2010年(nian)中(zhong)國(guo)3G部署(shu)和推廣漸入佳境，用戶規模(mo)及終(zhong)端(duan)出貨量不斷(duan)提升，移動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)快速發(fa)展，產業(ye)鏈(lian)迅速整(zheng)合(he)成型并擴大發(fa)展。電信運營商、互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)企業(ye)、移動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)企業(ye)、終(zhong)端(duan)/設(she)備廠(chang)商、信息服務提供商均采取優(you)勢業(ye)務延伸策略(lve)試(shi)水移動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)，從終(zhong)端(duan)到應(ying)用探索傳統業(ye)務與移動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的深度整(zheng)合(he)。三網(wang)(wang)融合(he)的破冰(bing)和物聯(lian)網(wang)(wang)概念的興起進一步(bu)推動(dong)(dong)(dong)(dong)設(she)備改造(zao)和多媒體業(ye)務通信及運營，刺激產業(ye)鏈(lian)相關企業(ye)在二級資本市(shi)場受熱捧，本土移動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)企業(ye)運營模(mo)式(shi)受資本市(shi)場認(ren)可。中(zhong)國(guo)移動(dong)(dong)(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)在行(xing)業(ye)摸索及企業(ye)參與中(zhong)穩步(bu)前行(xing)。

市場規模(mo)(mo)：2010年移動互聯網市場規模(mo)(mo)達202.5億元，同比增(zeng)長31.1%

艾瑞咨詢研究發(fa)現，2010年(nian)(nian)電信(xin)運營(ying)商強(qiang)化SP計(ji)費(fei)通道治(zhi)理力度(du)，移動(dong)增(zeng)(zeng)值服(fu)(fu)務(wu)市(shi)場(chang)(chang)整體低迷，隨(sui)著年(nian)(nian)底治(zhi)理逐漸收尾(wei)，移動(dong)增(zeng)(zeng)值市(shi)場(chang)(chang)開始復蘇。此外，受手機電子商務(wu)和手機游(you)戲等(deng)細分行業在本年(nian)(nian)度(du)良好(hao)的市(shi)場(chang)(chang)表(biao)現，以及基于手機應用商店為核心的產業鏈生態的初步形成，中(zhong)國移動(dong)互聯(lian)網市(shi)場(chang)(chang)穩步提(ti)升，2010年(nian)(nian)市(shi)場(chang)(chang)規模達202.5億元，同比增(zeng)(zeng)長31.1%。預計(ji)隨(sui)著細分行業的發(fa)力及新(xin)型服(fu)(fu)務(wu)創(chuang)新(xin)，2011年(nian)(nian)移動(dong)互聯(lian)網市(shi)場(chang)(chang)將迎來強(qiang)勁增(zeng)(zeng)長。

用(yong)戶規(gui)模：2010年中國(guo)移動互(hu)聯網用(yong)戶規(gui)模達3.03億，同比增長30.0%

艾(ai)瑞咨詢研究(jiu)發現，2010年中(zhong)國移動互聯(lian)網(wang)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)(mo)達30300萬，同比增(zeng)長30.0%。移動互聯(lian)網(wang)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)(mo)繼續(xu)保持快速(su)增(zeng)長的原因在于，電信運營商(shang)切(qie)實推進3G網(wang)絡(luo)建設和推廣(guang)，調整(zheng)(zheng)手(shou)機上網(wang)資費，引(yin)入明星終端，極大(da)刺激市場(chang)需求(qiu)和用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)購(gou)買及消費意愿(yuan)；另一(yi)方面(mian)，手(shou)機應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)商(shang)店模(mo)(mo)式成(cheng)功(gong)整(zheng)(zheng)合大(da)量個人(ren)開發者和團隊，使得基(ji)于不同操作系統平臺(tai)的手(shou)機應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)數量大(da)幅提升(sheng)，極大(da)豐富了用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)個性(xing)化需求(qiu)，提升(sheng)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)黏性(xing)和體(ti)驗度。

