有互聯網(wang)必有SEO存在(zai)，企業(ye)(ye)網(wang)站(zhan)更(geng)是(shi)跟網(wang)站(zhan)優化息(xi)息(xi)相關。但是(shi)在(zai)部(bu)分非SEO從(cong)業(ye)(ye)者看(kan)來，SEO的“欺詐指數”不(bu)亞于龐氏騙局。也許從(cong)一(yi)定程度上(shang)來說(shuo)，“騙局”是(shi)存在(zai)的，但真正的SEO并非如此！
1、“SEO”是一場(chang)“騙局”？
這種情況確實存在，但絕(jue)不能(neng)一概而論。
網站的流量(liang)雖然(ran)有所波動，但總體處于增長狀態(tai)，這是(shi)很多站長都(dou)(dou)希望做(zuo)到的，但這對(dui)于那(nei)些自始至終都(dou)(dou)將希望寄托在SEO上的站長無法(fa)做(zuo)到的。
如(ru)(ru)今的“SEO領域(yu)”已形成(cheng)一(yi)種惡(e)習(xi)：都希望(wang)不花費任(ren)何(he)努力就讓(rang)網站排(pai)上首頁(ye)。如(ru)(ru)果哪天有個(ge)自稱“每(mei)月(yue)只需49美元，便可將網站排(pai)名送上谷(gu)歌(ge)NO.1”的人(ren)找上你，請記住：這可能是個(ge)坑。
然而(er)，這并非(fei)SEO。真正的(de)SEO是在做好內容的(de)基礎(chu)上，不斷(duan)花心(xin)思(si)改(gai)進、提升網站(zhan)才可能完(wan)成(cheng)的(de)，而(er)且(qie)這并非(fei)一朝一夕就可以完(wan)成(cheng)的(de)。
2、谷歌(ge)并非“傻子”
有些站長企圖通過發布(bu)龐大數量(liang)的(de)(de)文(wen)章來達到提升(sheng)排名的(de)(de)目的(de)(de)，往(wang)往(wang)容易出現只追(zhui)求數量(liang)而忽(hu)略了(le)質量(liang)的(de)(de)問(wen)題。如此，網站流量(liang)也會如過山車般大幅波動。
要知道，搜索引擎爬蟲在(zai)抓(zhua)取(qu)內容時(shi)都會(hui)評估(gu)內容的(de)質(zhi)量。沒有質(zhi)量的(de)內容無(wu)異于“互聯網垃(la)圾”，而(er)借此提(ti)升搜索排名也只會(hui)是一場無(wu)疾而(er)終的(de)***局。
3、我們(men)的網站（Moz）也做(zuo)過(guo)SEO
對于站長(chang)來(lai)說，眼看(kan)著網站流量越(yue)來(lai)越(yue)少是一件(jian)極其痛苦的事兒(er)，然(ran)而沒(mei)有SEO，這(zhe)種情況(kuang)便是家常便飯。所以SEO對于一個網站來(lai)說確實是不可缺少的：
1）清理(li)鏈接（如(ru)死鏈、404頁面等）；
2）更新(xin)網站內容；
3）關注搜索引擎算法動態；
4）競爭對(dui)手分析；
注：SEO的周期(qi)應該根據網站(zhan)性(xing)質而進行調整。
4、鏈(lian)接建設已死？
近日，谷(gu)歌John Mueller表示，鏈接(jie)建設是(shi)谷(gu)歌“正在試著摒棄”的一個因素。此話一出，SEOer們都生氣(qi)了。
很多站(zhan)長都將這(zhe)句話(hua)解讀為(wei)“鏈接建(jian)設是(shi)不好的，違(wei)反規定的，谷歌會懲罰這(zhe)一行為(wei)。”
實際上，這并沒什么變(bian)化。在搜索排名算法的(de)(de)參考因素中(zhong)鏈接權威(wei)性(xing)和(he)錨文本依舊占據(ju)著很大的(de)(de)比例。換言之，白帽形(xing)式的(de)(de)鏈接建(jian)設是(shi)完全可(ke)行的(de)(de)營銷(xiao)策略。
John所說的(de)“鏈(lian)接(jie)建設”指的(de)是(shi)那(nei)些人為操作、目的(de)性強、且不利于用(yong)戶體驗的(de)行為。
5、希望(wang)“SEO”排名第一
相信很(hen)多做SEO的站(zhan)長都希望能把“SEO”這(zhe)個關鍵(jian)詞做到首頁第一吧。但我們并(bing)不強求。
當用戶搜索“SEO”這個詞時，Moz網站的排名一般都在首頁2-3名，這已經可以給我(wo)們帶(dai)來很高的流(liu)量(liang)了。然而，比(bi)起(qi)長尾詞帶(dai)來的流(liu)量(liang)，“SEO”這個詞簡直就是小巫(wu)(wu)見大巫(wu)(wu)了。
可以這(zhe)么說，沒有“SEO”這(zhe)個關鍵(jian)詞，我們(men)網站也能(neng)活的很好(hao)。
所以很多時候我們沒必要過于糾(jiu)結那些競爭太大的關鍵詞(ci)，長(chang)尾詞(ci)也許可以給(gei)你帶來更多的驚喜(xi)。
6、谷歌很(hen)“討(tao)厭(yan)”SEO？
有時候確(que)實(shi)有這種感(gan)覺！實(shi)際上(shang)，谷(gu)歌搜(sou)索(suo)和(he)SEO的關系(xi)十分(fen)微妙(miao)：
1）谷歌曾表示“在某種程度(du)上SEO能夠讓網(wang)站在較短的時間內獲得排名(ming)”，甚至(zhi)放話“如果(guo)你(ni)想找(zhao)人幫你(ni)的網(wang)站做SEO，請盡快。”
2）發布(bu)《谷歌搜(sou)索引擎優化指(zhi)南》也意味著谷歌并(bing)不“討厭”SEO，反倒是在鼓勵站長們通(tong)過正當的SEO策(ce)略來提升網(wang)站排(pai)名(ming)。
3）Google Analytics為(wei)站長(chang)提供(gong)了一些列(lie)的SEO分析(xi)報告(gao)。
這樣看來，谷歌似乎(hu)更趨向于鼓勵站長(chang)們做(zuo)(zuo)搜索引擎優化。當然，通(tong)過(guo)作弊手(shou)段做(zuo)(zuo)SEO的必定是重點打擊(ji)對(dui)象。
7、問答服務出現將SEO"打入冷宮"?
