使用(yong)一個網(wang)站的過程，其中有很(hen)多節(jie)點(dian)。輸入網(wang)站回車或者點(dian)開網(wang)站，是(shi)一個節(jie)點(dian)。打開網(wang)站首頁(ye)之后(hou)，鼠標在網(wang)站點(dian)一下，也是(shi)一節(jie)點(dian)，這一個動(dong)作，意味著(zhu)用(yong)戶(hu)有進一步了解網(wang)站的意愿(yuan)；當(dang)然(ran)，與網(wang)站客(ke)服進行在線交流、打電(dian)話聯(lian)系，也屬于使用(yong)企業網(wang)站的一個節(jie)點(dian)。

　　為了實(shi)現每(mei)一(yi)個節(jie)點，網站(zhan)的(de)設計(ji)者(zhe)和運營者(zhe)都(dou)需要做大(da)量的(de)工(gong)作(zuo)。舉例來說，為了實(shi)現“打開網站(zhan)”這一(yi)動作(zuo)，需要做的(de)工(gong)作(zuo)就包括：購買好的(de)網址(zhi)(zhi)、在(zai)導航網站(zhan)添加網址(zhi)(zhi)、在(zai)百度搜(sou)索(suo)進行(xing)優化、在(zai)社(she)交平臺傳播(bo)網站(zhan)等(deng)等(deng)。

　　當用(yong)戶(hu)打開(kai)網(wang)站之(zhi)后，一(yi)般會有兩(liang)種(zhong)行為，一(yi)種(zhong)是(shi)(shi)瀏覽首頁之(zhi)后離(li)開(kai)；一(yi)種(zhong)是(shi)(shi)鼠標(biao)點擊了網(wang)站進(jin)一(yi)步進(jin)行瀏覽。網(wang)站的設計者自然是(shi)(shi)希望(wang)用(yong)戶(hu)做(zuo)“點一(yi)下”這(zhe)個動作。如果能夠(gou)讓用(yong)戶(hu)做(zuo)出這(zhe)一(yi)動作呢？易優認為，一(yi)些(xie)首頁創意(yi)設計，是(shi)(shi)可以將用(yong)戶(hu)引導到網(wang)站的“縱深(shen)”地帶(dai)。

　　提醒法

　　所有的手(shou)(shou)機APP，都希望能夠(gou)在手(shou)(shou)機桌面顯示(shi)通知，這種(zhong)方(fang)式，用(yong)戶的打開率其實(shi)非常之高。

　　網(wang)站首頁設(she)計，易(yi)優借鑒(jian)這一做法。例如，某(mou)些網(wang)站會(hui)在(zai)導航欄(lan)目設(she)計郵(you)件(jian)圖標，顯(xian)示“用(yong)(yong)戶(hu)有(you)未讀郵(you)件(jian)”。當用(yong)(yong)戶(hu)打開網(wang)站首頁之(zhi)后，注意力很容易(yi)被熟(shu)悉的事物所吸引，自然就(jiu)(jiu)會(hui)點擊(ji)“郵(you)件(jian)圖標”，這樣就(jiu)(jiu)進入(ru)了網(wang)站更深的層級。

　　這種提醒法，多用在導航欄目設計上。再例如，一(yi)些網站導航的新聞欄目會設計“new”提醒符，暗示(shi)和引導用戶(hu)去(qu)點擊。如下圖所示(shi)，當在導航標簽(qian)上添加(jia)“HOT”“免(mian)費”等提醒字樣的時候(hou)，用戶(hu)更愿意(yi)點擊進入。

 

　　留白法

　　網站首頁并不是信息(xi)越(yue)多越(yue)好。根據(ju)易優的(de)觀(guan)察，當網站首頁的(de)信息(xi)足夠用(yong)戶(hu)了解(jie)網站全貌的(de)時候，用(yong)戶(hu)反而(er)不會“點擊進入”，他們(men)只(zhi)會拖(tuo)動(dong)滾動(dong)條，然后將網站關掉。所(suo)以(yi)，部分設計師開始嘗試(shi)這(zhe)樣去(qu)做(zuo)——網站首頁提供極少信息(xi)，讓用(yong)戶(hu)產生疑(yi)問(wen)。

