猜畫(hua)小歌其實給我們傳(chuan)達了(le)一種趨勢(shi)，未來，小程序(xu)也許可以結合更多的“高科技”，除了(le)人工智能外，還(huan)有VR、AR等都(dou)可以考(kao)慮進去。

最(zui)近，猜(cai)畫(hua)小歌火(huo)了(le)。

無論是在(zai)地鐵上(shang)(shang)，還是辦公室(shi)午茶時間(jian)，你也(ye)許(xu)都能看到某個人低頭(tou)對著屏(ping)幕，或(huo)冥思苦想,或(huo)緊皺眉(mei)頭(tou)，手指戰戰兢(jing)兢(jing)在(zai)屏(ping)幕上(shang)(shang)上(shang)(shang)下橫移，在(zai)幾秒后又(you)微(wei)微(wei)一(yi)笑，作長舒一(yi)口氣狀。

這(zhe)也許(xu)就(jiu)是小游(you)(you)戲的魅力。相對(dui)于手游(you)(you)和端游(you)(you)來說(shuo)，小游(you)(you)戲只能(neng)算是輕量級的存(cun)在，但它(ta)完美地填充(chong)了日常生活的空(kong)隙。

說到(dao)這里，不(bu)得不(bu)服龍哥,他(ta)真是看(kan)準了移動網絡時(shi)代碎(sui)片化(hua)的特(te)點，無論是微信公(gong)眾號還是小程序，都是基于(yu)“ 碎(sui)片化(hua) ”這個場(chang)景去(qu)推的。

說回(hui)猜畫小歌本身，這(zhe)款(kuan)小游(you)戲(xi)的火爆我歸結為以下幾個因素：

一、小程序的生態環境

研究一(yi)項事物的(de)本質，首(shou)先要(yao)看它生(sheng)長在(zai)怎樣的(de)土壤上，但很多人經常忽略這一(yi)點(dian)。當我(wo)們(men)談論猜畫小歌時(shi)，首(shou)先應(ying)該明(ming)白它是一(yi)款小程(cheng)序，具有(you)即插即用(yong)的(de)特點(dian)。其次我(wo)們(men)更(geng)要(yao)明(ming)白，它是基(ji)于微信(xin)的(de)一(yi)款小程(cheng)序。

有的人(ren)說，這不廢話嗎(ma)？人(ren)人(ren)都知(zhi)(zhi)道這一點，真的嗎(ma)？那你知(zhi)(zhi)道支(zhi)付寶也有小程(cheng)序嗎(ma)？

梁寧在《產(chan)品思(si)維三十講》里曾提到(dao)點線面的思(si)維理論，該(gai)理論認為：

點附著在線(xian)上，線(xian)不(bu)夠強，點再強勢也(ye)無(wu)法突破線(xian)的天花(hua)板(ban)。同樣，線(xian)也(ye)無(wu)法突破面的天花(hua)板(ban)。

經濟學上有一個(ge)木桶效應（短板決(jue)定(ding)盛水量(liang)），和點線面互相補(bu)充，差(cha)不多就(jiu)是個(ge)完(wan)成的價(jia)值(zhi)判斷公式了(le)。

拿這個公(gong)式來檢驗猜(cai)畫小(xiao)歌，我們首先需要判(pan)斷，猜(cai)畫小(xiao)歌依托的(de)線是什么？

答(da)案是(shi)小程序(xu)。

拿(na)海盜(dao)來了這(zhe)(zhe)款小游戲（雖然是盜(dao)版）舉例：DAU超千萬，更不用說像拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)、享物說和(he)多(duo)(duo)抓(zhua)魚(yu)這(zhe)(zhe)些已經進行(xing)過多(duo)(duo)輪(lun)融資的小程序。

這(zhe)說明小程(cheng)序(xu)的紅利期還遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)沒(mei)有(you)過(guo)去，甚至(zhi)正在風口。

跟普通(tong)的(de)(de)(de)(de)點線面(mian)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)是，小(xiao)程序(xu)之所(suo)以火(huo)爆，很大的(de)(de)(de)(de)原因在于面(mian)的(de)(de)(de)(de)強大。截至目(mu)前，微信的(de)(de)(de)(de)日活量已(yi)(yi)經超過10億，基本上已(yi)(yi)經和互聯網一樣成為國民基礎設施。

很多傳統企業老嚷嚷的互聯(lian)網(wang)+其實就是(shi)微信+。正是(shi)如此(ci)強(qiang)大的面，才有資格(ge)催生出(chu)小(xiao)程序這樣的端口來(lai)。同時，微信的社交場景也天然適合這種小(xiao)而輕的產物。

像支付寶，雖(sui)然(ran)也是龐然(ran)大物，但(dan)它是工具場景，并沒(mei)有適合小程序發芽的土壤，這就跟小黃(huang)車(che)推出(chu)內容(rong)(rong)資訊一樣（沒(mei)有人會在騎車(che)時(shi)去(qu)關注內容(rong)(rong)產品），本(ben)質上(shang)是行(xing)不通(tong)的。

