SEO網站(zhan)優化應該從一份(fen)審(shen)核(he)報(bao)告開始。從事(shi)SEO優化服務的公司差(cha)不多(duo)都會(hui)為用(yong)戶免費提供(gong)一份(fen)網站(zhan)優化審(shen)核(he)報(bao)告，但不是告訴你有那些地方可以(yi)改進(jin)，而是提出有那些關鍵(jian)字(zi)排名的機(ji)會(hui)你可能錯(cuo)過了(le)，而通過采用(yong)對方服務可以(yi)令你的網頁(ye)(ye)可以(yi)在這些關鍵(jian)字(zi)在SEO搜索排名排在第一頁(ye)(ye)，費用(yong)是每個關鍵(jian)字(zi)每月五(wu)佰到(dao)一仟多(duo)港元不等，合(he)約(yue)期半年以(yi)上。

易優(you)小編SEO站(zhan)長認為(wei)這(zhe)(zhe)種針(zhen)對(dui)關鍵字(zi)的微調(diao)手(shou)段今(jin)天(tian)已(yi)經不再(zai)適(shi)合。理由是(shi)SEO網(wang)(wang)站(zhan)優(you)化今(jin)天(tian)絕對(dui)是(shi)關乎內容質量(liang)和(he)用(yong)戶體驗(yan)。所以審(shen)核(he)報告應(ying)該更多是(shi)關乎網(wang)(wang)站(zhan)架構和(he)用(yong)戶體驗(yan) (對(dui)服務供應(ying)商這(zhe)(zhe)些項(xiang)目是(shi)較難(nan)定價收(shou)費，所以普遍(bian)不告訴你)。我(wo)認為(wei)網(wang)(wang)站(zhan)審(shen)核(he)報表應(ying)該包括(kuo)：

· 網(wang)站(zhan)內一些(xie)有代表性(xing)網(wang)頁(ye)的分析，包括 SEO 技術性(xing)層面，用戶(hu)體驗(yan)層面，社交媒體層面。

· 網站架構的分析，例如速度，安(an)全性，有冇安(an)裝追(zhui)蹤(zong)訪(fang)客程序(xu)等等。

 · 對客戶業(ye)務，營(ying)銷，內容開(kai)發，信息發布等(deng)策略性的(de)理解(jie)。要(yao)記(ji)住 SEO優(you)化是為了推展業(ye)務，亦需(xu)要(yao)資源，所(suo)以亦要(yao)考慮 ROI. 有些(xie)事(shi)情利用其他手(shou)段，例如 SEM 可能比 SEO 更有效。

所以一個(ge)自動(dong)生成的網站審核報(bao)告(gao)可能只值 10 美元。需(xu)要人(ren)工介入(ru)的分析動(dong)輒(zhe)幾(ji)佰美元。下面報(bao)告(gao)是(shi)從某(mou)SEO公司(si)建(jian)議中摘(zhai)錄，內容有顯著的問題：客戶的目標市(shi)場是(shi)美國和歐盟，但(dan)列出搜(sou)(sou)索(suo)結果基(ji)于谷歌(ge)香港搜(sou)(sou)索(suo)引擎。

SEO網站優化：審核檢查列(lie)表

反而(er)網上一(yi)些(xie)自(zi)動(dong)化(hua)工(gong)(gong)具(ju) (如：seoptimer) 提供更(geng)全(quan)面的網站優化(hua)提示。這種類型的工(gong)(gong)具(ju)只能(neng)專注于技術方面，全(quan)面的審核 (例(li)如：內容審核) 除了自(zi)動(dong)化(hua)報表(biao)亦需要(yao)人工(gong)(gong)介入。一(yi)個例(li)子(zi)是(shi)客(ke)戶找設(she)計(ji)公司以(yi)編(bian)寫程序開發了一(yi)個相當(dang)漂亮的網站，問(wen)題是(shi)無(wu)法(fa)在搜(sou)索引擎取得高(gao)排名。理由是(shi)編(bian)程人員從無(wu)考(kao)慮(lv)搜(sou)索引擎優化(hua)的問(wen)題，例(li)如：

