總結與展望：2010年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)整體(ti)經濟走(zou)勢(shi)良好，前(qian)三季度(du)GDP同比(bi)增速超(chao)過10個百(bai)分(fen)點。中(zhong)(zhong)國(guo)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)經濟表現出更(geng)加強勁的(de)發(fa)展勢(shi)態，市(shi)場(chang)(chang)規模達到1513.2億(yi)元，同比(bi)增速53.9%。在(zai)市(shi)場(chang)(chang)快(kuai)速增長(chang)的(de)背后，不同的(de)細分(fen)領域(yu)在(zai)2010年(nian)(nian)具(ju)有(you)差異性的(de)表現，電子商務市(shi)場(chang)(chang)的(de)爆發(fa)依然(ran)迅猛，而網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)游(you)戲遭遇發(fa)展瓶(ping)頸出現下滑，世(shi)界杯世(shi)博會(hui)等大事件促進網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額穩中(zhong)(zhong)有(you)升，移動互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)則在(zai)調(diao)整變化(hua)中(zhong)(zhong)開(kai)啟移動互(hu)聯時代元年(nian)(nian)。艾瑞預期，伴隨著社(she)會(hui)生活的(de)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)化(hua)，中(zhong)(zhong)國(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)經濟市(shi)場(chang)(chang)規模仍(reng)將進一步擴大，預計未(wei)來(lai)幾(ji)年(nian)(nian)增速將保持較快(kuai)水平，2011年(nian)(nian)市(shi)場(chang)(chang)規模將達2452.6億(yi)元。

市場規(gui)模(mo)：2010年中(zhong)國互聯網經(jing)濟市場規(gui)模(mo)達到1513. 2億

根據iResearch艾(ai)瑞咨詢即將(jiang)推出的《2010-2011年(nian)(nian)中國網(wang)(wang)絡經濟(ji)市場研究報告》統(tong)計，2010年(nian)(nian)中國網(wang)(wang)絡經濟(ji)市場規模將(jiang)到1513.2億元(yuan)。同比2009年(nian)(nian)增長53.9%。

艾瑞分(fen)析認(ren)為，中(zhong)國網(wang)絡(luo)(luo)(luo)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長可以(yi)從以(yi)下(xia)三(san)個方面解讀。第一(yi)，實體經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)良好表現是網(wang)絡(luo)(luo)(luo)經濟(ji)增(zeng)(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)(de)基礎，這保證(zheng)了企業(ye)(ye)在互(hu)聯網(wang)領域(yu)的(de)(de)(de)(de)投入(ru)和消費者(zhe)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)消費的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長。第二(er)，互(hu)聯網(wang)化成為市場(chang)增(zeng)(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)(de)熱點(dian)，在線(xian)商貿B2B平(ping)臺(tai)影(ying)響力不斷擴大(da)(da)，呈現出從信息平(ping)臺(tai)向(xiang)交易平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)變；越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)傳統(tong)零(ling)售企業(ye)(ye)在2010年進入(ru)電子商務(wu)領域(yu)，互(hu)聯網(wang)成為分(fen)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要渠道；企業(ye)(ye)主更加(jia)(jia)重(zhong)視網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)，網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)預算占比不斷擴大(da)(da)；網(wang)民行(xing)為互(hu)聯網(wang)化，購物(wu)、支付、預定等行(xing)為向(xiang)互(hu)聯網(wang)平(ping)臺(tai)轉(zhuan)變。第三(san)，2010年眾多(duo)(duo)大(da)(da)型賽(sai)事大(da)(da)型活(huo)動對市場(chang)具有(you)明(ming)顯帶動，企業(ye)(ye)會借助熱點(dian)事件進一(yi)步(bu)加(jia)(jia)大(da)(da)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)投入(ru)，而世(shi)博會亞(ya)運(yun)會也(ye)會影(ying)響旅(lv)行(xing)預訂、網(wang)絡(luo)(luo)(luo)視頻、網(wang)絡(luo)(luo)(luo)購物(wu)等行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)增(zeng)(zeng)(zeng)長。

市(shi)場結(jie)構(gou)：結(jie)構(gou)調(diao)整顯著，市(shi)場格局漸(jian)變(bian)