市場結構：移動(dong)增值份(fen)額最高，手機電子商務(wu)和手機游戲份(fen)額逐步提(ti)升

艾瑞咨詢研究發(fa)現，2010年中(zhong)國移動(dong)(dong)互聯網細分行(xing)業構(gou)成中(zhong)，移動(dong)(dong)增(zeng)值服(fu)務份(fen)(fen)額最高，占比為(wei)57.3%。手(shou)機游(you)戲(xi)和手(shou)機電(dian)子商務居于其次，分別占比12.7%和11.8%。由于自2009年底以來(lai)的計費通道治理，移動(dong)(dong)增(zeng)值市場份(fen)(fen)額降低。手(shou)機游(you)戲(xi)受基于智能手(shou)機平臺的游(you)戲(xi)市場帶(dai)動(dong)(dong)，份(fen)(fen)額居于其次。

手(shou)機(ji)電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務在(zai)各(ge)細分(fen)行(xing)業(ye)中(zhong)(zhong)增(zeng)幅最大，艾瑞預計2011年其份額(e)占比將上(shang)升(sheng)為(wei)第二(er)位。這主(zhu)要受益于兩方面原因：一是手(shou)機(ji)支付在(zai)本年度(du)開(kai)始落地并獲得大力推廣；二(er)是淘寶等(deng)電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務平臺(tai)積極(ji)投(tou)入手(shou)機(ji)版網頁(ye)及(ji)客戶(hu)端(duan)產品布局，極(ji)大提升(sheng)用(yong)戶(hu)移動交易量及(ji)活躍度(du)。例如手(shou)機(ji)淘寶于2010年底舉辦“瘋搶”等(deng)讓利營銷活動，用(yong)戶(hu)交易峰值過(guo)萬，超過(guo)eBay于12月移動銷售(shou)每小(xiao)時9500宗的(de)(de)交易峰值，凸(tu)顯中(zhong)(zhong)國移動電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務的(de)(de)發(fa)展前景(jing)和熱度(du)。

商業模(mo)式(shi)：手機應(ying)用商店(dian)模(mo)式(shi)受行業追捧

蘋果App Store在平臺搭建、終(zhong)端(duan)研(yan)發、業(ye)(ye)務運營(ying)(ying)(ying)及(ji)產業(ye)(ye)鏈把控等多方面(mian)的(de)較好實踐獲(huo)得移(yi)動互聯(lian)網各參與(yu)方認可，對其運營(ying)(ying)(ying)經驗的(de)學習和(he)借(jie)鑒直接(jie)促進國內(nei)市場的(de)快速成長(chang)。手機(ji)應(ying)(ying)(ying)用(yong)商店對手機(ji)應(ying)(ying)(ying)用(yong)軟件和(he)數字內(nei)容發行(xing)渠(qu)道(dao)拓展和(he)商業(ye)(ye)模(mo)式創(chuang)新產生(sheng)了深(shen)遠影響，創(chuang)建以數字化應(ying)(ying)(ying)用(yong)和(he)內(nei)容生(sheng)產及(ji)消費網絡為價值空間(jian)的(de)產業(ye)(ye)鏈生(sheng)態系統，實現整個生(sheng)態系統價值最大化，是(shi)應(ying)(ying)(ying)用(yong)商店模(mo)式的(de)核(he)心特征。目前，三大電信運營(ying)(ying)(ying)商、終(zhong)端(duan)廠商、信息服務提供(gong)商等均創(chuang)建并(bing)運營(ying)(ying)(ying)自有(you)手機(ji)應(ying)(ying)(ying)用(yong)商店，力圖依(yi)此(ci)在移(yi)動互聯(lian)網時代保持(chi)和(he)提升產業(ye)(ye)鏈把控力及(ji)話語(yu)權。

