影(ying)響(xiang) SEO 效果的因素(su)有很多(duo)，谷歌官方就曾(ceng)明確表示“影(ying)響(xiang) Google 搜(sou)索引擎排名的因素(su)超過(guo)了(le) 200 多(duo)項”，要(yao)把這 200 多(duo)項影(ying)響(xiang)因素(su)都做個遍？無疑那是“不可能完(wan)成的任務”。我們不妨給 SEO 工作“瘦個身”？

簡單來說，就是：200+ - 198+ = 2

即：拋卻其他因素(su)不談，只(zhi)從(cong)內(nei)容和鏈接（推廣）這兩個方面(mian)著(zhu)手。

谷歌官方曾表示(shi)“對 Google 搜索引(yin)擎排名(ming)影響最(zui)大的兩項(xiang)因素是：網站內容和鏈(lian)接建(jian)設”，所以在我(wo)們談論 SEO 的時(shi)候(hou)，不妨簡單(dan)點兒談“內容”和“鏈(lian)接”試(shi)試(shi)。

我們談(tan)了(le)如(ru)(ru)果(guo)通過“內(nei)容”做 SEO，這篇文章中將從(cong)“推廣”方面說說“如(ru)(ru)何做好 SEO”。

1、外鏈

國外 SEO 專家 Eric Enge 曾針對(dui)“鏈接”說過這樣一句話：鏈接數量（主要指(zhi)(zhi)的(de)是(shi)外鏈）至今仍是(shi)判(pan)斷一個站點(dian)“權威性”最有力的(de)指(zhi)(zhi)標。這個結(jie)論可能跟很多站長的(de)“現有思(si)維”相悖，但這是(shi)我(wo) 15 年的(de) SEO 從業經(jing)驗所得。

外(wai)鏈其實是一個(ge)(ge)很現實的東西，如果一個(ge)(ge)網(wang)站(zhan)(zhan)愿意(yi)長期保(bao)持(chi)“某個(ge)(ge)站(zhan)(zhan)點(dian)”的外(wai)鏈，則表示：

1）這個“某(mou)個站(zhan)(zhan)(zhan)點”的(de)內容(rong)對這個站(zhan)(zhan)(zhan)點有(you)利，比如：站(zhan)(zhan)(zhan)點 A 引用站(zhan)(zhan)(zhan)點 B 的(de)內容(rong)作為自己(ji)網站(zhan)(zhan)(zhan)（A）內容(rong)的(de)補充、擴展說明(ming)。

2）這(zhe)個(ge)“某個(ge)站(zhan)點(dian)”能夠直接給自(zi)己網站(zhan)帶來利益，比如：站(zhan)點(dian) B 購買了 站(zhan)點(dian) A 的外(wai)鏈。

那(nei)么(me)，社(she)交媒(mei)體(ti)的(de)分享、推(tui)薦(jian)(jian)是否也(ye)能(neng)作為“外鏈(lian)”的(de)一個參考指標呢？實際上，社(she)交媒(mei)體(ti)平臺(tai)上的(de)鏈(lian)接(jie)分享、推(tui)薦(jian)(jian)只會增(zeng)加站點內容的(de)“展示率”，不過這確實也(ye)有(you)利于內容的(de)傳播(bo)。

 

舉個例子(zi)，社交媒(mei)(mei)體(ti)屬于第三方平臺，并不受搜索(suo)引擎們(men)的(de)“控(kong)制”，甚至兩者間存在(zai)一定(ding)程(cheng)度(du)的(de)“敵對(dui)關系(xi)”。就好比(bi) Facebook 屏蔽(bi) Google 爬蟲、UC 自媒(mei)(mei)體(ti)內容屏蔽(bi)百(bai)度(du)抓取……

2、用戶參(can)與度

用(yong)戶參與(yu)度(du)大致包括這幾(ji)個方面：訪問時長、跳(tiao)出(chu)率(lv)、訪問頻率(lv)、回訪率(lv)等

國外不少調查數據都(dou)顯示：Google 已將“用戶參(can)與度”納入了搜(sou)索引擎(qing)排(pai)名(ming)的(de)“影響(xiang)因素庫”，而(er)且它的(de)影響(xiang)比(bi)重正呈現上(shang)升趨勢。

打個比方，如果把(ba) CTR 作(zuo)為(wei)直(zhi)接影響搜索引擎(qing)排名的參(can)考(kao)因素太“冒險”了(le)，因為(wei)這實在是太容易“作(zuo)弊”了(le)。

注：所謂“CTR”指的(de)是點擊通過率(lv)，網絡廣告(gao)（圖片(pian)廣告(gao)/文字(zi)廣告(gao)/關鍵詞(ci)廣告(gao)/排名廣告(gao)/視頻廣告(gao)等）的(de)點擊到(dao)達(da)率(lv)，即該廣告(gao)的(de)實(shi)際點擊次數（嚴格的(de)來說，可以是到(dao)達(da)目標(biao)頁面的(de)數量(liang)(liang)）除以廣告(gao)的(de)展現量(liang)(liang)（Show content）。是衡(heng)量(liang)(liang)互聯網廣告(gao)效(xiao)果的(de)一(yi)項重要指標(biao)。

除了(le) CTR 之外，還有(you)網站跳出(chu)率、訪問時長等因素也(ye)會影響到(dao)網站在搜索引擎的(de)排名，雖(sui)然我們不知道到(dao)底是怎么影響的(de)。

比如，跳出率高(gao)的話則會被搜索(suo)引擎評(ping)定為“用戶滿意度(du)低(di)”（換言之也就是“用戶參與度(du)低(di)”）。

 

當(dang)然(ran)，用戶參與度可遠不(bu)止(zhi)這些指標。加上如(ru)今人工智(zhi)能、機器學習等科(ke)技(ji)高速發展，未來的(de) SEO 肯定不(bu)止(zhi)是局限(xian)于此(ci)，站長們(men)若無法“先發制人”，就只能“隨機應變”了。

來源：易(yi)優小編 原文：//www.jinyoudianli.com 歡迎(ying)分(fen)享(xiang)，謝謝。