做SEO的(de)(de)難(nan)點(dian)之一是(shi)，搜索(suo)算法不斷更新，本來我們就很(hen)難(nan)知(zhi)道算法細節(jie)，再(zai)加上(shang)幾乎(hu)每天都(dou)有(you)變化，就使得SEO不僅像(xiang)是(shi)瞄準移(yi)動的(de)(de)目(mu)標，有(you)時候簡直就是(shi)看不見目(mu)標。所以有(you)幾個公司經常大(da)規模統(tong)計關鍵詞排(pai)名(ming)(ming)與頁面特征，試圖找到其中的(de)(de)聯(lian)系(xi)，在(zai)一定程度上(shang)反向工程搜索(suo)算法。去年(nian)介紹過SearchMetrics的(de)(de) 2015 年(nian)SEO排(pai)名(ming)(ming)因素相關度統(tong)計，現在(zai)又有(you)了(le)新數(shu)據。
10 月底(di)的SMX East大會(hui)上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排(pai)名(ming)因素：什么重要(yao)？什么不重要(yao)？”環(huan)節分別介紹了各自基(ji)于大量關鍵詞排(pai)名(ming)的統計結果，下面簡單總結一下，想看更詳細內(nei)容的同學可以讀SearchEngineLand的報(bao)道(dao)。
SEMrush的(de)結(jie)果(guo)基于 60 萬(wan)關鍵詞的(de)首 100 位結(jie)果(guo)，統(tong)計(ji)了頁(ye)面因素、外鏈和流量數據，得到一些有參考(kao)價值的(de)發現：
網站安全（https的使用）
高(gao)查詢量的關鍵詞前 3 位，65%使用了https。雖然https不是很大(da)的排(pai)名因(yin)素，不過是大(da)勢所趨，還是盡(jin)快把(ba)網站(zhan)轉為https比較好(hao)。
內容長度(du)
無論關(guan)鍵(jian)詞查詢數量大(da)小，通常內容長(chang)度(du)與(yu)排(pai)名是正(zheng)相關(guan)的，前 3 位(wei)結果(guo)頁(ye)面(mian)內容長(chang)度(du)平(ping)均比第 30 位(wei)長(chang)了45%。長(chang)尾關(guan)鍵(jian)詞排(pai)名好的頁(ye)面(mian)比頭部關(guan)鍵(jian)詞長(chang)了20%。
以前還看到過(guo)統計數字，Google前 10 位結(jie)果的平均長(chang)(chang)度是 2000 個單詞(ci)(ci)，這比(bi)我當年開始(shi)做網站時流行的400- 600 單詞(ci)(ci)長(chang)(chang)多了(le)。
關鍵詞
幾個有(you)趣的發現：
高查詢(xun)量關(guan)鍵詞(ci)，排在前(qian)面的頁面有(you)35%頁面標(biao)(biao)題(ti)中沒有(you)包(bao)含關(guan)鍵詞(ci)。這說明Google算法(fa)對于(yu)理解上下文和(he)搜索意圖(tu)有(you)了很(hen)大進步，或者標(biao)(biao)題(ti)標(biao)(biao)簽包(bao)含關(guan)鍵詞(ci)已經不(bu)再是重要的排名(ming)因素，也可能兩者都是原因。
鏈(lian)(lian)接(jie)錨(mao)文字很少包(bao)(bao)含(han)關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)，即使高查(cha)詢(xun)量的關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)，排前面的頁面也(ye)只有8%的鏈(lian)(lian)接(jie)包(bao)(bao)含(han)關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)。可能鏈(lian)(lian)接(jie)錨(mao)文字沒(mei)那么(me)重要了，也(ye)可能大(da)家建設外(wai)鏈(lian)(lian)沒(mei)那么(me)刻意了。
網(wang)站流(liu)量
SEMrush研究(jiu)了網站(zhan)流量對排(pai)名(ming)(ming)的(de)(de)影響(xiang)(xiang)，發現訪問用戶(hu)數對高查(cha)詢(xun)量的(de)(de)關鍵(jian)詞是很重要的(de)(de)因素(su)，低查(cha)詢(xun)量的(de)(de)詞影響(xiang)(xiang)不大。而且，搜索(suo)流量對排(pai)名(ming)(ming)貌似沒影響(xiang)(xiang)，但直(zhi)接流量對排(pai)名(ming)(ming)是有(you)影響(xiang)(xiang)的(de)(de)。
