SEO（搜索引擎優化）和有效(xiao)的(de)網(wang)站(zhan)設計是(shi)齊頭并進的(de)。好的(de)網(wang)站(zhan)設計是(shi)關于創建一個吸引目(mu)(mu)標受眾的(de)網(wang)站(zhan)，并讓他們(men)采(cai)取(qu)某(mou)種行動。但是(shi)，如果(guo)該(gai)網(wang)站(zhan)不遵循目(mu)(mu)前的(de) SEO 較好做法，它的(de)排名將會(hui)受到影響，從而會(hui)導致(zhi)真正參與(yu)該(gai)網(wang)站(zhan)的(de)訪問者的(de)數量的(de)較少(shao)。
相反地(di)，如(ru)果將關注的焦點放在(zai)搜(sou)(sou)索(suo)引擎優化(hua)以及如(ru)何取悅搜(sou)(sou)索(suo)引擎蜘蛛上，那么(me)網站可能會排名很高(gao)，并且會獲得(de)大量(liang)的搜(sou)(sou)索(suo)引擎流量(liang)，但(dan)是如(ru)果設計很不盡人意，那就不一樣(yang)了。為了在(zai)當(dang)今(jin)的數字環境中取得(de)成(cheng)功，必須將重點放在(zai)網站設計和搜(sou)(sou)索(suo)引擎優化(hua)上。
一(yi)、但是，SEO 不會扼殺掉(diao)網(wang)頁設(she)計師(shi)的(de)創造(zao)力嗎？
在(zai)過(guo)去的(de)(de)五(wu)年中，對“優化設計(ji)(ji)”的(de)(de)巨大需求(qiu)已經被網(wang)頁(ye)設計(ji)(ji)師所接受。在(zai)此之前，設計(ji)(ji)師們主要(yao)關注的(de)(de)是用(yong)戶的(de)(de)體驗(yan)，而不是“機器人”的(de)(de)體驗(yan)。
如今，設計師不僅要(yao)讓網(wang)(wang)(wang)站看起來有吸(xi)引力，而且要(yao)確保行為召喚(huan)必(bi)(bi)須(xu)符合網(wang)(wang)(wang)站頁面“折疊”的要(yao)求，網(wang)(wang)(wang)站的加載速度必(bi)(bi)須(xu)很快(kuai)，必(bi)(bi)須(xu)使用(yong)面包屑路(lu)徑，清晰(xi)明了的導航選擇，必(bi)(bi)須(xu)使用(yong) CSS，JavaScript 文(wen)件必(bi)(bi)須(xu)保持在最低限度…這是一項(xiang)艱巨的任(ren)務(wu)。
一些(xie)設(she)計師可能想知道，所(suo)有(you)這些(xie)新的 SEO 規則是否(fou)會損(sun)害(hai)創建網站的自由？
對于“干凈”的網(wang)站(zhan)設計而(er)言，它可以(yi)幫助一(yi)(yi)個網(wang)站(zhan)快速加載，容(rong)易被(bei)搜索引擎蜘(zhi)蛛(zhu)抓取。因此，在現實中，創(chuang)造力和優質化(hua)需要能夠同時(shi)在一(yi)(yi)起“蓬勃發展(zhan)”。
二、把它們(men)結合在一起
有一(yi)些核心元素支(zhi)持每(mei)一(yi)個 SEO 策略和(he)網站設計項目：
1. 關鍵(jian)詞(ci)分(fen)析
在啟動一(yi)(yi)個商(shang)業網(wang)(wang)站項目時，必須(xu)進(jin)行徹底的(de)關鍵詞分析。為(wei)了做到這一(yi)(yi)點，網(wang)(wang)頁設計師必須(xu)緊密深入(ru)地了解客戶的(de)目標受眾，并定義受眾中(zhong)的(de)人口結構(gou)是如何融入(ru)到企業正試圖達(da)到的(de)更(geng)大(da)的(de)目標市場(chang)。然(ran)后，應該對網(wang)(wang)站進(jin)行適當的(de)關鍵詞/長尾關鍵詞優化(hua)。
2. 內容層次結構
對于一個企業來說，創建好的(de)內容(rong)是(shi)不夠的(de)，他(ta)們還必(bi)須在戰略上規劃內容(rong)的(de)位置(zhi)。
有效的計(ji)(ji)劃意味著將(jiang)相關的內(nei)(nei)容(rong)放到虛擬的容(rong)器中，通過(guo)創造性的設計(ji)(ji)和內(nei)(nei)部鏈(lian)接(jie)讓(rang)內(nei)(nei)容(rong)層級結構一(yi)目了然。并(bing)且，一(yi)個經過(guo)優化的網(wang)站是對用戶和搜索引擎蜘(zhi)蛛都很友好(hao)的網(wang)站。
3. 從用(yong)戶的角(jiao)度思考
