在講(jiang)搜索引(yin)擎(qing)優(you)(you)化(hua)(hua)之前,我們先(xian)來講(jiang)講(jiang),什么是搜索引(yin)擎(qing)優(you)(you)化(hua)(hua)?搜索引(yin)擎(qing)的(de)目的(de),搜索引(yin)擎(qing)優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)優(you)(you)勢(shi)等等。
搜索(suo)引擎(qing)優(you)化(hua)是一種利用搜索(suo)引擎(qing)的(de)搜索(suo)規則來提高目(mu)前(qian)網站在(zai)有關搜索(suo)引擎(qing)內的(de)自(zi)然排(pai)名的(de)方式。搜索(suo)引擎(qing)優(you)化(hua)是SEO(Search Engine Optimization)的(de)漢譯。
SEO的目的理解是:為網站(zhan)提供生態式(shi)的自我營銷解決方(fang)(fang)案,讓網站(zhan)在行(xing)業內占據領先地位(wei),從而獲得品牌收益;SEO包含站(zhan)外SEO和(he)站(zhan)內SEO兩方(fang)(fang)面。
對(dui)搜(sou)索引(yin)擎(qing)優化不(bu)僅(jin)能夠提高(gao)SEO的(de)效果(guo),還會使搜(sou)索引(yin)擎(qing)中顯示的(de)網站相關信息(xi)對(dui)用戶來說更具有吸引(yin)力。
搜索引(yin)擎優化(hua)包含選擇搜索引(yin)擎、關鍵詞(ci)類型、挖掘(jue)關鍵詞(ci)、篩選關鍵詞(ci)、優化(hua)排名、優化(hua)著陸頁 6個步驟,讓易(yi)優SEO站長來告訴(su)你!!
步驟一 | 選擇搜索引擎
互聯網進化(hua)到今天,搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)已(yi)經(jing)多(duo)樣化(hua)。搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)不再只是PC時代谷歌、百(bai)度那樣單一的(de)通用(yong)型搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)。搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)已(yi)經(jing)發展出(chu)各專(zhuan)業類(lei)別(bie)的(de)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo):圖片搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)、視頻搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)、地圖搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)、學術搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)等。同(tong)時,搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)(qing)還內置在各類(lei)門戶(hu)和入口之中(zhong),淘寶(bao)、新浪微博、微信、APP應用(yong)商店(dian)等。
搜索(suo)引擎(qing)不同(tong)(tong),其搜索(suo)結(jie)果頁(ye)的排名算法規則也不同(tong)(tong)。這致(zhi)使(shi)同(tong)(tong)一個搜索(suo)詞(ci),在不同(tong)(tong)搜索(suo)引擎(qing)結(jie)果頁(ye)上的排名不同(tong)(tong)。因此,優(you)(you)化的第一步就(jiu)應(ying)當(dang)思(si)考(kao):我(wo)們應(ying)當(dang)優(you)(you)化哪個搜索(suo)引擎(qing)?
