SEO每天(tian)一(yi)貼之(zhi)前(qian)分享了不(bu)少搜索算法排名因(yin)素(su)統(tong)計和調查。
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2015 影響谷歌搜索排名的(de)重要(yao)因素（完整版）
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2016 年SEO怎(zen)么做？搜索引擎排名(ming)的(de) 8 大(da)優(you)化原(yuan)則
但有(you)(you)一個問題(ti)一直(zhi)沒仔細說。所有(you)(you)排(pai)(pai)(pai)名因素(su)統計調查(cha)都一樣，嚴(yan)格說，從搜索結(jie)果統計分析(xi)出來的(de)(de)排(pai)(pai)(pai)名因素(su)只能說是(shi)與排(pai)(pai)(pai)名有(you)(you)相關性，不一定有(you)(you)因果性。換句話說，觀察、統計得到的(de)(de)排(pai)(pai)(pai)名因素(su)并不一定是(shi)真的(de)(de)搜索引擎使用中的(de)(de)排(pai)(pai)(pai)名因素(su)。
簡單說(shuo)，這些(xie)排(pai)名(ming)(ming)(ming)因素統計(ji)的(de)過程是這樣：搜(sou)索(suo)典型關(guan)(guan)鍵詞（總數需要達到一定量，比如 1 萬(wan)個關(guan)(guan)鍵詞），下載搜(sou)索(suo)結果頁(ye)面，使用各種工具(ju)記(ji)錄、查(cha)詢、計(ji)算有排(pai)名(ming)(ming)(ming)的(de)頁(ye)面的(de)特征(zheng)（也就是排(pai)名(ming)(ming)(ming)因素），最(zui)后分析排(pai)名(ming)(ming)(ming)好的(de)頁(ye)面有哪些(xie)共同特征(zheng)，或者有哪些(xie)排(pai)名(ming)(ming)(ming)不好的(de)頁(ye)面所沒有的(de)特征(zheng)。
所以，這(zhe)種(zhong)統計的(de)基礎是(shi)(shi)，“排名好”與“頁面(mian)特征”同時出現，也就是(shi)(shi)這(zhe)兩(liang)者有(you)(you)相關(guan)性，經(jing)常(chang)相關(guan)性還挺(ting)高。但(dan)有(you)(you)相關(guan)性并不必然(ran)說明有(you)(you)因果性。最(zui)淺顯的(de)比喻是(shi)(shi)，公(gong)雞(ji)打鳴和天(tian)亮經(jing)常(chang)一起出現，是(shi)(shi)有(you)(you)很(hen)高相關(guan)性的(de)，而(er)且是(shi)(shi)公(gong)雞(ji)打鳴后天(tian)亮，但(dan)公(gong)雞(ji)打鳴不是(shi)(shi)天(tian)亮的(de)原因。
排(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)與所(suo)謂的(de)排(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)因(yin)(yin)(yin)素(su)之間也(ye)是(shi)(shi)(shi)如此。最明(ming)顯的(de)，幾乎所(suo)有排(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)因(yin)(yin)(yin)素(su)統(tong)計都(dou)表明(ming)，Facebook和Twitter等社交媒(mei)體(ti)(ti)上(shang)的(de)點贊(zan)數(shu)(shu)、分享(xiang)數(shu)(shu)、轉發數(shu)(shu)等是(shi)(shi)(shi)與Google排(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)相關性最高(gao)的(de)因(yin)(yin)(yin)素(su)，或者說兩者同時(shi)出現概率很高(gao)，但社交媒(mei)體(ti)(ti)互(hu)動數(shu)(shu)據(ju)(ju)高(gao)是(shi)(shi)(shi)導致排(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)好(hao)的(de)原(yuan)因(yin)(yin)(yin)嗎(ma)？或者說，是(shi)(shi)(shi)排(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)因(yin)(yin)(yin)素(su)嗎(ma)？一(yi)直(zhi)以(yi)來，Google的(de)幾位員工都(dou)明(ming)確否(fou)認社交媒(mei)體(ti)(ti)數(shu)(shu)據(ju)(ju)是(shi)(shi)(shi)排(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)算法中的(de)因(yin)(yin)(yin)素(su)。
Google員工(gong)的話不一定都可信，但社交媒體(ti)數據不是排(pai)名(ming)因(yin)素，基本上(shang)是可以相信的。兩個原因(yin)：
