那些似是而非的(de)SEO觀念之二：外(wai)鏈現在還有用嗎(ma)?或者說(shuo)，外(wai)鏈已經過時了嗎(ma)?

首(shou)先，外鏈對SEO的作用(yong)確實下降(jiang)了，但絕不至于下降(jiang)到(dao)(dao)沒用(yong)的地步。到(dao)(dao)目前為止，外鏈還是SEO的最重要(yao)部(bu)分之(zhi)一。如(ru)果 10 多年前外鏈占到(dao)(dao)SEO的百(bai)分之(zhi)六(liu)七十(shi)，現(xian)在可能下降(jiang)到(dao)(dao)百(bai)分之(zhi)三四十(shi)，依然是第(di)一第(di)二(er)位的，離過時還差的很遠。

既然(ran)外鏈依然(ran)是SEO的重(zhong)要內容(rong)和(he)方法，為什么那(nei)么多人說外鏈過時了呢(ni)?就我看(kan)到的，說外鏈已(yi)經沒用的大致有(you)幾種情(qing)況：

聽別人說的

網上這種(zhong)論調(diao)挺多的，說(shuo)得(de)多了(le)也(ye)就有人(ren)信了(le)，然后就傳(chuan)得(de)更廣(guang)。其實(shi)說(shuo)的人(ren)、聽的人(ren)都(dou)既(ji)沒有證據，也(ye)沒仔細思(si)考，只不過為了(le)顯得(de)和別(bie)人(ren)不一樣，硬造(zao)出一個新觀(guan)點。

以偏概全

長(chang)尾(wei)關(guan)鍵詞(ci)拿網(wang)站首頁來做(zuo)，很可能確實不(bu)(bu)需(xu)要什么外(wai)鏈(lian)，或者(zhe)只需(xu)要幾個(ge)(ge)。但(dan)這真(zhen)不(bu)(bu)能說明外(wai)鏈(lian)沒(mei)用(yong)(yong)了，只能說明這個(ge)(ge)詞(ci)難度(du)真(zhen)不(bu)(bu)大，沒(mei)什么競(jing)爭(zheng)(zheng)者(zhe)，自然不(bu)(bu)用(yong)(yong)做(zuo)外(wai)鏈(lian)。無(wu)論在百度(du)還是谷歌，搜一些(xie)商業價(jia)值高的(de)、競(jing)爭(zheng)(zheng)大的(de)詞(ci)，哪個(ge)(ge)網(wang)站沒(mei)有足夠強大的(de)外(wai)鏈(lian)?

有(you)(you)的(de)人(ren)會說，有(you)(you)些競爭挺強的(de)詞(ci)，排名在前面的(de)是某網站(zhan)內頁(ye)，這個內頁(ye)就沒(mei)什么外(wai)鏈(lian)。這同樣不(bu)能說明外(wai)鏈(lian)沒(mei)用(yong)。這樣的(de)網站(zhan)都(dou)是大站(zhan)，不(bu)能所有(you)(you)內頁(ye)都(dou)有(you)(you)好(hao)的(de)外(wai)鏈(lian)，但請查一(yi)下首頁(ye)和重要內頁(ye)有(you)(you)多(duo)少外(wai)鏈(lian)。

順便(bian)提(ti)一下，拿首(shou)頁做長尾詞(ci)，那(nei)其實不是在做長尾。

過度延伸

說“單(dan)純(chun)靠外(wai)(wai)鏈(lian)已經過(guo)時(shi)”，這是沒錯的，但(dan)延伸到“外(wai)(wai)鏈(lian)已經過(guo)時(shi)”就(jiu)沒什么邏輯了(le)。實際上(shang)，SEO從來都不是單(dan)純(chun)靠外(wai)(wai)鏈(lian)，高質(zhi)量(liang)內容、用(yong)戶體驗，這些都說了(le)十多(duo)年(nian)(nian)了(le)。 2006 年(nian)(nian)我(wo)開始寫SEO每天一貼時(shi)，最(zui)早的其中一篇帖子就(jiu)是內容是SEO的第(di)一要素。

單純靠XX是不行的，這句(ju)式可以套用(yong)在幾乎任(ren)何事情上都成立，因而幾乎等于什(shen)么(me)都沒說(shuo)。

不做外鏈，不意味著網站沒有外鏈

很(hen)(hen)多大(da)(da)公司有不(bu)少(shao)SEO人(ren)員(yuan)，但(dan)他們(men)都(dou)不(bu)做(zuo)外(wai)鏈建(jian)設，更沒有外(wai)鏈專員(yuan)這種(zhong)職位，搜索排名(ming)和自然(ran)流(liu)量依然(ran)強勁(jing)。這也是不(bu)少(shao)大(da)(da)公司SEO很(hen)(hen)少(shao)講(jiang)外(wai)鏈的(de)(de)原因，他們(men)更多的(de)(de)是講(jiang)網站結構、關鍵詞挖掘、數據分析等技(ji)巧，這是他們(men)的(de)(de)主要工作內容。

