不久前，騰訊方面(mian)在QQ安卓端上線了小(xiao)程序進(jin)行(xing)內(nei)測，這(zhe)也是繼微信、百度、支付寶(bao)、頭條之后，又一個超級平臺加入小(xiao)程序戰場，小(xiao)程序的競爭(zheng)也越演越烈。

但(dan)頗為令人意外的(de)是(shi)，QQ與微信同樣(yang)隸屬騰訊(xun)產品，卻(que)只(zhi)能(neng)兼容(rong)運行。QQ方面將小程(cheng)序單(dan)獨命(ming)(ming)名為“QQ輕(qing)應用”，已有的(de)小程(cheng)序開發(fa)者(zhe)想要上(shang)線“QQ輕(qing)應用”，需要調整代碼再遷入，數據(ju)也無法互通，所(suo)謂的(de)兼容(rong)不過是(shi)偽命(ming)(ming)題，實則開發(fa)者(zhe)并(bing)不能(neng)享受到整個騰訊(xun)體系(xi)所(suo)帶來的(de)紅利(li)。

這(zhe)也不免(mian)令(ling)人(ren)聯想到(dao)，本屆世界互聯網大會(hui)的(de)(de)***的(de)(de)數字經(jing)濟論壇上(shang)(shang)馬化騰對于數據(ju)的(de)(de)態度，其表示在騰訊內部(bu)的(de)(de)數據(ju)并不會(hui)隨意去打通，而“QQ輕(qing)應用”的(de)(de)上(shang)(shang)線(xian)，則是(shi)這(zhe)一價(jia)值主張的(de)(de)延伸。

盡管騰(teng)訊有其主張，但是(shi)這一(yi)做(zuo)法卻另開(kai)發(fa)者增加過多成(cheng)本(ben)，而與(yu)此同時小程序的發(fa)展也已經不再(zai)是(shi)騰(teng)訊一(yi)家(jia)獨(du)大(da)，行業趨(qu)勢正在(zai)走向開(kai)放。

騰(teng)訊(xun)不兼(jian)容小程序，封閉場景(jing)之下開發者“最受傷(shang)“

對開發(fa)者來說，QQ輕應(ying)用雖(sui)說會與微信小程序兼(jian)容，但依然是兩個不同(tong)的產品和應(ying)用，技術標準、平(ping)臺屬性、運營方式的不同(tong)，必然加重開發(fa)者負擔。

第(di)一，推高開發(fa)者技(ji)術(shu)開發(fa)成本(ben)， QQ與微信在(zai)底層設計上有(you)著根本(ben)不同，例如QQ群(qun)有(you)著“匿名聊天”、“群(qun)活(huo)動”等諸多復(fu)雜功能(neng)，微信群(qun)則并不存在(zai)，而QQ空間存在(zai)獨立于QQ關系鏈的開放式(shi)關注機制，遠比微信朋(peng)友圈復(fu)雜。

這也意味(wei)著QQ將會(hui)根據其(qi)自身(shen)特性，推出獨立的開放(fang)權限(xian)機制(zhi)，開發者需要花費更多(duo)的精(jing)力對QQ進行技術(shu)上的適配，以及兼容調整。在后(hou)期(qi)的技術(shu)維護上，則需要耗費更多(duo)精(jing)力。

第二，推高開(kai)發(fa)者(zhe)運營(ying)成本， 開(kai)發(fa)者(zhe)不僅需要為QQ進行獨立(li)的(de)(de)開(kai)發(fa)，同(tong)(tong)時還需要對QQ以及微信進行兩(liang)(liang)套獨立(li)的(de)(de)運營(ying)，耗費大量的(de)(de)精力進行打(da)理，面對兩(liang)(liang)大不同(tong)(tong)的(de)(de)生(sheng)態體系(xi)，開(kai)發(fa)者(zhe)需要建(jian)立(li)兩(liang)(liang)套不同(tong)(tong)的(de)(de)運營(ying)邏輯(ji)，是(shi)一項長期投入。

第三(san)，開發者(zhe)收(shou)益無法保證， 最(zui)重要的是即使(shi)開發者(zhe)對QQ輕(qing)應(ying)用(yong)投入(ru)諸多(duo)精力，但是QQ輕(qing)應(ying)用(yong)最(zui)終并不(bu)一(yi)定能(neng)夠給開發者(zhe)帶(dai)來足夠的回報。