在細分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)結構中(zhong)，2010年(nian)電(dian)子商(shang)(shang)務市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額(e)達到33.5%，超過(guo)網(wang)絡(luo)(luo)游(you)戲(xi)成為(wei)第一大(da)細分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，電(dian)子商(shang)(shang)務經(jing)歷(li)過(guo)去3年(nian)爆發式的(de)增長，終于(yu)顯現了(le)巨大(da)的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)威力。網(wang)絡(luo)(luo)游(you)戲(xi)份(fen)額(e)出(chu)現明顯下滑，份(fen)額(e)從(cong)27.5%降至(zhi)21.6%，網(wang)游(you)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)作為(wei)中(zhong)國(guo)互(hu)聯網(wang)領域最為(wei)早期的(de)應用，經(jing)歷(li)十余年(nian)的(de)發展已經(jing)進入瓶頸(jing)期，受(shou)(shou)眾群體的(de)轉變和黏(nian)性(xing)的(de)降低，都(dou)使(shi)網(wang)絡(luo)(luo)游(you)戲(xi)的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)增長前景走低。網(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷受(shou)(shou)熱(re)點事件帶動(dong)(dong)(dong)，無論(lun)是網(wang)絡(luo)(luo)廣告(gao)還是搜索引擎廣告(gao)都(dou)在穩定中(zhong)保(bao)持(chi)了(le)增長。而(er)廣為(wei)熱(re)議的(de)移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯網(wang)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)占比下滑，這主要是因(yin)為(wei)移(yi)動(dong)(dong)(dong)運營(ying)商(shang)(shang)在2010年(nian)對移(yi)動(dong)(dong)(dong)增值領域的(de)管(guan)理進行了(le)較大(da)調整，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)增速沒(mei)有明顯提升(sheng)，但艾瑞分(fen)析認為(wei)，移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯網(wang)應用多元式的(de)爆發、各(ge)方市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)參與者的(de)蓄力、電(dian)信運營(ying)商(shang)(shang)基礎渠道的(de)鋪(pu)設(she)都(dou)奠定了(le)2010年(nian)移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯時代(dai)元年(nian)的(de)地(di)位。

                 未來(lai)趨勢：電子(zi)商務、移動互(hu)聯(lian)網引領未來(lai)

電(dian)子商務將持續(xu)增長

電(dian)子商務的(de)市場(chang)份額變化反(fan)映出在(zai)線(xian)(xian)商務行為(wei)已經成(cheng)為(wei)重要的(de)互聯網應用，越來越多的(de)線(xian)(xian)下交(jiao)易(yi)行為(wei)將持(chi)續向線(xian)(xian)上(shang)轉變，電(dian)子商務的(de)發展已經成(cheng)為(wei)互聯網乃至中國經濟領域最為(wei)引人關注(zhu)的(de)市場(chang)。

移動互聯網進入爆發(fa)期

隨著移(yi)(yi)動(dong)終端的(de)(de)普(pu)及，移(yi)(yi)動(dong)網(wang)(wang)民規模的(de)(de)提升，移(yi)(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)產業(ye)鏈條加(jia)快整合(he)并迅速發展(zhan)。從電信運營商、終端設備商、到(dao)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)企(qi)業(ye)，紛紛進入(ru)移(yi)(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)領域。艾瑞預計，未來幾年，移(yi)(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)將進入(ru)高速發展(zhan)時期，包括(kuo)手(shou)機購物、手(shou)機游戲、手(shou)機廣告等多樣化(hua)移(yi)(yi)動(dong)細分行業(ye)都(dou)將爆發式增長(chang)。

網(wang)游遲暮，中國互聯網(wang)脫(tuo)離純娛樂時代

網(wang)(wang)游(you)游(you)戲(xi)在(zai)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)經濟中的比(bi)重將(jiang)進一步走低，一方(fang)面網(wang)(wang)絡游(you)戲(xi)行業(ye)內部面臨發展(zhan)瓶頸。但(dan)更為(wei)重要是，中國互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)發展(zhan)日趨成熟(shu)，多樣化的互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)服務進入網(wang)(wang)民生活，娛樂功能(neng)不再是互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的主打方(fang)向，網(wang)(wang)絡游(you)戲(xi)的遲暮表(biao)現是中國互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)結構化成熟(shu)的表(biao)現。