根據易優(you)(you)了解(jie)到的(de)情況，幾(ji)乎(hu)所(suo)有的(de)建(jian)(jian)站公司都可以建(jian)(jian)設(she)外(wai)文(wen)(wen)網(wang)(wang)站。不少建(jian)(jian)站公司建(jian)(jian)設(she)的(de)外(wai)文(wen)(wen)網(wang)(wang)站，真的(de)就是“外(wai)文(wen)(wen)網(wang)(wang)站”，就是將中文(wen)(wen)轉換為外(wai)文(wen)(wen)，主要是英文(wen)(wen)。作為一家經營長達10年(nian)以上的(de)建(jian)(jian)站公司，在(zai)易優(you)(you)看(kan)來，這樣的(de)外(wai)文(wen)(wen)網(wang)(wang)站的(de)價(jia)值(zhi)微乎(hu)其(qi)微，給企業帶來的(de)作用也微乎(hu)其(qi)微。

　　要(yao)從事(shi)(shi)外文網站(zhan)建(jian)設，如下(xia)四(si)個有別于國內情況(kuang)，但又是“事(shi)(shi)實”，需要(yao)從事(shi)(shi)外文網站(zhan)建(jian)設的(de)建(jian)站(zhan)公司了解(jie)清楚，因為這四(si)個事(shi)(shi)實對建(jian)站(zhan)工(gong)作是會(hui)產生(sheng)影(ying)響(xiang)的(de)。

　　事實一(yi)：歐美盛行工程師文化

　　建站影響：重代(dai)碼而輕推(tui)廣

　　易優了解(jie)到(dao)這(zhe)樣一(yi)個事實(shi)，在(zai)歐美的互聯網(wang)(wang)公(gong)司，很少有設置“運營”這(zhe)一(yi)崗位，而引(yin)流(liu)、轉化(hua)、推(tui)廣等工(gong)作都是(shi)研發人員或(huo)者數據挖掘(jue)人員來負責(ze)。這(zhe)就(jiu)是(shi)歐美互聯網(wang)(wang)領域(yu)盛行(xing)“工(gong)程師(shi)文(wen)化(hua)”的體現。

　　簡言之，歐美的(de)(de)(de)(de)企業(ye)網(wang)站(zhan)，他們的(de)(de)(de)(de)SEO工作，主要是通過技(ji)術方法實現(xian)的(de)(de)(de)(de)，而非通過“發(fa)帖”“原創文(wen)章”來實現(xian)的(de)(de)(de)(de)。包括歐美流(liu)行的(de)(de)(de)(de)搜索(suo)引擎，也往(wang)往(wang)看重網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)代碼和(he)用戶體驗。

　　這對建設外文網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)影響是(shi)：外文網(wang)站(zhan)(zhan)可能(neng)不需要(yao)大量的(de)原創內容，但是(shi)需要(yao)優(you)秀的(de)代碼和優(you)越的(de)用戶體驗。

　　事實二：歐美(mei)教育水平較高

　　建站(zhan)影響：對美工和設(she)計(ji)較(jiao)為看重(zhong)

　　國內高(gao)端網站(zhan)一直不受市場青睞，無論客戶企業(ye)規模(mo)大小，都寧愿選擇(ze)模(mo)板網站(zhan)或(huo)者(zhe)一般的網站(zhan)，而(er)不是高(gao)端定制網站(zhan)。

　　在易優看(kan)來(lai)，這與互聯網(wang)(wang)用戶(hu)的(de)教(jiao)育(yu)水平(ping)息(xi)息(xi)相關。歐美人的(de)教(jiao)育(yu)水平(ping)，特別是審美水平(ping)、美術眼光，要高(gao)于國(guo)內水平(ping)，如此一來(lai)，注重美工和設計文化的(de)網(wang)(wang)站(zhan)，會(hui)被用戶(hu)認同和看(kan)重。但是國(guo)內，高(gao)端網(wang)(wang)站(zhan)僅(jin)限于極少數行業。

　　這就要(yao)求(qiu)建站(zhan)公司——在設(she)計外文(wen)網(wang)站(zhan)的時候，設(she)計和美工將(jiang)是建站(zhan)的重心。

　　事實三：歐(ou)美人需求較(jiao)單一

　　建(jian)站影響：目錄(lu)和頁面數量減少

　　電商平(ping)臺，我們除(chu)過淘(tao)寶，還有(you)天(tian)貓、京東(dong)、唯品會、拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)，但是(shi)在美國(guo)，電商平(ping)臺就是(shi)亞馬(ma)遜(xun)，幾乎是(shi)亞馬(ma)遜(xun)一(yi)家獨大(da)。易優(you)認為，這(zhe)與需求多(duo)(duo)樣化有(you)關。國(guo)內人(ren)(ren)口(kou)基數、消費多(duo)(duo)層(ceng)化、地域(yu)差異性，都導致(zhi)了需求的多(duo)(duo)層(ceng)次化和多(duo)(duo)樣化。但是(shi)與國(guo)人(ren)(ren)相比較(jiao)，歐美的需求較(jiao)為單一(yi)和單層(ceng)。

　　這(zhe)對建站(zhan)(zhan)的要求也提出(chu)了不一樣。在網站(zhan)(zhan)策劃和設計的時候(hou)，中文網站(zhan)(zhan)目錄很多、構架較為復雜、層級較多，這(zhe)是為了滿足不同的需求。但是大(da)多數外(wai)文網站(zhan)(zhan)都比較見解，一般(ban)的企業網站(zhan)(zhan)不會(hui)超(chao)過(guo)三層構架，當然，網站(zhan)(zhan)的頁面數量也會(hui)有所減(jian)少(shao)。

　　事實四(si)：歐(ou)美互聯網有(you)明確邊(bian)界(jie)

　　建站影響：網站對導流需求弱化

　　中文網(wang)(wang)(wang)站為了導(dao)流，在(zai)設計(ji)方面用了很多心思，例如(ru)大(da)量的(de)友情(qing)鏈接(jie)，例如(ru)大(da)量的(de)頁面內鏈和跳轉，例如(ru)網(wang)(wang)(wang)站后臺(tai)的(de)關鍵詞設置(zhi)等等。歐(ou)美(mei)的(de)互聯網(wang)(wang)(wang)有(you)較為明(ming)確的(de)邊界，如(ru)少有(you)“論壇灌水”“流量劫(jie)持”等等。大(da)多數(shu)外文網(wang)(wang)(wang)站都(dou)在(zai)試圖(tu)通過網(wang)(wang)(wang)盟(meng)廣(guang)告來進行導(dao)流。

　　也就(jiu)是說，外文網站(zhan)對流量不是過(guo)于(yu)強(qiang)烈，特別(bie)是短期內獲得大量的流量。這對建站(zhan)的影響是：在建設外文網站(zhan)的時候，一些中文網站(zhan)常見大導(dao)流方式(shi)，可能不必應(ying)用于(yu)外文網站(zhan)。

　　總之，在易優(you)看來，中(zhong)外文(wen)網(wang)(wang)站，差(cha)別(bie)不是簡單的語(yu)言差(cha)別(bie)，而是兩(liang)種互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)文(wen)化、兩(liang)類互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)用戶、兩(liang)套互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)生態的差(cha)別(bie)。