10月(yue)24日網友們(men)發(fa)現在(zai)抖音(yin)iOS 3.0.0版本(ben)的更新界面里，已經可見“小(xiao)程序”入口了。該(gai)入口被(bei)放在(zai)“設(she)置-》通用(yong)”欄之下。這可不是一個(ge)實驗性(xing)的做(zuo)法，具可信(xin)的消(xiao)息來(lai)源透露(lu)，目前是張一鳴在(zai)親(qin)自(zi)盯(ding)著小(xiao)程序項目的進展，未來(lai)估(gu)計會有更大的動(dong)作。

抖(dou)音進(jin)軍小程(cheng)序(xu)在時間上算(suan)有些遲緩，在此之前BAT三大巨(ju)頭(tou)早已全面(mian)部署(shu)了自己的(de)體系(xi)。顯然，小程(cheng)序(xu)被張一鳴看做是“對(dui)戰”BAT的(de)有力工(gong)具，那么今(jin)日頭(tou)條系(xi)將如何運(yun)作小程(cheng)序(xu)？而對(dui)企業和(he)開發者們來(lai)說，BAT和(he)今(jin)日頭(tou)條們的(de)小程(cheng)序(xu)生態，哪一家更具吸(xi)引力呢？

一、抖音(yin)進(jin)軍小程序，有盤算也有焦(jiao)慮

微信小(xiao)程序(xu)(xu)從(cong)2016年的(de)出現到現在不到兩(liang)年時間，但小(xiao)程序(xu)(xu)就已成為(wei)當前互聯網的(de)又一大風口(kou)，引來巨頭紛紛下注。2018年，小(xiao)程序(xu)(xu)風口(kou)更加猛烈，BAT三家(jia)都(dou)已陸續推出小(xiao)程序(xu)(xu)，市場已呈“三足鼎(ding)立(li)”之(zhi)勢。

繼(ji)BAT之后，今日頭(tou)(tou)條(tiao)成為(wei)又(you)一家進(jin)入(ru)小(xiao)程序(xu)(xu)領域的(de)玩家。頭(tou)(tou)條(tiao)系的(de)抖音(yin)入(ru)局小(xiao)程序(xu)(xu)，可(ke)謂意料之中的(de)事情。早在(zai)頭(tou)(tou)條(tiao)九月內(nei)測小(xiao)程序(xu)(xu)之時，官方給出的(de)回(hui)答就是希望提(ti)供(gong)更(geng)(geng)豐富、更(geng)(geng)有價值的(de)服務給不同需求(qiu)的(de)用(yong)戶。很顯然，抖音(yin)小(xiao)程序(xu)(xu)是繼(ji)頭(tou)(tou)條(tiao)小(xiao)程序(xu)(xu)之后，頭(tou)(tou)條(tiao)系為(wei)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)豐富、更(geng)(geng)有價值服務的(de)又(you)一有力(li)舉措(cuo)。

當前，微(wei)信(xin)小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序基(ji)于(yu)(yu)龐(pang)大(da)用戶體(ti)諒，得以(yi)(yi)讓(rang)更多的(de)(de)商家(jia)(jia)進入到微(wei)信(xin)生(sheng)態中，加上微(wei)信(xin)支付(fu)，得以(yi)(yi)完成(cheng)微(wei)信(xin)小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序的(de)(de)商業閉環生(sheng)態；而百度智能小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序，卻是(shi)一(yi)個連接其(qi)各(ge)個產品的(de)(de)開放生(sheng)態體(ti)系，并(bing)且賦(fu)以(yi)(yi)ai能力，生(sheng)態越加強大(da)；支付(fu)寶的(de)(de)優勢(shi)在(zai)(zai)(zai)于(yu)(yu)線下的(de)(de)支付(fu)場景，整(zheng)體(ti)布(bu)局也是(shi)基(ji)于(yu)(yu)自(zi)身電商性質的(de)(de)生(sheng)態，主要為更多的(de)(de)商家(jia)(jia)和服務布(bu)局，從高(gao)德、餓了么等(deng)就可以(yi)(yi)看出(chu)。Bat三(san)家(jia)(jia)都在(zai)(zai)(zai)利于(yu)(yu)自(zi)身的(de)(de)優勢(shi)去布(bu)局自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序生(sheng)態，而抖音此次(ci)上線小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序，除(chu)了看到小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序在(zai)(zai)(zai)流量變現(xian)上的(de)(de)巨大(da)潛力之外，同樣的(de)(de)也是(shi)在(zai)(zai)(zai)布(bu)局自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)生(sheng)態。