客(ke)戶(hu)會用哪個搜(sou)索(suo)引(yin)擎搜(sou)索(suo)?在搜(sou)索(suo)引(yin)擎多元化的(de)今天(tian),客(ke)戶(hu)使用的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)擎可能與你想象的(de)不一樣。企(qi)業應(ying)當(dang)調研客(ke)戶(hu)的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)擎使用習慣,并基于此(ci)選(xuan)定客(ke)戶(hu)的(de)一個或(huo)若干個主流搜(sou)索(suo)引(yin)擎作為優(you)化的(de)對象。
步驟二 | 關鍵詞類(lei)型
關鍵(jian)詞(ci)的(de)分(fen)類有很多種,按照不(bu)同分(fen)類方(fang)法,會得到(dao)不(bu)同類型的(de)關鍵(jian)詞(ci)。
分類方法:
a、熱度分類(lei):熱門關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)、一般關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)、冷門關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)
b、長短(duan)分類(lei):短(duan)尾關(guan)鍵(jian)詞、長尾關(guan)鍵(jian)詞
c、主副分類(lei):主要關鍵詞、輔助關鍵詞
d、其他分類:泛(fan)關(guan)鍵詞、別名關(guan)鍵詞、時間關(guan)鍵詞、錯(cuo)別關(guan)鍵詞、問答關(guan)鍵詞
我(wo)們將其中較(jiao)為常用到的兩種關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞提取出來,核心關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞和長尾關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞。
1、核心關(guan)鍵(jian)詞(ci)
核心關鍵詞(ci),指經過關鍵詞(ci)分析(xi)確定(ding)下(xia)來(lai)(lai)的網(wang)站(zhan)“核心”關鍵詞(ci),通俗地(di)講指,網(wang)站(zhan)產品和服(fu)務(wu)的目標客(ke)戶可能用來(lai)(lai)搜索的關鍵詞(ci)。
核心(xin)關鍵詞具有這些特征:
a、核心關鍵詞一般(ban)作為網(wang)站首頁的標題。
b、核(he)心關鍵詞一般是(shi)2-4個(ge)字構成的(de)一個(ge)詞或詞組,名詞居多。
c、核心關鍵詞(ci)在搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎每(mei)日都有一(yi)定數目(mu)的穩定搜(sou)索(suo)(suo)量。
d、搜索核心關鍵(jian)詞的用戶往(wang)往(wang)對網站的產(chan)品和服務有需求,或者對網站的內容感興趣。
e、網站的(de)主要內容(rong)圍繞(rao)核(he)心關(guan)鍵(jian)詞(ci)展開。
例如:杯子
2、長尾關(guan)鍵詞
指網站上非(fei)目(mu)標關鍵(jian)詞(ci)(ci)但也可以帶來(lai)搜索流量的(de)關鍵(jian)詞(ci)(ci)。
長尾關鍵詞的特征是比(bi)較長,往(wang)往(wang)是2-3個詞組(zu)成,甚至是短(duan)語(yu),存(cun)在于內容(rong)頁(ye)面,除了內容(rong)頁(ye)的標題,還存(cun)在于內容(rong)中。 搜索量非常少,并(bing)且不穩定。
例如(ru):杯子(zi)(zi)(zi)的蓋,大杯子(zi)(zi)(zi),有花紋的杯子(zi)(zi)(zi),什么杯子(zi)(zi)(zi)好看(kan)等(deng)等(deng)
步驟三 | 挖掘(jue)關鍵詞(ci)
1、從行(xing)業入手