用戶信號
跳(tiao)(tiao)出率(lv)：前 3 位跳(tiao)(tiao)出率(lv)比較低，往下(xia)跳(tiao)(tiao)出率(lv)升高。這(zhe)個(ge)中國的SEO們肯定都很熟悉了。
訪(fang)問(wen)深度（每次訪(fang)問(wen)頁面數）：也與(yu)排名(ming)正(zheng)相(xiang)關。
前幾個月就寫過用戶體(ti)驗影響搜索(suo)排名的(de)統計(ji)和我自己(ji)的(de)實驗，不過用戶體(ti)驗信號是(shi)否是(shi)直接(jie)的(de)排名因素一直有爭議，通常認為不是(shi)，但至(zhi)少會間接(jie)影響排名。
鏈接
高質量外鏈還(huan)是(shi)超級重要的(de)，包括外鏈總(zong)域名數(shu)和follow的(de)鏈接(jie)數(shu)。第一位結果的(de)外鏈總(zong)域名數(shu)平均比第 10 位多一倍，follow的(de)鏈接(jie)也類似。
最重要的因(yin)素
SEMrush的(de)(de)發現是，用戶信號和網站直接(jie)流量與排名是最相(xiang)關的(de)(de)。但正像以前(qian)帖子重(zhong)復很多遍的(de)(de)，相(xiang)關性不一定意味著因果性。
Searchmetrics這次研究(jiu)的是通(tong)用(yong)排名(ming)(ming)因素(su)（適用(yong)于(yu)各領(ling)域網站的排名(ming)(ming)因素(su)）和各個行(xing)業(ye)／利基市場的排名(ming)(ming)因素(su)趨勢。有些排名(ming)(ming)因素(su)是通(tong)用(yong)的，對(dui)各行(xing)業(ye)都一樣，有些特定行(xing)業(ye)或利基領(ling)域，某些排名(ming)(ming)因素(su)的權重會有些不同(tong)。
通用(yong)因(yin)素
頁面打開(kai)(kai)速度。 2016 年排前(qian) 10 位的頁面平(ping)均打開(kai)(kai)時間是(shi)7. 8 秒， 2017 年縮短到(dao)5. 8 秒。
和SEMrush一(yi)樣，Searchmetrics也發現(xian)標題中包含關鍵詞沒那(nei)么重要了(le)。現(xian)在排(pai)第(di)一(yi)的頁面只有(you)48%包含關鍵詞， 2016 年這個比例是55%， 2015 年時是75%。
排名(ming)好的頁面總(zong)字(zi)數在增長(chang)中，排前 10 的頁面總(zong)字(zi)數是 1900 單(dan)詞， 2016 年是 1600 詞， 2015 年是 1300 個(ge)詞。也和(he)SEMrush結(jie)論(lun)一樣(yang)。
只適用于特定行業的排(pai)名趨勢
Searchmetrics發現(xian)有(you)些排(pai)名因(yin)素的(de)權重(zhong)隨著查詢詞本身(shen)的(de)不(bu)同(tong)而不(bu)同(tong)，所以他們研究了不(bu)同(tong)行業的(de)排(pai)名因(yin)素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這(zhe)些行業的(de)排(pai)名因(yin)素與平均水平有(you)什(shen)么區別(bie)，得到一些發現(xian)。
比如(ru)，https對金融(rong)行業(ye)更重要(yao)，這個行業(ye)安全、信任(ren)更重要(yao)，而對旅游行業(ye)就沒那么(me)重要(yao)。圖片使用，對金融(rong)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)沒那么(me)重要(yao)，對旅游網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)就影(ying)響更大，排前 10 位的旅游網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)頁(ye)面平均(jun)使用2. 15 張圖片，金融(rong)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)只(zhi)用了0. 92 張。旅游網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)排前 10 的頁(ye)面總字(zi)數2700，金融(rong)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan) 1800 詞，嗯(ng)，游記、旅游攻略一般都挺長(chang)。