如果不(bu)出意(yi)外的話，未來頭條系旗下流量產(chan)品都(dou)將陸續上線小(xiao)程序，比(bi)如西瓜視(shi)頻、火(huo)山小(xiao)視(shi)頻等產(chan)品。

頭條系入局小程(cheng)序(xu)，既有自己(ji)的盤算也有自己(ji)的焦慮。

二(er)、抖音小(xiao)程序將成頭條系變現利器

相對于先行一(yi)(yi)(yi)(yi)步的(de)BAT們來說，今日(ri)頭條小程(cheng)序推出時間明顯滯后，這也是目前讓張一(yi)(yi)(yi)(yi)鳴感(gan)到焦慮的(de)原因。小程(cheng)序是一(yi)(yi)(yi)(yi)個重(zhong)要的(de)變(bian)現工具(ju)，這一(yi)(yi)(yi)(yi)點字節(jie)跳(tiao)動已經(jing)清醒認識到了，所(suo)以張一(yi)(yi)(yi)(yi)鳴不惜親(qin)自上(shang)馬 “盯項目”。

首(shou)先，在與BAT相比，今(jin)日(ri)頭條系生(sheng)態尚比較初級(ji)。我們看到，今(jin)日(ri)頭條系雖然鋪(pu)開的(de)(de)攤子比較大，但(dan)依然沒有形(xing)成BAT那樣的(de)(de)閉(bi)環生(sheng)態。現(xian)(xian)在頭條系急需把(ba)消費(fei)、O2O生(sheng)活服務、游戲、工具等多(duo)(duo)種場景融合(he)到一(yi)個統一(yi)的(de)(de)平臺上，以更(geng)多(duo)(duo)地留住用戶。而(er)抖音近日(ri)上線的(de)(de)小程序，目標就(jiu)是超越原有的(de)(de)短視頻邊界，將上述的(de)(de)多(duo)(duo)種場景結合(he)起來，從而(er)進行變現(xian)(xian)。

從抖音自身(shen)的(de)(de)(de)(de)調(diao)性(xing)和(he)場(chang)景來(lai)看，其用(yong)戶興趣(qu)標簽(qian)和(he)LBS地理位置的(de)(de)(de)(de)優勢，加(jia)上抖音好(hao)玩有趣(qu)的(de)(de)(de)(de)場(chang)景特(te)征、特(te)別(bie)容(rong)易吸(xi)引大V參與的(de)(de)(de)(de)調(diao)性(xing)，都令抖音小(xiao)程序(xu)幾乎天然(ran)地與泛娛樂、游(you)戲類(lei)、以及電商類(lei)垂直領域相容(rong)。其中，游(you)戲類(lei)的(de)(de)(de)(de)分發被公(gong)認為極有發展空間。通(tong)過大V的(de)(de)(de)(de)帶動以及粉絲經濟的(de)(de)(de)(de)玩法，抖音很有可能通(tong)過小(xiao)程序(xu)建(jian)立起(qi)全(quan)新的(de)(de)(de)(de)小(xiao)游(you)戲變現模式。

今日(ri)(ri)頭(tou)條系對(dui)游(you)戲(xi)(xi)類的(de)濃厚興趣，與(yu)其廣告營收的(de)結構狀況密不(bu)可分。據公司(si)負(fu)責廣告業(ye)務的(de)何欣透露(lu)，在游(you)戲(xi)(xi)行(xing)(xing)業(ye)龐大的(de)廣告客(ke)戶群中，目前已經(jing)有高達(da)50%選擇今日(ri)(ri)頭(tou)條系進行(xing)(xing)廣告投放。今日(ri)(ri)頭(tou)條的(de)廣告營收中，游(you)戲(xi)(xi)類廣告已經(jing)占據了(le)舉足輕重的(de)地位。

