前言：最近(jin)一(yi)些伙伴讓(rang)我(wo)幫(bang)忙看賬(zhang)戶，以及問了一(yi)些在(zai)消費大(da)行業的朋友，經過觀察發(fa)現，普遍存在(zai)兩個問題。
競價(jia)工作沒有(you)流(liu)程，憑(ping)心情優化。
競(jing)價沒有做好數據，讓我(wo)看(kan)，直(zhi)接(jie)懵(meng)逼了。
做好這兩(liang)步，我們(men)的投放(fang)不會出現太(tai)大(da)的問題。
目錄：
1、梳理競價流程
2、做好數據統計
3、最后的話
一、梳理競價流程
為什么(me)要梳理競價流程呢？
如果你沒有流程，就(jiu)不知道(dao)先做哪一(yi)步(bu)，我最近看一(yi)個視頻看了(le)會操作了(le)，過幾天就(jiu)會忘記憑(ping)自己感覺操作，再(zai)還沒有形成肌(ji)肉記憶之前一(yi)定(ding)要梳理流程。
第一(yi)步(bu)先做(zuo)什么(me)，第一(yi)步(bu)做(zuo)什么(me)，按部就班的去優化，這不(bu)是(shi)死板，按照流(liu)程(cheng)優化，能保證不(bu)會(hui)在大方向上出現(xian)問(wen)題(ti)。
我根據自己(ji)的(de)經驗為(wei)自己(ji)梳理(li)一(yi)份競(jing)價的(de)投(tou)放流程，我也發(fa)現高(gao)手都是有(you)一(yi)套流程的(de)。
有了(le)自己的流程，做事情(qing)推進也快。
首先，明確競價目標(biao)和KPI，確定(ding)投放(fang)的(de)目標(biao)和衡(heng)量指標(biao)，例如提高點擊率、降(jiang)低(di)成本等。
其次，進(jin)(jin)行關(guan)鍵(jian)詞(ci)研究和(he)(he)篩(shai)選，根據產品或服(fu)務的(de)特點和(he)(he)目標受眾，找(zhao)出相關(guan)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，并進(jin)(jin)行篩(shai)選和(he)(he)優化。
然后(hou)，設置競(jing)價(jia)出(chu)(chu)價(jia)和預(yu)(yu)算，根據(ju)關鍵詞的競(jing)爭(zheng)程度和預(yu)(yu)期效果，設置合理的出(chu)(chu)價(jia)和預(yu)(yu)算，確(que)保(bao)投放(fang)資源的合理分配(pei)。
接下來，制(zhi)定創意和廣告文(wen)案，編寫(xie)吸引人的(de)廣告文(wen)案，設(she)計吸引眼球的(de)創意，提(ti)高廣告的(de)點擊率和轉化(hua)率。
最(zui)后，進行(xing)數(shu)據分(fen)析和優化，根(gen)據實際(ji)的(de)數(shu)據反饋，分(fen)析競(jing)價效(xiao)果，調整(zheng)出價、關鍵詞和創意(yi)等，持續優化投放效(xiao)果。
二、做好數據記錄
為什么要做好數據記錄？
我們在執行(xing)所有的(de)(de)賬(zhang)戶操(cao)作(zuo)之(zhi)前(qian)都是(shi)基于數據得(de)出的(de)(de)反(fan)饋來做的(de)(de)。
如果(guo)沒有數(shu)據記錄，我們找(zhao)不到賬(zhang)戶存在(zai)的(de)問題，很可能會根據經驗來調整(zheng)(zheng)，最后會出現誤調整(zheng)(zheng)，把效果(guo)好的(de)調的(de)不好了。
數據記錄(lu)是競價(jia)工作的(de)基(ji)礎(chu)，它可以(yi)幫(bang)助(zhu)我們更好地了(le)解賬戶的(de)情況，找出問題所在，并(bing)及時(shi)采取相應的(de)措施(shi)進行優化。
首先，建(jian)立完整的數據(ju)統計系統，包(bao)括點擊(ji)量、轉化率(lv)、成本(ben)等(deng)關鍵指標的記錄和分(fen)析。
其(qi)次，定期進(jin)行數據(ju)分(fen)析，對賬戶的表現(xian)進(jin)行評估，找出問(wen)題(ti)和改進(jin)的空間(jian)。
然后，根(gen)據數據分析的(de)結果，制定具體的(de)優化方案，調(diao)整出(chu)價、關(guan)鍵(jian)詞和(he)創意(yi)等(deng)，以提高賬戶的(de)效果和(he)ROI。
最后，保持數據記錄的持續性和準確性，及時更新(xin)和整理(li)數據，確保數據的可靠性和可用性。
三、最后的話
靜下來，要有耐心，把簡(jian)單的基(ji)本(ben)功做好。
競(jing)價工作不僅僅是憑感覺和經驗，需要建(jian)立科學的流程(cheng)和完善的數(shu)據記錄(lu)系統。
通(tong)過梳理(li)競價流程，我們可以按部(bu)就(jiu)班(ban)地進行優(you)化，避免盲目操作和(he)誤調整。
通過(guo)做(zuo)好數據記錄，我們可以及時發(fa)現問題并采取(qu)相(xiang)應的措施進(jin)行(xing)優化，提高(gao)賬(zhang)戶的效果和ROI。