艾瑞咨(zi)詢分析認為，目前(qian)中(zhong)(zhong)國手機(ji)應(ying)(ying)(ying)用(yong)商(shang)店市(shi)場中(zhong)(zhong)，諾基亞OVI Store已進(jin)(jin)入并(bing)實現(xian)本(ben)(ben)土化落地，但中(zhong)(zhong)國移動(dong)、中(zhong)(zhong)國聯通和(he)中(zhong)(zhong)國電(dian)信自有手機(ji)應(ying)(ying)(ying)用(yong)商(shang)店仍(reng)是(shi)市(shi)場領(ling)導者。未(wei)來(lai)App Store、Android Market等(deng)全球(qiu)主流手機(ji)應(ying)(ying)(ying)用(yong)商(shang)店將(jiang)進(jin)(jin)入中(zhong)(zhong)國市(shi)場，并(bing)引發中(zhong)(zhong)國市(shi)場格局轉變(bian)。本(ben)(ben)土運(yun)營企業(ye)應(ying)(ying)(ying)依據各自優勢(shi)采取措施(shi)穩固并(bing)擴大現(xian)有市(shi)場份額。電(dian)信運(yun)營商(shang)應(ying)(ying)(ying)充分利用(yong)支付通道和(he)定(ding)制終端優勢(shi)，以更開(kai)(kai)放的姿態加強(qiang)與(yu)產業(ye)鏈(lian)各方的合(he)作力度，引入明星終端和(he)第三方支付，創(chuang)建電(dian)信能(neng)力開(kai)(kai)放平臺，依托黏性(xing)大的通信業(ye)務應(ying)(ying)(ying)用(yong)開(kai)(kai)發激活用(yong)戶需求(qiu)，并(bing)反向帶動(dong)傳統話(hua)務及(ji)用(yong)戶在網率(lv)提升。威鋒(feng)網、安卓(zhuo)網、機(ji)鋒(feng)網等(deng)應(ying)(ying)(ying)用(yong)分享平臺未(wei)來(lai)將(jiang)迎(ying)來(lai)更廣闊的合(he)作機(ji)會，可(ke)依托流量(liang)及(ji)社區化優勢(shi)成為國內外主流手機(ji)應(ying)(ying)(ying)用(yong)商(shang)店本(ben)(ben)地分銷和(he)推廣渠道，實現(xian)產業(ye)鏈(lian)職能(neng)轉型。

未來趨勢：移動互聯網深化(hua)發展，產業鏈形態初顯

基(ji)于產業發展的長期(qi)觀(guan)察和深入(ru)研究，艾瑞咨詢分(fen)析認為未來(lai)移動互聯網將呈現(xian)以下(xia)發展趨勢(shi)：

趨勢一(yi)：終端廠商角逐移動互聯網，帶動市場進(jin)一(yi)步細分和(he)深化

面對移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)潛在(zai)的巨大市(shi)場(chang)空間，終(zhong)端(duan)(duan)(duan)廠(chang)商(shang)(shang)積極布局移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)。隨著終(zhong)端(duan)(duan)(duan)制造(zao)技術的提(ti)升和手機(ji)操(cao)(cao)作(zuo)系(xi)統(tong)(tong)(tong)的多樣化，未(wei)來智能(neng)手機(ji)出貨量和普及(ji)率將逐(zhu)步提(ti)高。此外(wai)，傳統(tong)(tong)(tong)終(zhong)端(duan)(duan)(duan)系(xi)統(tong)(tong)(tong)設備(bei)廠(chang)商(shang)(shang)、手機(ji)制造(zao)商(shang)(shang)、解決方案提(ti)供商(shang)(shang)等紛紛進(jin)入智能(neng)手機(ji)領域(yu)，通過終(zhong)端(duan)(duan)(duan)整合相關(guan)應用(yong)及(ji)業務，加速智能(neng)手機(ji)中(zhong)低端(duan)(duan)(duan)化趨勢，帶動(dong)產業鏈變遷(qian)，促(cu)進(jin)3G和移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)市(shi)場(chang)總體發展。未(wei)來在(zai)移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)市(shi)場(chang)競(jing)爭中(zhong)，手機(ji)操(cao)(cao)作(zuo)系(xi)統(tong)(tong)(tong)廠(chang)商(shang)(shang)的優(you)勢將逐(zhu)步提(ti)升，未(wei)來智能(neng)手機(ji)的市(shi)場(chang)競(jing)爭將轉化為對手機(ji)操(cao)(cao)作(zuo)系(xi)統(tong)(tong)(tong)用(yong)戶的爭奪。

