2018下半(ban)年一開始(shi)，便是(shi)各(ge)種(zhong)大風(feng)大浪。

• 7月4日，比特幣首富李笑來因為錄音曝光被釘在比特幣的“十字架”上；
• 6月至今，先是100多家P2P平臺大崩盤，搞得成百上千萬投資人人心惶惶；
• 這幾天的疫苗事件發酵，詳情不斷被披露更是讓無數人看到了醫療體系的弊端。

如果(guo)說久遠之前的三鹿(lu)奶(nai)粉終于在事件的洪(hong)流下被互聯網遺忘，2016年(nian)百度的莆(pu)田事件不了(le)了(le)之是因為互聯網健忘。那么這一次長生疫(yi)苗(miao)的曝光，344萬罰(fa)款(kuan)、370億市值蒸發卻還不足以讓(rang)我們(men)找回(hui)安全感？

對于當下這(zhe)種(zhong)全(quan)民(min)聲討的局面，有一句MMP不知道該(gai)(gai)不該(gai)(gai)講。

當(dang)然，MMP除了(le)(le)是已經上(shang)市的小米與即將上(shang)市的美團和(he)拼多多的縮(suo)寫(xie)之外；MMP，阿里和(he)騰訊(xun)的“流量”戰爭又(you)打(da)響(xiang)了(le)(le)。

我們都知道(dao)2018年抖(dou)音(yin)逆襲之后，騰訊就(jiu)一直(zhi)有(you)些手忙腳亂(luan)，尤其是抖(dou)音(yin)一個星期前才剛剛曝出月(yue)活(huo)用戶突破5億(yi)，成為了繼微(wei)(wei)信10億(yi)月(yue)活(huo)之后的(de)“第(di)二(er)大”流(liu)量平臺，而且(qie)抖(dou)音(yin)只用了不到3年的(de)時間就(jiu)接近了微(wei)(wei)信將近7年都在做的(de)事(shi)情。騰訊不慌，是不可(ke)能的(de)。

因此(ci)才會(hui)出(chu)現5月20日微信“封殺外鏈”的鬧劇。雖(sui)然抖音一直在強調自己“不屑”微信流量，但其中的酸味不言而喻。

考慮(lv)到此(ci)時此(ci)刻的(de)(de)騰(teng)訊(xun)正在和頭(tou)條進行一(yi)場(chang)曠日持久的(de)(de)戰役，微視直接對標抖音，甚(shen)至(zhi)就(jiu)連張一(yi)鳴和馬化(hua)騰(teng)都在朋(peng)友圈玩起了“推拿(na)”的(de)(de)游戲，這(zhe)中間(jian)微信有些(xie)“剛愎自用”也是難(nan)免的(de)(de)。

不(bu)過，騰訊集中(zhong)精力在“狙(ju)擊”抖(dou)音(yin)的時候，也(ye)不(bu)忘孵化“拼多多”這顆種子。

從最開(kai)(kai)始(shi)的“無(wu)人問津”（就和最初的“快手”一樣(yang)，畢(bi)竟用戶群(qun)體特(te)殊(shu)）到3、4月份開(kai)(kai)始(shi)各種曝光，直至6月30日拼多(duo)多(duo)向美國證券交易委(wei)員(yuan)會SEC提交招股說明書(shu)，這一切都不(bu)太真實。

或許，大多數人對于拼多多的“驚鴻一瞥”還是在2018年1月10日，阿(a)里巴巴集團發布旗下平臺《2017年知識產(chan)權年度報告(gao)》，點(dian)名“拼多多”的那一刻(ke)。

而拼多多也因為6月8日的“黃(huang)暴”問題和6月14日“商(shang)家維權”再(zai)一(yi)次(ci)站(zhan)在了風(feng)口浪尖，雖然說一(yi)向低調(diao)的黃(huang)崢出面解釋，“我也很委屈”確實換來了一(yi)部分“同情”，但(dan)是(shi)接下(xia)來月底(di)提交(jiao)招股說明(ming)書、并且招攬到(dao)“陸奇(qi)”這一(yi)尊(zun)大神(shen)，這風(feng)格未免轉換得太過離奇(qi)。