· 無(wu)正(zheng)確自動生成網站地圖(tu)。

 · 本來無網站(zhan)地圖搜索(suo)引擎亦(yi)能索(suo)引，問題是再加上奇怪的(de)域名重(zhong)定向(xiang)能搜索(suo)引擎無法有效進行檢索(suo)。

· 無考慮 URL 網址需要 rewrite 來提升和關(guan)鍵字的相(xiang)關(guan)性。

· 無提供設(she)定(ding)標題和中(zhong)繼(ji)描述的地方來(lai)提升和關鍵字的相關性。

· 大量(liang)利用 client side Javascript 將內容隱藏，要用戶點擊顯示兼且共(gong)享一個 URL 網址，令網站網頁內容在(zai)搜索引擎看來過(guo)于單薄，所以無法取得(de)高搜索排(pai)名。

· 我們(men)強調今天(tian)基本(ben)(ben)上網站都應該(gai)是(shi)(shi)采用 Content Management System (CMS) 內(nei)(nei)容管理(li)(li)系統，內(nei)(nei)容管理(li)(li)系統令執行有關 SEO 的(de)(de)改動更快捷，需時更少，成本(ben)(ben)更低(di)。而內(nei)(nei)容管理(li)(li)系統的(de)(de)版本(ben)(ben)基本(ben)(ben)上是(shi)(shi)愈更新當然愈好，除了最新發布的(de)(de)新版本(ben)(ben)可(ke)能會不太穩定(ding)外。

· SEO 是關乎用戶(hu)體(ti)驗，以(yi)內容(rong)吸(xi)引觀(guan)眾，促進(jin)互動，從而轉化(hua)為銷售(shou)和(he)收(shou)入。SEO 優化(hua)需(xu)要不時反復(fu)檢(jian)視人流，檢(jian)視以(yi)上吸(xi)引觀(guan)眾流程(cheng)是否暢(chang)順(shun)有效(xiao)，所以(yi)安裝(zhuang) Google Analytics (GA) 是必(bi)需(xu)的。有沒有用 GA 可以(yi)粗略看到客(ke)戶(hu)在SEO 優化(hua)方面的了解和(he)成(cheng)熟(shu)程(cheng)度。

· 網站(zhan)速(su)(su)度是非常重要。所有 SEO 優(you)化在一個(ge)速(su)(su)度慢(man)的(de)網站(zhan)都會(hui)無效。大(da)部(bu)份搜索用戶都會(hui)跑掉(diao)。所以無可避免審核(he)報(bao)告要包含速(su)(su)度建(jian)議。亦可能指向硬件(jian)或軟件(jian)的(de)瓶(ping)頸所在。

· 響應式(shi)設(she)計 Responsive Design 是至關重要的(de)。如果手機(ji)瀏覽不支(zhi)援(yuan)響應式(shi), 直(zhi)接影(ying)響用戶體驗(yan)自然不利(li)搜(sou)索排(pai)名。兼且 Google 兩次 (2015年(nian)和2016年(nian)) 提升對(dui)移動友好 mobile friendly 網站的(de)排(pai)名優勢。

· 網站安(an)(an)全亦很重要。黑客(ke)入侵會(hui)打擊商譽，更甚導致當機，都不利搜索排(pai)名(ming)。SSL 可以加(jia)強網站安(an)(an)全和保護私(si)隱，由(you)于 SSL 證書價(jia)格過去顯著下調，SSL 已經變成業界標(biao)準。Google 對加(jia)密的網站亦給予排(pai)名(ming)優(you)勢。注意(yi)：如果是采來 HTTPS, 要檢(jian)查是否正確使用(yong) 301重定(ding)向(xiang)。

· .雖然(ran)網站(zhan)地圖 Sitemap不是必(bi)要的(de)，但網站(zhan)地圖可以(yi)幫(bang)(bang)助(zhu)正確引導搜索(suo)引擎在哪里花的(de)索(suo)引資源 Crawl Budget。一些工具，Open SEO Stats，能夠幫(bang)(bang)助(zhu)幫(bang)(bang)助(zhu)檢查當前索(suo)引狀態。

