關于 SEO 運(yun)營(ying)觀，簡明提到(dao)，好(hao)的(de)(de) SEO 工(gong)作開展，是需(xu)(xu)要(yao)從「需(xu)(xu)求(qiu)形成產品」再到(dao)「流量獲取及轉化」貫穿始終的(de)(de)。文中有這么(me)一段話：SEO 運(yun)營(ying)觀(傳遞價值，變現產品)。

SEO運營公式：有效(xiao)查詢(xun)覆(fu)蓋 有效(xiao)抓取 有效(xiao)收錄(lu) 展現(xian) 點(dian)擊 轉(zhuan)化

「有效」界定了(le)目標性，尤其需要對查詢、抓取、收(shou)錄(lu)做界定。

一(yi)個公式的(de)成立，常識(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)默(mo)認(ren)為任何(he)一(yi)個環(huan)節(jie)都是(shi)(shi)(shi)有效(xiao)(xiao)。我之所(suo)以在(zai)「查詢覆(fu)蓋」、「抓取」、「收錄」前面特(te)意加上了「有效(xiao)(xiao)」二字。是(shi)(shi)(shi)這(zhe)三個環(huan)節(jie)是(shi)(shi)(shi)絕大(da)多數 SEOer 常識(shi)(shi)盲區。談查詢覆(fu)蓋、抓取、收錄，往(wang)往(wang)理(li)所(suo)當(dang)然地認(ren)為是(shi)(shi)(shi)在(zai)不加以有效(xiao)(xiao)與(yu)無(wu)效(xiao)(xiao)區分(fen)(fen)(fen)得談總量(liang)。于是(shi)(shi)(shi)，把查詢覆(fu)蓋搞(gao)得多多的(de)，把抓取搞(gao)得多多的(de)，把收錄搞(gao)的(de)多多的(de)，是(shi)(shi)(shi)用功所(suo)在(zai)。這(zhe)種不對有效(xiao)(xiao)無(wu)效(xiao)(xiao)做區分(fen)(fen)(fen)帶(dai)來的(de)影響是(shi)(shi)(shi)惡劣的(de)。如同二八定律(lv)，一(yi)個網站(zhan)的(de)有效(xiao)(xiao)頁面占據(ju)整個網站(zhan)可能的(de)頁面，可能只有 20%，甚至更(geng)少(shao)。這(zhe)個數據(ju)我沒(mei)有做測量(liang)，但意思很清楚，大(da)部分(fen)(fen)(fen)頁面是(shi)(shi)(shi)屬(shu)于無(wu)效(xiao)(xiao)頁面的(de)。

如果都不加(jia)以區(qu)分地去做功(gong)課，那么這(zhe)些功(gong)課可能有 80% 是(shi)無(wu)效(xiao)的(de)。80% 的(de)無(wu)效(xiao)抓(zhua)取，無(wu)效(xiao)用功(gong)!80% 的(de)無(wu)效(xiao)收(shou)錄，無(wu)效(xiao)用功(gong)!這(zhe)只是(shi)對搜索引擎(qing)資源的(de)浪費。更不好的(de)是(shi)，你(ni)的(de)工作(zuo)對象(xiang) 80% 是(shi)無(wu)效(xiao)的(de)。

如果網站頁(ye)面數(shu)量不(bu)超(chao)(chao)過 1000 個，或者網站結構很簡單，就(jiu)算 80% 的無(wu)效(xiao)，也浪費不(bu)了(le)多(duo)少(shao)時間(jian)與精力。這不(bu)是(shi)說小網站不(bu)需要做有(you)效(xiao)與無(wu)效(xiao)區分，只(zhi)是(shi)做了(le)區分，帶來好處(chu)相對于(yu)中大型站點不(bu)那么明顯而已。網站上了(le)一(yi)定量級，比如上萬;或者典(dian)型頁(ye)面較多(duo)，比如超(chao)(chao)過 10 個，這時候就(jiu)需要考慮一(yi)個建(jian)(jian)立有(you)效(xiao)頁(ye)面數(shu)據庫(ku)了(le)。(注：本文不(bu)談(tan)及有(you)效(xiao)查詢數(shu)據庫(ku)建(jian)(jian)立)

建立有效頁面數據庫目的

SEO 處理對象更加清晰明確，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)放矢，盡可能規避無效(xiao)功課。有(you)(you)效(xiao)頁(ye)面(mian)(mian)(mian)數(shu)據庫(ku)，你只需(xu)要關注有(you)(you)效(xiao)頁(ye)面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)抓(zhua)取情(qing)況，有(you)(you)效(xiao)頁(ye)面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)收錄(lu)(lu)情(qing)況。你要做(zuo)的(de)(de)(de)(de)都是針(zhen)對有(you)(you)效(xiao)頁(ye)面(mian)(mian)(mian)做(zuo)頁(ye)面(mian)(mian)(mian)增長、頁(ye)面(mian)(mian)(mian)改(gai)進。不屬(shu)于有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)頁(ye)面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)抓(zhua)取、收錄(lu)(lu)，都是你要摒棄(qi)的(de)(de)(de)(de)。搜(sou)索引擎分配給你網站的(de)(de)(de)(de)抓(zhua)取量是相對恒量的(de)(de)(de)(de)。從常(chang)識出發，很容易就(jiu)理解到建立有(you)(you)效(xiao)頁(ye)面(mian)(mian)(mian)數(shu)據庫(ku)的(de)(de)(de)(de)意義(yi)。