而且(qie)黃(huang)崢的這個大餅(bing)：拼多多未來(lai)(lai)是(shi)costco+迪(di)士(shi)尼明顯是(shi)在確認“陸奇(qi)”加入(ru)之后才畫(hua)出(chu)來(lai)(lai)的。但陸奇(qi)5月份才離開百度，6月中旬才離開愛奇(qi)藝，拼多多畫(hua)的這個餅(bing)也未免太草率了。

姑且，不論拼多多7月26日(ri)上市的尿性，總之對于騰訊來說(shuo)：在騰訊忙著(zhu)“狙擊”抖音的“關鍵時刻”還(huan)有拼多多這個(ge)“死士”擾亂阿里的視(shi)線(xian)，也是不錯的。

畢竟(jing)在騰訊忙(mang)得熱火(huo)朝天(tian)的時刻，阿里巴巴也沒閑著：

• 6月1日，阿里投資小紅書；
• 6月4日，阿里投資寶寶樹；
• 6月13日，阿里和微博 “U微計劃”；
• 7月18日，阿里150億入股分眾傳媒；
• 7月19日，阿里投資蘇寧體育；
• 7月20日，傳阿里投資分拆的抖音。

看來經歷過(guo)2016年校園日記(ji)和白領日記(ji)“挫敗”的阿(a)里也沒閑著(zhu)，既然支(zhi)付(fu)寶(bao)做不成社(she)交(jiao)、阿(a)里沒有(you)社(she)交(jiao)基因，但是阿(a)里有(you)錢啊！社(she)交(jiao)流(liu)量還(huan)可以再***一(yi)把(ba)？

雖然在(zai)社(she)交流量這一塊騰(teng)訊根(gen)本不懼阿里的寶寶樹&U微(wei)計劃&分眾傳媒(mei)&蘇寧體育(yu)這個組合，而電商方面(mian)京東+拼(pin)多多，以及小紅書的部分占股再加(jia)上微(wei)信目前方興未艾的小程序和5月30日(ri)開放的WeStore品牌，微(wei)信面(mian)對阿里也不是沒(mei)有(you)一戰(zhan)之力。

但是(shi)，在這場微信PK抖音(yin)的(de)(de)流量(liang)戰役(yi)中，騰訊既然把抖音(yin)拱手(shou)讓給了阿(a)里，這大概是(shi)騰訊目前(qian)最頭(tou)疼的(de)(de)。不(bu)過早在騰訊“打(da)壓”今(jin)日(ri)頭(tou)條的(de)(de)時候，就早該(gai)意識到(dao)的(de)(de)，只是(shi)沒(mei)想到(dao)今(jin)日(ri)頭(tou)條會以這種方式“退出”。

畢竟(jing)，追根究底(di)，今日頭條(tiao)（抖音）和(he)騰(teng)訊（微(wei)(wei)信(xin)）爭搶的(de)都是“圖文(wen)流(liu)(liu)量(liang)”，而抖音“短視頻流(liu)(liu)量(liang)”的(de)暴增更實在某種程度上影響了微(wei)(wei)信(xin)“公眾號流(liu)(liu)量(liang)”；再加上騰(teng)訊舍(she)不得微(wei)(wei)視的(de)“腰斬”花30億將它(ta)復活，與此(ci)同時微(wei)(wei)信(xin)想方設法“催生”小程序這個(ge)“風口”，微(wei)(wei)信(xin)和(he)抖音自然(ran)是不能共存的(de)。

那么到現在(zai)，即(ji)將是阿里系的(de)抖(dou)音(yin)以及(ji)微信的(de)小程序，大(da)概就是互聯網下半場的(de)最終角逐了吧！

短視頻——未來互聯網基礎設施

說(shuo)道短視(shi)(shi)頻，自然就少不(bu)了今(jin)年春(chun)節“一(yi)炮而紅”的抖音。她憑(ping)借(jie)自己妖艷華(hua)麗上檔次的內容，一(yi)下子(zi)引爆了整個短視(shi)(shi)頻領域。