趨勢二：手機應用(yong)商店覆(fu)蓋終端多(duo)樣化(hua)，移(yi)動應用(yong)服務平臺方向凸顯(xian)

隨(sui)著智能(neng)終端種(zhong)類(lei)和(he)行業(ye)應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)增加，未來應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)商店應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)范圍將(jiang)持續擴(kuo)大(da)，一方(fang)面成(cheng)為覆蓋手(shou)機、平(ping)板電(dian)(dian)腦、便攜(xie)多媒體終端（iPod Touch）、電(dian)(dian)子(zi)閱讀器、車載(zai)設備(bei)(bei)等(deng)移動終端設備(bei)(bei)的(de)通(tong)用(yong)(yong)應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)下載(zai)平(ping)臺；另一方(fang)面，應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)商店將(jiang)反向擴(kuo)展至傳統(tong)桌(zhuo)面電(dian)(dian)腦、上網本等(deng)終端設備(bei)(bei)并(bing)提(ti)供數字內容(rong)及應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)購買。隨(sui)著智能(neng)操作(zuo)系統(tong)日益(yi)向企(qi)業(ye)級應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)及行業(ye)應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)延伸(shen)，未來交通(tong)、醫療(liao)、家居、公共設施管理等(deng)都將(jiang)邁(mai)入智能(neng)化發展，應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)程(cheng)序商店日益(yi)向移動應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)服務平(ping)臺方(fang)向轉變，將(jiang)成(cheng)為數字化內容(rong)產品(pin)和(he)應(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)程(cheng)序的(de)主要分(fen)銷途徑。

趨(qu)勢(shi)三(san)：平(ping)臺(tai)化及開放(fang)逐步成為產業鏈(lian)參與共識

平(ping)臺(tai)化(hua)是(shi)2010年(nian)中(zhong)國互(hu)聯(lian)(lian)網/移動(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網行(xing)業(ye)發展關鍵(jian)詞。運營(ying)企(qi)業(ye)通過(guo)平(ping)臺(tai)搭(da)建和(he)開(kai)放(fang)API接口，使開(kai)發者和(he)其他企(qi)業(ye)分(fen)享(xiang)其用(yong)戶(hu)(hu)(hu)流量(liang)及用(yong)戶(hu)(hu)(hu)生產內容，實現應(ying)用(yong)開(kai)發的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)和(he)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)需求、用(yong)戶(hu)(hu)(hu)體驗的(de)(de)(de)不斷提升，增加運營(ying)企(qi)業(ye)對產業(ye)鏈的(de)(de)(de)話語權，實現產業(ye)生態的(de)(de)(de)良性運轉和(he)共(gong)同成(cheng)(cheng)長。目前微博、SNS、位置(zhi)簽到、應(ying)用(yong)商(shang)店均已參與到平(ping)臺(tai)化(hua)趨勢中(zhong)來，未來受益(yi)于平(ping)臺(tai)共(gong)享(xiang)帶來的(de)(de)(de)資源，應(ying)用(yong)開(kai)發技術創(chuang)新(xin)和(he)營(ying)銷推廣的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)本將不斷趨于降低，開(kai)放(fang)所形(xing)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)以平(ping)臺(tai)為核心的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)秩(zhi)序和(he)產業(ye)格局將對未來互(hu)聯(lian)(lian)網及移動(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網各細分(fen)領域(yu)的(de)(de)(de)發展造(zao)成(cheng)(cheng)深遠影(ying)響。