通常情(qing)況下(xia)，你的(de)(de)網站(zhan)有越(yue)多的(de)(de)頁(ye)面(mian)(mian)或文章，目標用戶(hu)找(zhao)到你的(de)(de)機會就越(yue)多。當他們著陸這些特定的(de)(de)頁(ye)面(mian)(mian)的(de)(de)時候，你需要確保你能(neng)幫助他們輕松的(de)(de)找(zhao)到你。
所以你必須從用戶(hu)的(de)角度進行思考(kao)，要讓用戶(hu)立(li)即清楚地知道他們在進行訪問的(de)頁(ye)面(mian)的(de)當前(qian)位置(zhi)，并幫助用戶(hu)在盡可能少的(de)點擊下從頁(ye)面(mian)轉換到另一頁(ye)面(mian)。
三、為什么(me) SEO 策(ce)略如此重(zhong)要(yao)？
擁有合(he)適的(de)(de)(de)(de)網站結構和信息架(jia)構，最終(zhong)將會(hui)幫助(zhu)企(qi)業提供一種引人入勝的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)體(ti)驗，同(tong)時減少對(dui)每(mei)一次新(xin)增長的(de)(de)(de)(de)需求。但是(shi)，除非(fei)你的(de)(de)(de)(de)品牌是(shi)眾(zhong)所周知的(de)(de)(de)(de)，否則通常是(shi)搜索引擎對(dui)網站所收到的(de)(de)(de)(de)大部(bu)分流量負(fu)責。SEO 策略有能力(li)利用重要的(de)(de)(de)(de)客戶(hu)數據，挖掘新(xin)的(de)(de)(de)(de)潛在收入流。
對于那些(xie)(xie)試圖進行搜(sou)索引(yin)擎(qing)優化的(de)網站所有(you)者來說，有(you)一些(xie)(xie)地方經常是麻(ma)煩的(de)。現在，我將(jiang)為網站所有(you)者提供搜(sou)索引(yin)擎(qing)優化建議(yi)，以獲得更高排名的(de)頁面。
1. URL 結(jie)構(gou)
大多(duo)數(shu)網站創建的 URL 都包含(han)很多(duo)隨機字符，比如問號，沒有(you)關鍵詞或任何有(you)價值的內容。當搜索引擎(qing)的 URL 包含(han) SEO 的關鍵詞或短語時，頁面將(jiang)會在搜索引擎(qing)中排(pai)名(ming)更高。因此，在 URL 中設(she)置關鍵詞非常重要。
2. 頁(ye)面的標題
搜(sou)索引(yin)擎(qing)排名(ming)中(zhong)最重要的(de)(de)因素之(zhi)一是頁(ye)面(mian)標(biao)(biao)題。不過(guo)，許多網(wang)站并沒有改變他(ta)們的(de)(de)網(wang)頁(ye)標(biao)(biao)題。在青檸建站平臺中(zhong)，你(ni)可以通過(guo)使用 SEO 標(biao)(biao)題標(biao)(biao)簽插件，它很(hen)容易讓你(ni)為你(ni)的(de)(de)文章和頁(ye)面(mian)創建標(biao)(biao)題。
3. 重(zhong)復的(de)內容
沒有一個搜索(suo)引(yin)擎喜(xi)歡看到重(zhong)復的(de)(de)內容(rong)。重(zhong)復內容(rong)是(shi)一些網站的(de)(de)主要問題，因為類別頁面(mian)和日歷/日期(qi)頁面(mian)經(jing)常會導致搜索(suo)引(yin)擎在多個頁面(mian)上找(zhao)到相同的(de)(de)內容(rong)。
對于網站所(suo)有者(zhe)來(lai)(lai)說，有幾種(zhong)方法可(ke)以克服重復的內容問題。其中(zhong)一種(zhong)方法是使用(yong) robot.txt 文件，用(yong)來(lai)(lai)指導搜(sou)索引擎哪些頁面應該被忽略(lve)，只留(liu)下(xia)要索引的主要頁面。
4. Meta 標簽
在(zai)(zai)(zai)設計(ji)一個(ge)傳統的(de)靜態網(wang)站(zhan)時，你可(ke)以為每(mei)個(ge)頁面(mian)輸入元標簽(qian)（描述）。盡管(guan)這(zhe)(zhe)些(xie)標簽(qian)在(zai)(zai)(zai)搜索引(yin)擎排名(ming)上(shang)的(de)影響力沒(mei)有(you)以前那么大，但在(zai)(zai)(zai)你的(de)頁面(mian)上(shang)有(you)這(zhe)(zhe)些(xie)標簽(qian)并不(bu)會帶來什么壞(huai)處。
然(ran)而，大多數建站(zhan)平臺并沒(mei)有給用(yong)戶在寫文章時添加元標(biao)簽(qian)的(de)選(xuan)項。對于 青(qing)檸建站(zhan)平臺 用(yong)戶來(lai)說，添加元標(biao)簽(qian)插件將允(yun)許你為(wei)任何頁面輸入元標(biao)簽(qian)。