尤其(qi)值得注意的(de)(de)是，普遍(bian)的(de)(de)QQ用戶都沒有開通QQ錢包，其(qi)用戶支付普及度遠遠低于(yu)微信，而開發者如(ru)果需(xu)要在QQ輕(qing)應用中尋求變現，則難(nan)上加難(nan)。

可(ke)見QQ輕應用如果能夠與微(wei)信小程(cheng)序打通，則可(ke)以(yi)大幅度降(jiang)低開發者成本，也同時降(jiang)低其(qi)試錯風險，但(dan)可(ke)惜騰訊并無此意(yi)。

三(san)大趨勢(shi)推動小程序(xu)正在走(zou)向更大的開放

如(ru)果(guo)將小(xiao)程序(xu)作為一個互(hu)聯網生物來(lai)看，其(qi)正在逐(zhu)步(bu)突(tu)破原本微信的土壤，出(chu)現(xian)于支(zhi)付(fu)寶、百(bai)度、頭條等諸(zhu)多平臺，這背(bei)后(hou)也預示(shi)著小(xiao)程序(xu)走向開放的自(zi)我進(jin)化。

騰訊(xun)作為一直(zhi)以來(lai)的(de)封閉平(ping)臺，其對于小程序(xu)發展的(de)助推(tui)也(ye)已經(jing)走到盡(jin)頭，而當(dang)前(qian)的(de)小程序(xu)的(de)發展也(ye)更需要開放平(ping)臺的(de)助推(tui)。

從開(kai)放(fang)角(jiao)度來說，百度則(ze)有著更強的(de)助推(tui)能(neng)(neng)力，其不僅在自(zi)身內部為智能(neng)(neng)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)開(kai)放(fang)日活1.6億的(de)百度App資源，更在近期直接推(tui)出了智能(neng)(neng)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)開(kai)源聯盟，讓(rang)愛奇藝、bilibili、快(kuai)手(shou)、墨(mo)跡天(tian)氣(qi)、攜(xie)程(cheng)(cheng)、萬年歷、58同城等(deng)外部諸多平臺都可以搭載百度智能(neng)(neng)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)運行。

這也(ye)意味著，小程序(xu)正在(zai)成為跨平(ping)臺的存(cun)在(zai)，這背(bei)后(hou)更深刻(ke)的原因在(zai)于(yu)整個移動互(hu)聯網的趨(qu)勢(shi)在(zai)推動小程序(xu)發展走向更大的開放，這里主要(yao)有三大趨(qu)勢(shi)。

首先，基(ji)于互(hu)聯網業務(wu)的再增長趨勢。

Questmobile數據顯示《2018年秋季大報告》顯示，中國移動互聯(lian)網活躍用戶規模(mo)增速同(tong)比降低超50%，9月總活躍用戶規模(mo)達11.2億，逼近飽和。

移動互聯網(wang)整體流(liu)量(liang)增長(chang)見(jian)頂，獨立App需要獲得(de)業(ye)務量(liang)的再增長(chang)，已經相當困(kun)難，因此這(zhe)些(xie)業(ye)務從超級平臺中(zhong)獲取垂直流(liu)量(liang)的需求，正在加(jia)速各大平臺的開放。

其次，基于互聯網連(lian)接的效率升級趨勢， 從效率而言(yan)，獨(du)立的App使(shi)用場景，在移動時(shi)代早期，相關業務較為匱乏，因此獨(du)立的形態更(geng)能夠幫助用戶獲取服務。

但在移動(dong)互聯(lian)網(wang)后期(qi)，相關(guan)的(de)(de)互聯(lian)網(wang)業務(wu)(wu)已經極其繁(fan)榮，而獨(du)立的(de)(de)App形態，則成(cheng)為用(yong)戶獲取服務(wu)(wu)的(de)(de)阻礙，用(yong)戶每當需要獲取服務(wu)(wu)時，都需要進行繁(fan)瑣的(de)(de)應用(yong)切換(huan)，效率(lv)低下。

基于連接(jie)的(de)效率需求，原本割裂的(de)App使用場景，正在通過小程序加(jia)速(su)獲得業務，打通各場景之間的(de)壁壘，同樣倒逼平臺開放。