　　常(chang)見的(de)設計(ji)思路就是，使用(yong)超大背景圖填滿大面積區域，然后通(tong)過適(shi)當的(de)文案提供和鏈接(jie)提供，推動用(yong)戶去“點擊”。

　　易優觀察到(dao)，蘋(pin)果官網的首頁設計，就(jiu)深得(de)此(ci)法，在首頁只有產(chan)品渲染圖(tu)，圖(tu)片(pian)上提(ti)供鏈接，如下圖(tu)所示：

　　
焦點法

　　用(yong)(yong)戶(hu)的(de)眼光是聚(ju)焦的(de)，在整個區域內，用(yong)(yong)戶(hu)往往對某(mou)一(yi)焦點產生(sheng)興(xing)趣(qu)。所以，用(yong)(yong)戶(hu)的(de)這一(yi)注(zhu)意力特點，也被應用(yong)(yong)到(dao)網站首(shou)頁設(she)計層面。

　　這(zhe)種創意設計指的(de)(de)是(shi)，在網(wang)站(zhan)首頁，確立一個(ge)焦(jiao)點(dian)，這(zhe)個(ge)焦(jiao)點(dian)，就是(shi)用戶進入網(wang)站(zhan)的(de)(de)入口。這(zhe)個(ge)“焦(jiao)點(dian)”可以(yi)是(shi)視(shi)頻(pin)入口，也可以(yi)是(shi)某一個(ge)內鏈(lian)。如下面這(zhe)個(ge)網(wang)站(zhan)的(de)(de)首頁設計，用戶第一眼看(kan)到了視(shi)頻(pin)的(de)(de)點(dian)擊按鈕，大概率會(hui)點(dian)擊進入。

　　
引導法

　　如何(he)讓用(yong)戶進(jin)一步深入了解(jie)網站呢？常規的頂部導航設(she)(she)計，已經被(bei)很多設(she)(she)計師所(suo)摒棄。部分網頁設(she)(she)計師開(kai)始設(she)(she)計新的導航形式(shi)。

　　例(li)如通過在首頁大量使用箭頭，來暗示用戶點擊和進一(yi)步深(shen)入了解。

　　例如(ru)下面這個網站首頁(ye)，使用巨大的箭頭圖標(biao)，引導(dao)用戶進(jin)一步瀏覽(lan)。

　　
再例如，易優(you)給(gei)“唯辦公(gong)”客戶設計的(de)(de)(de)首頁，將(jiang)客戶的(de)(de)(de)LOGO與網站的(de)(de)(de)引(yin)導融為一體，即是網站LOGO，也是箭頭暗示(shi)，暗示(shi)用戶向(xiang)下(xia)瀏覽(lan)。如下(xia)圖(tu)所示(shi)：

　　
固定法

　　當(dang)(dang)用戶(hu)在瀏(liu)覽網站首頁(ye)的時候(hou)，當(dang)(dang)用戶(hu)產生了要到別處(chu)去的意愿，應(ying)該有通(tong)道和入口。這事關(guan)網站首頁(ye)導航的設(she)計(ji)。

　　易優的設計師(shi)有兩(liang)種處理方式(shi)。

　　一種方式(shi)是導航(hang)固(gu)定處理，網站首頁(ye)可以(yi)不(bu)斷下拉(la)，但是導航(hang)是固(gu)定的，用(yong)戶(hu)不(bu)用(yong)上移(yi)，就(jiu)可以(yi)隨時點擊(ji)導航(hang)。

　　一種方(fang)式是(shi)導航(hang)浮(fu)動處理，導航(hang)的按(an)鈕(niu)浮(fu)動在(zai)網(wang)站(zhan)首頁的banner上，任(ren)何時候要(yao)進入網(wang)站(zhan)下一層，都(dou)是(shi)很方(fang)便(bian)的。如下圖(tu)所示：

　　
總體(ti)上看，在易優看來，網站首頁提供的(de)(de)信息量(liang)應該以“少(shao)量(liang)、聚焦(jiao)、引導”為主要(yao)目的(de)(de)和特點(dian)，而不是越(yue)多越(yue)好、不是越(yue)雜越(yue)好。