頁。目(mu)標(biao)頁面(mian)(mian)跳出率(lv)高會(hui)影響頁面(mian)(mian)質量的(de)(de)表現(xian)。

在(zai)這一點上(shang)，我認為百度醫療招(zhao)標(biao)的(de)(de)(de)登陸頁面設(she)計(ji)得很糟糕。是的(de)(de)(de)，醫療廣告很貴。但為了(le)留住顧客，***窗真(zhen)的(de)(de)(de)很煩人。旁邊有閃爍的(de)(de)(de)字體(ti)。這些網頁設(she)計(ji)在(zai)過(guo)去幾(ji)年可能還(huan)可以，但現在(zai)網民更聰明了(le)，這樣做只(zhi)會(hui)讓人反(fan)感！計(ji)劃，真(zhen)正(zheng)的(de)(de)(de)咨詢是我們(men)想要的(de)(de)(de)！如(ru)果需要的(de)(de)(de)話(hua)，你可以從廣州九濤大(da)學找到我們(men)的(de)(de)(de)數據(ju)。

創(chuang)意是網民(min)點(dian)擊的關鍵。因此(ci)，優化(hua)(hua)創(chuang)意，獲得高點(dian)擊率是優化(hua)(hua)質(zhi)量的有效(xiao)途徑。這里我們主要從四個方面入手(shou)：

適當使創意變紅(hong)(hong)，可以有(you)效(xiao)吸引網民點(dian)擊，提(ti)(ti)高點(dian)擊率，獲(huo)得更好(hao)的質量。有(you)兩(liang)種(zhong)浮(fu)(fu)(fu)動(dong)(dong)紅(hong)(hong)色(se)(se)：通(tong)配符浮(fu)(fu)(fu)動(dong)(dong)紅(hong)(hong)色(se)(se)和疊加浮(fu)(fu)(fu)動(dong)(dong)紅(hong)(hong)色(se)(se)（也(ye)稱(cheng)為“字段(duan)浮(fu)(fu)(fu)動(dong)(dong)紅(hong)(hong)色(se)(se)”）。我(wo)們(men)最熟悉的通(tong)配符是(shi)紅(hong)(hong)色(se)(se)，這樣(yang)的顯示結(jie)果就(jiu)更加醒目，從視覺上吸引眼球，提(ti)(ti)高點(dian)擊率，從而提(ti)(ti)高質量；而疊加紅(hong)(hong)色(se)(se)，主要是(shi)用搜索(suo)詞疊加同一字段(duan)的部(bu)分紅(hong)(hong)色(se)(se)，當然也(ye)有(you)geog的。像你知道的那樣(yang)，用紅(hong)(hong)色(se)(se)字體就(jiu)夠了。

這(zhe)里我(wo)提(ti)幾(ji)點注意事項，盡(jin)量是(shi)(shi)適(shi)當的紅(hong)色效果好，通(tong)配符不(bu)是(shi)(shi)越多(duo)越好，通(tong)常(chang)在(zai)三個(ge)建(jian)議(yi)之內(nei)；第二是(shi)(shi)標題(ti)(ti)必須是(shi)(shi)紅(hong)色，即使描述不(bu)是(shi)(shi)紅(hong)色，在(zai)這(zhe)個(ge)快節奏的信息社會里，每個(ge)人(ren)都是(shi)(shi)標題(ti)(ti)黨（注：每次(ci)我(wo)寫一篇文(wen)章(zhang)，我(wo)認(ren)為標題(ti)(ti)是(shi)(shi)非常(chang)絞盡(jin)腦(nao)汁，在(zai)思考如何(he)吸吮(shun)標題(ti)(ti)。有趣(qu)而(er)不(bu)自命不(bu)凡。第三，通(tong)配符單元中最長的關(guan)鍵字(zi)是(shi)(shi)很好的選擇，以避免觸發(fa)引入(ru)后過長的關(guan)鍵字(zi)，導致不(bu)合理的截(jie)斷。