易(yi)優SEO服務站長(chang)以咖啡行業來說(shuo)明,假設你準備做一個(ge)(ge)咖啡行業網站。那么從行業的角(jiao)度出發,可(ke)以對這(zhe)個(ge)(ge)行業進行歸(gui)類,提煉(lian)出行業相關核心(xin)詞,詳見(jian)下(xia)圖:(PS:對于這(zhe)個(ge)(ge)咖啡行業而言,這(zhe)里僅是拓展(zhan)出冰(bing)山一角(jiao))
2、從業務入手
以(yi)賣咖啡豆這項業務入(ru)手,假設(she)你準(zhun)備(bei)經(jing)營一個咖啡豆銷售(shou)網站。那么,從你的業務角(jiao)度出來(lai),我們來(lai)進行提煉核心關鍵詞。見下圖:
3、從人群入手
假如(ru),你(ni)就想做(zuo)個(ge)咖啡(fei)行業門(men)戶(hu)網(wang)站,那么(me)用戶(hu)人群會(hui)有哪些呢?他們的需求(qiu)又會(hui)是如(ru)何?結合(he)腦圖(tu)理(li)解(jie)。見下圖(tu):
步驟四 | 篩選(xuan)關鍵詞
關(guan)鍵詞經過篩(shai)選(xuan)(xuan),也就確立了后續優化(hua)工(gong)作(zuo)的方向(xiang)。關(guan)鍵詞的篩(shai)選(xuan)(xuan)主要取決于(yu)精確性(xing)、流行性(xing)和競爭性(xing)三項指標
關(guan)鍵詞清理(li):剔除不(bu)相關(guan),不(bu)合適的關(guan)鍵詞。
關(guan)鍵詞(ci)歸類(lei):將具有共(gong)性的關(guan)鍵詞(ci)進行歸類(lei)。
1、精準性
精準(zhun)性指的(de)(de)是(shi)關鍵詞精準(zhun)契合目標客戶(hu)的(de)(de)程度。
目(mu)標用戶是(shi)傳統營(ying)銷理論的一個詞語,指的是(shi)當前的主要銷售和述求對象。目(mu)標客(ke)戶集中搜(sou)索的關鍵詞,無疑也應是(shi)搜(sou)索引擎優(you)化的關鍵詞。
依(yi)據精(jing)準性篩選關鍵(jian)詞,具體應考慮(lv)以下四項要求(qiu):
a、首先,關鍵(jian)詞(ci)應精準適配目(mu)標客(ke)戶所在(zai)的消費階段的搜(sou)索(suo)需求(qiu)。
b、其次(ci),關鍵詞應(ying)精(jing)準適配目標客戶(hu)所在的細分市場(chang)。
c、再次,關(guan)鍵詞應精準(zhun)反應目標客(ke)戶(hu)所(suo)在客(ke)戶(hu)鏈位置的搜索(suo)需求(qiu)。
d、最后,關鍵詞(ci)應(ying)(ying)精準反應(ying)(ying)目標客戶特(te)定(ding)決策角色的搜索(suo)需求。
2、流行性
關鍵詞篩選(xuan)的(de)第二個準則是流行(xing)性(xing)。流行(xing)性(xing)越高(gao)的(de)詞,流量越高(gao)優化價值(zhi)越高(gao)。探測關鍵詞的(de)流行(xing)性(xing)顯然是一(yi)個技術活,需(xu)要有不同的(de)分析軟件(jian),同時,消費者在移動(dong)終端(duan)上的(de)搜素習(xi)慣(guan)也與(yu)在個人(ren)電(dian)腦上的(de)習(xi)慣(guan)不同。消費者在移動(dong)端(duan)上更傾向于(yu)口語化、動(dong)作(zuo)化、直接(jie)化的(de)用詞。
3、競爭性
關鍵詞篩選(xuan)的(de)第三個準則是競爭(zheng)(zheng)性。競爭(zheng)(zheng)性體現了(le)有多少對手(shou)在(zai)與你競爭(zheng)(zheng)這個關鍵詞的(de)自然排名,以及你相對于這些對手(shou)的(de)競爭(zheng)(zheng)優勢。
關鍵詞(ci)即是一(yi)條搜(sou)(sou)索路(lu)徑,又是一(yi)條競爭(zheng)(zheng)跑道。要判斷關鍵詞(ci)的競爭(zheng)(zheng)性,企(qi)業(ye)應(ying)該看(kan)看(kan)這個詞(ci)的搜(sou)(sou)索結果頁上排名前(qian)的那些網(wang)(wang)站(zhan),從(cong)鏈接的網(wang)(wang)頁內(nei)容上分(fen)析它們為什么排名靠(kao)前(qian)。
步驟五 | 優化排名