谷歌(ge)問答服(fu)務的(de)出現對于站(zhan)長(chang)(chang)們(men)來說算是個壞(huai)消息吧。試想有一天用戶(hu)不再需要進入我們(men)的(de)網(wang)站(zhan)找尋信息或服(fu)務，我們(men)又該(gai)如(ru)何從搜索引擎中分(fen)一杯羹呢？而(er)如(ru)今，谷歌(ge)又不斷(duan)的(de)將服(fu)務擴展至天氣、貸(dai)款、甚至連歌(ge)詞領域(yu)都(dou)不放過，站(zhan)長(chang)(chang)的(de)前途(tu)真的(de)堪憂啊。
8、SEO是一(yi)種作(zuo)弊手(shou)段？
有(you)些(xie)人把SEO看做是(shi)一種(zhong)作弊手段，即不(bu)好的、人工(gong)操縱的、會(hui)讓網站被懲罰的。因為在(zai)他們看來，SEO等同于“把更多的關鍵詞插(cha)入(ru)文章、標題、或是(shi)其他標簽中”。
如果這就是“SEO”，那(nei)么確實是像(xiang)在作(zuo)弊。但真(zhen)正的SEO是讓(rang)整個網站更(geng)加有(you)條理、讓(rang)內容更(geng)符合用戶需求、讓(rang)用戶的閱讀體驗更(geng)佳。
提升整體數(shu)據的結構(gou)化，給(gei)用戶展示更明確(que)的內容；
通過調整(zheng)網站結構、布局等因素，給用(yong)戶以更好(hao)的瀏覽體驗；
提高(gao)內容(rong)的“易見性”，讓用(yong)戶和搜索引擎爬蟲都能夠更容(rong)易的“找到(dao)”你的內容(rong)；
使網站內容更符(fu)合用戶需求；
優化(hua)社會化(hua)媒(mei)體分(fen)享體驗；
了(le)解搜索(suo)引擎代碼片段生(sheng)成(cheng)規律(lv)，從而提高網站(zhan)的搜索(suo)引擎“出(chu)鏡率”；
通過標準技術手段讓網站的(de)搜(sou)索引(yin)擎(qing)分(fen)類更加明確(que)，并且(qie)提高網站在目(mu)標用戶群(qun)體(ti)中的(de)曝光率；
優化網(wang)(wang)站(zhan)性能(neng)，比如網(wang)(wang)站(zhan)加載速(su)度等(deng)；
通過鏈接和推薦的方式，向目(mu)標用(yong)戶群(qun)體推薦合(he)適的內容，從而提高曝光率和流量(liang)。
SEO并非單(dan)方面(mian)的工作(zuo)，應(ying)放眼整個網站，從各(ge)個角度優化內容。
9、”PR“值受人青睞
雖然很多站長認為PR不(bu)(bu)過是谷歌算(suan)法(fa)的一部(bu)分，但PR還是頗受眾人青睞。不(bu)(bu)過PR仍然是個“坑”：
TBPR（ToolBar PageRank）算是(shi)PR中SEO們(men)最常說到的(de)一個了吧，不過谷歌已經宣布(bu)不再(zai)更新TBPR了；
據我們早(zao)前的(de)調查中顯示(shi)，PR與搜索引擎排名之(zhi)間(jian)并無明確的(de)聯系；
PR的(de)可(ke)人為操(cao)控性(xing)太強了。
10、社會化媒體不(bu)影響(xiang)SEO效果？
在我看來(lai)，這句話只對了一(yi)半。你網(wang)站Facebook分享(xiang)率的高低、Twitter粉(fen)絲數(shu)的多(duo)少(shao)并不會直接影響到(dao)網(wang)站的搜索排名(ming)。
不過(guo)，社交媒體(ti)營銷做得好會間接影響到(dao)SEO的(de)效果：
增加網站在(zai)搜索引擎中的曝光(guang)率、以及入口數量；
內容的(de)轉發可以給網站(zhan)帶來更多的(de)優質外鏈以及分享率。
社交媒體營銷做(zuo)得好，可以(yi)提高網站(zhan)內容的曝光(guang)率，從而帶(dai)來更多(duo)的網站(zhan)訪客(ke)。久而久之，一個品(pin)牌效應就此成(cheng)形。