同時，抖音在做此類(lei)廣告投放時也具備自(zi)身(shen)的(de)(de)獨特優勢—-平臺依托標簽屬(shu)性并(bing)以(yi)算(suan)法實現(xian)的(de)(de)廣告投放，具有業內聞名的(de)(de)極高精(jing)準性。我們認(ren)為，采用(yong)小程(cheng)序對容易變現(xian)的(de)(de)休閑小游戲(xi)進(jin)行推(tui)廣、分發，并(bing)獲取大(da)量的(de)(de)廣告收入，將(jiang)是抖音小程(cheng)序的(de)(de)主要(yao)玩法。

但我們(men)(men)也看到，互聯網經濟本質(zhi)上還是(shi)(shi)一個以流(liu)量(liang)為王的(de)世界。真(zhen)正的(de)流(liu)量(liang)霸主(zhu)BAT們(men)(men)才是(shi)(shi)小程序的(de)主(zhu)角。今日頭條們(men)(men)想要與BAT對(dui)戰(zhan)仍(reng)需(xu)要跨越許(xu)多(duo)門檻。

三(san)、BAT、頭條系各家(jia)小(xiao)程序PK，誰更(geng)有優勢？

就以(yi)抖音小程(cheng)序主打(da)的游(you)戲類(lei)為(wei)例，社交(jiao)巨頭騰訊早已擁有了(le)QQ“厘(li)米秀”為(wei)入口的小游(you)戲分(fen)發體(ti)系，而(er)微信(xin)(xin)平臺更是建立起獨特(te)的去中(zhong)心(xin)化小游(you)戲分(fen)發模(mo)式。2017年底(di)當微信(xin)(xin)上(shang)線了(le)小游(you)戲后，不少在今日頭條投放(fang)廣告的游(you)戲類(lei)業主，甚至直(zhi)接轉向微信(xin)(xin)生態進行廣告投放(fang)。可(ke)見與流(liu)量(liang)霸主爭奪小程(cheng)序市場的難度有多高。

在電商(shang)類領域(yu)里，抖音小程序顯(xian)然(ran)也有著不小的(de)(de)野心(xin)，不久前(qian)(qian)抖音上線的(de)(de)生活服務功能，就能夠讓用(yong)戶(hu)(hu)通(tong)過(guo)視頻(pin)探索小后邊的(de)(de)店鋪(pu)優惠、以及各種吃(chi)喝(he)玩樂消費樂趣。但在已經擁有超過(guo)3億累(lei)計用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)支付(fu)寶小程序面前(qian)(qian)，今(jin)日(ri)頭條面臨的(de)(de)競(jing)爭(zheng)困難(nan)更大，阿里系的(de)(de)純電商(shang)基因(yin)帶來的(de)(de)巨大優勢難(nan)以逾越。

而百(bai)度智能小(xiao)(xiao)程序(xu)上線后，其以百(bai)度信息流為主航道，并以開源打(da)破行業壁壘(lei)的模式，更(geng)是(shi)吸引了大批企業和開發者的入(ru)駐，被評(ping)為將成為小(xiao)(xiao)程序(xu)未來的真(zhen)正“收割(ge)者”。

在小程序(xu)領域里遲到的(de)頭條系小程序(xu)，要在BAT面(mian)前(qian)爭得(de)更(geng)多(duo)發展空間(jian)，真(zhen)不容(rong)易。