排(pai)(pai)名優化(hua)是SEO的一種方(fang)式,采用搜索(suo)引擎優化(hua)技術優化(hua)搜索(suo)引擎排(pai)(pai)名的位置,一般采用百度(du)競(jing)價(jia)等競(jing)價(jia)手(shou)段讓排(pai)(pai)名靠前,或采用seo技術手(shou)段,優化(hua)網站源(yuan)代碼符合(he)搜索(suo)抓(zhua)取規則。
1、站內優化
網站(zhan)上線之前,做好(hao)站(zhan)內(nei)優化,站(zhan)內(nei)優化直接影(ying)響網站(zhan)的收錄情況(kuang)。一般(ban)情況(kuang)下,影(ying)響排名的站(zhan)內(nei)因素有:
a、關鍵詞沒有定位好(hao)。要讓關鍵詞明確,適(shi)當的(de)給關鍵詞加粗(cu),斜體,引起蜘蛛的(de)注意,并(bing)且在(zai)站內做好(hao)錨文(wen)本加上指(zhi)向首頁的(de)連接(jie)。
b、首(shou)(shou)頁(ye)權重(zhong)被內頁(ye)負累。每個內頁(ye)都要有關(guan)鍵詞做錨(mao)文本(ben)指向首(shou)(shou)頁(ye),將(jiang)權重(zhong)傳遞給首(shou)(shou)頁(ye),內頁(ye)做好(hao)關(guan)聯連接即可(ke)。另一個增加首(shou)(shou)頁(ye)權重(zhong)的(de)方(fang)法(fa),就(jiu)是(shi)次導(dao)航。將(jiang)關(guan)鍵詞做在次導(dao)航,并且至上首(shou)(shou)頁(ye),這樣可(ke)以很(hen)好(hao)的(de)提(ti)高網站首(shou)(shou)頁(ye)的(de)權重(zhong)。
2、靜(jing)態頁面文章
靜態頁(ye)面一直是(shi)搜索引擎比較喜歡的,會加速收(shou)錄,一般(ban)做(zuo)網站的人都喜歡選擇靜態頁(ye)面。做(zuo)好(hao)靜態頁(ye)面的文(wen)章更新,較好(hao)的方法就是(shi)原創,當(dang)然偽原創也是(shi)有效方法。
a、如(ru)果是(shi)(shi)偽原創(chuang),在頁面的頭(tou)部插入圖片,加上(shang)alt標簽,這個會讓搜索引擎認為是(shi)(shi)原創(chuang)的內容,提高文章(zhang)的收錄(lu),有利于排名。
b、每個靜態頁面下均加入次導航(hang),做好(hao)關鍵詞錨文本指向首頁。
c、在(zai)更新的文章中間,多次加入網站(zhan)關鍵(jian)詞并(bing)且適(shi)當加粗,加上鏈接指向首(shou)頁(ye)。
3、友情鏈接交換
交換(huan)友(you)鏈一直是(shi)網(wang)站排名(ming)優化的(de)工作內容之一,不(bu)可缺(que)少。一個(ge)高權重的(de)友(you)鏈不(bu)但可以帶動(dong)你的(de)網(wang)站的(de)權重,并且(qie)對排名(ming)有(you)非常大的(de)幫助,有(you)時甚至會直接沖在首頁。可以看出,友(you)鏈是(shi)很重要(yao)(yao)的(de)一個(ge)外鏈所在。一般在交換(huan)友(you)鏈時,需要(yao)(yao)考慮的(de)因素有(you):
a、查(cha)看對方的(de)pr值是否比(bi)你低(di)。鑒(jian)于交換友鏈的(de)出發點,不會跟比(bi)自己pr低(di)的(de)網(wang)站去交換友鏈的(de)。
b、 查看(kan)對(dui)方頁面的收(shou)(shou)錄情況(kuang)。一般(ban)情況(kuang)是找收(shou)(shou)錄量(liang)大的網站做友情鏈接。
c、查看(kan)對(dui)方(fang)快照更新情(qing)況。看(kan)對(dui)方(fang)是否及時更新,還有最近的收錄情(qing)況。
d、查(cha)看對方的外(wai)鏈(lian)情況。包括友(you)鏈(lian)和外(wai)鏈(lian),友(you)鏈(lian)一般(ban)(ban)超過30個,就不(bu)要(yao)再交換了,因為這樣(yang)意義(yi)不(bu)大。查(cha)看對方外(wai)鏈(lian)的收錄量,一般(ban)(ban)選擇(ze)外(wai)鏈(lian)收錄多的網站交換。