而且由于短視頻元老“快手”的一(yi)向(xiang)單調(diao)，幾乎是在(zai)2017年才(cai)敢攜手自己的幾千萬(wan)用戶(hu)開(kai)始各(ge)種曝(pu)光，比較委屈的是這個時候各(ge)大(da)互(hu)聯(lian)網(wang)廠商不僅在(zai)忙著直播風口(kou)的“消散”，還(huan)在(zai)盯(ding)著共享經濟和知識(shi)付費的“收官”。

快手從GIF工(gong)具做起，到現(xian)在流行于(yu)三四線(xian)城市(shi)的“土(tu)味(wei)視(shi)頻”，可以說是快手對于(yu)短視(shi)頻行業的信仰(yang)才讓(rang)用戶(hu)們看到了短視(shi)頻這個載體的潛力(li)。

只(zhi)不過隨著2018年一二線城市迅(xun)速被抖(dou)音攻(gong)占，它的“年輕”“潮流(liu)”和“時尚”一下子成(cheng)為了(le)年輕人(ren)心(xin)目中(zhong)的No.1，又在(zai)各大(da)媒體平臺以及自媒體人(ren)的自來水中(zhong)逐漸(jian)“青出于藍”。以至于，現在(zai)大(da)家提到短(duan)視頻都(dou)會(hui)歸類為抖(dou)音和其它、至于快(kuai)手(shou)，嗯，不好意思，我們(men)選擇性遺(yi)忘。

當然這里面(mian)有(you)很大程(cheng)度與抖音象征著“高(gao)端(duan)”，快手(shou)代表著“低俗”有(you)關(guan)，在流量和用戶都爆發性增長的抖音，大家已經不屑(xie)去(qu)談(tan)及快手(shou)。尤(you)其是BAT面(mian)對(dui)抖音都顯得大張旗(qi)鼓，阿(a)里的“獨(du)客”、百度“Nani小視(shi)頻”、騰訊(xun)“微視(shi)”。

我(wo)們也終于知道為(wei)什么阿里的“獨客”姍(shan)姍(shan)來(lai)遲(chi)，大概是(shi)為(wei)了(le)等一等“抖(dou)音”吧！

但(dan)是在短(duan)視頻發展如(ru)火如(ru)荼(tu)的(de)同時，我們也必須注(zhu)意(yi)到短(duan)視頻也不是沒有弊(bi)端(duan)：

1. 內容質量，隨著監管的加入，短視頻行業的野蠻生長緩慢下來；
2. 內容匱乏，短視頻平臺同質化嚴重而且內容門檻太低；
3. 內容變現，隨著大量營銷內容加入流量正在變貴。

雖然短(duan)視(shi)頻目前各種(zhong)問題不斷，但是隨著互聯網(wang)的(de)進一步發(fa)展，流量(liang)遲早會從圖(tu)文時代進入視(shi)頻時代，抖音在不到半年的(de)時間進入月活5億階(jie)段(duan)就(jiu)是最(zui)好的(de)證明。

而且在(zai)阿(a)里(li)加(jia)入之(zhi)后，我們可以想(xiang)象(xiang)抖音(yin)(yin)就(jiu)不用背負頭條的“變現壓力(li)”而急于(yu)電(dian)商化(hua)影響(xiang)用戶體驗，而阿(a)里(li)因為抖音(yin)(yin)的出現也終于(yu)算是有(you)了自(zi)己的“社交平(ping)臺”，而且一旦抖音(yin)(yin)打通了阿(a)里(li)生(sheng)態(tai)之(zhi)后，所帶來的流量裂變就(jiu)有(you)很(hen)大(da)的想(xiang)象(xiang)空間。

小程序——下一代的社交工具原型

對(dui)于小程(cheng)(cheng)序來說，幾乎(hu)和(he)抖(dou)音誕生(sheng)的時間(jian)一致，2016年9月21日，微信(xin)小程(cheng)(cheng)序正式開啟內測(ce)；抖(dou)音于2016年9月上線。更加(jia)其妙的是，小程(cheng)(cheng)序在(zai)2017年曇花一現(xian)就和(he)抖(dou)音在(zai)2017年開始大舉壓(ya)上資(zi)源卻依(yi)舊名聲不(bu)顯一樣。