四、網(wang)頁設計師在 SEO 方面的職(zhi)責(ze)是什么？
搜索(suo)引(yin)擎(qing)優化是一(yi)個持續的(de)(de)過程(cheng)，它不(bu)能通過以(yi)特定的(de)(de)方式(shi)設計(ji)一(yi)個網站來(lai)實現。當然，網頁設計(ji)師(shi)應該付(fu)出相當大的(de)(de)努力來(lai)幫助客(ke)戶構建(jian)一(yi)個優化的(de)(de)站點，但(dan)是網頁設計(ji)師(shi)在 SEO 方面的(de)(de)職(zhi)責是什么，以(yi)及客(ke)戶的(de)(de)職(zhi)責是什么？
作為(wei)一個(ge)企業主，你(ni)(ni)的(de)網站的(de)優化對(dui)(dui)你(ni)(ni)來說比(bi)設(she)(she)計師更(geng)重要（這并不是說設(she)(she)計師不關心(xin)，但(dan)是設(she)(she)計師的(de)注意力(li)通常(chang)集中(zhong)在(zai)網站的(de)視覺和功能上）。你(ni)(ni)比(bi)設(she)(she)計師更(geng)了解(jie)你(ni)(ni)的(de)客(ke)戶(hu) / 潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)，所以你(ni)(ni)應該對(dui)(dui)你(ni)(ni)的(de)目標有更(geng)多的(de)建(jian)設(she)(she)性意見(jian)。
也許有(you)些客戶(hu)對 SEO 和目標關(guan)鍵詞可能不太了解(jie)，那么(me)理(li)想的情況是讓(rang)客戶(hu)和你在這個問(wen)題上協(xie)同工作(zuo)。
根據我的(de)經驗，讓客戶參(can)與其中的(de)最簡(jian)單(dan)方法之一(yi)就是簡(jian)單(dan)地解釋網(wang)站上使用(yong)的(de)詞語(yu)和短(duan)語(yu)（標題、文案等）會對網(wang)站排名(ming)有直接的(de)影響(xiang)。
我(wo)通常會要(yao)求客戶給我(wo)一份(fen)他們認為潛在(zai)(zai)訪問者可能(neng)會在(zai)(zai)搜索中(zhong)使用的(de)詞語和短語列表。在(zai)(zai)我(wo)不(bu)太熟悉的(de)行業中(zhong)設計網站時，這一點(dian)尤(you)其重要(yao)。
當然(ran)，可能需(xu)要做一些研(yan)究(jiu)。客戶應(ying)該(gai)承擔起關鍵(jian)詞研(yan)究(jiu)的責任，還是(shi)應(ying)該(gai)由設計師(shi)來(lai)負責？
我的經(jing)驗是，如果客戶參與(yu)進來(lai)(lai)，這項研究(jiu)通常會更(geng)有效，但這并不總(zong)是可能的。設計師應該(gai)有足夠的知(zhi)識(shi)來(lai)(lai)為客戶提供建議，并且(qie)應該(gai)愿(yuan)意(yi)提供幫助，但是最終較好還是讓(rang)客戶盡(jin)可能地參與(yu)進來(lai)(lai)。事(shi)實上，如果客戶關心(xin) SEO，參與(yu)過(guo)程會達到一個(ge)更(geng)加合(he)理(li)的期望。
設定現實(shi)的(de)期望也可能(neng)是設計師的(de)責任。
我有一些潛在(zai)的(de)(de)客戶來找我說：“我被 SEO 專家告(gao)知，只要在(zai)網(wang)站頁面(mian)上插入競爭熱門(men)的(de)(de)關鍵詞就(jiu)可(ke)以(yi)讓我的(de)(de)網(wang)站排名第一或第二”。
在這種情況下，我會很明顯地會指出，“搜索引擎(qing)優化需要持續的(de)工作，而這種工作通常不能通過(guo)以(yi)某種方式(shi)創建(jian)網站來完成的(de)。”
我經常建(jian)議客戶(hu)在(zai)他(ta)們的(de)網站上添加一個(ge)博客，以獲得更(geng)多(duo)的(de)內容，并(bing)提高排名(ming)的(de)機會。
結語
雖(sui)然這(zhe)(zhe)只(zhi)是(shi)一個簡短的(de)總結(jie)，但(dan)這(zhe)(zhe)些是(shi)網站所(suo)有者和(he)設計師將面對的(de)最重要的(de) SEO 話題。通過了(le)解這(zhe)(zhe)些知識，你可(ke)以更好地創建出對用戶和(he)搜(sou)索引擎都友好的(de)網站。
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