e、 查看對方網(wang)(wang)站是否(fou)被處(chu)罰過(guo),如(ru)果(guo)被處(chu)罰過(guo),交(jiao)換(huan)友鏈就沒有必要了,因為對方網(wang)(wang)站可能被屏蔽(bi)狀態或者沒有好的排名。
f、找一些權重(zhong)比較高的友情鏈接(jie)(jie)平臺,輸入網站關鍵(jian)詞和(he)連接(jie)(jie),既(ji)是一個外鏈,也(ye)可以讓別人找到(dao)你,增加交換友鏈的可選擇性。
4、原(yuan)創軟(ruan)文推廣
原創軟文推廣,一(yi)直是較(jiao)好的外鏈推廣方式,可以再做好外鏈的同時,還能增加(jia)網站(zhan)的流量及(ji)品牌形象。
a、軟(ruan)文的(de)內容范圍(wei)比較廣(guang),不一定要寫(xie)(xie)跟網(wang)站相關(guan)的(de)內容,只(zhi)要寫(xie)(xie)出(chu)來(lai)對(dui)別人有幫助,大家(jia)感(gan)興趣(qu)的(de),適當的(de)在文中加入網(wang)站的(de)連(lian)接和關(guan)鍵詞就(jiu)行了。
b、將軟文放(fang)在一些知(zhi)名度高,基本也是權重比較(jiao)高的網站上發布,這(zhe)樣帶來的人(ren)氣是很高的,推廣的效果比較(jiao)明顯。
c、每(mei)篇軟文的(de)(de)關鍵詞要(yao)有(you)所區別,加入的(de)(de)數量不要(yao)多,可(ke)以(yi)在結尾的(de)(de)時候加上一個就(jiu)行(xing)了。
軟文的內容廣告(gao)性質不要表露出來,鏈接(jie)地址出現(xian)一次就行。太明顯,可能就不能問世。
軟(ruan)文較(jiao)好是(shi)每(mei)天一兩篇,這(zhe)樣(yang)做(zuo)提(ti)高網站排(pai)名是(shi)非常有利的,而且能很快看到效果。
5、論壇和問答(da)平臺
很多人在(zai)發(fa)帖子(zi),會(hui)帖子(zi),或者(zhe)做問答的(de)時候,都會(hui)很郁悶的(de)一件事就是,帖子(zi)總是被刪掉,或者(zhe)干脆賬號(hao)被封掉,問答提交(jiao)上(shang)去(qu),一直審核,然后直接無視。如果不去(qu)總結或者(zhe)學習方法,這種工作會(hui)變得枯燥乏(fa)味。
a、發帖(tie)內容(rong)要跟論壇(tan)的主體是(shi)相(xiang)關的,帖(tie)子的內容(rong)不一定跟你(ni)的網站內容(rong)相(xiang)關,但是(shi)要跟論壇(tan)的主題相(xiang)關。
b、較好是(shi)原創內容(rong),如果不是(shi)原創,那么(me)請認真(zhen)的(de)偽原創。
c、發帖內容不要是廣(guang)(guang)告(gao),一般廣(guang)(guang)告(gao)貼幾乎(hu)都會被秒殺過(guo)濾掉(diao)。
d、不要帶(dai)一(yi)些(xie)敏感字,有帶(dai)敏感字的,論壇程序會直接(jie)過濾。
步驟(zou)六 | 優化著(zhu)陸頁
1、什么是網站著陸頁
網(wang)站(zhan)著陸頁就是用戶真正訪問的頁面(mian)。這個頁面(mian)一般要具有(you)一定的引導性,又叫引導頁。
在互聯網營(ying)銷中,引(yin)導頁(ye)就是當潛在用(yong)戶點(dian)擊廣告或者利用(yong)搜(sou)索引(yin)擎搜(sou)索后顯(xian)示給(gei)用(yong)戶的網頁(ye)。
一(yi)般這(zhe)個(ge)頁面會顯示(shi)和所點擊廣告或(huo)搜(sou)索(suo)結果(guo)鏈接相關的擴展內容,而且這(zhe)個(ge)頁面應該是針對(dui)某個(ge)關鍵詞(或(huo)短語)做(zuo)過搜(sou)索(suo)引(yin)擎優化的。
著陸頁(ye)也(ye)稱落(luo)地頁(ye)面(mian)或者轉化(hua)頁(ye)面(mian),英文(wen)landing page。是指訪(fang)客通過關(guan)鍵詞或者其他流量渠道達(da)到(dao)你的網站的第一個頁(ye)面(mian)。