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Google拿不到(dao)(dao)社交媒(mei)體(ti)上的(de)完(wan)整數(shu)據(ju)。目前(qian)Google和(he)幾個主要的(de)社交媒(mei)體(ti)都(dou)沒有(you)協議（以(yi)前(qian)和(he)twitter有(you)過），不能(neng)后臺拿數(shu)據(ju)，只(zhi)能(neng)靠自己(ji)抓(zhua)(zhua)。需(xu)要登錄(lu)才能(neng)看到(dao)(dao)的(de)信息(xi)自然抓(zhua)(zhua)不了，即使(shi)是不需(xu)要登錄(lu)的(de)，由(you)于信息(xi)量太大(da)，Google抓(zhua)(zhua)取的(de)比例我記得以(yi)前(qian)看到(dao)(dao)過統計，還(huan)不到(dao)(dao)10%。
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社交(jiao)媒(mei)(mei)體隨時(shi)可以禁止(zhi)Google抓(zhua)頁面。這個就更可怕了。不能掌握在自(zi)己手(shou)里的(de)數(shu)據，用來做(zuo)重(zhong)要排名因素，一(yi)旦社交(jiao)媒(mei)(mei)體們翻臉(lian)，Google搜索(suo)結果(guo)質(zhi)量(liang)可能直線下降。把自(zi)己的(de)質(zhi)量(liang)控(kong)制權(quan)放在別人手(shou)里，大公司做(zuo)不出(chu)這種事。
之所(suo)以社交媒體數據好(hao)的(de)頁面同時也排名好(hao)，可能的(de)原因(yin)包括：
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社交媒(mei)體數(shu)據確(que)實(shi)是(shi)(shi)排名(ming)因(yin)素(su)（不(bu)是(shi)(shi)必然，但不(bu)排除這種可能）
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搜索排名好導致社交媒體分享(xiang)數據(ju)好
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搜索排名(ming)和(he)社交媒體分享是另(ling)一個(ge)或一些共(gong)同(tong)因(yin)素造成的（比如頁面瀏覽量(liang)、外(wai)鏈數之類）
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社交(jiao)媒體互動間接造(zao)成(cheng)搜(sou)索排名好
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巧合
到(dao)底是哪一(yi)種(zhong)，或是其它(ta)原因，我們目前(qian)無法知(zhi)道。
再(zai)比(bi)如(ru)，一(yi)個(ge)相反的(de)(de)例子。Searchmetrics的(de)(de)統計(ji)表(biao)明(ming)，.com域名(ming)(ming)與排(pai)(pai)名(ming)(ming)是負相關，或(huo)者說，.com域名(ming)(ming)不利于排(pai)(pai)名(ming)(ming)。這(zhe)就有點費解了(le)，一(yi)般來說.com域名(ming)(ming)都是首選啊。這(zhe)很可(ke)能(neng)是被維基百科(ke)強大的(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)(ming)能(neng)力干擾了(le)，大部分查詢詞都會有一(yi)兩個(ge)維基百科(ke)的(de)(de)頁面(mian)排(pai)(pai)在(zai)前面(mian)，而它(ta)是.org域名(ming)(ming)。
既然所謂的排名因(yin)素和(he)排名之(zhi)間(jian)不一定(ding)有(you)因(yin)果(guo)關系，有(you)些甚(shen)至明確沒有(you)因(yin)果(guo)關系，那(nei)我們忙(mang)活什么呢？那(nei)些公司費勁統計它干什么呢？
首先，不一(yi)定有(you)(you)因果關系(xi)，但也不一(yi)定就沒(mei)有(you)(you)因果關系(xi)。搜(sou)索引擎不說，我們就不能確定而已。
更重(zhong)要的是，兩者的強相關(guan)度往往是有內在(zai)原因(yin)的，雖然我(wo)們(men)不知(zhi)道確(que)(que)切關(guan)系。如果(guo)SEO們(men)把一(yi)個(ge)頁(ye)面優(you)化得(de)和排(pai)名好(hao)的頁(ye)面一(yi)個(ge)樣，那(nei)么很大概率這個(ge)頁(ye)面也(ye)(ye)能獲得(de)好(hao)排(pai)名，雖然我(wo)們(men)也(ye)(ye)無法明確(que)(que)知(zhi)道到底(di)優(you)化的那(nei)一(yi)部(bu)分起(qi)了(le)作(zuo)用(yong)，起(qi)了(le)多大作(zuo)用(yong)。
最后提一句，處理相(xiang)關(guan)性、而非因果性的關(guan)系，正是人工智(zhi)能(neng)的強項。
