近年來，隨(sui)著人工智能(neng)技術的(de)快速發展，越來越多的(de)行業開(kai)始探(tan)索(suo)如何將智能(neng)化(hua)應用于業務中(zhong)，廣告(gao)投放(fang)領域也不例外。作為中(zhong)國最大的(de)搜索(suo)引擎(qing)和互(hu)聯(lian)網公司之一，百度一直在積極推動智能(neng)化(hua)廣告(gao)投放(fang)的(de)發展。在去年年中(zhong)，百度推出了(le)(le)新產品線(xian)索(suo)加(jia)油包，進一步加(jia)強了(le)(le)其智能(neng)化(hua)投放(fang)的(de)能(neng)力。

線(xian)(xian)索(suo)(suo)加(jia)(jia)油包與百(bai)度(du)的(de)OCPC（開放(fang)式(shi)點(dian)擊成本）廣(guang)告模式(shi)相比(bi)，最大(da)的(de)區別在于不需要優化師進行操作(zuo)。百(bai)度(du)以(yi)平臺身份(fen)收集優質(zhi)線(xian)(xian)索(suo)(suo)，并對線(xian)(xian)索(suo)(suo)進行過濾和匹配，然后將(jiang)篩選后的(de)高商業價值線(xian)(xian)索(suo)(suo)分(fen)發給符合定向需求的(de)客戶。開啟加(jia)(jia)油包后，線(xian)(xian)索(suo)(suo)直接注入到百(bai)度(du)的(de)營銷(xiao)通(tong)中，為廣(guang)告主提供(gong)更高效的(de)線(xian)(xian)索(suo)(suo)資源(yuan)。

然而(er)，百(bai)度并沒有止步于(yu)此，最近又推(tui)出了一(yi)款名(ming)為"輕舸"的新(xin)一(yi)代生成(cheng)式AI投(tou)放(fang)平臺。這一(yi)平臺的最大特點是(shi)操(cao)作者可以通(tong)過(guo)自然語(yu)言(yan)和(he)(he)系(xi)統(tong)進(jin)行無障礙交(jiao)流，完整地(di)表達營(ying)銷意愿。相(xiang)比于(yu)以往的廣告投(tou)放(fang)方式，"輕舸"擺(bai)脫了分散搭建層級(ji)化(hua)結構和(he)(he)層層漏斗的方式，讓任何人(ren)都能夠通(tong)過(guo)生成(cheng)式AI進(jin)行廣告投(tou)放(fang)，不再(zai)需要專業的優化(hua)師。

這兩個產品的(de)推出展示了百度在智(zhi)能(neng)(neng)化廣告(gao)投(tou)放方(fang)面的(de)積(ji)極探索和創(chuang)新。而這種智(zhi)能(neng)(neng)化趨(qu)勢的(de)背后，是(shi)廣告(gao)投(tou)放門檻的(de)大(da)幅降低(di)。傳統的(de)廣告(gao)投(tou)放方(fang)式(shi)需(xu)要大(da)量(liang)的(de)人力(li)和時間進(jin)行(xing)基礎(chu)工作和冗余(yu)工作，而隨著人工智(zhi)能(neng)(neng)的(de)應用，這些工作將被(bei)智(zhi)能(neng)(neng)化的(de)系統和算(suan)法(fa)代(dai)替。不僅百度，包括其他廣告(gao)平臺(tai)如巨量(liang)和小紅書(shu)等也都朝著智(zhi)能(neng)(neng)化發展的(de)方(fang)向(xiang)努力(li)。

從平臺的(de)(de)角度來(lai)看，降(jiang)低廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)門檻勢在(zai)必行(xing)。只有讓更多的(de)(de)商(shang)家和企(qi)業能夠(gou)輕松(song)投放(fang)(fang)廣(guang)(guang)告，才能實現(xian)廣(guang)(guang)告消(xiao)耗的(de)(de)增量(liang)。而智(zhi)能化的(de)(de)廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)平臺正是實現(xian)這一目(mu)標的(de)(de)有效途(tu)徑。通過(guo)智(zhi)能化的(de)(de)技術和算法，廣(guang)(guang)告主(zhu)可(ke)以更加精準地定(ding)位(wei)目(mu)標受眾，提高廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)的(de)(de)效果和ROI（投資回報率）。

總(zong)的(de)來(lai)說，百度在(zai)智能化廣(guang)告投放(fang)方面(mian)的(de)探索和創新為(wei)整(zheng)個行業帶來(lai)了新的(de)發展(zhan)機遇。隨著人(ren)工智能技術的(de)不斷進步(bu)，我們可以預見，在(zai)未來(lai)的(de)廣(guang)告投放(fang)領域，智能化將成為(wei)主(zhu)(zhu)流趨勢，為(wei)廣(guang)告主(zhu)(zhu)和平臺(tai)提(ti)供更加高(gao)效、精(jing)準的(de)服務。