前天晚上，奚夢瑤在維密表演中上演‘世紀大(da)摔(shuai)跤’，從她(ta)摔完后(hou)，一(yi)直(zhi)到(dao)我發稿——
微(wei)博熱搜榜爆(bao)了(le)，是繼前(qian)幾個(ge)月(yue)求錘(chui)(chui)得錘(chui)(chui)后難得的全民大熱點。
微(wei)信公眾號(hao)爆了(le)，關注(zhu)的(de)賬號(hao)中，一半以上都在說奚夢瑤，領域橫跨互聯網、職(zhi)場、心靈(ling)雞湯、學習干(gan)貨平臺····
各個(ge)新聞或者視頻平臺推送的內容也都與(yu)奚夢瑤(yao)有關(guan)······
那(nei)如果你(ni)要問我，接收(shou)完這些內容以后，獲得了什(shen)么(me)有用的(de)(de)信(xin)息。我還是只能告(gao)訴你(ni)最(zui)基(ji)本的(de)(de)事實：
那就是，奚(xi)夢(meng)瑤是第一個(ge)在維密上摔倒的(de)人(ren)。
除此以(yi)外，沒了。
我(wo)舉(ju)這(zhe)個例子，是和我(wo)這(zhe)段時間的思考有關(guan)，也和我(wo)今天的分(fen)享(xiang)有關(guan)。
我們(men)每天(tian)其(qi)實都在(zai)接收著“奚(xi)夢瑤摔倒”這(zhe)種內(nei)容(rong)和(he)信息，但是你(ni)去(qu)點開仔(zi)細(xi)看(kan)，你(ni)會(hui)發現內(nei)容(rong)千篇一律，你(ni)接收到最有(you)用的信息，在(zai)你(ni)看(kan)第一個(ge)的時(shi)候(hou)就(jiu)知道了。
從去年開(kai)始(shi)，關(guan)于(yu)“內(nei)容的(de)黃金時代”的(de)說(shuo)法就一直被提及，付費閱讀、內(nei)容創業等等與(yu)之(zhi)相關(guan)的(de)名詞都(dou)可以讓人(ren)虎軀一震，但我們(men)需(xu)要回頭審視一個事實，那就是(shi)——
這也是被千篇一律的(de)垃圾內容充斥的(de)時代(dai)，而優質的(de)內容則(ze)越來越少。
這(zhe)個(ge)事實(shi)落(luo)實(shi)到運營的(de)實(shi)處(chu)，是(shi)對內(nei)(nei)容運營們(men)提出了一個(ge)很(hen)高的(de)要求：我們(men)不能每天生(sheng)產垃圾(ji)內(nei)(nei)容，而是(shi)要學(xue)會生(sheng)產優質內(nei)(nei)容。
關(guan)于這些(xie)，我將在下面(mian)的段落里，逐一說明。
9 月 11 日，張五毛在自己(ji)的公眾號(hao)‘張先(xian)生(sheng)說(shuo)’上(shang)撰文(wen)《致馬(ma)化騰先(xian)生(sheng)一封信：我想給你發(fa)紅包》，在文(wen)章中(zhong)他梳理了自己(ji)的爆(bao)紅之路——
6 月 16 日，我的第二篇文(wen)章《如果你(ni)得(de)人生很(hen)失敗，請(qing)到山東(dong)來》，成為第一個 10 萬+，此時我的粉絲數只(zhi)有5000；
7 月 23 號，我寫(xie)了《北京(jing)，有 2000 萬(wan)人假(jia)裝在生(sheng)活》，不到 24 小時，閱讀量超過 700 萬(wan)，在這(zhe)之前，我的粉絲數不到 3 萬(wan)；
8 月 20 號，第二篇爆款(kuan)文《我(wo)那些從不(bu)買單的(de)公務員同學》在兩天之(zhi)內，流(liu)量達到 800 萬+。
從這些數據里我們看到的是一條內容運營的黃金路：張五毛沒(mei)做(zuo)廣點通，沒(mei)做(zuo)活動營銷，他用三篇文章，漲了幾十萬粉絲，獲(huo)得幾百(bai)萬流量(liang)。
而與此同(tong)時，很多運(yun)營人還(huan)在苦苦掙(zheng)扎著(zhu)，希望通過活動、營銷等等形(xing)式來獲取粉絲和流量。
實(shi)際(ji)上，和張先生說一(yi)(yi)樣靠內(nei)容爆(bao)紅的(de)媒體不(bu)(bu)在少數。我們(men)可以很(hen)輕(qing)松得去下一(yi)(yi)個結(jie)論：優質內(nei)容是(shi)(shi)一(yi)(yi)個平臺的(de)養(yang)分與水(shui)源，它不(bu)(bu)斷根植和壯大著流量池。這個結(jie)論不(bu)(bu)需要質疑，因為(wei)除了(le)我以外，很(hen)多大佬都(dou)堅定(ding)地(di)認為(wei)現在確實(shi)是(shi)(shi)內(nei)容的(de)黃金年代。
但(dan)同樣(yang)得，伴(ban)隨著內容黃金年(nian)代(dai)的深入人心，是(shi)被大家忽視的一個事實。目前，也同樣(yang)算是(shi)垃圾內容充斥的時代(dai)。
不(bu)談其他自媒體平臺，僅僅以(yi)微信公(gong)(gong)眾號(hao)為(wei)例(li)，前(qian)幾天(tian)(tian)，微信公(gong)(gong)眾號(hao)發布數據(ju)稱目前(qian)越(yue)活越(yue)的(de)(de)數據(ju)賬(zhang)號(hao)為(wei) 350 萬左右，按一個(ge)賬(zhang)號(hao)每天(tian)(tian)推送一篇文(wen)章(zhang)為(wei)例(li)的(de)(de)話，一天(tian)(tian)就有(you) 350 萬篇文(wen)章(zhang)被生產(chan)，這還不(bu)包(bao)括其他媒體平臺。一天(tian)(tian)實際被生產(chan)出來的(de)(de)內(nei)容無法估量。
可是(shi)(shi)(shi)，你能說說你最近一星期(qi)內讀到不(bu)錯的一篇文章是(shi)(shi)(shi)什么？它的標題是(shi)(shi)(shi)什么？講的內容是(shi)(shi)(shi)什么？主旨是(shi)(shi)(shi)什么？作者(zhe)是(shi)(shi)(shi)誰？
我們以最近動搖全國的熱點江(jiang)歌案為例，我在百度(du)(du)和搜(sou)狗微信(xin)輸(shu)入關鍵詞江歌(ge)案，百度(du)(du)顯(xian)示(shi)搜(sou)索結果約 43 萬，搜(sou)狗微信(xin)顯(xian)示(shi)出(chu) 1 萬 6 左右，而這些數(shu)據(ju)僅僅是用一(yi)個關鍵詞搜(sou)索出(chu)來的。
（百(bai)度(du)搜索(suo)結果(guo)）
（搜(sou)(sou)過微信搜(sou)(sou)索結果）
當然，在江(jiang)歌案中(zhong)，自然是有突出(chu)重圍的新媒體(ti)平臺或(huo)者(zhe)是媒體(ti)人，但是數量(liang)少之又少。大多數時候(hou)，我們是在被差不多的文章刷屏(ping)著。
你不可否(fou)認，這(zhe)是內容的黃金時(shi)代，因為(wei)一篇文章就(jiu)可以有(you)百萬流量。這(zhe)也(ye)是內容的垃圾時(shi)代，因為(wei)每天都(dou)接收千(qian)篇一律的文章。