BAT們的(de)(de)小(xiao)程(cheng)序(xu)之爭已經進入白熱化階段，我們認為(wei)在(zai)這場(chang)爭奪(duo)中取得(de)先手的(de)(de)核心要素，在(zai)于貼近用(yong)戶。誰的(de)(de)小(xiao)程(cheng)序(xu)能(neng)夠(gou)讓用(yong)戶在(zai)更(geng)多(duo)場(chang)景里(li)接觸到，誰的(de)(de)小(xiao)程(cheng)序(xu)能(neng)夠(gou)讓用(yong)戶停(ting)留(liu)時間(jian)更(geng)長，誰就取得(de)了(le)最大的(de)(de)優勢。在(zai)這方面，百度智能(neng)小(xiao)程(cheng)序(xu)顯然已經走(zou)在(zai)前面。

與支付(fu)寶小(xiao)(xiao)程(cheng)序專注于電(dian)商、微(wei)信小(xiao)(xiao)程(cheng)序更側(ce)重小(xiao)(xiao)游戲(xi)變現相比(bi)較，百(bai)度(du)(du)(du)的(de)(de)智(zhi)能(neng)小(xiao)(xiao)程(cheng)序呈現出真(zhen)正(zheng)的(de)(de)“流量集群”基因。百(bai)度(du)(du)(du)Q2財(cai)報顯(xian)示，百(bai)度(du)(du)(du)APP六月份平均日活用(yong)(yong)戶峰值(zhi)已(yi)經突破了(le)1.5億，除(chu)了(le)百(bai)度(du)(du)(du)APP外，百(bai)度(du)(du)(du)系的(de)(de)熊掌號、首頁下(xia)拉二(er)樓、Feed流推薦、搜索(suo)、語音(yin)和(he)掃碼換氣、個人中(zhong)心歷史(shi)露出等多方面的(de)(de)入口，都(dou)給(gei)百(bai)度(du)(du)(du)小(xiao)(xiao)程(cheng)序帶來了(le)全(quan)方位的(de)(de)用(yong)(yong)戶觸達。百(bai)度(du)(du)(du)地圖、愛奇(qi)藝等百(bai)度(du)(du)(du)系應用(yong)(yong)也是大量用(yong)(yong)戶日常離(li)不開(kai)的(de)(de)場(chang)景利(li)器。可以這么說，百(bai)度(du)(du)(du)小(xiao)(xiao)程(cheng)序已(yi)經實現了(le)在日常生活場(chang)景中(zhong)與用(yong)(yong)戶貼(tie)近的(de)(de)目標。

除了(le)場(chang)景多元化(hua)外，百(bai)度系的(de)(de)(de)用(yong)戶粘性(xing)也很高。這一點從齊車大(da)圣(sheng)查(cha)違章(zhang)小(xiao)程(cheng)序(xu)上(shang)就(jiu)可看出。齊車大(da)圣(sheng)是(shi)百(bai)度智(zhi)能小(xiao)程(cheng)序(xu)生(sheng)態的(de)(de)(de)合作伙伴(ban)，用(yong)戶只要(yao)有了(le)新的(de)(de)(de)微站該(gai)信(xin)息(xi)，百(bai)度APP信(xin)息(xi)流(liu)中會自動顯(xian)示提醒信(xin)息(xi)，其便捷的(de)(de)(de)使(shi)用(yong)體驗、與(yu)百(bai)度流(liu)量入口的(de)(de)(de)高度融合性(xing)，都讓用(yong)戶更(geng)愿意互動使(shi)用(yong)、也帶來(lai)了(le)更(geng)高的(de)(de)(de)留存率。另外，百(bai)度厚積薄發的(de)(de)(de)Ai人工智(zhi)能技術(shu)(shu)基(ji)礎，也為百(bai)度智(zhi)能小(xiao)程(cheng)序(xu)帶來(lai)了(le)更(geng)平(ping)滑的(de)(de)(de)嵌入方式。場(chang)景感知、機(ji)器(qi)學習、大(da)數(shu)據運(yun)算等先進技術(shu)(shu)為小(xiao)程(cheng)序(xu)提供了(le)智(zhi)能推薦，與(yu)內容(rong)分發實現更(geng)好的(de)(de)(de)結合。

在全面貼近用戶(hu)、留存用戶(hu)這一點上(shang)，百度智能小程序在BAT陣營中具(ju)有獨特的優勢。