創意(yi)流(liu)暢是(shi)保證(zheng)網民閱讀(du)體驗的(de)(de)基礎。造(zao)成(cheng)創作不(bu)便(bian)(bian)的(de)(de)原因主要有兩(liang)個(ge)。一(yi)是(shi)濫用通(tong)配符，造(zao)成(cheng)關(guan)鍵(jian)字(zi)替換(huan)后的(de)(de)詞序不(bu)方便(bian)(bian)。二是(shi)賬(zhang)戶單元結(jie)構不(bu)合(he)理，在同(tong)一(yi)個(ge)單元中放置不(bu)同(tong)含(han)義的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞，不(bu)可(ke)避免(mian)地(di)會帶來(lai)一(yi)些展(zhan)開的(de)(de)結(jie)果和不(bu)便(bian)(bian)。合(he)理的(de)(de)賬(zhang)號結(jie)構，結(jie)合(he)上(shang)述通(tong)配符插入技術(shu)，可(ke)以保證(zheng)流(liu)暢的(de)(de)創意(yi)，獲得更(geng)多的(de)(de)點(dian)擊量(liang)，實現(xian)質量(liang)的(de)(de)提升(sheng)。

創造(zao)性(xing)(xing)(xing)的相(xiang)關性(xing)(xing)(xing)是(shi)指創造(zao)性(xing)(xing)(xing)呈現(xian)的意(yi)(yi)圖(tu)與搜索詞的意(yi)(yi)圖(tu)之間的相(xiang)關性(xing)(xing)(xing)。相(xiang)關性(xing)(xing)(xing)越(yue)高(gao)(gao)，用戶(hu)(hu)體驗越(yue)高(gao)(gao)，點擊(ji)率越(yue)高(gao)(gao)，創意(yi)(yi)展示質量(liang)越(yue)好。合(he)理的賬戶(hu)(hu)結(jie)構，同(tong)一單位關鍵字的含義基(ji)本相(xiang)同(tong)。創造(zao)性(xing)(xing)(xing)寫作必須圍繞(rao)核心(xin)意(yi)(yi)義展開(kai)。例如，如果涉及(ji)到價格問題，它可以突(tu)出一些(xie)優勢，如“性(xing)(xing)(xing)價比”、“追求(qiu)高(gao)(gao)品質”和“在(zai)線查詢”。緊扣核心(xin)意(yi)(yi)義的是(shi)用戶(hu)(hu)最(zui)想要的。

隨(sui)著百度推廣產品升級步伐的(de)(de)加(jia)快，百度的(de)(de)展示風格(ge)(ge)(ge)越來越炫目(mu)(mu)，有時(shi)不(bu)(bu)知(zhi)該用哪(na)種更好。百度競價(jia)推廣風格(ge)(ge)(ge)目(mu)(mu)前主要包括基(ji)本風格(ge)(ge)(ge)、附加(jia)風格(ge)(ge)(ge)、flash cast風格(ge)(ge)(ge)，比較復雜的(de)(de)可能是flash cast風格(ge)(ge)(ge)，百度更新最快的(de)(de)就(jiu)是這種風格(ge)(ge)(ge)。在風格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)選(xuan)擇上，沒有不(bu)(bu)同行業的(de)(de)行業，可以盡量讓自己的(de)(de)風格(ge)(ge)(ge)更加(jia)豐(feng)富，而不(bu)(bu)是單一。以后(hou)，根據(ju)流(liu)行的(de)(de)想法（點擊率）再刪除。

至(zhi)于風格，我(wo)需要補充的是，不同(tong)的基(ji)本風格也可以通過(guo)不同(tong)的創意標(biao)題和描述性字段的數量來(lai)呈現，如梯(ti)形、正方(fang)形、倒梯(ti)形、箭頭圓錐(zhui)體等。

四、總結

本(ben)文從關鍵詞(ci)的(de)(de)定義、影響(xiang)因素和(he)優(you)化方法(fa)三個方面揭示了關鍵詞(ci)質量(liang)的(de)(de)奧秘(mi)。相信通過這篇(pian)文章，人們的(de)(de)困惑思維應該被打開。質量(liang)優(you)化是一(yi)個反復(fu)試驗的(de)(de)過程，它要求對不(bu)同的(de)(de)客戶持續(xu)關注(zhu)其性能和(he)有效的(de)(de)方法(fa)。質量(liang)優(you)化是一(yi)門學問，它要求在(zai)工(gong)作中(zhong)不(bu)斷積(ji)累相關經(jing)驗，然(ran)后才能更好(hao)地改進和(he)優(you)化。