但別忘了(le)，不(bu)需(xu)要(yao)做外(wai)(wai)鏈(lian)，不(bu)說(shuo)明網(wang)站(zhan)就(jiu)沒(mei)外(wai)(wai)鏈(lian)啊，事實上往往正相(xiang)反，不(bu)需(xu)要(yao)做外(wai)(wai)鏈(lian)的公司經常有強大的外(wai)(wai)鏈(lian)。阿里(li)、京東、知(zhi)乎……會去交換鏈(lian)接(jie)嗎?不(bu)會的，他們的SEO團(tuan)隊(dui)根本不(bu)需(xu)要(yao)建(jian)(jian)設(she)外(wai)(wai)鏈(lian)，不(bu)是不(bu)需(xu)要(yao)外(wai)(wai)鏈(lian)，只是不(bu)需(xu)要(yao)建(jian)(jian)設(she)外(wai)(wai)鏈(lian)，建(jian)(jian)設(she)外(wai)(wai)鏈(lian)的工作(zuo)已(yi)經由(you)老板(ban)、PR/公關、商(shang)務合作(zuo)、用戶(hu)、內容編輯(ji)等(deng)等(deng)完成了(le)。小公司建(jian)(jian)個新網(wang)站(zhan)，你不(bu)建(jian)(jian)設(she)外(wai)(wai)鏈(lian)試(shi)(shi)試(shi)(shi)看結果會怎樣(yang)。

說的不是一種外鏈

有的SEO忙于所(suo)謂發外鏈(lian)(lian)，到論(lun)壇(tan)、博客(ke)、豆瓣知乎等(deng)地(di)方(fang)留下外鏈(lian)(lian)，發現沒什么(me)效果，甚至被懲罰，然(ran)后(hou)得出結論(lun)，外鏈(lian)(lian)沒用(yong)了(le)。我說過好(hao)多遍了(le)，能(neng)自己(ji)“發”出來(lai)的鏈(lian)(lian)接其實都不(bu)能(neng)算是(shi)(shi)(shi)鏈(lian)(lian)接了(le)。外部鏈(lian)(lian)接的本質是(shi)(shi)(shi)推薦(jian)，自己(ji)能(neng)“發”出來(lai)的鏈(lian)(lian)接怎么(me)就是(shi)(shi)(shi)推薦(jian)了(le)?

做SEO的(de)(de)都(dou)(dou)知(zhi)道百度綠籮算法，谷歌企鵝算法，都(dou)(dou)是打擊某(mou)些(xie)外(wai)鏈的(de)(de)。搜(sou)索引擎(qing)打擊的(de)(de)是垃圾(ji)外(wai)鏈，不是所有(you)外(wai)鏈，高質量外(wai)鏈依然有(you)效。

記得Bing官方博客寫過一篇關于外(wai)(wai)鏈的(de)帖子(zi)說得很好，好的(de)外(wai)(wai)鏈是(shi)那(nei)種站(zhan)長自(zi)己(ji)都不(bu)知道存在的(de)外(wai)(wai)鏈，這(zhe)才是(shi)真的(de)推(tui)薦。

純粹誤導

容我(wo)小人之(zhi)心一下(xia)，我(wo)懷疑有的人說外(wai)鏈(lian)(lian)沒用了，純屬試(shi)圖誤(wu)導他人，別人都相信外(wai)鏈(lian)(lian)沒用了，不做(zuo)(zuo)外(wai)鏈(lian)(lian)了，他去做(zuo)(zuo)外(wai)鏈(lian)(lian)效果才更(geng)好啊。

讀者(zhe)也(ye)不必盲目相信我(wo)的(de)觀點，還(huan)是要自(zi)己觀察(cha)、思(si)考、實驗。到百度上搜(sou)索一些(xie)商業價值高的(de)、非長尾的(de)詞，看看穩(wen)定排在前(qian)面(mian)(mian)的(de)哪(na)個(ge)頁(ye)面(mian)(mian)是整(zheng)個(ge)網站沒什么(me)外鏈的(de)，有的(de)話，告訴我(wo)一下，我(wo)們一起研(yan)究(jiu)一下。反正我(wo)是沒發現。