歡迎來到我(wo)為(wei)搜索營銷人員量身打造的增長黑客(ke)系(xi)列(lie)文(wen)章。在之前(qian)的增長系(xi)列(lie)文(wen)中，我(wo)分享(xiang)過如何(he)通(tong)過品(pin)牌保護增長策略(lve)(lve)占得先機，其中包括(kuo)了豐富品(pin)牌關鍵詞、與合作(zuo)伙伴聯手、向搜索引擎投訴(su)、以牙還牙來擊敗(bai)討厭的競爭對手等策略(lve)(lve)。

接(jie)著，我們(men)討(tao)論(lun)了使用競爭力數(shu)(shu)據大幅(fu)提(ti)升(sheng)市(shi)場份(fen)額的辦法，包(bao)括設定(ding)優先(xian)進行監視的關鍵詞、把數(shu)(shu)量(liang)和(he)質量(liang)結果數(shu)(shu)據都收集起(qi)來、與(yu)競爭對手和(he)合作(zuo)伙伴（的對應數(shu)(shu)據）對比，從宏觀(guan)的視角（比如區域目標等）進行分析。

現在，讓我(wo)們來關注一下自然增長(chang)吧(ba)。我(wo)相信(xin)大家已經體(ti)驗過(guo)所謂較(jiao)好(hao)的搜索引擎優化(hua)方(fang)法(fa)，但是你們可能不知道(dao)如(ru)何利(li)用(yong)競爭(zheng)性的視角和關鍵詞(ci)監視，對你所做的優化(hua)努(nu)力進行微調！

下(xia)面(mian)我會分享我從The Search Monitor（我所(suo)在的(de)公司）學(xue)到的(de) 5 個優化自(zi)然搜索市場份額的(de)策略，我們(men)公司正是(shi)使(shi)用了這些增長策略，在當地甚至是(shi)國際范圍內，監視了上百萬個自(zi)然搜索清單列(lie)表。讓我們(men)開始吧！

增(zeng)長策略1：提升(sheng)頁(ye)面(mian)分(fen)享率(lv)

頁面分享率，即你(ni)的鏈(lian)接展示數量占自然搜索結(jie)(jie)(jie)果頁鏈(lian)接總數的比(bi)例。比(bi)如說，如果搜索結(jie)(jie)(jie)果前(qian) 10 中，你(ni)們家的搜索結(jie)(jie)(jie)果就有 3 條(tiao)，則你(ni)的頁面分享率為(wei)30%。

想要提(ti)升頁面分享率(lv)，可以這么(me)做：

1. 衡量你自(zi)己的頁面分享率。

2. 衡量(liang)你(ni)的(de)(de)(de)競(jing)爭對(dui)手(shou)(shou)的(de)(de)(de)頁(ye)面分享(xiang)率：首先明(ming)確3- 5 個(ge)競(jing)爭對(dui)手(shou)(shou)，然后使(shi)用監視(shi)工具，測(ce)量(liang)對(dui)方(fang)的(de)(de)(de)搜索排名以及對(dui)方(fang)在(zai)你(ni)的(de)(de)(de)自(zi)然關鍵(jian)詞上擁有(you)的(de)(de)(de)鏈接數量(liang)。

3. 準確定位(wei)目(mu)標(biao)關鍵(jian)(jian)詞。如果在這些關鍵(jian)(jian)詞上，你競爭對手的(de)(de)頁面(mian)分享(xiang)率比(bi)你的(de)(de)高，這也就暗示著你的(de)(de)競爭對手有(you)著更高的(de)(de)曝光(guang)度和點擊量。

完成這些步驟之后，我們就能夠得到一份需要優(you)先優(you)化的關鍵詞(ci)清單。

在這(zhe)個清(qing)單中，先把(ba)點擊量最高(gao)的關鍵(jian)(jian)詞(ci)組挑出來，然后評估一下，用你慣用的SEO方法評估這(zhe)些(xie)關鍵(jian)(jian)詞(ci)的排名(ming)。為(wei)(wei)了更(geng)快取得效果，一定要確保你的付費(fei)廣告活動(dong)（SEM）覆蓋(gai)到(dao)這(zhe)些(xie)關鍵(jian)(jian)詞(ci)，這(zhe)會為(wei)(wei)你進(jin)行搜(sou)索引擎優化爭取到(dao)寶貴的時間(jian)。

增長策略(lve)2：優化自然搜(sou)索結果

SERP（自然(ran)搜索(suo)結(jie)果(guo)頁面(mian)）中(zhong)不(bu)同類(lei)型(xing)的廣告可以根據關鍵詞搜索(suo)動態展現（即(ji)通常(chang)人們所說的“混(hun)合(he)結(jie)果(guo)”）。如果(guo)你的目標是(shi)拿下(xia)頁面(mian)首位，但是(shi)你卻在優(you)化(hua)某(mou)一個需要打開折疊才能看到的廣告類(lei)型(xing)，那你簡(jian)直是(shi)在癡人說夢。

 

你(ni)的目(mu)標(biao)應該(gai)是優(you)化那些與你(ni)的業務最(zui)相關、在搜(sou)索結果頁面(mian)排(pai)名最(zui)高的部分。舉個例子來說，對(dui)于一(yi)些搜索(suo)詞來說，地圖是(shi)第一(yi)個展現的部(bu)分，而對(dui)于其他的搜索(suo)來說最(zui)要(yao)的自然搜索(suo)結果會(hui)排在首(shou)位。

我們快速(su)瀏覽一下有哪些重(zhong)要(yao)的自然搜索的展現(xian)內容(rong)類型(xing)：

· 圖片(pian)

· 視頻

· 本地信息（一般為地圖）
首先，針對(dui)你(ni)的目標關鍵詞明確頁面布局，你(ni)可以(yi)手動(dong)完(wan)成這項任務，也可以(yi)使用一項監視(shi)工具替你(ni)完(wan)成。· 新(xin)聞

· 書籍

· 酒店

· 知識性圖表資(zi)料

其(qi)次，審(shen)查一下(xia)，在搜索結果頁面(mian)中排名最(zui)(zui)高、最(zui)(zui)接近頂部的廣告(gao)類型(xing)中，你的表現如何。

比如說，如果(guo)視(shi)頻搜索(suo)結(jie)果(guo)對(dui)(dui)你的(de)業務(wu)比較重(zhong)要，那(nei)你在(zai)這(zhe)一類(lei)型的(de)展示結(jie)果(guo)中的(de)排名如何呢？又或者，如果(guo)本地(di)信(xin)息（地(di)圖）對(dui)(dui)于(yu)你的(de)目標關鍵詞是最重(zhong)要的(de)，你在(zai)這(zhe)個類(lei)型中又是否有所(suo)展現呢？本地(di)列表（local listings）對(dui)(dui)于(yu)實體企業來說是尤為重(zhong)要的(de)。

在自我診(zhen)斷之(zhi)后(hou)，列出你需要優(you)(you)先優(you)(you)化的(de)關鍵詞清(qing)單(dan)，包括你想要拿下但是表(biao)(biao)現(xian)不佳的(de)廣(guang)告類型(xing)，或者是相對(dui)(dui)于關鍵競爭對(dui)(dui)手而言，你表(biao)(biao)現(xian)得較差的(de)內容類型(xing)。把這(zhe)(zhe)份(fen)清單交給你的(de)搜(sou)索引擎優化團隊，讓(rang)他們來提高你的(de)網站與(yu)這(zhe)(zhe)些廣告類(lei)型的(de)關聯度。