2、為什么(me)要進(jin)行網站著陸頁(ye)優化
對于一個(ge)(ge)網(wang)(wang)站來(lai)(lai)說要想(xiang)獲得更多的流量僅僅靠首頁(ye)那幾個(ge)(ge)關(guan)鍵字是遠(yuan)遠(yuan)不夠的,都想(xiang)通過優化(hua)(hua)好(hao)內(nei)頁(ye)來(lai)(lai)獲得更多精準的流量,此時就要想(xiang)辦法(fa)將內(nei)頁(ye)在搜(sou)索引擎(qing)中獲得較好(hao)的排名,也就是將內(nei)頁(ye)優化(hua)(hua)成為網(wang)(wang)站的“著陸頁(ye)面”使其成為整個(ge)(ge)站點的流量入口。
3、如何進(jin)行著陸頁優(you)化
a、網站相關原創(chuang)軟文的撰寫
網站(zhan)SEO優化(hua)無論(lun)是(shi)資訊類門戶(hu)站(zhan),還(huan)是(shi)企業站(zhan)原創內容的(de)撰寫(xie),都是(shi)至關重(zhong)要的(de),那么如何來做好(hao)軟(ruan)文(wen)(wen)的(de)撰寫(xie)呢?在(zai)易優SEO站(zhan)長看來,首先(xian)在(zai)撰寫(xie)軟(ruan)文(wen)(wen)之前得對網站(zhan)相(xiang)關關鍵字進行分析(xi)研究(jiu)。
比如(ru):網站優化的是(shi)SEO網站,那么我就以關(guan)鍵字“SEO”為(wei)整個網站的核心(xin)關(guan)鍵詞(ci)(ci)來拓展更多(duo)的長尾(wei)關(guan)鍵詞(ci)(ci),并將所拓展出眾多(duo)的長尾(wei)關(guan)鍵字構建(jian)詞(ci)(ci)庫,后(hou)面就以該長尾(wei)關(guan)鍵字為(wei)主題來撰寫相關(guan)軟(ruan)文。
軟(ruan)文(wen)(wen)撰(zhuan)寫之時注(zhu)意關鍵字的(de)布局及密度,將該軟(ruan)文(wen)(wen)的(de)主題表達清(qing)楚,如有(you)相關插圖再配上圖片已達到圖文(wen)(wen)并茂的(de)效果(guo)更利于用戶體驗,并在軟(ruan)文(wen)(wen)中適當做(zuo)好相關錨文(wen)(wen)本優(you)化,注(zhu)意錨文(wen)(wen)本不要做(zuo)得太多(duo)一般1到3個就差不多(duo)了。
具體(ti)根(gen)據內容的字數而定,至于能夠原創到什么(me)程(cheng)度這就因(yin)人而異了。
b、合理構(gou)建(jian)網站(zhan)內(nei)部鏈接(jie)結構(gou)
網(wang)站(zhan)的內(nei)部(bu)鏈接(jie)結(jie)構的合理建(jian)設(she)越來越重要了,特別是對(dui)一些大型網(wang)站(zhan),做(zuo)好網(wang)站(zhan)內(nei)部(bu)鏈接(jie)結(jie)構至(zhi)使整個(ge)網(wang)站(zhan)結(jie)構形成蜘蛛網(wang)狀結(jie)構,讓(rang)蜘蛛的爬行抓(zhua)取暢通無阻,使其(qi)網(wang)站(zhan)收錄增加,同(tong)時相(xiang)關內(nei)部(bu)鏈接(jie)做(zuo)得(de)好還可以起到投票的作用。
雖然內部鏈接投票與外鏈投票相比沒有外鏈功效強大,但是內部鏈接是自己可控的,是最為穩定的,從量變到質變將會對提升關鍵字的排名也有重要的作用,特別是大型網站,因此要想獲得內頁為“著陸頁”,內部鏈接不可忽視。
網(wang)站優化外(wai)鏈的建(jian)設(she)是不可缺少(shao)的,也網(wang)站獲得高(gao)質投(tou)票最(zui)為重要(yao)的渠道,一般外(wai)鏈的建(jian)設(she)分為友情鏈接建(jian)設(she)及(ji)軟文外(wai)鏈建(jian)設(she)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。c、建(jian)設(she)高(gao)質量(liang)的外(wai)鏈
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