最后，基于信(xin)息(xi)找(zhao)人(ren)的(de)趨勢(shi)， 當(dang)前的(de)互聯網已經(jing)不再是(shi)(shi)最早(zao)期的(de)人(ren)找(zhao)信(xin)息(xi)時代，而是(shi)(shi)過渡到(dao)了如(ru)今信(xin)息(xi)找(zhao)人(ren)的(de)時代，信(xin)息(xi)流的(de)早(zao)期只是(shi)(shi)在幫(bang)助(zhu)(zhu)圖文信(xin)息(xi)找(zhao)人(ren)，但是(shi)(shi)在當(dang)前已經(jing)進入(ru)到(dao)了短(duan)視頻、電商(shang)的(de)發展，例如(ru)借助(zhu)(zhu)信(xin)息(xi)流崛(jue)起的(de)快手和抖音，以(yi)及借助(zhu)(zhu)信(xin)息(xi)流崛(jue)起的(de)拼多多等(deng)。

同樣(yang)，當(dang)前也已(yi)經步入到了程序(xu)找人(ren)時(shi)代，借(jie)助信息流以及搜索的(de)分發模式，相關程序(xu)服(fu)務(wu)需(xu)要(yao)獲得更高效的(de)分發，進(jin)而加速互聯網資源的(de)供(gong)給側再分配，這也會(hui)加速全網對于小程序(xu)的(de)容(rong)納度(du)(du)，以及開(kai)放度(du)(du)。

百度正在加速小程序(xu)的開(kai)放(fang)趨勢

從推動開放角度(du)而言，百度(du)在加(jia)速小程序(xu)的開放能(neng)力(li)(li)，其成立的開源(yuan)聯盟則是BAT中目前唯一(yi)，也是最能(neng)力(li)(li)將(jiang)小程序(xu)進行全網分發的開放體系。

百度從站長時代，就致力于扮(ban)演賦能網站的主角，對于廣(guang)告(gao)主、網站都有(you)著賦能的價值，而這種意義也(ye)被延續(xu)到了智能小程序的生(sheng)態建設中(zhong)。

從開發者(zhe)角(jiao)度來(lai)看，首(shou)先(xian)解決程序找人的問(wen)題， 對于開發者(zhe)而(er)言(yan)，最關心的依然是自身程序如何獲得(de)分發，讓程序能夠找到人。

在百度(du)自身的(de)App中，其(qi)會為智能小(xiao)程序提供(gong)搜索(suo)以及信息流的(de)雙重分(fen)發(fa)，讓開(kai)(kai)發(fa)者無(wu)需考(kao)慮分(fen)發(fa)，此外相(xiang)比于(yu)微信不(bu)確(que)定的(de)社交流量(liang)，百度(du)更(geng)能夠為開(kai)(kai)發(fa)者提供(gong)穩定的(de)長尾流量(liang)，讓開(kai)(kai)發(fa)者在百度(du)體系內獲得(de)相(xiang)對(dui)穩定的(de)智能小(xiao)程序DAU。

而通過開(kai)(kai)源(yuan)聯盟體系可(ke)以將開(kai)(kai)發者的智(zhi)能小(xiao)程(cheng)序分發到(dao)更多移動平(ping)臺上，百度已打通貼吧、百度視(shi)頻、愛(ai)奇藝、58同城(cheng)等諸多平(ping)臺，隨(sui)著(zhu)開(kai)(kai)源(yuan)聯盟加(jia)入者的逐步累(lei)積，智(zhi)能小(xiao)程(cheng)序的生(sheng)存空間也將快速(su)擴(kuo)張甚至囊括整個移動互聯網。

其后是統一(yi)標準(zhun)帶來的效能提升， 在小(xiao)程(cheng)序(xu)發(fa)展之初，無論微信、支付寶(bao)都(dou)著力打(da)造封(feng)閉(bi)生(sheng)態，甚至(zhi)連技術標準(zhun)都(dou)不統一(yi)，當小(xiao)程(cheng)序(xu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)尚只(zhi)有3-5個時，一(yi)些體量小(xiao)的開發(fa)者，就(jiu)因(yin)負(fu)擔不起重復開發(fa)的費(fei)用，只(zhi)能把全(quan)部的精力投入(ru)一(yi)個平(ping)(ping)臺(tai)(tai)。

