身處(chu)SEO行業的人都知道(dao)近年來網站優化(hua)不好(hao)做(zuo)。這(zhe)個不好(hao)做(zuo)不僅僅是排名、流量真不好(hao)做(zuo)，也常常是因(yin)為(wei)公司老板們對SEO抱有的不太現(xian)實的期待(dai)。
逛SEO論壇時經常看到有(you)人(ren)問SEO還有(you)沒(mei)有(you)前(qian)途。SEO本身當然是有(you)前(qian)途的(de)(de)，有(you)搜索(suo)行為，就有(you)搜索(suo)流量，就有(you)SEO的(de)(de)市場。擔心SEO沒(mei)前(qian)途其實大部分(fen)是因為很多公司的(de)(de)SEO人(ren)員必須(xu)扛著(zhu)(zhu)往(wang)往(wang)不(bu)現(xian)實的(de)(de)流量任(ren)務，卻拿著(zhu)(zhu)挺低的(de)(de)工資(zi)，而且沒(mei)有(you)和老板(ban)談待遇(yu)的(de)(de)底氣(qi)和希望。這種情況在內(nei)部SEO團隊／人(ren)員中更嚴重。做(zuo)SEO服務的(de)(de)，畢竟(jing)還有(you)教育客戶的(de)(de)機會，外來的(de)(de)和尚好(hao)念(nian)經，老板(ban)們還能聽(ting)(ting)一(yi)聽(ting)(ting)。公司自己的(de)(de)SEO人(ren)員，老板(ban)根本不(bu)聽(ting)(ting)你那(nei)套解釋。
所以(yi)寫篇(pian)帖(tie)子，替SEO們訴下(xia)苦(ku)。以(yi)后(hou)接手網站優化一(yi)個月，老(lao)板就問(wen)你怎么網站還沒有流量(liang)時，可(ke)以(yi)委婉地讓(rang)他來讀一(yi)下(xia)這篇(pian)帖(tie)子。
最常見的不太現實(shi)的SEO期待有(you)幾個。
我接到(dao)的(de)咨詢這么問的(de)也不少(shao)。不知道為什么，很(hen)多人覺得(de)SEO應該是(shi)(shi)快速的(de)，這個(ge)快速指的(de)常常是(shi)(shi)一兩個(ge)月。
可現實世(shi)界不是這樣運行的啊(a)。不然大家都會問：
別覺得(de)(de)圍(wei)棋、足球就(jiu)高大(da)上，網(wang)站(zhan)(zhan)優(you)化(hua)不能比，所有(you)事(shi)情的道理是一(yi)樣的。新網(wang)站(zhan)(zhan)、小(xiao)網(wang)站(zhan)(zhan)，要排名得(de)(de)有(you)大(da)量內(nei)容(rong)，寫(xie)內(nei)容(rong)是最費時間的一(yi)件事(shi)。也許以后(hou)人工智能寫(xie)作能解(jie)決(jue)這個問題(ti)，反(fan)正(zheng)現在還(huan)不行(xing)。大(da)網(wang)站(zhan)(zhan)優(you)化(hua)后(hou)，搜索引擎來抓取一(yi)遍可能就(jiu)需要幾個月時間，甚至更長。
所(suo)以，老(lao)板們，別(bie)期(qi)望SEO在(zai)一兩個月出什么明(ming)顯效果，期(qi)限(xian)至(zhi)少(shao)要放到 6 個月以上(shang)。
搜索引擎自(zi)然流量是免費(fei)的，但(dan)SEO可不是免費(fei)的。
也許(xu)老板(ban)們會覺得(de)，付了SEO人(ren)員的(de)(de)(de)工資(zi)，這(zhe)就是(shi)投入，應(ying)該(gai)不需要別的(de)(de)(de)了。現實是(shi)，這(zhe)往往是(shi)不夠的(de)(de)(de)。SEO是(shi)營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)一(yi)種方式而(er)已，需要投入的(de)(de)(de)精力(li)、預算(suan)和其它營(ying)(ying)銷渠道是(shi)類似(si)的(de)(de)(de)。考慮SEO預算(suan)時，要想想在報紙上(shang)做(zuo)一(yi)年廣(guang)告(gao)(gao)得(de)花(hua)多(duo)(duo)少(shao)(shao)錢？做(zuo)電視廣(guang)告(gao)(gao)又得(de)花(hua)多(duo)(duo)少(shao)(shao)錢？參加展(zhan)會要多(duo)(duo)少(shao)(shao)錢？直接給優惠券要花(hua)多(duo)(duo)少(shao)(shao)錢？