只適用于特(te)定利基市場的排名趨勢(shi)
研究了約會網(wang)站(zhan)(zhan)、SEO服務和菜(cai)譜(pu)網(wang)站(zhan)(zhan)，有類似的(de)現(xian)象，不(bu)同利基市(shi)場網(wang)站(zhan)(zhan)排(pai)名因素(su)權重(zhong)不(bu)同。比(bi)如，https的(de)使(shi)用對(dui)SEO網(wang)站(zhan)(zhan)重(zhong)要(yao)，68%的(de)SEO網(wang)站(zhan)(zhan)用了https，對(dui)約會或菜(cai)譜(pu)網(wang)站(zhan)(zhan)沒那么重(zhong)要(yao)。結構化數據(ju)和schema.org標簽(qian)對(dui)菜(cai)譜(pu)網(wang)站(zhan)(zhan)很(hen)重(zhong)要(yao)。
不(bu)同(tong)行業、市場網(wang)站的(de)(de)(de)排(pai)名因(yin)素權重差別還挺(ting)大的(de)(de)(de)，所以(yi)不(bu)能寬泛(fan)地考慮優(you)化重點，要看是(shi)什么(me)行業和用(yong)戶需要什么(me)。比如，健康相關網(wang)站排(pai)前面(mian)的(de)(de)(de)頁面(mian)很多使(shi)用(yong)了(le)視(shi)頻(pin)，賣(mai)家具的(de)(de)(de)就(jiu)幾乎沒有，但賣(mai)家具的(de)(de)(de)大量使(shi)用(yong)圖片(pian)。
另一位(wei)演講人(ren)的內容是如何應對這些新(xin)的排名(ming)因素趨勢，就(jiu)不(bu)寫(xie)了，因為是明擺著的。
這些最新的SEO排名因素，不少是和人工智能的應用有關系的。后面幾篇帖子寫一下人工智能對SEO影響的思考
順便(bian)牢騷(sao)一句，有讀(du)者留言(yan)說我寫的某些帖(tie)子是在(zai)博眼(yan)球，賣(mai)關子，卻不(bu)告訴人家(jia)怎么處(chu)(chu)理(li)(li)。我也挺(ting)郁悶，對(dui)我來說，重(zhong)點是怎樣(yang)排查(cha)(cha)出(chu)問題(ti)，知(zhi)道(dao)問題(ti)所在(zai)，怎樣(yang)處(chu)(chu)理(li)(li)不(bu)是明擺(bai)著的嗎？比如，網站(zhan)被(bei)黑(hei)了，重(zhong)要的是怎樣(yang)知(zhi)道(dao)被(bei)黑(hei)了，被(bei)黑(hei)的原(yuan)因大致是什么，表面(mian)上看不(bu)出(chu)被(bei)黑(hei)了又該查(cha)(cha)些什么，至(zhi)于怎樣(yang)處(chu)(chu)理(li)(li)，那(nei)還(huan)用說嗎？清理(li)(li)代碼(ma)、打補丁啊(a)。
再(zai)比如，統(tong)計顯示https重要，怎(zen)樣應對？網(wang)站換https啊(a)。頁(ye)面打(da)開速度(du)重要，怎(zen)樣應對？提高頁(ye)面打(da)開速度(du)啊(a)。
有(you)人(ren)(ren)也(ye)許又會質疑，人(ren)(ren)家問的(de)就是怎樣(yang)清(qing)理(li)代碼？怎樣(yang)換https？怎樣(yang)提(ti)高頁面打開速(su)度？這(zhe)(zhe)恐(kong)怕(pa)不是同一(yi)篇帖子都能(neng)講到(dao)的(de)了，你得(de)(de)看(kan)其它帖子、文章，甚至整本書。清(qing)理(li)代碼得(de)(de)涉及網站安(an)全，這(zhe)(zhe)得(de)(de)寫(xie)幾本書。怎樣(yang)換https得(de)(de)涉及服務器設置、證書安(an)裝、網址轉向、URL批量(liang)修改等(deng)等(deng)。提(ti)高頁面打開速(su)度，你寫(xie)要壓縮(suo)圖(tu)片(pian)，可能(neng)又有(you)人(ren)(ren)問具體怎樣(yang)壓縮(suo)圖(tu)片(pian)啊？這(zhe)(zhe)樣(yang)問下去是沒完沒了的(de)。
所(suo)以，一(yi)篇帖子只能講一(yi)個問(wen)題(ti)。里面又會牽扯到更(geng)多問(wen)題(ti)，也許順著鏈接(jie)能找到答案，這就是超鏈接(jie)之所(suo)以被(bei)發明出來的原因。。