另外，有(you)效頁面(mian)數據庫的(de)建立，對新人(ren)快速熟悉上手有(you)很好的(de)幫助，也(ye)是團隊良好協作的(de)一個(ge)基礎。這(zhe)種好處，在大(da)型(xing)網站表現的(de)尤為突出。

有效頁面的(de)定義

定義：有效頁面(mian)就是有收錄價值的頁面(mian)。

定義標準

1，有(強)排(pai)名價值(zhi)的。一個頁(ye)面可以過排(pai)名獲取流量，就必然有收錄價值(zhi)。也就是(shi)說(shuo)排(pai)名價值(zhi)是(shi)判定其是(shi)否(fou)有收錄價值(zhi)的充分條件。典型(xing)類型(xing)有：網(wang)站首頁(ye)、專題頁(ye)、列表頁(ye)、詳(xiang)情頁(ye)等。

2，無(弱)排名(ming)價值，但可以幫(bang)助(zhu)搜索引擎直(zhi)接(jie)(jie)或間接(jie)(jie)抓(zhua)取(qu)其(qi)他排名(ming)價值頁面。關鍵特征(zheng)：頁面上有(you)大量指向其(qi)他頁面的(de)鏈接(jie)(jie)，但自身沒有(you)顯(xian)著(zhu)的(de)排名(ming)意圖。典型類型有(you)：列表頁、索引頁，欄目(mu)頁等。

3，無(弱)排(pai)名(ming)價(jia)值(zhi)，但可以(yi)提升整(zheng)站(zhan)權重(zhong)。這(zhe)(zhe)類頁面(mian)常(chang)見于海量(liang)文章頁、貼子等。通(tong)過(guo)(guo) UGC 創造的頁面(mian)大(da)多數可以(yi)歸(gui)為此類。不(bu)過(guo)(guo)，這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)海量(liang)的頁面(mian)，除了可以(yi)極大(da)提高整(zheng)站(zhan)權重(zhong)，其整(zheng)體(ti)排(pai)名(ming)價(jia)值(zhi)又往往超(chao)過(guo)(guo)了網(wang)站(zhan)其他(ta)所有(you)(you)有(you)(you)效(xiao)頁面(mian)。這(zhe)(zhe)是非常(chang)有(you)(you)意思(si)的現象。頁面(mian)數量(liang)越(yue)多的網(wang)站(zhan)，這(zhe)(zhe)個表(biao)現越(yue)明(ming)顯——很多你壓(ya)根想(xiang)不(bu)到的詞，這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)詞大(da)部(bu)分(fen)只(zhi)被檢索過(guo)(guo)一(yi)次(ci)，帶來(lai)的流量(liang)超(chao)過(guo)(guo)了整(zheng)體(ti)的一(yi)半。

建立有效頁(ye)面數據庫的流程

關(guan)于有效頁面數據(ju)庫搭建(jian)流程，可以單獨(du)寫(xie)一篇(pian)比較長的文章。這(zhe)里(li)做框架性(xing)闡述。

1 . 確立有效頁面(mian)規則

主體、意圖、屬性(xing)A(可能還(huan)有 B、C、D等)、記錄A(可能還(huan)有 B、C、D等)、頁(ye)面(mian)類型以及(ji) URL。

舉例大概可以設計下面這個樣子

拿到(dao)一個有效頁面(mian)規則，其他(ta)目的地國家都同理得到(dao)。

2 . 拿到字典表

頁(ye)面各個字段參數與記錄對應關系構成了字典表(biao)。

大概(gai)可以(yi)設計下面這個樣子(zi)

注(zhu)意(yi)：較好加(jia)(jia)上(shang)主體、意(yi)圖(tu)、屬性這三個字段。隨著網站結構復雜，記(ji)錄(lu)上(shang)完全一(yi)樣的詞，對應(ying)的參(can)數很可能不一(yi)樣。所以(yi)需要加(jia)(jia)上(shang)主體、意(yi)圖(tu)、屬性來(lai)加(jia)(jia)以(yi)細分。

3 . 組合「有效頁面(mian)」

接下來(lai)，我(wo)們要拿(na)到有效頁面了。

有效頁面有三種：

1，應當(dang)有效頁面(mian)(mian)。與查詢覆蓋(gai)完全匹配(pei)的理想頁面(mian)(mian)，也(ye)是我(wo)們(men)最終想要拿到的。實際(ji)操作中，無法一蹴而就得到。，

