移(yi)動(dong)(dong)優先(xian)索引（mobile-first indexing）在搜(sou)索營銷行業是(shi)個新興的(de)概念(nian)。從(cong)2016年(nian)首次(ci)提出，到(dao)2018年(nian)的(de)分(fen)批次(ci)試裝，谷歌的(de)動(dong)(dong)作(zuo)很快(kuai)。雖然截止(zhi)(zhi)目(mu)前為止(zhi)(zhi)，這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)從(cong)桌面(mian)端(duan)(duan)向(xiang)移(yi)動(dong)(dong)端(duan)(duan)的(de)優先(xian)次(ci)序轉變(bian)尚未(wei)產生(sheng)什么實(shi)際影響，但這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)概念(nian)及其背(bei)后的(de)意義與(yu)(yu)進(jin)展一(yi)(yi)直廣受國(guo)(guo)內(nei)外搜(sou)索行業乃(nai)至(zhi)整個互聯(lian)網行業的(de)關注。實(shi)際上，一(yi)(yi)經推出，這(zhe)(zhe)會(hui)影響到(dao)你的(de)網站、流量(liang)、客(ke)戶(hu)(hu)（目(mu)前主要(yao)針對國(guo)(guo)外），與(yu)(yu)廣大互聯(lian)網用戶(hu)(hu)都息(xi)(xi)息(xi)(xi)相關。滿山紅(hong)seo服務將圍(wei)繞(rao)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)主題(ti)進(jin)行了資料收集與(yu)(yu)整理，將從(cong)概念(nian)、項目(mu)發展、背(bei)后原(yuan)因(yin)等多方面(mian)為國(guo)(guo)內(nei)用戶(hu)(hu)進(jin)行全面(mian)介紹。
移動優先索引
什(shen)么是移動優先(xian)索(suo)引？
移(yi)動優先索(suo)(suo)引(yin)，指的(de)(de)是谷(gu)歌索(suo)(suo)引(yin)內(nei)容方式的(de)(de)改變(bian)。截至現在(zai)，谷(gu)歌索(suo)(suo)引(yin)內(nei)容的(de)(de)方式一(yi)直都是桌面(mian)端優先，即(ji)搜索(suo)(suo)引(yin)擎會(hui)首(shou)先查看一(yi)個網(wang)站(zhan)的(de)(de)PC版(ban)本(ben)，然后以PC端的(de)(de)情況為基礎決(jue)定其手機(ji)網(wang)站(zhan)的(de)(de)排(pai)名。而(er)(er)移(yi)動優先索(suo)(suo)引(yin)的(de)(de)提出，就是要將先后順序調換過(guo)來。一(yi)旦實行，谷(gu)歌會(hui)首(shou)先查看你的(de)(de)手機(ji)網(wang)站(zhan)，繼(ji)而(er)(er)決(jue)定PC站(zhan)的(de)(de)排(pai)名情況。
為什么谷(gu)歌決定推(tui)出這一變革？
變革(ge)的(de)背后推力(li)多(duo)半是實際(ji)需求。移動(dong)優(you)先(xian)索引的(de)提出也不例外。在PC與移動(dong)的(de)優(you)先(xian)級角(jiao)力(li)中，移動(dong)端(duan)占了上風(feng)。
在過去一(yi)兩年(nian)中(zhong)，移(yi)(yi)動(dong)端(duan)的(de)(de)搜(sou)索(suo)量(liang)已經趕超(chao)桌面端(duan)檢(jian)索(suo)。手機、pad等移(yi)(yi)動(dong)設(she)備現已成為(wei)人們上網(wang)的(de)(de)主要渠道。據(ju)2017年(nian)一(yi)份(fen)國(guo)外研(yan)究報告稱，全(quan)球互聯網(wang)流量(liang)的(de)(de)57%現在來(lai)自(zi)移(yi)(yi)動(dong)設(she)備和(he)平板(ban)設(she)備。換言之，每10位客戶中(zhong)就有近6人在使用移(yi)(yi)動(dong)設(she)備。如何為(wei)移(yi)(yi)動(dong)用戶提供更好的(de)(de)上網(wang)體驗，這(zhe)一(yi)問題變得日(ri)趨(qu)重要。一(yi)直以來(lai)，搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)算法、排名規則等都(dou)是以PC端(duan)為(wei)主，使得很(hen)多情況(kuang)下移(yi)(yi)動(dong)搜(sou)索(suo)的(de)(de)體驗較(jiao)差。在這(zhe)種情況(kuang)下，移(yi)(yi)動(dong)優先(xian)索(suo)引(yin)的(de)(de)提出(chu)便水到(dao)渠成了。