小程序(xu)通過2017年(nian)(nian)年(nian)(nian)底自家的小游戲(xi)“跳一跳”，以及2018年(nian)(nian)的“彈一彈”才再度占(zhan)領大(da)眾(zhong)的視線，而抖音也是通過2018年(nian)(nian)2月份的新年(nian)(nian)營銷才被大(da)眾(zhong)所知。

小程序(xu)自(zi)從誕(dan)生(sheng)以來就面臨著(zhu)質疑(yi)，就跟抖音走紅以來就伴(ban)隨(sui)著(zhu)監管(guan)一(yi)樣。而且，他們都(dou)是借助于一(yi)個已有(you)平臺的“激化”推崇才逐漸紅極一(yi)時。可以說，小程序(xu)的成長路徑和抖音的爆款(kuan)路徑幾乎是一(yi)樣一(yi)樣的。

對(dui)于抖(dou)音而言，它是(shi)一種(zhong)全(quan)新的(de)內容載體，當(dang)然(ran)，它不是(shi)第一次出現。對(dui)于小(xiao)程序而言，它也是(shi)一種(zhong)比較新的(de)應用程序，百(bai)度(du)2013年(nian)就拋棄了它又(you)準備在(zai)2018年(nian)重新來過。

7月(yue)13日(ri)的(de)(de)時候(hou)，微(wei)信iOS版本6.7.1更新，放出了(le)“我的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)”功能，即(ji)為用戶(hu)(hu)設立了(le)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)收藏(zang)夾，可(ke)在首屏下拉狀(zhuang)態(tai)欄和(he)“發現”—“小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)”中訪問。用戶(hu)(hu)可(ke)以(yi)訪問小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)右上菜單(dan)或最(zui)近使用的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)，將選(xuan)定的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)添加(jia)至(zhi)“我的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)”。

可以(yi)說，為了小程(cheng)序(xu)的后續發展，微信是在(zai)堅定不(bu)移從公眾號(hao)(hao)給小程(cheng)序(xu)導量(liang)，而(er)且鑒于公眾號(hao)(hao)已(yi)經有(you)可能被拆分（訂閱號(hao)(hao)APP），不(bu)考慮微信各種物理層面(mian)的“整容”，微信這幾(ji)乎(hu)完全是在(zai)給自己(ji)“生物變(bian)性(xing)”啊！

鑒于小(xiao)程序(xu)的(de)包容性(xing)和可(ke)(ke)拓展性(xing)，下(xia)一代微信有可(ke)(ke)能成(cheng)為私人(ren)定制化（個人(ren)訂閱(yue)小(xiao)程序(xu)）社交(jiao)APP，用戶想(xiang)要(yao)什么(me)功能，不(bu)需(xu)要(yao)去(qu)下(xia)載任(ren)何app，只(zhi)需(xu)要(yao)添加不(bu)同的(de)訂閱(yue)小(xiao)程序(xu)就可(ke)(ke)以完(wan)成(cheng)了。

 如果是這樣(yang)的話(hua)，或許就可(ke)以(yi)實現張小龍“即(ji)用即(ji)走”的產品**？

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2018下(xia)半年不(bu)管是阿里(li)通過抖音(yin)這款短視頻App，直接進入互聯網下(xia)一(yi)個(ge)(ge)通用市場，還是騰訊移植給(gei)微信的(de)(de)(de)“最終幻想(xiang)(xiang)”變成一(yi)個(ge)(ge)全新(xin)的(de)(de)(de)私(si)人訂制化的(de)(de)(de)物種“個(ge)(ge)人社交操(cao)作(zuo)終端”，這都是一(yi)個(ge)(ge)充(chong)滿想(xiang)(xiang)象力的(de)(de)(de)故事(shi)。

#專欄作家#

幻(huan)夢邪魂，微信公眾(zhong)號(hao)：sdsghnh。人(ren)人(ren)都是產品(pin)經理專欄作家。擅長文藝、理論邏輯類文章；平時對寫作、互聯網、產品(pin)經理關注(zhu)比較多。