 雖然有些媒體唱衰(shuai)小(xiao)程序，但(dan)就我(wo)個人經歷過的而(er)言，大多數傳統企業轉型，都是希望把平臺做成小(xiao)程序、輕(qing)應(ying)用(yong)的形(xing)態。因(yin)為人類天性(xing)就是懶(lan)的，如果有的app能夠提供一站式服(fu)務，那用(yong)戶就不用(yong)耗費精力去尋找(zhao)新(xin)的替代品。

這(zhe)涉及到 選擇成本(ben)(ben)和(he)心理替換成本(ben)(ben) ，從這(zhe)個方面(mian)講，創造一個新的(de)(de)入口是(shi)(shi)很不(bu)(bu)劃算(suan)的(de)(de)。社交和(he)內容是(shi)(shi)當(dang)前互(hu)聯網(wang)的(de)(de)兩個最大入口，沒有人會放棄這(zhe)兩項，不(bu)(bu)管是(shi)(shi)游戲、旅游、體育、文化等等，都(dou)努力在往這(zhe)上(shang)面(mian)靠。

而風投(tou)的選擇(ze)也證明了(le)這個判斷。小紅書之(zhi)前以內容起家(jia)，后(hou)來轉電商(shang)，結果并不很成功，現(xian)在又開始(shi)回轉內容，馬上就得到了(le)3億(yi)美元的D輪融資。

當然(ran)，這個(ge)就(jiu)扯太遠了。但(dan)微信小程(cheng)序的(de)確是當下的(de)一(yi)個(ge)風口，雖然(ran)區塊鏈和人工智(zhi)能被(bei)譽為開啟***大門的(de)鑰匙，但(dan)在(zai)舊時代里，微信小程(cheng)序或許是我們能抓住的(de)（輕技(ji)術、低門檻）一(yi)波大紅利了。

我們必須它為什(shen)(shen)么(me)(me)重(zhong)要，能解決什(shen)(shen)么(me)(me)問題，以及(ji)它到底能帶來什(shen)(shen)么(me)(me)？

二、谷歌推出

它火爆(bao)的(de)第二(er)個原(yuan)因(yin)在于它是谷(gu)歌推出的(de)，沒錯，就(jiu)是如(ru)此(ci)簡單(dan)粗(cu)暴。一個含著金湯匙(chi)出身的(de)產品(pin)，天生自帶吸睛光環(huan)。不提(ti)騰訊、網易推出自家產品(pin)時，在各個渠道(dao)(dao)鋪天蓋地的(de)宣傳，單(dan)說谷(gu)歌自身，其實帶有(you)某種偶然(ran)和**的(de)味道(dao)(dao)。

1. 谷歌自身的品牌效應

如果說微信(xin)屬于(yu)中國的基(ji)礎設施(shi)，谷歌幾(ji)乎(hu)算是世界(jie)的基(ji)礎設施(shi)。這樣的品(pin)(pin)牌效應(ying)，即(ji)使alphabet在(zai)今年的財富五百強連(lian)前二十都沒到，也不妨礙它的品(pin)(pin)牌認知度。

在華杉與華楠合著的(de)《超(chao)(chao)(chao)級符號(hao)(hao)就是超(chao)(chao)(chao)級創意》一書中(zhong)，提出超(chao)(chao)(chao)級符號(hao)(hao)這個(ge)概念，即融入(ru)我們生活(huo)(huo)中(zhong)，成為生活(huo)(huo)一部分的(de)符號(hao)(hao)。多數(shu)的(de)超(chao)(chao)(chao)級符號(hao)(hao)大多是生活(huo)(huo)中(zhong)常見的(de)東西(xi)，如：紅綠燈等。

書中推崇“借勢”的方(fang)式， 將品(pin)牌融入超級符號中，使用(yong)戶以聯想(xiang)的方(fang)式將品(pin)牌和超級符號串(chuan)聯起(qi)來(lai) 。這當然(ran)是(shi)可(ke)行的，但目前多數(shu)人(ren)的選擇是(shi) 將品(pin)牌自身打造成一個(ge)超級IP 。

（開個腦洞，如(ru)果讓華杉和吳聲老師(shi)來一次探(tan)討(tao)或許會很有(you)趣。）

谷歌(ge)(ge)這個名字，本身就是(shi)(shi)最大的價值(zhi)，它是(shi)(shi)超(chao)級(ji)符號，也(ye)是(shi)(shi)超(chao)級(ji)IP。所以(yi)當猜畫小歌(ge)(ge)以(yi) 谷歌(ge)(ge)旗下首款小程序(xu) 的名義(yi)出(chu)場時(shi)，想不C位(wei)出(chu)道也(ye)難(nan)。

2. 媒體助推

馬太效應這個(ge)東西，在傳播場中(zhong)也依然(ran)存在。當一(yi)些微信大號、自媒體開(kai)啟(qi)他(ta)們的新聞(wen)鼻(bi)時，自然(ran)就捕捉到(dao)了“谷歌發布(bu)首款小程(cheng)序”的信息。