2，組(zu)(zu)合(he)(he)有(you)(you)效頁(ye)面(mian)(mian)。通(tong)過(guo)字(zi)典結合(he)(he)規則組(zu)(zu)合(he)(he)得到。應當有(you)(you)效頁(ye)面(mian)(mian)和(he)現存有(you)(you)效頁(ye)面(mian)(mian)都是其子集。但(dan)是組(zu)(zu)合(he)(he)有(you)(you)效頁(ye)面(mian)(mian)往往會(hui)出現一個(ge)問題，由于規則很難以過(guo)于精細，組(zu)(zu)合(he)(he)出來的會(hui)產生超(chao)出查(cha)詢覆蓋(gai)邊界。

3，現(xian)(xian)存(cun)有(you)效(xiao)頁面(mian)(mian)。網站數據庫(ku)現(xian)(xian)有(you)的有(you)效(xiao)頁面(mian)(mian)。這部分頁面(mian)(mian)有(you)兩個的局限性表(biao)現(xian)(xian)。1)可(ke)能各(ge)種各(ge)樣(yang)的原因，比如由(you)于(yu)數據不全，會導(dao)致(zhi)現(xian)(xian)存(cun)有(you)效(xiao)頁面(mian)(mian)往(wang)往(wang)小于(yu)應(ying)當(dang)有(you)效(xiao)頁面(mian)(mian)。2)這部分有(you)效(xiao)頁面(mian)(mian)是遵循組合規則生成，也會出現(xian)(xian)現(xian)(xian)存(cun)有(you)效(xiao)頁面(mian)(mian)超出應(ying)當(dang)有(you)效(xiao)頁面(mian)(mian)的情(qing)況。

三者關系見下圖(tu)：

拿到最終的(de)應當有效(xiao)頁面，需(xu)要建立在組合(he)有效(xiao)頁面和現存有效(xiao)頁面的(de)基礎上。

1，通過規則和字(zi)典，拿到組合(he)有效頁面。，

2，采集或從數(shu)據(ju)庫拿(na)到現存有效頁面。

3，結(jie)合組合有效頁面(mian)、現存(cun)有效頁面(mian)以及內容數據，補(bu)全現存(cun)頁面(mian)缺少部分(fen)，剔除現存(cun)頁面(mian)超出部分(fen)。

有效頁面數據庫的應用(yong)

前面說過，最終是要(yao)拿(na)到(dao)應(ying)(ying)當有(you)效(xiao)頁(ye)面數據。但從動態(tai)的角(jiao)度來(lai)看，應(ying)(ying)當有(you)效(xiao)頁(ye)面數據是沒有(you)最終靜止形(xing)態(tai)。因此，有(you)效(xiao)頁(ye)面數據的應(ying)(ying)用(yong)，除(chu)了(le)是為(wei)了(le)不(bu)斷逼近應(ying)(ying)當有(you)效(xiao)頁(ye)面，更多(duo)的是在(zai)逼近過程(cheng)中的應(ying)(ying)用(yong)。

拿(na)到有效(xiao)頁面(mian)數據，大家可(ke)以盡情(qing)的發揮(hui)自己(ji)的想象力，怎么用(yong)得效(xiao)率高，怎么用(yong)得爽，就怎么來。只要在整個(ge) SEO 運營公式的框架下，結合(he)實際(ji)情(qing)況(kuang)，可(ke)以通(tong)過各(ge)種各(ge)樣的方式利用(yong)起來。

在(zai)主體、意圖、屬性、記錄、URL 的(de)基(ji)礎上，繼續(xu)增加想(xiang)要關(guan)注的(de)字段。比如 Title、H1、狀(zhuang)態碼(ma)、關(guan)鍵(jian)詞(ci)、收錄等。

應用主要有三(san)個方(fang)面

1，記錄

 

有(you)的放矢地記錄，每個版本都可以往回(hui)查找。記錄是復盤的前提。

2，監測

盡早發現變化(hua)，如內(nei)容的修改，收錄排名變動等。

3，優化

結(jie)合記錄(lu)和(he)監測，可以(yi)預知趨勢，可以(yi)總結(jie)操作得失。基于未來和(he)過去，才(cai)能做出合理的優(you)化判斷(duan)。

舉個(ge)監測規(gui)避風(feng)險(xian)的場景如果某類(lei)頁面(mian)(mian)狀態碼都變成了(le)(le)(le) 404，看(kan)到這里，已經恐怖如斯了(le)(le)(le)，這 SEO 工作(zuo)真心沒法搞了(le)(le)(le)。所以需要(yao)(yao)一(yi)些監測機制來(lai)預防和(he)提前發現。前面(mian)(mian)說到的添加更多需要(yao)(yao)關(guan)注的字段，就是形成機制的若干要(yao)(yao)點(dian)。大中型網站，由于其復雜性以及數據(ju)量(liang)大，一(yi)些對 SEO 影響(xiang)不好的操(cao)作(zuo)，往(wang)往(wang)會等(deng)等(deng)實質(zhi)性結果出來(lai)了(le)(le)(le)，才后知后覺。比如程序(xu)的一(yi)個(ge)小操(cao)作(zuo)，導致了(le)(le)(le)某類(lei)頁面(mian)(mian)的 Title 變了(le)(le)(le)個(ge)樣(yang)，H1 標簽丟失等(deng)等(deng)。看(kan)到這里，真讓人有(you)點(dian)怕怕。