移(yi)動優先索引計劃的(de)進展如何？
2017年中旬，谷歌曾(ceng)發文表示(shi)將分(fen)批次試(shi)驗性地踐行這(zhe)(zhe)一計(ji)劃。現在，這(zhe)(zhe)項計(ji)劃尚未(wei)正式(shi)上線，但對該計(ji)劃進展的(de)最近一次發文中，谷歌言稱(cheng)，移動優(you)先索引(yin)“即將到來”。
“為(wei)了(le)使(shi)(shi)計劃(hua)效果更實用(yong)，我們(men)(men)已經開(kai)始(shi)了(le)移動優先索(suo)引(yin)的(de)試裝(zhuang)。盡(jin)管我們(men)(men)的(de)檢(jian)索(suo)索(suo)引(yin)仍(reng)將是唯(wei)一(yi)(yi)的(de)，我們(men)(men)的(de)算(suan)法將最(zui)終主(zhu)要使(shi)(shi)用(yong)一(yi)(yi)個網(wang)站內容的(de)移動版(ban)本來進行網(wang)站的(de)排名、了(le)解結構數據和抓取并展(zhan)示網(wang)站縮略(lve)圖。當然，鑒于我們(men)(men)的(de)索(suo)引(yin)將以移動文件為(wei)基(ji)礎，我們(men)(men)將持續為(wei)所有用(yong)戶(hu)提(ti)供良好的(de)搜索(suo)體驗，無(wu)論他們(men)(men)使(shi)(shi)用(yong)的(de)是移動設備或(huo)PC。”
上面這(zhe)段話(hua)簡單(dan)概括(kuo)就是：無論你(ni)用谷歌(ge)搜(sou)索某個問題時使用的是手機還是電腦，谷歌(ge)搜(sou)索結(jie)果(guo)頁面顯示的排名先(xian)后根(gen)據的都是這(zhe)些(xie)網站(zhan)的移(yi)動版本數據。
你的網站準備好(hao)了(le)嗎
移(yi)動優先索引勢在(zai)必行的情形下(xia)，所有網站所有者(zhe)（目前主(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)(shi)國外(wai)）首(shou)先應該思考的問(wen)題就是(shi)(shi)：我的網站是(shi)(shi)否對(dui)移(yi)動端友好？是(shi)(shi)否在(zai)谷歌切(qie)換移(yi)動算法后在(zai)搜索結果頁面(mian)占據優勢？要(yao)回答這兩個問(wen)題，就要(yao)對(dui)現有網站進行以下(xia)幾個主(zhu)(zhu)要(yao)方面(mian)的檢(jian)查：
網站能(neng)否(fou)在移動端正常顯(xian)示；
網(wang)站移動版(ban)本的內容是(shi)(shi)(shi)否能夠像PC端一樣(yang)全面，還是(shi)(shi)(shi)部分被隱藏，或是(shi)(shi)(shi)顯示效果(guo)不佳；
網站(zhan)移動版(ban)本(ben)的(de)頁(ye)面(mian)讀取速度是(shi)否(fou)夠快（尤其谷歌現已考慮將網頁(ye)速度作為決定排名的(de)一項指標）；
網(wang)站移動版本是否有結構數據；
移(yi)動(dong)網站的(de)配置是(shi)響應(ying)式設計，還是(shi)代碼(ma)適配或獨立(li)URL；如(ru)果是(shi)后(hou)兩種，谷歌在爬取手機站時會(hui)出現(xian)移(yi)動(dong)站內鏈/信(xin)息結構與桌面站不匹配的(de)問題，會(hui)導(dao)致(zhi)排名下降。
作為(wei)谷歌的一(yi)項變革，移動(dong)優(you)先索引目(mu)前似乎對國(guo)內大部分企業影響不(bu)大。但這(zhe)種(zhong)移動(dong)優(you)先的趨勢轉變，勢必會將中(zhong)國(guo)納入其(qi)中(zhong)。因為(wei)，移動(dong)流量(liang)持續(xu)攀(pan)升是一(yi)種(zhong)全球現象，并且動(dong)力(li)強(qiang)勁，勢頭不(bu)減。中(zhong)國(guo)龐大的移動(dong)用戶遲早會形(xing)成(cheng)一(yi)種(zhong)市場力(li)量(liang)，趨勢中(zhong)國(guo)的搜索引擎行業發生(sheng)改變。這(zhe)種(zhong)改變其(qi)實已經初露端倪，中(zhong)國(guo)2017年手(shou)機網站建設量(liang)的突(tu)飛猛進(jin)就是實例。
機(ji)會是留給有準備(bei)的人。保持敏銳的市場嗅(xiu)覺，未雨綢繆，十(shi)之八九不(bu)會錯。
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