· 社交媒體目前的成就，例如(ru)：多少(shao)粉絲，多少(shao)評論，多少(shao)分享(xiang)。內容發布(bu)以后不妥(tuo)善管理(li)很可能變成石沈大海。應盡量跨(kua)渠道推(tui)廣吸引人流(liu)點擊。愈多分享(xiang)，評論愈有利排(pai)名。

· 反(fan)向鏈接 Inbound Links 是重(zhong)質(zhi)量(liang)不重(zhong)數量(liang)。自動化工具無法有效(xiao)測量(liang)質(zhi)量(liang)，只能提供數量(liang)參(can)考。

從競爭對手取經

SEO 優化好難不(bu)涉及競(jing)爭對(dui)(dui)手(shou)(shou)。搜(sou)索(suo)排名是要(yao)競(jing)爭。你(ni)在做(zuo)對(dui)(dui)手(shou)(shou)也在做(zuo)。做(zuo)審核報表時應該了(le)解一下(xia)競(jing)爭對(dui)(dui)手(shou)(shou)。對(dui)(dui)手(shou)(shou)太強表示你(ni)不(bu)可(ke)能短(duan)時間超(chao)越。兼且專(zhuan)業對(dui)(dui)手(shou)(shou)可(ke)能已經(jing)做(zuo)了(le)很多基礎(chu)工(gong)作(zuo)，從中你(ni)可(ke)以借鏡而減小成本。SEMRush 就是其中一個工(gong)具。

人工審核網站檢查列(lie)表

一些工作必(bi)需人(ren)工審核，有些關乎策(ce)略推行是要面(mian)對(dui)面(mian)訪問市場營銷人(ren)員和網頁管(guan)理(li)人(ren)頁了解。

· SEO 優化并不是從關鍵字(zi)開(kai)始，而應該從你業(ye)務(wu)的主(zhu)要(yao)(yao)范疇(chou)開(kai)始。決定 SEO 要(yao)(yao)優化主(zhu)題和(he)業(ye)務(wu)的一(yi)致(zhi)性(xing)，再看那些關鍵字(zi)是切合優化。又例如業(ye)務(wu)對手是本地還是外國，何(he)種語言為先等等。

· 搜索引擎優化需要內(nei)容營銷(xiao)策略(lve) Content Marketing Strategy 為后援。內(nei)容營銷(xiao)策略(lve)包括如何發布信息，渠道(dao)分工，如果處理舊內(nei)容等(deng)等(deng)。你將需要采訪市場營銷(xiao)人(ren)員和網頁(ye)管理人(ren)頁(ye)了解。

· 渠道是互相影響。如果客(ke)戶傾向于利(li)用 Youtube 推廣，優化 YouTube 增加人(ren)流便帶來更多點擊，提升該(gai)頁(ye)排名。你需(xu)要(yao)確定(ding)什么是客(ke)戶最合適發布信息的渠道。

 

· 從 Google Analytics 你可以看到目前(qian)訪(fang)客參與度(du)指標(biao) engagement matrics, 如(ru)：停留時(shi)間，頁面訪(fang)問量(liang)，跳出(chu)率等等。基(ji)本只要檢示 GA 最多訪(fang)客流量(liang)前(qian)十項，就可知道(dao)現在(zai) SEO 成(cheng)效或搜索結果排名如(ru)何。

· 仔細檢查現有(you)的網站是否(fou)有(you) Cannibalization 問題，標(biao)記 Tag 和類(lei)別 Category 是否(fou)被設置正確。

· SEO Search Console 為進一步優化的機會，但只有非常專業(ye)的用戶才能夠識別這(zhe)些機會。

· 重定向(xiang)工作正常與否。如(ru)果 www 的子域(yu)名存在，所有有關網(wang)頁的查詢都(dou)應該定向(xiang)到 www 的 URL (就(jiu)是(shi)訪門 abc.com 要重定向(xiang)為 www.abc.com), 否則會導致 Link Juice 的攤(tan)薄(bo)，影(ying)向(xiang)搜索排名。

· E.A.T 指著專家，權威(wei)，信任。是關(guan)乎內容質(zhi)量。

· 當然網站應該使用有意義的靜態鏈接Static Links，而不是動態鏈接 Dynamic Links.

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