過去，手(shou)游(you)開發(fa)者的(de)收入(ru)往往依靠用(yong)戶內購。而(er)在當下以及(ji)未來，開發(fa)者們不(bu)再只依賴于用(yong)戶付費，廣(guang)告收入(ru)也(ye)成為非(fei)常重要的(de)收入(ru)來源。事實上，通過廣(guang)告變現是(shi)一個相對穩定增(zeng)長的(de)方(fang)式(shi)，但如(ru)何(he)提高(gao)其(qi)變現效率(lv)從而(er)達到變現利益(yi)的(de)最大化(hua)呢？有三個關鍵點(dian)你不(bu)能不(bu)知道。

第一(yi)，選用能給(gei)用戶帶來更好體驗的(de)廣(guang)(guang)告形式(shi)。要實現(xian)(xian)廣(guang)(guang)告變現(xian)(xian)的(de)可(ke)持(chi)(chi)續，必須注重玩家體驗，保(bao)持(chi)(chi)廣(guang)(guang)告收入與用戶體驗的(de)平衡狀態。目前插屏廣(guang)(guang)告以40%的(de)份額占比排全(quan)球(qiu)游戲廣(guang)(guang)告變現(xian)(xian)方式(shi)第一(yi)，激(ji)勵視(shi)頻廣(guang)(guang)告占游戲廣(guang)(guang)告變現(xian)(xian)的(de)30%，但是到2020年70%以上的(de)游戲廣(guang)(guang)告變現(xian)(xian)都將(jiang)是來自于視(shi)頻和(he)富媒體。可(ke)見，低用戶干擾是將(jiang)來開(kai)發(fa)者(zhe)選用廣(guang)(guang)告形式(shi)變化的(de)大趨勢。

第二，接入擁有(you)充足優質廣(guang)告(gao)資(zi)源和具備強大(da)算法和數(shu)據(ju)基礎(chu)的(de)(de)廣(guang)告(gao)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)。每個(ge)廣(guang)告(gao)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)都有(you)自己的(de)(de)特(te)(te)點和結算方式，有(you)一(yi)些平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)后臺(tai)(tai)(tai)還有(you)很強的(de)(de)優化功能(neng)(neng)(neng)。作為手游開(kai)發者，需要詳細了(le)解每一(yi)個(ge)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)不同(tong)特(te)(te)點，才能(neng)(neng)(neng)更好的(de)(de)利用平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)進行高效(xiao)變現(xian)。其中，擁有(you)海量需求方資(zi)源的(de)(de)廣(guang)告(gao)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)能(neng)(neng)(neng)幫助(zhu)你獲得(de)更高的(de)(de)廣(guang)告(gao)填充率。而(er)擁有(you)強力(li)智能(neng)(neng)(neng)算法的(de)(de)廣(guang)告(gao)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)能(neng)(neng)(neng)幫助(zhu)你通過精準的(de)(de)大(da)數(shu)據(ju)來指導變現(xian)策略，提(ti)高eCPM。

第三，結合游戲(xi)設計廣(guang)告(gao)觸(chu)發。廣(guang)告(gao)觸(chu)發包括廣(guang)告(gao)位置(zhi)、觸(chu)發時機以及頻次控制(zhi)，這(zhe)些(xie)都會影(ying)響到玩家的游戲(xi)體驗，每一(yi)個細節都需要認真研究。

設置(zhi)廣告(gao)位(wei)置(zhi)時(shi)應考慮(lv)盡(jin)量減少對用戶(hu)體(ti)驗的(de)影響，優先設置(zhi)在(zai)下面(mian)(mian)與右(you)面(mian)(mian)，畢竟沒(mei)有用戶(hu)在(zai)打開APP之后的(de)瀏覽(lan)目(mu)的(de)是看廣告(gao)的(de)，因(yin)此我(wo)們需要讓用戶(hu)立(li)刻達到他們的(de)首要目(mu)的(de)。從上而下，從左到右(you)的(de)閱讀習(xi)慣決(jue)定了我(wo)們需要把廣告(gao)放在(zai)下面(mian)(mian)或者(zhe)右(you)面(mian)(mian)。另外需避免設置(zhi)大面(mian)(mian)積廣告(gao)，用戶(hu)不會希望(wang)在(zai)手(shou)機(ji)屏幕那么有限的(de)位(wei)置(zhi)上，無(wu)效信息占據了太多的(de)位(wei)置(zhi)。

而廣(guang)告(gao)觸發(fa)時(shi)機以(yi)及頻(pin)次控制(zhi)則(ze)可(ke)以(yi)通過接(jie)入廣(guang)告(gao)平(ping)(ping)臺，通過平(ping)(ping)臺的(de)(de)算法(fa)技術用大(da)數據來指導變現策略。游道易旗下游戲(xi)《瘋(feng)狂動(dong)物園》就曾接(jie)入Mintegral平(ping)(ping)臺，針(zhen)對IAP設置、激(ji)勵廣(guang)告(gao)的(de)(de)放(fang)置進行玩(wan)家A/B Testing，從而獲悉玩(wan)家喜好、優(you)化用戶畫(hua)像，保證匹配的(de)(de)廣(guang)告(gao)在對的(de)(de)時(shi)間觸達對的(de)(de)用戶，找(zhao)到(dao)玩(wan)家體(ti)驗和廣(guang)告(gao)收(shou)益最平(ping)(ping)衡的(de)(de)點。

變現效率不僅(jin)與你(ni)(ni)的(de)收益大小(xiao)息(xi)息(xi)相關，更決定了(le)你(ni)(ni)在細分領域的(de)地位。制作出一(yi)款游(you)戲，僅(jin)僅(jin)是(shi)邁出了(le)萬里(li)長征的(de)第(di)一(yi)步，關于后面九(jiu)千九(jiu)百九(jiu)十九(jiu)公里(li)的(de)變現路途該怎么走，怎么走得(de)好，走得(de)快，是(shi)值得(de)開(kai)發者所深思的(de)問題。本(ben)文據此提出三(san)個關于優(you)化廣告變現效率的(de)關鍵點(dian)，希望能給廣大開(kai)發者帶來(lai)一(yi)點(dian)啟發。