總結與展望：2010中國(guo)經(jing)濟完全走出了金融危機的(de)陰霾(mai)，根(gen)據(ju)(ju)國(guo)家統計總局數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示(shi)，2010年(nian)GDP同(tong)比增速(su)達到(dao)(dao)10.3%，而中國(guo)網(wang)絡廣告市(shi)場(chang)(chang)也同(tong)樣(yang)在2010年(nian)迎來快速(su)上升期(qi)，根(gen)據(ju)(ju)艾瑞咨詢(xun)初步預(yu)測(ce)數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示(shi)，全年(nian)網(wang)絡廣告市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)將(jiang)達到(dao)(dao)321.2億元，同(tong)比增速(su)達到(dao)(dao)54.9%。艾瑞分析認為，整體經(jing)濟形勢的(de)扭轉，世界杯(bei)世博會熱點(dian)事件(jian)的(de)拉動以及垂(chui)直(zhi)類媒體的(de)壯(zhuang)大，是(shi)網(wang)絡廣告市(shi)場(chang)(chang)快速(su)增長(chang)的(de)核心原因。艾瑞預(yu)計，2011年(nian)，市(shi)場(chang)(chang)仍將(jiang)保持穩定增長(chang)，預(yu)計市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)將(jiang)達到(dao)(dao)468.8億。

市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模：2010年(nian)中國網絡廣告市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模達(da)到321.2億

根據(ju)iResearch艾瑞(rui)咨(zi)(zi)詢即將推出的《2010-2011年中(zhong)國網(wang)絡廣告(gao)行業發展(zhan)報告(gao)》統計，以運營商(shang)營收總和計算中(zhong)國網(wang)絡廣告(gao)市場規模，2010年中(zhong)國網(wang)絡廣告(gao)市場規模達(da)到321.2億(yi)元人(ren)民幣，同比2009年增(zeng)長(chang)54.9%。艾瑞(rui)咨(zi)(zi)詢認為，2010年中(zhong)國網(wang)絡廣告(gao)市場的增(zeng)長(chang)驅動力來自多個(ge)方面。

首先，經濟形勢的(de)(de)(de)完全(quan)好(hao)轉是(shi)市(shi)場增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)基礎性(xing)要素。盡管2009年(nian)(nian)(nian)互聯網(wang)經濟在低迷的(de)(de)(de)大(da)環境(jing)下依然保(bao)持(chi)了發展，但從整體的(de)(de)(de)市(shi)場態勢來看，2009年(nian)(nian)(nian)是(shi)網(wang)絡(luo)廣告(gao)市(shi)場“V”型增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)低點。而2010年(nian)(nian)(nian)1-10月，除GDP外(wai)，各行業城鎮(zhen)投(tou)資總額和社會消費品零(ling)售總額也(ye)分別上漲(zhang)24.4%和18.3%，整體宏(hong)觀(guan)經濟的(de)(de)(de)良(liang)好(hao)表現保(bao)證了企(qi)業主在廣告(gao)營銷(xiao)上的(de)(de)(de)投(tou)入。

其(qi)次(ci)，熱(re)點事(shi)件成為網(wang)絡營(ying)銷(xiao)的(de)絕佳時機。2010年云集了眾多熱(re)點事(shi)件，包括(kuo)冬奧會、世(shi)界杯、世(shi)博(bo)會、亞運會等(deng)等(deng)，廣告主(zhu)投入(ru)大(da)量(liang)的(de)精(jing)力來實現(xian)熱(re)點營(ying)銷(xiao)價值的(de)較(jiao)大(da)化。根據(ju)(ju)艾瑞咨(zi)詢監測數據(ju)(ju)，二三(san)季度，整體網(wang)絡廣告市場投放費用(yong)明(ming)顯增加，核心媒體收(shou)入(ru)也都(dou)有所上漲。同(tong)時，一些(xie)新的(de)方(fang)式如微博(bo)營(ying)銷(xiao)、視(shi)頻節目植(zhi)入(ru)性營(ying)銷(xiao)也在熱(re)點事(shi)件中有所體現(xian)。

再次，垂直類(lei)網站的成(cheng)長(chang)是網絡廣告(gao)的新(xin)動力。隨著用戶行為(wei)的分化，垂直網站的吸引力和價值愈加凸顯(xian)。主要視(shi)頻網站在2010年廣告(gao)收(shou)入(ru)基本(ben)實(shi)現(xian)了翻倍增長(chang)，社交網站開始迎來廣告(gao)收(shou)入(ru)盈(ying)利的元年，以搜房(fang)網、易(yi)車網、東方(fang)財富網為(wei)代表的其他各(ge)類(lei)垂直媒體也(ye)進入(ru)了上市和增收(shou)的關(guan)鍵時期。

后，廣告(gao)主網(wang)絡(luo)營銷意(yi)識不(bu)斷(duan)增強(qiang)。根(gen)據(ju)CNNIC數據(ju)顯(xian)示，2010年6月中(zhong)國網(wang)民數量(liang)已經(jing)達(da)到(dao)4.2億人，互聯網(wang)的(de)快(kuai)速普及無(wu)疑會(hui)使廣告(gao)主更加重視網(wang)絡(luo)廣告(gao)市場的(de)投放，根(gen)據(ju)艾瑞的(de)監測數據(ju)，2010年品(pin)牌廣告(gao)主的(de)數量(liang)同比2009有大幅增加。

艾瑞預計(ji)，2011年(nian)網(wang)(wang)絡廣告市場仍將(jiang)(jiang)(jiang)是(shi)穩健增(zeng)長的態勢，但增(zeng)速有(you)所放(fang)緩(huan)，視頻網(wang)(wang)站(zhan)和其他(ta)眾多垂(chui)直網(wang)(wang)站(zhan)等新的媒體形式(shi)將(jiang)(jiang)(jiang)會(hui)對(dui)市場產生更大的拉動作用，而社交網(wang)(wang)站(zhan)和微博的營銷(xiao)也(ye)將(jiang)(jiang)(jiang)是(shi)市場的熱(re)點所在。

               未(wei)來趨勢：市場穩(wen)定增長，2011年市場規模超過450億元

中國網絡廣告市(shi)場(chang)將受(shou)益于(yu)多重力量推動，預計(ji)將超過(guo)450億

2011年沒有(you)重大熱點事件，市(shi)場(chang)(chang)的增長將比較平穩，但新的媒體形式的發(fa)展(zhan)將會繼續推動中(zhong)國網絡廣告市(shi)場(chang)(chang)增長，艾瑞預計增速達到45.9%，市(shi)場(chang)(chang)規模468.8億元(yuan)。