我靠！熱點！一(yi)(yi)定(ding)要追！于是，在一(yi)(yi)波媒體帶(dai)節奏的(de)過(guo)程中，原本不知道的(de)吃瓜群眾自然要跟(gen)進(jin)一(yi)(yi)波。在這(zhe)個(ge)過(guo)程中，涉(she)及(ji)到一(yi)(yi)個(ge)傳播學理(li)論和(he)兩(liang)個(ge)心理(li)學理(li)論。

首先(xian)，媒體的宣揚給(gei)猜畫(hua)小(xiao)歌帶來了聚光(guang)燈(deng)效應。媒體以他專業的視角，根據新聞(wen)五價值判斷它能否成(cheng)為(wei)熱(re)點選題，最終(zhong)將該消(xiao)息帶到人們面前。

這(zhe)個過(guo)程很像薛定諤的(de)(de)貓(mao)，或者用(yong)(yong)海森堡的(de)(de)測(ce)(ce)不(bu)準原理解釋更為恰(qia)當。如果沒有媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)宣揚，或者猜畫小歌不(bu)會這(zhe)么快進入用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)眼球； 媒(mei)體(ti)(ti)本身成為“觀測(ce)(ce)者”，媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)觀測(ce)(ce)引起(qi)了“貓(mao)”原本狀態（非(fei)(fei)生非(fei)(fei)死(si)態）的(de)(de)改(gai)變。

當媒體(ti)宣揚(yang)以后，用戶心(xin)(xin)理也會(hui)發(fa)生變化(hua)，一(yi)個是從眾心(xin)(xin)理，一(yi)個是社交心(xin)(xin)理。當整個大趨勢下，大家(jia)(jia)(jia)都(dou)在玩一(yi)款游戲，那么人類天然(ran)地避免(mian)(mian)被排斥的心(xin)(xin)理就會(hui)作祟。如果自家(jia)(jia)(jia)不玩，那么大家(jia)(jia)(jia)就會(hui)排斥自己，為(wei)了避免(mian)(mian)排斥，索性加入。還可以趁這個機會(hui)聯絡社交感情，一(yi)舉(ju)兩(liang)得。

 王者榮耀、吃雞，很多(duo)爆火(huo)的(de)游戲和視頻都(dou)有這(zhe)方面的(de)因素在里面。

3. 谷歌在中國的獨特性

眾所(suo)周(zhou)知，一(yi)般(ban)渠道下，國內是登(deng)不上谷(gu)歌(ge)的(de)。很多人對這(zhe)個世(shi)界巨頭(tou)，都只是聞(wen)名而(er)沒(mei)有(you)(you)目(mu)見。距離產生美，更何況前幾年阿法(fa)狗出盡了風頭(tou)，大家對谷(gu)歌(ge)的(de)人工智能(neng)簡直心馳而(er)神往(wang)，頗有(you)(you)一(yi)睹真容的(de)沖動。

在這樣的(de)狀況下(xia)，谷歌推出(chu)第(di)一(yi)款小程序，即給大家帶來了某種(zhong)開放(fang)的(de)可能，也跟人工(gong)智能扯上了關系。

三、在于自身

• 首先，猜畫小歌的數據庫里藏著5000多萬份素描集錦，能夠充分識別一些常見畫像，這是技術上的保證。
• 其次，在玩法上，猜畫小歌也很簡單，它顛覆了你畫我猜的模式，將“我”變成了人工智能。人天生就是有創造欲的，畫畫就是最本真的方式。何況，畫的都是尋常事物，正是發揮想象力和創造力的時候。
• 最后，在交互上，猜畫小歌也很擬人化，它不是傳統上的慣著用戶，而是像你的某個毒舌朋友般，在你不行的時候給你來個毒雞湯，很勵志。

除此之外，當然還有一些小亮點(dian)的地(di)方(fang)。但從(cong)整體(ti)的產品(pin)特點(dian)來說，最大的特點(dian)就是人(ren)工智能(neng)和擬人(ren)化了。

在分(fen)享方面，還是(shi)粗糙期的小程序更(geng)癲狂一(yi)些，相比之下，現(xian)在文明版的小程序要(yao)溫柔多(duo)了(le)，分(fen)享機制也弱化了(le)很(hen)多(duo)。這里不(bu)得不(bu)提一(yi)下我以前玩過的《萌犬變變變》，誘導分(fen)享的機制簡(jian)直(zhi)防不(bu)勝防，有興趣的朋友可以搜一(yi)下相關資料。

回(hui)到正(zheng)題，猜畫(hua)小(xiao)歌(ge)其(qi)實(shi)給我們傳達了一種趨勢，未來，小(xiao)程(cheng)序也許(xu)可以結合(he)更多的“高科技”，除了人工智能(neng)外，還有VR、AR等都可以考(kao)慮進(jin)去。

此(ci)外，畫畫如果可以傳播，那唱歌(ge)呢(ni)？表情呢(ni)？

基于人(ren)(ren)工智能的新人(ren)(ren)機互動模式(shi)，或(huo)許才是打開新場景社交(jiao)的正確方式(shi)。說到底，以往的游戲只是舞(wu)臺(tai)，真正的互動還是停留在人(ren)(ren)與人(ren)(ren)之(zhi)間。