試想下未來(lai)，如果成百上(shang)千的(de)App都可以運行小程序(xu)，開發者(zhe)根本(ben)不可能(neng)根據每個(ge)平臺的(de)技術標準(zhun)去逐(zhu)一(yi)開發、運營。因此在小程序(xu)走向繁榮之(zhi)前，建立統一(yi)標準(zhun)是大勢所趨。

百度的(de)(de)(de)開源(yuan)聯盟體系，“一次開發，多端運(yun)(yun)(yun)營”的(de)(de)(de)模式讓開發者不(bu)用(yong)針對不(bu)同平(ping)臺的(de)(de)(de)規則(ze)特性逐一開發，避(bi)免技(ji)術以及運(yun)(yun)(yun)營的(de)(de)(de)重復性工(gong)作(zuo)，直接(jie)降低成本與風險，這也(ye)與微(wei)信小程序、QQ輕(qing)應用(yong)的(de)(de)(de)兼(jian)容(rong)運(yun)(yun)(yun)行有著明顯區別。開放的(de)(de)(de)價值在(zai)于，開發者只用(yong)打磨出一個好(hao)的(de)(de)(de)小程序，一套(tao)運(yun)(yun)(yun)營標準(zhun)，而后面讓智能小程序能在(zai)成百上千(qian)的(de)(de)(de)App中運(yun)(yun)(yun)行則(ze)是開源(yuan)聯盟的(de)(de)(de)事情(qing)。

此(ci)外開(kai)源(yuan)聯盟更是直接為(wei)開(kai)發者獲(huo)(huo)得(de)垂直流量的(de)機會、繼而實現(xian)更大(da)(da)的(de)變現(xian)能(neng)力。 例(li)如部分泛娛領域的(de)開(kai)發者，有機會為(wei)愛奇(qi)藝、B站(zhan)這類(lei)影視網站(zhan)提(ti)供針對性的(de)智能(neng)小(xiao)程序應用，其用戶獲(huo)(huo)取(qu)將(jiang)變得(de)更為(wei)順(shun)利，同時(shi)也(ye)將(jiang)獲(huo)(huo)得(de)更大(da)(da)的(de)變現(xian)空間。

從聯盟(meng)平(ping)臺角(jiao)度(du)來(lai)看，解決產(chan)(chan)業再(zai)增長的問題， 各平(ping)臺本身擁有極高MAU值，例如愛(ai)奇(qi)藝擁有5.45億(yi)MAU、快(kuai)手(shou)擁有2.57億(yi)MAU，因此(ci)其(qi)也需要根據(ju)自(zi)身產(chan)(chan)業特性，搭建(jian)起平(ping)臺生態，建(jian)立更大的變現(xian)機會。

顯然這些小(xiao)巨(ju)頭都將重點放在(zai)主營核心業(ye)務(wu)上(shang)，但是在(zai)更為(wei)細分的潛在(zai)場景(jing)上(shang)，其并(bing)沒(mei)有能力以及(ji)機會去(qu)完善，而百(bai)度(du)的開源體系則能夠(gou)幫助這些小(xiao)巨(ju)頭建立起(qi)更為(wei)完整的生(sheng)態。

通過將相(xiang)關的(de)(de)業務小程序分發到對(dui)應的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)，也(ye)意(yi)味著相(xiang)關產業的(de)(de)再增長，同(tong)時(shi)對(dui)應的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)也(ye)同(tong)樣能(neng)夠獲得相(xiang)關的(de)(de)利(li)益分配，實現雙贏合(he)作。

結語

QQ輕應用(yong)雖(sui)然沒有與微信小(xiao)(xiao)程序(xu)相(xiang)互打通(tong)，但這(zhe)并不影(ying)響小(xiao)(xiao)程序(xu)自身正在(zai)加速(su)向(xiang)全(quan)網滲透的(de)(de)(de)趨勢，另一方面，百(bai)度智能小(xiao)(xiao)程序(xu)開源聯(lian)盟(meng)則在(zai)加速(su)小(xiao)(xiao)程序(xu)產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，讓(rang)其獲得全(quan)網的(de)(de)(de)分發(fa)，讓(rang)原本割(ge)裂的(de)(de)(de)互聯(lian)網，獲得了(le)再次的(de)(de)(de)高效的(de)(de)(de)連接(jie)，對于互聯(lian)網行業(ye)(ye)而(er)言有著更(geng)為重(zhong)要的(de)(de)(de)推(tui)動(dong)作用(yong)。