做SEO，準備內容要(yao)(yao)花(hua)(hua)錢，架構調整要(yao)(yao)花(hua)(hua)程序員工時，外(wai)鏈要(yao)(yao)花(hua)(hua)錢，頁面人工優化要(yao)(yao)花(hua)(hua)時間、人力，也都是(shi)錢，買軟件、服務要(yao)(yao)花(hua)(hua)錢，全算下來，比廣告便(bian)宜多了，但還是(shi)覺(jue)得花(hua)(hua)在SEO上不值(zhi)得。
記得(de)數年前看(kan)到(dao)資料說，銀行線(xian)下獲得(de)一(yi)(yi)(yi)個信(xin)用(yong)(yong)卡用(yong)(yong)戶的(de)成(cheng)本(ben)要(yao)幾百塊(kuai)錢(qian)(qian)。為什(shen)么同樣(yang)是獲得(de)一(yi)(yi)(yi)個用(yong)(yong)戶，靠SEO就(jiu)只肯花幾塊(kuai)錢(qian)(qian)？如果SEO流量(liang)成(cheng)本(ben)也達到(dao)一(yi)(yi)(yi)個用(yong)(yong)戶幾百塊(kuai)，大部分(fen)老板估計要(yao)氣瘋了(le)。但這兩(liang)者是同樣(yang)的(de)事情啊，不是嗎？正(zheng)常情況下，不同營(ying)銷渠道(dao)的(de)單位成(cheng)本(ben)應該是趨同的(de)，如果存在(zai)一(yi)(yi)(yi)個渠道(dao)成(cheng)本(ben)很低，一(yi)(yi)(yi)定帶(dai)來(lai)更高競爭水(shui)平(ping)，使其成(cheng)本(ben)被(bei)拉高，一(yi)(yi)(yi)直拉到(dao)與其它渠道(dao)相(xiang)同。好(hao)在(zai)現(xian)在(zai)SEO還(huan)是成(cheng)本(ben)洼地，但正(zheng)在(zai)提高中。
姑且(qie)不談老板有(you)沒有(you)做(zuo)關(guan)鍵詞研究，即使提(ti)出的關(guan)鍵詞是準確的，SEO是不是就應該把這些詞做(zuo)到第(di)一？或者放寬(kuan)點，做(zuo)到第(di)一頁？
可以這(zhe)樣(yang)考慮這(zhe)個問題。比如(ru)旅游(you)(you)(you)行業(ye)，“旅游(you)(you)(you)”這(zhe)種詞就不要想(xiang)和攜程(cheng)、去哪、途牛、百(bai)度旅游(you)(you)(you)等等爭了，即使(shi)像“新加坡(po)(po)旅游(you)(you)(you)”這(zhe)樣(yang)次一級的(de)詞，問一下自己，我們公司(si)是全國組新加坡(po)(po)團(tuan)的(de)前 10 名(ming)嗎(ma)？或者是訂新加坡(po)(po)機票、酒店出(chu)單的(de)前 10 嗎(ma)？不是的(de)話，憑什么搜索這(zhe)個詞時(shi)貴公司(si)應(ying)該進前 10 呢？互聯網(wang)還是比較公平的(de)，不然真正的(de)前 10 會這(zhe)么想(xiang)？
一個(ge)(ge)知名(ming)度、營業額全國排名(ming)進(jin)(jin)不了前 1000 的公(gong)司(si)，憑什(shen)么搜索行(xing)業關鍵詞時(shi)應該(gai)進(jin)(jin)前 10 呢？就(jiu)因為你有一個(ge)(ge)SEO？那 900 多公(gong)司(si)沒有SEO？大家都(dou)有SEO，最后拼的還是公(gong)司(si)、產品實力，SEO人員起到的作用(yong)不會有那么大。
一個新網站，就像開在一個沒有人煙的沙漠上的店鋪。店主要是馬云，那好辦了，要錢有錢，要忽悠有忽悠，一夜之間，能讓全國都知道。不然的話，真的得花時間、精力、人力、預算，才能推廣出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂靜的小馬路上開個點，還會有幾個路過的，一個沒人知道的網站，沒人會路過。、
您(nin)要(yao)是拿中彩票來反駁，那(nei)我只能問，你中彩票了(le)嗎？要(yao)對SEO效(xiao)果有現實的(de)(de)預期，就要(yao)記住生活中最淺顯的(de)(de)道理：天上(shang)不會掉(diao)餡餅。要(yao)快速、省(sheng)事(shi)、省(sheng)錢，還有大量(liang)(liang)自然流量(liang)(liang)，天下(xia)哪有這(zhe)等好事(shi)呢(ni)？
